Создание личного бренда для репетитора

Создание личного бренда – это формирование  определенного образа в глазах потребителей. В статье мы разберемся, зачем он нужен, и дадим инструкцию по созданию его визуальной составляющей в фоторедакторе.

Зачем репетитору нужен личный бренд

Личный бренд – это тщательно выстроенный образ, ассоциирующийся у людей с конкретным человеком. Основывается этот образ на вашей репутации, экспертности в заявленной нише, личных качествах и стиле преподавания.

Создание персонального бренда для педагога полезно по ряду причин. Так вы сможете:

• повысить узнаваемость,

• увеличить территориальный охват,

• сформировать доверительное отношение к себе,

• расширить количество каналов присутствия,

• поднять цены на услуги.

Три ключевых составляющих личного бренда репетитора:

Образ для учеников.  Молодежь часто самостоятельно ищет себе репетиторов, и основная площадка ее поисков – соцсети. Поэтому  важно  представить  себя  интересно  и  доступно.  Используйте  яркий  и  динамичный  визуальный стиль,  общайтесь  с  детьми  на  их  языке,  не пренебрегайте юмором и ищите интересные  методики  для  объяснения сложного материала. 

Образ для родителей.  Родители  предпочитают искать репетиторов  через  агрегаторы  и  специализированные  платформы.  Для  них  важны  отзывы, дипломы  и  сертификаты,  подтверждающие  вашу  квалификацию.

Образ для коллег.  Сеть  контактов  среди  коллег-репетиторов  –  ценный  ресурс.  Обмен  опытом,  совместные  проекты  и  взаимная  реклама  — все это  способствует  росту  вашего  профессионального  авторитета.  Для других преподавателей важно подтверждение вашей компетентности, поэтому обязательно публикуйте дипломы, сертификаты, ссылки на публикации в научных журналах (если таковые имеются).

Анализ аудитории

Создание успешного личного бренда для репетитора – это стратегический процесс, требующий глубокого понимания целевой аудитории и умения эффективно с ней взаимодействовать.

Этот анализ должен охватывать несколько ключевых аспектов.

Во-первых, определение своей ЦА.

Стараясь ответить на вопрос, как развить личный бренд, нужно учесть, прежде всего, анализ целевой аудитории. Недостаточно просто знать что ваша ЦА — это, например, люди, желающие выучить английский язык, нужно сегментировать аудиторию на более узкие группы, и учитывать множество параметров.  Подготовка к ЕГЭ предполагает совершенно иную целевую аудиторию, чем подготовка к IELTS для взрослых, желающих переехать в другую страну.  

Важно учесть не только возраст, но и уровень владения предметом (начальный, средний, продвинутый),  цели обучения (поступление в вуз, повышение квалификации,  саморазвитие),  место жительства (онлайн-репетиторство позволяет работать с учениками по всей стране или даже за рубежом, но это накладывает свои ограничения на коммуникацию и подбор инструментов),  а также личные предпочтения в обучении (например, предпочтение индивидуальных занятий или групповых).  Более подробный анализ может включать в себя изучение мотивации учеников, их стиля обучения и привычек.  

Во-вторых, выбор тона коммуникации (tone of voice).

Строгий и академический стиль подойдет для репетиторов, специализирующихся на подготовке к серьезным экзаменам,  а более легкий и дружелюбный – для работы с младшими школьниками или при обучении творческим предметам.  Важно найти баланс между профессионализмом и доступностью, чтобы установить доверительные отношения с аудиторией.  Не стоит забывать о визуальном стиле:  дизайн сайта, оформление соцсетей должны соответствовать выбранному тону общения.

В-третьих, выбор каналов коммуникации.

Этот выбор зависит от целевой аудитории.  Молодежь чаще всего активна в TikTok,  взрослые – в ОК и ВК,  а для работы с родителями школьников может подойти Telegram или специализированные форумы для родителей.  Необходимо присутствовать там, где находится ваша ЦА.  При этом не стоит распыляться, лучше сконцентрироваться на 2-3 наиболее эффективных платформах.  Важно помнить о  маркетинговых инструментах: таргетированной рекламе в социальных сетях,  SEO-оптимизации сайта,  участии в тематических форумах и конференциях – все это поможет привлечь внимание потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Наиболее часто используемые каналы для развития личного бренда это –

• сайты-агрегаторы,

• персональные сайты,

• социальные сети.

Сайты-агрегаторы

Агрегаторы объявлений, такие как «Авито» и «Ваш репетитор»,  позволяют  быстро  найти  клиентов,  однако,  эффективность  продвижения зависит  от  качества  составленного  объявления и  конкуренции на  этом самом сайте.  Необходимо  правильно  выбрать  ключевые  слова и  ярко  описывать  ваши  преимущества в резюме.

Один из минусов таких площадок: сайты-агрегаторы часто устанавливают свои правила и ограничения, например, определенные стандарты оформления профиля или требования к проведению занятий. Еще одним существенным ограничением является фокус на классических форматах репетиторства. Агрегаторы не подходят для продвижения авторских курсов, вебинаров, онлайн-марафонов или других форм репетиторства, предполагающих более широкую аудиторию и самостоятельное управление продажами.

Вывод: неплохой вариант для начинающих репетиторов, которые только формируют свою клиентскую базу.

Личный сайт

Существуют два основных типа личных сайтов для репетиторов. Первый –  сайт-портфолио: предназначен для демонстрации опыта, навыков и достижений. 

Второй тип – продающий сайт. Используется  для продвижения и продажи образовательных продуктов.

Существенный недостаток персонального сайта —  это немалые инвестиции в его создание и раскрутку. Еще один факт: при забивании в поисковик ключа: «репетитор по английскому», в строке выдачи вы получите либо ссылки на агрегаторы, либо на онлайн-школы. Для того чтобы пользователи нашли сайт преподавателя-единоличника, в поисковую строку нужно вбить имя самого преподавателя. А значит, вы уже должны иметь немалую толику известности.

Вывод: в связи с жесткой конкуренцией персональный сайт считается лишь вспомогательной площадкой, где можно разместить дополнительные сведения о себе. Ну а еще персональный сайт добавит вам авторитетности.

Соцсети

Социальные сети – это мощный инструмент для построения и прокачки личного бренда репетитора. Они позволяют устанавливать прямой контакт с потенциальными клиентами, делиться полезной информацией, общаться с коллегами, участвовать в образовательных мероприятиях. Для эффективного продвижения в соцсетях необходимо создавать качественный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории. Однако выбор подходящей стратегии требует понимания особенностей каждой платформы.

TikTok. Благодаря короткому видео-формату, идеален для демонстрации ваших преподавательских навыков в увлекательной и доступной форме.  Например, вы можете создавать короткие ролики с объяснением сложных тем в виде игры, рассказывать под музыку и с юмором. Ключ к успеху на TikTok – креативность и вирусный контент. Минус –  высокая конкуренция и необходимость постоянного создания нового материала.

Telegram. Мессенджер позволяет создать  близкий контакт с аудиторией.  Здесь вы можете делиться полезными материалами,  анонсировать  вебинары, общаться  с  родителями  и  учениками  в  неформальной обстановке. 

ВКонтакте. Еще одна популярная в России социальная площадка. Здесь для продвижения услуг можно создавать группы, публиковать  более  развернутые  посты  с  текстовым  содержанием,  фотографиями  и  видео,  а  также  организовывать  онлайн-мероприятия. 

Вывод: идеальный вариант для формирования и продвижения личного бренда.

Визуал для личного бренда

Сейчас успех репетитора напрямую связан с качеством визуального контента.  Забудьте о скучных объявлениях –  ваша страница должна быть яркой, запоминающейся и отражать вашу индивидуальность и профессионализм.

В качестве отправной точки для создания визуальной составляющей бренда рекомендуем собрать мудборд. Включите в него все, что, по вашему мнению, отражает ваш бренд и стиль.  Это могут быть фотографии, цветовые палитры, шрифты и т.д. Например,  если вы репетитор по математике, мудборд может содержать изображения геометрических фигур, графиков,  каких-либо абстрактных композиций,  символизирующих точность и логику.  

После того, как мудборд готов, и вы определились с общей стилистикой,  можно приступать к созданию самого контента.  Для этого не обязательно быть профессиональным дизайнером и владеть сложными графическими редакторами, такими как Adobe Photoshop.  Существует множество альтернативных программ для создания фотомонтажа,  которые предлагают  широкий функционал,  при этом, будучи значительно проще в освоении.  

Например, русскоязычная программа, которая так и называется – ФотоМОНТАЖ. У нее интуитивно понятный интерфейс, удобная навигация, много автоматических и полуавтоматических функций. Из-за доступности и простоты ее предпочитают новички, но и опытные пользователи не будут разочарованы. В вашем распоряжении: слои, маски, профессиональные инструменты коррекции тона и света, много фильтров и полезных ручных настроек.  С помощью ФотоМОНТАЖа мы наглядно продемонстрируем, как создать личный бренд, вернее его визуальную составляющую на примере обложки для группы в ВК репетитора по английскому языку.

Откройте редактор и выберите пункт «Проект с нуля».

Укажите размеры ширины и высоты, а также ориентацию листа. Для обложки ВК есть установленные размеры: 1590х530.

Теперь оформим фон. Мы заранее нашли весь нужный нам материал и сохранили его в отдельной папке.

Зажмите нужный вам снимок и перетащите в рабочее окно программы. Также можно воспользоваться путем «Слой» - «Слой из файла».

Когда при перетаскивании программа вас спросит, хотите ли вы открыть фото как новый документ или как новый слой, выберите вторую опцию.

С помощью трансформирующей рамки придайте объекту нужное положение на холсте и размер. Для вращения воспользуйтесь желтой кнопкой сверху рамки, для растягивания – белыми точками. Затем нажмите «Применить».

Таким же образом поработайте над всеми элементами, которые хотите добавить на фон. Кстати, нужные файлы без фона легко можно найти в сети.

Слева на панели активируйте инструмент «Текст» и введите заготовленную фразу. Если желаете применить к каждому слову разный шрифт, то вводите слова по отдельности. Например, «Английский с Катей». Вводим сначала слово «английский» и настраиваем его с помощью правостороннего меню.

Из выпадающего списка подберите подходящий тип шрифта, укажите размер, цвет букв и контура. Также можно изменить толщину обводки, угол наклона слов.

Нажмите на синюю кнопку «Добавить текст» и введите следующий кусочек фразы «с Катей». Для нее подберите другой стиль начертания и цвет.

Ниже пропишите какие конкретно услуги вы предоставляете: бизнес-английский, английский с нуля, подготовка к ЕГЭ/ОГЭ, онлайн курсы, авиационный английский.

Для каждой новой надписи нажимайте кнопку «Добавить текст». Чтобы поправить уже написанное просто кликните по нему мышкой. Появится рамка, и сможете двигать, перетягивать, менять размер и прочие параметры.

Закончив оформлять надписи, создайте новый пустой слой. Нужный пункт находится в разделе «Слой» вверху программы.

После нажмите на значок кисти. Он находится на панели слева в категории «Рисовать».

Установите для инструмента «Жесткость» на 100 %, диаметр подберите самостоятельно. Также следите, чтобы параметр «Интервалы» находился на единице.

Через цветовое окно вызовите палитру и подберите оттенок для кисти.

После создайте точку между сочетаниями «бизнес-английский» и «английский с нуля».

Данный элемент мы используем в качестве словораздела между остальными сочетаниями. Поэтому кликните кистью между «подготовка к ЕГЭ/ОГЭ» и «онлайн курсы», а также между последними двумя словосочетаниями.

А теперь самое важное – будем вклеивать в коллаж ваш портрет.

Пройдите по пути «Файл» - «Открыть» и воспользуйтесь Проводником, чтобы выбрать нужную фотографию.

Она загрузится в новой вкладке. Возьмите любой удобный для вас инструмент выделения, например, «Магнитное лассо» и создайте обводку вокруг модели.

Кликните инструментом возле края объекта  и просто ведите вдоль границ. Лассо периодически будет самостоятельно создавать точки привязки, чтобы закрепить возле границы предыдущие сегменты. Вам лишь нужно не отклонятся от границ. В конце соедините последнюю точку с первой и выделение замкнется.

Нажмите «Копировать»  - команду найдете с правой стороны рабочего экрана. Затем сразу же «Применить».

Теперь модель нужно перенести на холст баннера. Нажмите Ctrl+C, затем переключитесь в рабочее окно с баннером и нажмите Ctrl+V.

Модель появится во окружении трансформационной рамки. Так что сразу определите местоположение и размер персонажа на холсте.

Нажмите «Применить» и обложка готова. Осталось лишь скачать ее на ПК. Это можно сделать, воспользовавшись соответствующей кнопкой зеленого цвета в правом верхнем углу экрана.

Чек-лист  по созданию хорошего личного бренда репетитора

Даем краткий чек-лист, который поможет в организации контент-плана.

Глубокий анализ целевой аудитории – четкое понимание своего сегмента, поможет определиться с генерацией нужного содержания.

Создание уникального контента – сделать общеизвестную информацию уникальной поможет необычный формат и подход к изложению материала: геймификация,  интерактивные доски, шутливые видео со стикерами и т.п.

Разработка брендбука – использование фирменных цветов, шрифтов и логотипа будет вызывать у аудитории ассоциацию именно с вами.

Многоканальное продвижение – используйте разные каналы для продвижения, особенно те, которые популярны у вашей ЦА.

Участие в профконференциях и взаимодействие с другими экспертами – не упускайте случая сделать коллаборацию с коллегами. Это может привести к  взаимному продвижению и  привлечению новых клиентов. 

Система обратной связи и мониторинг результатов – позволит вам  адаптировать  свой  подход  и  улучшить  эффективность  маркетинговых  усилий. 

Резюмируем

В статье мы рассказали, как создать собственный бренд и какими путями его продвигать. Это сложный и постоянный процесс, требующий  внимания к деталям и  постоянной  работы над  своим имиджем.  Важно все время отслеживать изменения в предпочтениях аудитории и подстраивать свою стратегию под них. Только комплексный подход, включающий глубокий анализ целевой аудитории, грамотное построение коммуникации и правильный выбор каналов взаимодействия,  позволит добиться успеха в создании сильного личного бренда.