81227 (688004), страница 4
Текст из файла (страница 4)
- чистая норма прибыли.
Расчет рентабельности имущества предприятия:
Чистую прибыль можно рассчитать, перемножив товарооборот за период на торговую наценку (32 %).
РИП1 = 14674554 / 17351800*100 = 84,570;
РИП2 = 14674554 / 19201450*100 = 76,425.
Расчет рентабельности собственных средств:
РСС1 = 14674554 / 24325800*100 = 60,325;
РСС2 = 14674554 / 26758380*100 = 54,840.
Расчет общей рентабельности производственных фондов:
ОРПФ1 = 14674554 / 32349800*100 = 45,362;
ОРПФ2 = 14674554 / 34972500*100 = 41,960.
Расчет нормы балансовой прибыли:
НБП1 = 14674554 / 11117086400*100 = 0,132;
НБП2 = 14674554 / 11388711600*100 = 0,128.
Расчет чистой нормы прибыли:
ЧНП1 = 12958150 / 11117086400*100 = 0,116;
ЧНП2 = 12958150 / 11388711600*100 = 0,113.
Таблица 5 – Динамика показателей рентабельности
| Показатели | Периоды | Изменение, % | |
| базисный | отчетный | ||
| РИП | 84,570 | 76,425 | -10 |
| РСС | 60,325 | 54,840 | -10 |
| ОРПФ | 45,362 | 41,960 | -8 |
| НБП | 0,132 | 0,128 | -4 |
| ЧНП | 0,116 | 0,113 | -3 |
Рисунок 3 – Динамика показателей рентабельности
Расчет показателей финансовой устойчивости.
Коэффициент собственности:
К1 = 9936200 / 69407300 = 0,143;
К2 = 12249900 / 76804900 = 0,159.
Коэффициент доли заемных средств:
К1 = 64828500 / 69407300 = 0,934;
К2 = 69645000 / 76804900 = 0,906.
Коэффициент соотношения заемных и собственных средств:
К1 = 64828500 / 10365800 = 6,254;
К2 = 69645000 / 12784600 = 5,447.
Таблица 6 – Динамика показателей финансовой устойчивости
| Показатели | Периоды | Изменение, % | |
| базисный | отчетный | ||
| К. собств. | 0,143 | 0,159 | 11 |
| К. доли заемных ср-в. | 0,934 | 0,906 | -3 |
| К. отн. заемн. и собств. ср-в. | 6,254 | 5,447 | -13 |
Рисунок 4 – Показатели финансовой устойчивости в динамике
Произведя расчет показателей, которые были необходимы для оценивания финансового состояния ООО "Альфа-канал", можно их проанализировать и сделать вывод об эффективности деятельности телекомпании.
Был составлен баланс активов и пассивов предприятия на конец 2009 года. Проанализировав, показатели оценки ликвидности, был сделан вывод, о том, что составленный баланс ликвидный (т. е. происходит покрытие обязательств предприятия такими активами, срок превращения которых в денежные средства соответствует сроку погашения обязательств или является меньше).
Затем были найдены показатели рентабельности и финансовой устойчивости. Из таблиц 1,5 и 6 видно, что почти все показатели в 2009 году, по сравнению с 2007, снижаются с темпом до 10 %. Также понижается оборот: по сравнению с 2007 годом он снизился на 13 %. Все это несомненно оказывает негативное влияние на эффективность деятельности ООО "Альфа-канал". Для стабилизации и поправки ситуации можно попытаться ускорить процесс производства и реализации путем ускорения оборачиваемости дебиторской задолженности.
В целом, из-за МФК эффективность деятельности телекомпании резко снизилась по сравнению с 2007 годом.
2.3 Анализ маркетинговой деятельности ООО "Альфа-канал"
На протяжении 5 лет, практически с момента основания канала, проводятся ежегодные маркетинговые исследования, которые призваны составить четкую картину положения канала среди конкурентов медиа-рынка. В дальнейшем эта информация представляется потенциальным клиентам.
Последнее маркетинговое исследование было проведено в апреле 2008 года по теме "Информационно-коммуникативный потенциал электронных и печатных СМИ г. Благовещенска. Исследования в 2009 году не проводились из-за МФК (мировой финансовой кризис), следующее исследование готовится к марту 2010 года.
Исследования для телекомпании проводит Центр изучения общественного мнения "MONITORING". Исследования проводятся методом маршрутно-квотной выборки. Для исследования берется генеральная совокупность, из которой формируется репрезентативная выборка из трехсот человек. Анкетирование осуществляется путем опроса граждан, подходящих под выборку непосредственно у них дома интервьюерами компании "Мониторинг". Респонденты отвечают на 30 – 40 вопросов в зависимости от качества опросников. В конце опроса респондентам выдается небольшая денежная компенсация или приятный сувенир.
Как правило, исследуется целевая аудитория по половозрастным признакам, уровню образования, уровню дохода, уровню телесмотрения. Телекомпания преследует и другие цели, основная из которых – это уровень предпочтения каналов и программ. Это помогает заказчикам принять правильное решение, учитывая свою целевую аудиторию, при выборе времени проката.
Иногда говорят о рейтинге программ на благовещенском медиа-рынке, но это некорректное высказывание уже потому, что замер рейтингов в Благовещенске не проводится. Это совершенно другого рода исследования, для которых нужно специальное оборудование – "пиплметры". Такими исследованиями занимается компания "Гэллап Медиа".
TNS Gallup Media (ТНС Гэллап Медиа) основана в 1994 г. Сегодня это ведущая исследовательская компания в области СМИ и рекламы и единственная на российском рынке, специализирующаяся только в данной сфере исследований. С 2001 г. TNS Gallup Media входит в международную исследовательскую группу TNS, занимающую по оборотам первую позицию в Европе и вторую в мире. Деятельность TNS Gallup Media основана на международных стандартах проведения медиаисследований.
Исследование TV Index проводится с использованием пиплметров, которые устанавливаются в домохозяйствах панельной выборки. "Панельной выборкой" или "панелью" принято называть выборку, в которую респонденты отбираются для продолжительного участия в исследовании, при условии, что они будут соответствовать заданным целями исследования требованиям. Репрезентативность выборки обеспечивается за счет специальной системы контроля соответствия панели набору характеристик (как индивидуальных, так и домохозяйства в целом).
В течение суток пиплметр автоматически с точностью до секунды фиксирует все переключения телевизора на каждый из телеканалов, а также время, в течение которого осуществлялся просмотр. К пиплметру прилагается специальный пульт, на котором за каждым респондентом закреплена своя кнопка. При нахождении в комнате с включенным ТВ, респондент нажимает свою кнопку, и таким образом мы получаем все необходимые социально-демографические характеристики того члена семьи, который смотрит телевизор. После того, как респондент зарегистрировался, пиплметр автоматически записывает все произведенные им переключения. На протяжении дня пиплметр собирает всю информацию о телесмотрении и хранит ее в памяти до связи с центром обработки данных.
Все данные собираются в центральном информационном центре, где обрабатываются и анализируются, после чего предоставляются в отчетах заказчикам. В 2010 году ожидается приход "Гэллап-Медиа" в Благовещенск. И только тогда можно будет говорить о рейтинге программ.
3. Проектирование метода увеличения спроса
3.1 Результаты маркетинговых исследований
По результатам исследования в апреле 2008 года, телеканал ТНТ - "Альфа-канал" находится на четвертом месте (после первого канала, канала "Россия" и СТС – Благовещенск) по предпочтениям респондентов из репрезентативной выборки, состоящей из трехсот человек. Данные в таблице
Таблица 7 – Предпочтения телезрителей
| Какие из телеканалов Вы предпочитаете смотреть? | ||
| 1 | 1 КАНАЛ | 51,5 |
| 2 | РОССИЯ | 50,7 |
| 3 | СТС - Благовещенск | 37,6 |
| 4 | ТНТ + Альфа-канал | 28,3 |
| 5 | НТВ | 22,4 |
| 6 | КАБЕЛЬНОЕ (спутниковое) ТВ | 21,6 |
| 7 | Муз-ТВ | 15,4 |
| 8 | Петербург - 5 КАНАЛ | 6,8 |
| 9 | ТВЦ+25 канал | 4,1 |
| 10 | Не имею предпочтений, смотрю то, где интересная программа | 8,6 |
Рисунок 5 – Графическое представление предпочтений телезрителей
Также на вопрос "Если бы у Вас была возможность смотреть только один канал, какой бы Вы выбрали?" только 12,3 % опрошенных выбрали ТНТ – "Альфа-канал" - таблица.
Таблица 8 – Предпочтения телезрителей
| Если бы у Вас была возможность смотреть только один канал, какой бы Вы выбрали? | ||
| 1 | 1 КАНАЛ | 26,0 |
| 2 | РОССИЯ | 22,3 |
| 3 | СТС – Благовещенск | 13,9 |
| 4 | ТНТ + Альфа-канал | 12,3 |
| 5 | НТВ | 11,9 |
| 6 | Муз-ТВ | 6,1 |
| 7 | КАБЕЛЬНОЕ (спутниковое) ТВ | 4,7 |
| 8 | ТВЦ+25 канал | 1,8 |
| 9 | Петербург – 5 КАНАЛ | 1,0 |
Рисунок 6 – Предпочтения телезрителей
3.2 Мероприятие по увеличению популярности
Основным вариантом увеличения популярности является реклама. Большинство коммерческих организаций пользуются рекламой, телекомпании же для увеличения популярности (привлечения телезрителей) используют интересные телевизионные программы. Популярность для телекомпании – это залог ее функционирования и, как следствие, получение прибыли. При наборе передач ТНТ – "Альфа-канал" на апрель 2008 года, его популярность выражалась в предпочтениях телезрителей – телезрители поставили ТНТ – "Альфа-канал" на 4 место в списке из девяти предложенных телеканалов. С апреля 2008 года набор передач до сих пор остается прежний. Для увеличения популярности необходимо создать несколько новых программ исходя из целевой аудитории телеканала "Альфа канал" (не ТНТ). В нее входят мужчины и женщины 18 – 29 лет, руководители среднего звена и домохозяйки, предпочитающие смотреть информационные программы:
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
