140769 (725736), страница 4

Таблица 6.b.2. Матрица попарных срав­нений для вспомогательных функций.

№ ф.

№ функции

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

Сумма балл.

Функция

1

Подготовка опросных листов

—

2

2

0

0

1

0

2

0

2

0

9

2

Проведение опросов

0

—

1

0

0

2

0

2

0

1

0

6

3

Ведение базы данных

0

1

—

1

1

0

1

1

0

1

0

6

4

Мониторинг реализации

2

2

1

—

0

2

1

2

2

2

2

16

5

Мониторинг цен

2

2

1

2

—

2

1

2

2

2

2

18

6

Определение интен­сивности кон­курен­ции

1

0

2

0

0

—

0

2

1

2

0

8

7

Определение границ изменения цен

2

2

1

1

1

2

—

2

2

2

1

16

8

Расчет затрат на рекламу

0

0

1

0

0

0

0

—

0

1

0

2

9

Разработка рекламных концепций

2

2

2

0

0

1

0

2

—

2

0

11

10

Расчет затрат на маркетинг

0

1

1

0

0

0

0

1

0

—

0

3

11

Управление ассортиментом

2

2

2

0

0

2

1

2

2

2

—

15

Таблица 6.b.3. Матрица попарных срав­нений для вспомогательных функций.

№ ф.

№ функции

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

Сумма балл.

Функция

1

Подготовка опросных листов

—

1

2

1

0

2

2

2

1

2

1

14

2

Проведение опросов

1

—

1

1

0

1

0

0

0

2

1

7

3

Ведение базы данных

0

1

—

1

0

1

0

2

1

1

0

7

4

Мониторинг реализации

1

1

1

—

0

2

2

2

2

2

2

15

5

Мониторинг цен

2

2

2

2

—

2

2

2

2

2

2

20

6

Определение интен­сивности кон­курен­ции

0

1

1

0

0

—

0

2

1

1

1

7

7

Определение границ изменения цен

0

2

2

0

0

2

—

2

2

0

2

12

8

Расчет затрат на рекламу

0

2

0

0

0

0

0

—

0

1

0

3

9

Разработка рекламных концепций

1

2

1

0

0

1

0

2

—

2

2

11

10

Расчет затрат на маркетинг

0

0

1

0

0

1

2

1

0

—

0

5

11

Управление ассортиментом

1

1

2

0

0

1

0

2

0

2

—

9

где,

– коэффициент устойчивости экспертного ряда;

– максимальная значимость в экспертном ряду;

– минимальная значимость в экспертном ряду.

Таблица 7.a. Сводная матрица попарных сравнений основных функций.

№ функции

№ эксперта

1

2

3

Средний балл

Ранг

Функция

1

Составление плана маркетинга

5

4

3

4,00

3

2

Прогноз конъюн­ктуры рынка

4

5

6

5,00

2

3

Исследование деятель­­ности кон­курен­тов

6

6

5

5,67

1

4

Оценка требований потребителей

2

2

3

2,33

5

5

Формулирование цели исследования

3

3

3

3,00

4

Таблица 7.b. Сводная матрица попарных сравнений вспомогательных функций.

№ функции

№ эксперта

1

2

3

Средний балл

Ранг

Функция

1

Подготовка опросных листов

15

9

14

12,67

4

2

Проведение опросов

6

6

7

6,33

8

3

Ведение базы данных

5

6

7

6,00

9

4

Мониторинг реализации

13

16

15

14,67

2

5

Мониторинг цен

19

18

20

19,00

1

6

Определение интен­сивности кон­курен­ции

9

8

7

8,00

7

7

Определение границ изменения цен

14

16

12

14,00

3

8

Расчет затрат на рекламу

3

2

3

2,67

11

9

Разработка рекламных концепций

10

11

11

10,67

6

10

Расчет затрат на маркетинг

5

3

5

4,33

10

11

Управление ассортиментом

11

15

9

11,67

5