82897 (688601), страница 4
Текст из файла (страница 4)
В табл.1.11представлені основні порівняльні техніко-економічні характеристики будівельної мембранної плівки для гідроізоляція й пароізоляція досліджуємої фірми «Дюпон-Україна» та фірм - конкурентів "JUTA" (Чехія), ФАКРО (Польша).
Як показує аналіз даних табл.1.11 мембранна плівка для гідроізоляції та пароізоляції досліджуємої фірми «Дюпоп-Україна»:
є значно дорожчою, ніж плівка фірм –конкурентів;
є найлегшою серед плівок фірм-конкурентів;
має найбільший рівень паропроникнення.
- із-за великої ціни має відносно низький рівень попиту в Україні (тільки
сектор елітного приватного будівництва).
Таблиця 1.8
Техніко-економічні характеристики будівельної мембранної плівки для гідроізоляція й пароізоляція фірми - конкурента - ИЗОСПАН (Россия)
| № № п/п | Клас будівельної плівки | Призначення будівельної плівки | Ціна грн/м2 | Обсяг поставки в Україну в м2/рік | Плотність, Гр./м2 | Состав | Паропроникнення, Гр../м2/сутк. |
| № 1 | Паропроніцаємі мембрани й плівки - Ізоспан А | Призначений для захисту від атмосферної вологи, вітру й подкровельного конденсату утеплювача й несучих конструкцій у похилих дахах всіх типів. Має підвищену опірність до сонячної радіації. | 110 | 100% поліпропілен | 1000 | ||
| Пароізоляція - Ізоспан В | Універсальна двошарова водонепроникна пароізоляція. Призначений для захисту утеплювача й будівельних конструкцій від проникнення пар води зсередини приміщення | 70 | 100% поліпропілен | 22,4 | |||
| Гідроізоляція - Ізоспан D | Призначений для захисту від атмосферної вологи, вітру й подкровельного конденсату утеплювача й несучих конструкцій у похилих дахах всіх типів. Має підвищену опірність до сонячної радіації. | 105 | 100% поліпропілен | 3,7 |
Таблиця 1.9
Техніко-економічні характеристики будівельної мембранної плівки для гідроізоляція й пароізоляція фірми - конкурента - ФАКРО (Польша)
| № № п/п | Клас будівельної плівки | Призначення будівельної плівки | Ціна грн/м2 | Обсяг поставки в Україну в м2/рік | Плотність, Гр./м2 | Состав | Паропроникнення, Гр../м2/сутк. |
| № 1 | Дифузійні мембрани FAKRO класу EUROTOP | Дифузійні мембрани FAKRO є подкровельной гідроізоляцією з дуже високими показниками паропропускаемости. EUROTOP являє собою суцільну полімерну плівку, захищену двома верствами нетканого поліпропіленового полотна. Паропроспускной здатності досить для того, щоб виводити водяні пари з утеплювача, не допускаючи утворення конденсату на його поверхні | 2,53 | 276 470 | 90 - 135 | 3-слойная мембрана з поліпропілену | 1300 – 1400 |
| Паропропускающие гідроізоляційні плівки FAKRO класу KF Silver | Паропропускающие гідроізоляційні плівки KF служать для захисту подкровельного простору від проникровения води, пилу, охороняють теплоізоляційна верства від зовнішньої вологи й одночасно благоадря мікроперфорації виводять водяні пари наржу | 1,842 | 1 011 252 | 96 - 110 | 100% поліпропілен | 20-40 |
Таблиця 1.10
Техніко-економічні характеристики будівельної мембранної плівки для гідроізоляція й пароізоляція фірми - конкурента - YUTA (Чехія)
| № № п/п | Клас будівельної плівки | Призначення будівельної плівки | Ціна грн/м2 | Обсяг поставки в Україну в м2/рік | Плотність, Гр./м2 | Состав | Паропроникнення, Гр../м2/сутк. |
| № 1 | Подкровельная дифузійна плівка ЮТАФОЛ Д | паропроницаемой подкровельной плівки для захисту подкровельных просторів від пилу, кіптяві й вологості, що виникають внаслідок дощу й снігу, а в горищних приміщеннях охороняє теплоізоляцію від зовнішньої вологи й одночасно створює можливість, завдяки мікроперфорації, вивітрювати водяні пари. Плівка призначена тільки для провітрюваних систем похилих дахів, а також як гідроізоляція стеновых конструкцій при установці плівки між основною несучою стіною й сайдингом | 1,14 | 16 198 284 | 96 - 220 | арматурна сітка, виконана з поліетиленових смуг; і двох зовнішніх, виготовлених з поліетиленової плівки | 1000 – 1100 |
| Подкровельная супердифузійна мембрана ЮТАВЕК | застосовується як паропроницаемая подкровельная гідроізоляція для захисту подкровельных конструкцій , теплоізоляції й горищного приміщення від вологості, що виникає внаслідок дощу й снігу, а також від пилу, кіптяви й несприятливих впливів вітру | 1,351 | 1 012 300 | 150 | тришаровий поліпропіленовий матеріал, що складається із двох зовнішніх верств (чорного й білого), що забезпечують міцність, і внутрішнього, що забезпечує гідроізоляційна здатність | 40 |
Таблиця 1.11
Порівняльний аналіз техніко-економічних показників будівельної плівки МІП
| № п/п | Техніко-економічні характеристики | Товари | ||||
| Tyvek® | Найбільш небезпечні конкуренти | Сильні сторони | ||||
| JUTAFOL (Чехія) | EUROTOP (Польща) | ИЗОСПАН (Росія) | ||||
| 1. | Ціна за 1 м2 в грн./м | 4,622 | 1,351 | 1,842 | 2,53 | - |
| 2. | Обсяг поставки в Україну в м2/рік | 107 114 | 16 198 284 | 276 470 | 41 172 | - |
| 3. | Плотність плівки в гр. /м2 | 60 - 90 | 150 - 220 | 96 - 110 | 70 - 110 | +++ |
| 4. | Паропроникнення плівки в гр../м2*24год | 1600 -1900 | 1000 -1100 | 1300 -1400 | 1000 - 1200 | +++ |
| 5. | Матеріал плівки | нетканий матеріал з 100% ПЭ високої щільності | арматурна сітка, виконана з поліетиленових полос; та двох зовнішніх, виготовлених з полиетиленової плівки | 3-слойная мембрана з поліпропілена | двохслойна 100% поліпропілен | +++ |
1.6 Три рівні товару
Як товар за задумом - Tyvek® — це високотехнологичний мембранний матеріал, вироблений компанією Дюпон, що сполучає у собі міцність, захисні властивості й високу паропроницаємість. Унікальна неткана структура матеріалу забезпечує паропроницаємість і, одночасно, захисні властивості по всій поверхні полотна, при цьому має мінімальну вагу серед дифузійних плівок.
Товар в реальному виконанні – супердифузійна мембранна будівельна плівка Tyvek виключає ефект "парника", що є присутнім у мансардах, побудованих з використанням традиційної поліетиленової пароізоляції
Підтримується комфортний температурно-водний баланс усередині будинку. Захищає будинок від руйнування завдяки тому, що будівельна конструкція має можливість просихання усередину будинку. Виготовляється за унікальною технологією на заводі компанії DuPont у Люксембурзі .
Товар має надійне підкріплення. Проводяться спеціальні майстер-тренінги для спеціалістів будівельної галузі. Також існує штат консультантів, які пройшли спеціальний курс навчання в США, представництво «Дюпон-Україна» має свій консультаційний Інтернет-сайт для всієї України.
При замовленні великих партій товару діють постійні знижки: при купівлі від 1000 м2 продукції діє знижка 10 %, від 2000 м2 і більше –15%. Для постійних клієнтів діють акції.
Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища компанії ТОВ «ДЮПОН УКРАЇНА»
2.1 Аналіз макромаркетингового середовища
Аналіз макромаркетингового середовища виконується з застосуванням технології та алгоритмів PEST – Аналізу – інструменту, призначений для виявлення політичних (Policy), економічних (Economy), соціальних (Society) і технологічних (Technology) аспектів зовнішнього середовища, що можуть вплинути на стратегію компанії. Політика вивчається тому, що вона регулює владу, що у свою чергу визначає середовище компанії й одержання ключових ресурсів для її діяльності. Основна причина вивчення економіки це створення картини розподілу ресурсів на рівні держави, що є найважливішою умовою діяльності підприємства. Не менш важливі споживчі переваги визначаються за допомогою соціального компонента PEST – Аналізу. Останнім фактором є технологічний компонент. Метою його дослідження прийнято вважати виявлення тенденцій у технологічному розвитку, що найчастіше є причинами змін і втрат ринку, а також появи нових продуктів [88].
Основні положення PEST – аналізу:
- Стратегічний аналіз кожної з чотирьох зазначених компонентів повинний бути досить системним, тому що всі ці компоненти тісним і складним образом взаємозалежні;
- Не можна покладатися тільки на ці компоненти зовнішнього середовища, тому що реальне життя значно ширше і багатозначніше;
- PEST – аналіз не є загальним для всіх організацій, тому що для кожної з них існує свій особливий набір ключових факторів.
2.1.1 Аналіз політико-правового середовища
Таблиця 2.1
Попередня таблиця основних факторів впливу політико-правового середовища в Україні на діяльність підприємства
| №п/п№ | Фактор | Загроза | Можливість |
| 1 | Введення державних норм ДСТУ, що регламентують використання мембранних ізоляційних плівок в будівництві | + | |
| 2 | Політична нестабільність, що негативно впливає на інвестиційну привабливість країни | - | |
| 3 | Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі | + | |
| 4 | Адміністративні бар’єри для ведення господарської діяльності | - | |
| 5 | Наслідки світової фінансової кризи та їх вплив на політико-правове становище в країні | - | |
| 6 | Наказ Мінбудархітектури “Про положення щодо експериментального будівництва” | + |
1. Планується введення в Україні державних норм ДСТУ, що регламентують виробництво та застосування ізоляційних будівельних плівок.
На сучасному етапі єдиним документально легалізованим матеріалом підкровельного перекриття є руберойд та пергамін, на які є затверджені з радянських часів нормативні документи.
Випуск нормативного документу по сучасним синтетичним будівельним паро- та гідроізоляційним плівкам повинен уніфікувати продукцію різних виробників, визначити вимоги до характеристик продукції. З прийняттям документу на упаковці МІП вводиться обов'язковий код, за яким можна буде визначити область застосування, склад, основні характеристики продукції. Даний документ несе позитивний характер для діяльності компанії “Дюпон -Україна”, так як він повинен встановити високі вимоги до продукції, і унеможливлює виробництво та імпорт товарів з будь-якими технічними невідповідностями, у разі порушення виробником вимог ДСТУ, Укрметртестстандарт має право накласти санкції – від штрафу до заборони виробництва або реалізації всього асортименту продукції, випущеної з порушеннями. Це підвищує вхідні бар’єри на ринок, і знижує кількість потенційних конкурентів. В той же час продукція заводів компанії «Дюпон» сертифікована у всьому світі і впровадження нормативів ДСТУ дає можливість припинити масовий імпорт низькоякісної будівельної плівки з країн західної Азії.
Тепер після введення ДСТУ скорочується кількість імпорту, що дасть змогу компанії збільшити частку ринку.
Політична нестабільність, що негативно впливає на інвестиційну привабливість країни
Представництво “Дюпон-Україна” активно використовує у своїй діяльності іноземні інвестиції та зовнішньоекономічні розрахунки за поставлений товар з заводів компанії у світі.
Притік додаткових активів у вигляді іноземних інвестицій від головної компанії дає можливість компанії швидше оновлювати обсяги імпортованого товару на ділерських умовах.
Політична ситуація, яка зараз склалася в країні має негативний вплив на притік до країни іноземних інвестицій. Інвестори, вкладаючи гроші ризикують, і тому непорозуміння між верхівками влади не сприяють інвестиційній привабливості країни.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
