81379 (688059), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Респондентам было предложена анкета из 15 вопросов, ряд из которых были связаны с социально-демографическими характеристиками респондентов, часть направлена на выяснение отношения россиян к участию в рекламе детей и на более частные вопросы, связанные с решением задач нашего эмпирического исследования.
Представим полученные результаты. Социально-демографические характеристики респондентов представлены в таблицах 1, 2, 3 и 4.
Таблица 1.
Сводные данные социально-демографических характеристики респондентов имеющих детей
Пол | Семейное положение | Количество детей | Возраст | ||||||||
М | Ж | Состоит в браке | Не состоит в браке | один | Два | Более | От 18 до 25 | От 25 до 40 | От 40 до 55 | ||
23 | 27 | 38 | 12 | 24 | 18 | 8 | 24 | 15 | 11 |
Таблица 2.
Сводные данные социально-демографических характеристики респондентов детей не имеющих
Пол | Семейное положение | Возраст | ||||
М | Ж | Состоит в браке | Не состоит в браке | От 18 до 25 | От 25 до 40 | От 40 до 55 |
26 | 24 | 24 | 26 | 22 | 16 | 12 |
Таблица 3.
Уровень дохода и уровень образования респондентов имеющих детей
М | Ж | Образование | Уровень дохода | |||||
Высшее | Среднее | Иное | Высокий | Средний | Низкий | |||
23 | 27 | 36 | 18 | 6 | 12 | 29 | 9 |
Таблица 4.
Уровень дохода и уровень образования респондентов имеющих детей
М | Ж | Образование | Уровень дохода | |||||
Высшее | Среднее | Иное | Высокий | Средний | Низкий | |||
26 | 24 | 33 | 21 | 6 | 12 | 30 | 8 |
Ответы на специфические вопросы анкеты сгруппированы в таблицах 5, 6, 7, 8, 9, 10.
Таблица 5.
Общее отношение к современной рекламе респондентов имеющих детей
В целом положительное | В целом отрицательное | В целом нейтральное | |||
24 | 12 | 14 | |||
Из них: | |||||
М | Ж | М | Ж | М | Ж |
9 | 15 | 8 | 4 | 8 | 6 |
Таблица 6.
Общее отношение к современной рекламе респондентов детей не имеющих
В целом положительное | В целом отрицательное | В целом нейтральное | |||
27 | 10 | 13 | |||
Из них | |||||
М | Ж | М | Ж | М | Ж |
10 | 17 | 7 | 3 | 7 | 6 |
Таблица 7.
Отношение респондентов имеющих детей к участию детей в коммерческой, социальной и политической рекламе
Коммерческая реклама Отношение | Социальная реклама Отношение | Политическая реклама Отношение | ||||||
Отрицательное | Положительное | Нейтральное | Отрицательное | Положительное | Нейтральное | Отрицательное | Положительное | Нейтральное |
12 | 32 | 6 | 18 | 28 | 4 | 38 | 4 | 8 |
Таблица 8.
Отношение респондентов имеющих детей к участию детей в коммерческой, социальной и политической рекламе
Коммерческая реклама Отношение | Социальная реклама Отношение | Политическая реклама Отношение | ||||||
Отрицательное | Положительное | Нейтральное | Отрицательное | Положительное | Нейтральное | Отрицательное | Положительное | Нейтральное |
15 | 16 | 9 | 16 | 24 | 10 | 33 | 6 | 11 |
Таблица 10.
Эмоции, вызываемые рекламой с участием детей для респондентов имеющих детей
Отрицательные | Положительные | Нейтральные |
3 | 35 | 12 |
Таблица 11.
Эмоции, вызываемые рекламой с участием детей для респондентов, не имеющих детей
Отрицательные | Положительные | Нейтральные |
2 | 32 | 16 |
Таблица 9.
Возможность участия детей респондентов в рекламе и приемлемый возраст для этого
Не исключающие возможность участия своих детей в рекламе | Исключающие возможность участия своих детей в рекламе | |||||||
23 | 27 | |||||||
Если да, то приемлемый возраст для этого, с | ||||||||
Без ограничений | С 1 года | С 3 лет | С 5 лет | С 7 лет | С 10 лет | Старше | ||
2 | 0 | 4 | 6 | 5 | 4 | 2 |
Таблица 9.
Возможность участия будущих детей респондентов в рекламе и приемлемый возраст для этого
Не исключающие возможность участия своих детей в рекламе | Исключающие возможность участия своих детей в рекламе | |||||||
29 | 21 | |||||||
Если да, то приемлемый возраст для этого, с | ||||||||
Без ограничений | С 1 года | С 3 лет | С 5 лет | С 7 лет | С 10 лет | Старше | ||
3 | 2 | 7 | 7 | 5 | 4 | 1 |
Таковы основные результаты проводимого нами социологического исследования. Анализу их будет посвящена следующая глава нашей работы.
III. Аналитическая часть
В настоящей части работы мы проанализируем те данные, которые мы получили эмпирическим путем и которые приводились в нашем предыдущем изложении.
В самом начале анкетирования все респонденты делились на две части – на лиц имеющих детей и на лиц их пока не имеющих. Такое разделение имело цель наглядно представить изменения в мнениях россиян, в зависимости от их семейного положения.
У большей части респондентов, которые имели детей, в настоящее время имеется один – два ребенка и они, как правило, состоят в браке. Возраст респондентов здесь колебался от 18 до 52 лет, причем основная часть анкетируемых была в возрасте от 18 до 25 лет и от 25 до 40 лет. Женщин в этой группе 27, мужчин – 23.
Большая часть респондентов, которые на момент анкетирования детей не имели, в браке не состоит (хотя число семейных респондентов тут также довольно велико). Возраст респондентов здесь колебался от 19 до 53 лет, причем основная часть была в возрасте от 18 до 25 лет и от 25 до 40 лет.
Женщин в этой группе 26, мужчин – 24.
Уровень образования в обеих группах респондентов довольно высок – большая часть из них имеет высшее образование и уровень своего дохода сами определяют как средний. Общее количество респондентов с низким, по собственным оценкам, уровнем дохода не превышает 20% в каждой из групп.
Род деятельности анкетируемые называли самые разные, но наиболее популярный ответ, который дали 65 % всех опрошенных – это наемный работник, второй по популярности ответ – служащий дали 18% респондентов. Количество анкетируемых имеющих «собственное дело» сравнительное невелико – 7%, также невелико и количество безработных – 4%.
Таким образом, имеются две группы респондентов, разделенных по признаку наличия (отсутствия) детей. Социальное положение, уровень образование, деление на возрастные группы, градация по половому признаку, в целом, в каждой из групп сравнима с другой. Таким образом, можно заключить, что основное различие между группами – отсутствие/наличие детей, что и требовалось для настоящего исследования.