81883 (688240), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Кроме того, в ходе анализа была выявлена следующая закономерность: вне зависимости от наличия или отсутствия в структуре пресс-релизов тех или иных блоков информации, принцип «4 кирпичиков» при подготовке документов АК «Омскэнерго» не всегда соблюдается. У немногих пресс-релизов материал разбит на 5-6 информационных блоков, основная часть которых, - подробности и детали событий, послуживших поводом написания данных материалов, у других ─ на 3 блока (в таком случае отсутствует блок «комментарии»).

Вторым этапом анализа пресс-релизов АК «Омскэнерго» было их рассмотрение с точки зрения содержания. На этом этапе работы с документами выяснялось наличие в тексте таких основных черт содержания пресс-релиза, как

• однотемность (нацеленность всего содержания на одно-единственное событие или факт);

• присутствие в содержании информации о месте, времени и характере (названии) освещаемого события (факта);

• вынесение в первый абзац (лид) наиболее важной событийной и фактологической информации;

• изложение событий (фактов) в прямом хронологическом порядке.

Итак, проанализировав структуру и содержание пресс-релизов АК «Омскэнерго» за январь, февраль, март, май 2007 года, мы выявили следующие особенности: все основные требования к содержанию пресс-релизов соблюдаются, в построении нарушается принцип «4 кирпичиков», иногда отсутствует блок «Комментарии специалистов и известных личностей».

В ходе анализа и исследования выяснилось, что не все материалы публикуются в омской прессе. Общественнозначимые темы, поднимаемые в пресс-релизах АК «Омскэнерго» публикуются в газетах города, но не всегда в первоначальном виде, то есть над материалами еще работает журналист. Многие пресс-релизы публикуются в внутрифирменной газете «Энергия».

2.3. Рекомендации по совершенствованию процесса написания пресс-релизов

Мы рассмотрели и проанализировали пресс-релизы АК «Омскэнерго» за определенный период (за 4 месяца). Естественно, что все рассмотренные документы не могут теоретически быть написаны совершенно, без каких-либо недочетов. Хотя большая часть пресс-релизов компании соответствует требованиям, выдвинутым нами к данному типу письменных коммуникаций.

Итак, как было установлено в первой главе работы, информационный повод ─ важнейший элемент для написаний пресс-релиза. Следовательно, если нет информационного повода ─ нет повода писать пресс-релиз. В результате анализа было выяснено, что все пресс-релизы, рассмотренные в рамках работы, имеют информационный повод.

В некоторых пресс-релизах АК «Омскэнерго» не учитывалась такая важная особенность как краткость, ведь пресс-релиз ─ это, прежде всего, оперативно-новостной документ. Чаще этот недочет встречался в блоках «детали» и «комментарии».

Проанализировав достаточно большое количество пресс-релизов АК «Омскэнерго», заметили, что публикации в городских газетах пресс-релизов в первоначальном виде встречаются редко. Это обусловлено спецификой деятельности компании «Омскэнерго». Специальные термины встречаются в каждом пресс-релизе. При публикации в первоначальном виде материала, возможны сбои в понимании сути проблемы, затронутой в пресс-релизе, хотя это не касается всех пресс-релизов ─ некоторые написаны простым, понятным языком. В общем, публикаций о компании в омской прессе достаточно много, только она обработана журналистами.

Возможно, есть еще одна причина, из-за которой некоторые средства массовой информации редко или вообще не публикуют материалы АК «Омскэнерго» ─ пресс-релизы не рассылаются в печатные издания, а выкладываются на собственный сайт. Лишь интересующиеся деятельностью компании журналисты специально заглядывают на сайт АК «Омскэнерго», чтобы взять нужную им информацию. Если бы пресс-релизы рассылались во все омские издания, соответствующие по тематике материалов, то публикаций было бы больше.

Хотелось бы еще раз отметить, что АК «Омскэнерго» это не просто организация, это организация, обеспечивающая электрической энергией население и жизнедеятельность объектов промышленности. В электроэнергии нуждаются все люди. Поэтому деятельность, осуществляемая организацией, напрямую касается общества, а следовательно, второе нуждается в информации.

Департамент по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью в АК «Омскэнерго» функционирует уже не один год. Система работы со средствами массовой информации отлажена, на сколько это возможно. В структуре данного подразделения работают высококвалифицированные специалисты, которые знают свою работу. В связи с этим, возможно, письменные документы организации, предназначенные для СМИ, находятся практически в совершенном состоянии.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Как было установлено в ходе работы, специалист по связям с общественностью должен обладать умением красиво излагать свои мысли. Это касается как устных коммуникаций, так и письменных.

Письменная коммуникация (пресс-релиз в частности) ─ это одно из важнейших коммуникативных средств работы специалиста по связям с общественностью.

В ходе работы было установлено, что правильное написание пресс-релиза ─ залог публикации в средствах массовой информации. Цель работы выполнена: определили значимость правильного написания пресс-релиза в системе работы специалиста по связям с общественностью со средствами массовой информации.

При анализе пресс-релизов АК «Омскэнерго» было выявлено, что документы не имеют существенных недостатков. Это говорит о понимании департамента по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью АК «Омскэнерго» значимости правильного написания внешних документов.

ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004. – Гл. 6, стр. 127-144

2. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд. – СПб.: «Петербургское Востокодение», 2002.

3. Сэм Блэк «Паблик Рилейшнз»: Пер. с англ.- М.: Сирин. 2003г. стр. 47-52

4. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – стр. 114-120, 167, 174-177, 187-190

5. Иванова К. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Раздел 1

6. Конецкая В. П. Социология коммуникаций. М., 1997. стр. 242–243

7. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 400с.

8. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Уч. Пособие, М.: Дело, 2003. – 495с.

9. Журнал «PR в России». – 2005. – № 1. – с. 8.

10. Журнал «PR в России». – 2005. – № 3. – с. 29-31.

11. Журнал «PR в России». – 2005. – № 4. – с. 23-25.

12. Журнал «PR в России». – 2005. – № 8. – с. 2,3.

13. Журнал «PR в России». – 2005. – № 12. – с. 25-27.

14. Журнал «PR в России». – 2006. – № 1. – с. 26,27.

ПРИЛОЖЕНИЕ

10.01.2007 г.

Техническое перевооружение

Новый силовой трансформатор поступил на подстанцию «Октябрьская» АК «Омскэнерго».

Подстанция мощностью 110/10кВ обслуживает ряд крупных промышленных предприятий и жилых районов Омска. С помощью нового трансформатора удастся значительно повысить надежность электроснабжения потребителей.

Прежний силовой трансформатор 3Т, установленный на подстанции в начале 70-х гг., исчерпал ресурс. Это показали испытания, прошедшие летом 2006 г., руководством АК «Омскэнерго» было принято решение о его замене. Покупка нового трансформатора 40 МВА, доставленного из Тольятти, обошлась Компании в 20 миллионов рублей. Хотя он значительно легче предыдущего и весит около 50 тонн, для перевозки по городу столь крупногабаритного груза был разработан особый маршрут. Непосредственно на подстанцию трансформатор доставил единственный в Омске 200-тонный кран.

Сейчас ведутся работы по разгерметизации трансформатора, затем начнется монтаж оборудования и оно будет включено в работу. При этом, подчеркивают энергетики, работы будут вестись в обычном режиме и ни в коем случае не приведут к перебоям электроснабжения.

Замена трансформатора – лишь часть масштабной реконструкции, которая проводится сейчас на подстанции, конечная цель которой - бесперебойное и качественное снабжение омичей электроэнергией.

18.01.2007 г.

В связи с информацией Федерального оперативного штаба Национального антитеррористического комитета о возможном совершении на территории России диверсионно-террористических актов в ОАО АК «Омскэнерго» предприняты дополнительные меры по охране энергетических объектов.

По словам начальника управления экономической безопасности и режима Вадима Жданова, для усиления внимания за происходящим на территории внутри энергообъектов и за их пределами с персоналом компании проведены дополнительные инструктажи.

- Кроме того мы работаем в соответствии с планами взаимодействия с территориальными органами внутренних дел, ФСБ и МЧС по Омской области, где особое внимание уделено усилению мер безопасности на объектах Омскэнерго в связи с угрозой террористических актов, - сказал Вадим Владимирович.

19.01.2007 г.

Техническое перевооружение

На подстанции «Октябрьская» ОАО АК «Омскэнерго» начался монтаж нового силового трансформатора.

Он проводится под руководством шеф-инженера Тольяттинского трансформаторного завода Валентина Незнанова. Разгерметизация поступившего оборудования и монтаж комплектующих – расширителя и радиаторов охлаждения масла – уже завершены. Предстоит монтаж вводов 110 кВ, наполнение емкости трансформатора маслом, сборка релейного оборудования.

- Для подстанции новый трансформатор - это ее новая жизнь, - говорит Валентин Михайлович, - специалисты АК «Омскэнерго», подрядных организаций профессионально справляются со своей работой, поэтому завод-изготовитель дает гарантию на безаварийную работу трансформатора на три года. А в целом срок его эксплуатации рассчитан на 25 лет.

26 января планируется подать напряжение на трансформатор. Одновременно с этим пройдет запуск в работу седьмого элегазового выключателя, установка которого производится в соответствии с планом реконструкции «Октябрьской».

Реконструкция ОРУ-110 кВ с заменой воздушных выключателей на элегазовые, замена опорно-стержневой изоляции, аккумуляторной батареи и панелей релейной защиты на подстанции, проводимые омскими энергетиками с 2005 года, обеспечат надежность и качество электроснабжения потребителей на долгие годы.

24.01.2007 г.

Рабочая поездка в Северные электрические сети – подведены итоги

Перспективы развития и модернизации электрических сетей на севере региона, техническое перевооружение, инвестиции, определение точек роста, выявление недостатков, проблем – таковы цели рабочей поездки исполнительного директора АК «Омскэнерго» Александра Антропенко по территории Северных электрических сетей. Поездка продолжалась с 16 по 19 января. В ходе нее было посещено 10 районных электросетей, включая Любинский, Крутинский, Тюкалинский РЭС, относящиеся к Западным сетям. В течение двух ближайших месяцев Александр Антропенко планирует посетить с рабочими визитами все РЭС Омской области.

Сегодня в состав Северных электрических сетей входит девять РЭС – Большереченский, Большеуковский, Екатерининский, Знаменский, Колосовский, Муромцевский, Тарский, Тевризский, Усть-Ишимский. Общая численность персонала Северных сетей – 439 чел.

По итогам 2006 года отпуск электроэнергии по Северным сетям превысил 300 млн кВтч, полезный отпуск составил 220 млн кВтч. Потери составили 78 млн. кВтч, что на 10 млн. кВтч превышает нормативные.

Затраты на ремонт по Северным сетям за 2002-2006 гг. составили 105 млн руб. Планируется, что в 2007 г. они превысят 48 млн руб.

Подводя итоги рабочей поездки, Александр Антропенко поставил перед работниками Северных ЭС ряд задач, в числе главных - более активно осуществлять ремонт и техническое перевооружение.

- С учетом этого корректируются инвестиционные и ремонтные программы Омскэнерго. Ставится задача для всех РЭС в 2007 году снизить потери электроэнергии до нормативных. Завершить строительство и реконструкцию производственно-технических баз районных электрических сетей в Усть-Ишимском, Знаменском, Седельниковском районах. Укрепить сети квалифицированными специалистами и техникой. На обслуживании просек под электрическими сетями использовать новые технологии. А также выполнить задание по программе управления издержками.

24.01.2007 г.

Управленцев не станет больше

С начала года в Омскэнерго действует новая структура управления. Изменения прежней структуры вызваны указаниями ФСК и РАО «ЕЭС России» в рамках приведения всех сетевых компаний России к единому стандарту управления.

Характеристики

Список файлов курсовой работы