Ответы к зачёту: Бренд-коммуникации в медиаиндустрии

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 90+ баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

Аспект бренда, который важен для формирования эффективной бренд-стратегии в социальных сетях, – это …

• длительность существования бренда
• история создания компании
• активное взаимодействие с подписчиками и ответы на комментарии
• размер инвестиций в рекламу

Бренд-архитектура – это …

• процесс создания уникального логотипа
• стратегия управления портфелем брендов
• организационная структура и взаимосвязи между подбрендами
• способность бренда вызывать эмоциональные реакции

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …

• товары, цены, сбыт
• сервис и рекламу
• виды позиционирования бренда
• направления маркетинга

В системе любых коммуникаций коммуникант – это …

• сторона, передающая сообщение
• сторона, принимающая сообщение
• смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы

В системе любых коммуникаций коммуникатор – это …

• сторона, передающая сообщение
• сторона, принимающая сообщение
• смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы

Внутрифирменные рекламные кампании направлены на …

• информирования о том или ином товаре
• непродолжительные акции для увеличения продаж
• создание благоприятной атмосферы внутри организации

Высказывание, которое лучше всего характеризует сущность брендинга в медиапространстве: …

• бренд – это только цена товара
• бренд – это только логотип и слоган
• бренд – это образ, созданный в умах потребителей
• бренд – это только технические характеристики продукции

Графическое воплощение индивидуального названия компании, направленное на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании, – это …

• бренд
• логотип
• торговая марка
• фирменный стиль

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

• анализом имиджа бренда
• средствами аудита бренда
• инструментами для развития бренда
• средствами давления на конкурентов

Инструмент бренд-менеджмента в медиапространстве, который ориентирован на воздействие на образ бренда через использование СМИ, блогов и социальных сетей, – это...

• промо-акции
• торговый маркетинг
• лояльность потребителей
• PR и связи с общественностью

Инструмент бренд-менеджмента, который ориентирован на создание и поддержание положительного образа бренда в сознании целевой аудитории, – это …

• h2R-стратегия
• таргетированная реклама
• имиджевая кампания
• прямые маркетинговые акции

Мастер бренды, бренды престижа, супербренды, глокальные бренды относятся к …

• локальным брендам
• международным брендам
• местным брендам
• паназиатским брендам

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

• продвижения бренда
• создания товарного знака
• целей медиапланирования
• освоения рекламного бюджета

Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при …

• растягивании бренда
• оценке эффективности действий
• разработке медиаплана
• первоначальном анализе рынка

На формирование бренд-лояльности в медиапространстве влияет такой фактор, как …

• сезонные скидки
• ценовая политика
• широкий ассортимент товаров
• качество коммуникации с брендом и восприятие ценностей бренда

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …

• локальных брендов
• глобальных брендов
• региональных маркетологов
• местных филиалов глобальных брендов

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…

• маркетинг
• бизнес-план
• торговая марка
• авторское право

Основная цель позиционирования бренда – …

• занять политическую позицию
• разместить товары на позициях
• добиться лучших условий для конкретных покупателей
• добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как об уникальном товаре для конкретных условий

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• загадочность, эклектичность, переменчивость
• запоминаемость и навязчивость рекламы
• креативность создателей бренда

Основными формами коммуникаций в маркетинге являются …

• реклама, PR, стимулирование продаж, персональная продажа, участие в выставках и ярмарках, телемаркетинг, интерактивный маркетинг
• периодическая печать, рекламно-коммерческая литература, телевидение, радио, кино, наружная реклама, оформление и упаковка товара
• пропаганда, спонсорство, создание фирменного стиля, товарная, фирменная, косвенная

Перечисленные ниже вопросы помогают сформулировать … Для кого? – определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд. Зачем? – выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда. Для какой цели (для какого использования) нужен именно этот брэнд? Против какого конкурента?

• качество товарного знака
• позиционирование бренда
• популярность торговой марки
• стратегию маркетинга компании

Персональная продажа – это …

• продажа товара непосредственно покупателю
• адекватное осуществление ценовой политики
• одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров

Победой для локальной торговой марки может считаться …

• сам факт существования торговой марки
• копирование популярных торговых марок
• соответствие новомодным тенденциям рекламы
• завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе

Позиционирование бренда – это …

• узнаваемость торговой марки
• занятие политической позиции
• контроль качества товарного знака
• создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным, – это …

• дизайн
• брендинг
• идентичность
• имиджирование

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …

• принципом первенства
• принципом позиционности
• первым принципом брендинга
• принципом неопределенности

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд, называется …

• местным брендом
• глобальным брендом
• популярным брендом
• большим брендом

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется …

• маркетингом
• медиапланированием
• управлением брендом
• принципом брендинга

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …

• преимущества бренда
• популярность компании
• маркетинговую политику компании
• степень распространенности продукта

Рассматривая четыре ключевых фактора (тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, особенности местной культуры), маркетологи оценивают …

• глобальность бренда
• популярность бренда
• независимость бренда
• потребность бренда в локализации

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

• экстенсивное развитие бренда
• увеличение затрат на продвижение
• увеличение размера логотипа, товарного знака
• применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы …

• захватить мировой рынок
• сегментировать рынок
• захватить локальный рынок
• использовать данные критерии

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это

• бренд
• дизайн
• узнаваемость торговой марки
• товарная марка (товарный знак)

Стимулирование продаж – это …

• продажа товара непосредственно покупателю
• адекватное осуществление ценовой политики
• одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров

Стратегия бренд-менеджмента, которая чаще всего используется для укрепления имиджа бренда в медиапространстве, – это …

• стратегия дешевизны
• стратегия эмоциональной привязанности
• стратегия краткосрочных акций
• стратегия максимального охвата

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке: …

• полное копирование известного бренда
• максимальные затраты на продвижение и рекламу
• стремление не выделяться от конкурентов, быть как все
• ставка на выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля

Схема: анализ рынка – товар – конкуренты – сегментирование – сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…

• создания товарного знака
• позиционирования бренда
• разработки дизайна логотипа
• моментального увеличения прибыли

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это …

• бренд
• логотип
• позиционирование
• торговая марка (товарный знак)

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

• черты только глобальных брендов
• общие требования к имени бренда
• одинаковые черты в названиях всех брендов
• требования литературы, не относящиеся к имени бренда

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …

• 5 законов маркетинга
• потребительского спроса
• концепции 4D-брендинга
• создания товарного знака