ref-19936 (703943), страница 4
Текст из файла (страница 4)
- телевизионная реклама
Позволит «Аливария» расширить целевую аудиторию. За счет наглядности и эмоционального воздействия.
Она приведет к узнаваемости торговой марки и видов продукции.
-наружная реклама
Способствует долговременному воздействию, на подсознание потребителя, что так же приведет к увеличению объемов продаж.
Реклама в прессе и на радио способствует достижению тех же целей, что телевизионная и наружная реклама, но с наименьшими затратами.
4.Формирование системы бюджета коммуникации
Для формирования рекламного бюджета необходимо использовать следующие методы:
-
Метод возможных расходов, т.е. по остаточному принципу
-
Метод соответствующий целям и задачам предприятия
-
Метод максимальных расходов
-
Вид товара, его специфика, стадия ЖЦТ
-
Роль рекламы в комплексе маркетинга
-
Объём, размер, вид рынка
-
Затраты на рекламу конкурентов
Так же необходимо учитывать основные направления расходов рекламного бюджета:
-
Административные расходы
-
Расходы на приобретение рекламного пространства
-
Затраты на производство рекламоносителей
-
Гонорары рекламным агентствам
Исходя из результатов анкетирования, целесообразно было бы уделить особое внимание таким элементам рекламы как: теле и радио.
Правильно сформированный бюджет, позволит предприятию качественно контролировать свои расходы, при затратах на рекламу.
5.Оценка эффективности
Экономическая - определяется на основе измерения влияния рекламы, на увеличение товарооборота, прибыли, рентабельности.
Эффективность в виде дополнительного товарооборота можно определить по следующей формуле:
где:
Тдоп- дополнительный товарооборот
Тср- средний товарооборот до рекламного периода
П- процент прироста товарооборота за рекламный и после рекламный период
Д- количество дней учёта товарооборота
Определение прибыли по следующей формуле:
Нт- торговая надбавка на товар к цене реализованной в процентах
Ир- расходы на рекламу
Ид- расходы с дополнительным товарооборотом
Рентабельность определяется по формуле:
Психологическая- определяется глубиной впечатлений, степенью привлечения и степенью действительности рекламы.
Вывод:
Для эффективного функционирования предприятия «Аливария», необходимо:
-
Анализировать цели и задачи целевых групп, их взаимодействие.
-
Чётко формировать и устанавливать цели и задачи организации.
-
При выборе элементов системы коммуникаций необходимо учитывать те меры которые позволяют получать большую прибыль, наладить отношения с клиентами, сформировать позитивный образ предприятия.
-
Чётко использовать бюджет организации и заёмный капитал при выборе элементов маркетинговой коммуникации.
-
Достоверно рассчитать эффективность и на основе этих расчётов формировать план развития организации на будущее.