81093 (687949), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Для прогнозирования чистого дохода риск может рассматриваться как вероятность или степень осуществления прогнозных оценок, иными словами, как риск реализации проекта.
Оценка рисков проводится по стадиям проекта: подготовительный, строительства и функционирования (таблицы 7,8).
Таблица 7. Строительная стадия
| Вид риска | Отрицательное влияние на ожидаемую прибыль | Вероятность события |
| Непредвиденные затраты, в т.ч. из-за инфляции | Увеличение объема заемных средств | 0,75 |
| Недостатки проектно-изыскательских работ | Рост стоимости строительства, затяжка с вводом мощностей | 0,75 |
| Недобросовестность подрядчика | Увеличение сроков строительства | 0,25 |
| Таблица 8. Стадия функционирования: финансово-экономические и социальные риски | ||
| Вид риска | Отрицательное влияние на прибыль | Вероятность события |
| Неустойчивость спроса | Падение спроса | 0.0 |
| Рост налогов | Уменьшение прибыли | 0,25 |
| Рост цен на перевозки | Снижение спроса из-за роста цен | 0.25 |
| Недостаток оборотных средств | Увеличение кредитов | 0,25 |
| Трудности с наберем квалифицированных кадров | Увеличение затрат на комплектование | 0.0 |
| Квалификация кадров | Снижение объема продаж | 0,0 |
| Отношение местных властей | Дополнительные затраты на выполнение их требований | 0,0 |
В 3-й графе каждой таблицы приведены усредненные цифры оценки вероятности наступления каждого из событий усредненные по оценке 3-х экспертов. При этом эксперты руководствовались следующей системой оценок: О - риск рассматривается как несущественный; 0,25 - риск скорее всего не реализуется; 0,5 - о наступлении события ничего определенного сказать нельзя; 0,75 - риск скорее всего проявится; 1 - риск наверняка реализуется.
Расчет, проведенный по указанной методике, показал, что общий риск проекта составляет 0,229, что относит его к проектам невысокой степенью риска.
Выводы и предложения
В представленном маркетинговой программе рассмотрена идея создания цеха ЗАО «Менжинец» по производству сырков в шоколаде с разными начинками.
Были проведены достаточно детальные маркетинговые исследования и анализ рынка с целью выявления конкурентов и отыскания своеобразной “ниши” для деятельности организуемой фирмы.
Для успешного продвижения товара цеха ЗАО «Менжинец» на рынке необходимо применять методы стимулирования продаж, которые создают дополнительные преимущества для нашей фирмы перед конкурентами. В качестве некоторых из них можно рассмотреть: возможность приобретения услуги по безналичному расчету; скидки для постоянных клиентов (или дополнительные товары, предлагаемые бесплатно); проведение специализированных акций. Важным фактором стимулирования продаж услуг является стимулирование работы персонала фирмы.
Необходимо отметить, что реклама очень тесно связана с процессом установления имиджа ЗАО «Менжинец». На здании должен быть установлен интересный световой щит, сообщающий о новом товаре, который можно было бы хорошо видеть с прилегающих автодорог. Задача рекламной компании - обеспечить клиентов с первых дней работы ЗАО «Менжинец».
В маркетинговой программе были представлены пути создания организации, цеха по производству сырка в шоколаде с разными начинками, определена ее организационно-правовая форма, определено предполагаемое место положения создаваемой организации на рынке (рыночная ниша), представлено описание услуг, которые организация будет оказывать потребителям, проанализирована целесообразности создания подобной организации с точки зрения рентабельности и прибыльности.
Список использованной литературы
-
Векслер А.Ф. Маркетинговый план/ А.Ф. Векслер. – М. ; СПб. : Вершина, 2006.
-
Гольман И.А. Российская реклама в лицах / Иосиф Гольман. – М. ; СПб. : Вершина, 2006.
-
Ковалева А.В. Социальная реклама в России : состояние, пробл. и решения / А.В. Ковалева ; Федер. агентство по образованию РФ, Алт. гос. ун-т. – Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 2006.
-
Котлер Ф. Бренд-менеджмент в B2B-сфере / Филип Котлер, Вальдемар Пферч ; пер. с англ. Е.В. Виноградовой ; науч. ред. В.Н. Домнин. – М. ; СПб. : Вершина, 2007.
-
Лидерство и персональный бренд : сб. ст. участников VII Междунар. науч.-практ. конф. (20-23 марта 2007 г.) / [редкол.: В.П. Горшенин, И.В. Резанович, О.А. Головенко]. – Челябинск : ЮУрГУ, 2007.
-
Маркони Д. PR : полн. рук. / Д. Маркони ; под общ. ред. Б.Л. Еремина ; пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой. – М. : Вершина, 2007.
-
Михайлов Ю.М. Связи с общественностью по-русски / Ю.М. Михайлов. – М. : Бератор Паблишинг, 2007.
-
Носкова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия : (на примере рынка иммунобиол. препаратов Примор. края) / Е.В. Носкова ; М-во образования и науки РФ, Федер. агентство по образованию, Тихоокеан. гос. экон. ун-т. – Владивосток : Изд-во ТГЭУ, 2006.
-
Огилви Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви ; [пер. с англ. и ред. Н.Г. Яцюк]. – М. : Эксмо, 2007.
-
Паничкина Г.Г. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – М. : Альфа-Пресс, 2006.
-
Пономарев Н.Ф. Пиар для PRодвинутых. : крат. курс / Н.В. Пономарев. – Пермь : Пресстайм, 2006.
-
Маркетинговое планирование: теория и практика : материалы науч.-практ. конф. / [редкол. : С.Л. Страшнов (отв. ред.) и др.]. – Иваново : Иван. гос. ун-т, 2007.
-
Снопков А.Е. Маркетинговый план / Александр Снопков, Павел Снопков, Александр Шклярук ; – М. : Контакт-Культура, 2007.
-
Ценев В. Психология рекламы : реклама, НЛП и 25-й кадр / Вит. Ценев. – СПб. : Речь, 2007.
-
Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – Екатеринбург ; М. : Деловая кн. : Акад. проект, 2007.
-
Явербаум Э. Бизнес – план для "чайников" / Э. Явербаум, Р. Блай ; [пер. с англ. и ред. К.С. Головинского]. – М. [и др.] : Диалектика, 2007.
Приложение 1
БАЛАНС ЗАО «Менжинец»
| Наименование показателей | код стр. | 2007г. | |
| на начало года | на конец года | ||
| 1. Внеоборотные активы | |||
| Нематериальные активы | 110 | 24 | 14 |
| Основные средства | 120 | 162749 | 167319 |
| Незавершенное строоительство | 130 | 3982 | 731 |
| Доходные вложения в материальные ценности | 135 | ||
| долгосрочные финансовые вложения | 140 | 100 | 100 |
| Отложенные налоговые активы | 145 | ||
| Прочие внеоборотные активы | 150 | ||
| Итого по разделу 1 | 190 | 166855 | 168164 |
| 2. Оборотные активы | |||
| Запасы | 210 | 20488 | 24428 |
| в том числе: | |||
| сырье, материалы и другие аналогичные ценности | 211 | 9639 | 10651 |
| животные на выращивании и откорме | 212 | 3931 | 5212 |
| затраты в незавершенном производстве | 213 | 190 | 537 |
| готовая продукция и товары для перепродажи | 214 | 6722 | 8022 |
| товары отгруженные | 215 | ||
| расходы будущих периодов | 216 | 6 | 6 |
| Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям | 220 | 1035 | 1651 |
| Дебиторская задолженность (свыше 12 месяцев) | 230 | ||
| Дебиторская задолженность (до 12 месяцев) | 240 | 4346 | 7360 |
| в том числе: | |||
| покупатели и заказчики | 2157 | 4092 | |
| Краткосрочные финансовые вложения | 250 | 1 | 1 |
| Денежные средства | 260 | 626 | 959 |
| Прочие оболротные активы | 270 | 542 | 555 |
| Итого по разделу 2 | 290 | 27038 | 34954 |
| Баланс | 300 | 193893 | 203118 |
| 3. Капитал и резервы | |||
| Уставный капитал | 410 | 553 | 553 |
| Собственные акции, выкупленные у акционеров | |||
| Добавочный капитал | 420 | 43909 | 43871 |
| Резервный капитал | 430 | 150 | 150 |
| в том числе: | |||
| резервы, образованные в соответствии с законодательством | 431 | 150 | 150 |
| резервы, образованные в соответствии с учредительными документами | 432 | ||
| Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) | 470 | 26395 | 27014 |
| Итого по разделу 3 | 490 | 71007 | 71588 |
| 4. Долгосрочные обязательства | |||
| Займы и кредиты | 510 | 110937 | 116198 |
| Отложенные налоговые обязательства | 515 | ||
| Прочие долгосрочные обязательства | 520 | ||
| Итого по разделу 4 | 590 | 110937 | 116198 |
| 5. Краткосрочные обязательства | |||
| Займы и кредиты | 610 | 4124 | 4308 |
| Кредиторская задолженность | 620 | 7545 | 9914 |
| в том числе: | |||
| поставщики и подрядчики | 621 | 2906 | 5667 |
| задолженность перед персоналом организации | 622 | 743 | 651 |
| задолженность перед государственными внебюджетными фондами | 623 | 2062 | 1275 |
| задолженность по налогам и сборам | 624 | 1118 | 2300 |
| прочие кредиторы | 625 | 88 | 21 |
| Задолженность перед участникамии (учредителями) по выплает доходов | 630 | ||
| Доходы будущих периодов | 640 | 280 | |
| Резервы предстоящих расходов | 650 | ||
| Прочие краткосрочные обязательства | 660 | ||
| Итого по разделу 5 | 690 | 11669 | 14222 |
| Баланс | 700 | 193893 | 203118 |
Приложение 2
| Отчет о прибылях и убытках по ЗАО «Менжинец» | ||
| Наименование показателей | код.стр | 2007г. |
| 1 | 2 | 5 |
| Доходы и расходы по обычным видам деятельности | ||
| Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг | 010 | 47528 |
| в том числе от продажи | ||
| сельскохозяйственной продукции собственного производства и продуктов ее переработки | 011 | 44313 |
| промышленной продукции | 012 | |
| товаров | 013 | 1196 |
| работ и услуг | 014 | 2019 |
| из них по договорам финансируемым федеральным бюджетом | 015 | |
| Себестоимость проданных товаров, продукциим, работ, услуг | 020 | (40283) |
| в том числе проданных | ||
| сельскохозяйственной продукции собственного производства и продуктов ее переработки | (37292) | |
| промышленной продукции | (-) | |
| товаров | (1189) | |
| работ и услуг | (1802) | |
| Валовая прибыль | 029 | 7245 |
| Коммерческие расходы | 030 | (-) |
| Управленческие расходы | 040 | (-) |
| Прибыль(убыток) от продаж | 050 | 7245 |
| Прочие доходы и расходы | ||
| Проценты к получению | 060 | (-) |
| Проценты к уплате | 070 | (7172) |
| Доходы от участия в других организациях | 080 | 404 |
| Прочие операционные доходы | 090 | 1273 |
| Прочие операционные расходы | 100 | (1241) |
| Внереализационные доходы | 120 | 6356 |
| в том числе субсидии из бюджетов всех уровней | 125 | 550 |
| из них субсидии из федерального бюджета | 126 | 237 |
| Внереализационные расходы | 130 | (340) |
| Прибыль(убыток) до налогообложения | 140 | 825 |
| Отложенные налоговые активы | 145 | |
| Отложенные налоговые обязательства | 146 | |
| Текущий налог на прибыль | 151 | (-) |
| Единый сельскохозяйственный налог | 152 | (-) |
| Иные обязательные платежи из прибыли | 153 | (-) |
| Прибыль(убыток) от обычной деятельности | 160 | 825 |
| Чрезвычайные доходы и расходы | ||
| Чрезвычайные доходы | 170 | 34 |
| в том числе субсидии из бюджетов по чрезвычайным ситуациям | 175 | 34 |
| Чрезвычайные расходы | 180 | (-) |
| в том числе по стихийным бедствиям | 181 | (-) |
| Чистая прибыль(убыток) отчетного периода | 190 | 859 |
Приложение 3
| Форма №5-АПК | ||||
| Отчет о численности и з/плате работников организации за 2007 год | ||||
| код | среднесписочная численность, чел. | начислено за год з/платы | выплаты социального характера | |
| А | Б | 1 | 2 | 3 |
| По организации - всего | 010 | 412 | 12501 | 402 |
| в том числе: | ||||
| работники, занятые в с/х производстве - всего | 020 | 400 | 12200 | 388 |
| из них | ||||
| рабочие постоянные | 030 | 223 | 7412 | 335 |
| в том числе: | ||||
| трактористы-машинисты | 031 | 21 | 1005 | 254 |
| операторы машинного доения | 032 | 32 | 1390 | 60 |
| скотники КРС | 033 | 7 | 171 | 13 |
| рабочие сезонные и временные | 040 | 139 | 1746 | 0 |
| служащие | 050 | 39 | 3042 | 53 |
| из них: | ||||
| руководители | 051 | 12 | 1496 | 36 |
| специалисты | 052 | 17 | 1546 | 12 |
| работники списочного состава других организаций привлеченных на с/х работы | 060 | х | 0 | 3 |
| работники, занятые в подсобных производствах | 070 | 0 | 0 | 0 |
| работники ЖКХ и культурно-бытовых учреждений | 080 | 0 | 0 | 0 |
| работники торговли и общественного питания | 090 | 11 | 258 | 4 |
| работники занятые на стр-ве хозспособом | 100 | 0 | 0 | 0 |
| работники детских учреждений, учебных заведений | 110 | 0 | 0 | 0 |
| работник, занятые прочими видами деятельности | 120 | 1 | 47 | 0 |
1 Явербаум Э. Бизнес – план для "чайников" / Э. Явербаум, Р. Блай ; [пер. с англ. и ред. К.С. Головинского]. – М. [и др.] : Диалектика, 2007.С.65.
2 Огилви Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви ; [пер. с англ. и ред. Н.Г. Яцюк]. – М. : Эксмо, 2007. С.97.
3 Маркетинговое планирование: теория и практика : материалы науч.-практ. конф. / [редкол. : С.Л. Страшнов (отв. ред.) и др.]. – Иваново : Иван. гос. ун-т, 2007. С.91.
4 Снопков А.Е. Маркетинговый план / Александр Снопков, Павел Снопков, Александр Шклярук ; – М. : Контакт-Культура, 2007. С.59.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
