80788 (687860), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Исходя из всего сказанного, можно заключить, что существует три основных подхода к пониманию PR-деятельности в СМИ, которые рассматривают связи с общественностью как самостоятельную деятельность, осуществляемую в рамках конкретного СМИ. В зависимости от того, какой подход используется при осуществлении PR-деятельности, соответственно выделяются и три конечные цели:

• получение прибыли;

• увеличение аудитории;

• усиление и поддержания доверия.

Также представляется возможным, выделить важные особенности PR-деятельности в СМИ:

• институционный характер, касающийся всей деятельности медиа;

• рыночный характер, направленный на увеличение объема продаж;

• направленность на тесно связанные между собой рынки читателей, зрителей, слушателей и рекламодателей.

Исходя из этого, необходимо различать инструменты осуществления PR в СМИ направленные на конечных потребителей и рекламодателей.

Инструментами, использующимися в связях с общественностью на рынке конечных потребителей являются:

1. Информационное спонсорство и партнерские программы, которые позволяют любому СМИ, используя только собственные ресурсы, получить новые и эффективные возможности для продвижения;

2. Реклама и бартерные отношения с другими СМИ;

При продвижении на рынке читателей можно выделить различные виды рекламы:

• «домашняя» реклама, т. е. своя реклама в собственном СМИ;

• реклама в других СМИ и бартерное сотрудничесто (обмен продукции рекламодателя на эквивалентную по стоимости продукцию (рекламное время или место)).

• наружная реклама.

1. В последнее время широкой распространение приобрел продакт-плейсмент - благожелательное представление медиа в художественных произведениях и со сцены.

2. Организация массовых событий.

Правомерным будет выделение двух типов мероприятий использующихся в PR-деятельности СМИ:

• мероприятия для всей аудитории или для определенной ее категории, проводимые с использование собственных ресурсов - на страницах печатных изданий, в эфире теле- и радиопрограмм;

• специальные мероприятия, организуемые и проводимые с использованием привлеченных ресурсов, которые могут быть рассчитаны на различные группы общественности.

1. Все вышеназванные инструменты осуществления PR в СМИ, могут быть объединены в рамках одной PR-кампании - комплекса мероприятий, проводимых с целью изучения всех аспектов информационного рынка, имеющих значение для существования конкретного средства массовой информации, выяснения его перспектив, особенностей его целевой аудитории, конкурентной ситуации на рынке и т. д. Главная цель такой кампании - укрепление позиций СМИ на рынке, поддержание и установлении коммуникации с аудиторией, а также содействие его руководителям в извлечении наибольшей прибыли.

Помимо инструментов PR направленных на конечных потребителей, можно выделить инструменты осуществления public relations в СМИ направленные на рекламодателей. Помимо использования традиционных средств указанных выше, весьма эффективно проведение опросов, различных мероприятий (выставки, семинары, конференции, круглые столы, праздники), конкурсов среди рекламодателей, рекламных агентств и агентов, по результатам которых, наряду с призами, основным победителям могут предоставляться скидки на размещение рекламы в издании на определенный срок или определенным объемом (либо другие льготы).

Также, очень важно, строить коммуникационную политику на объективных фактах, полученных из исследований, так как рекламодатели охотнее будут работать с тем медиа, чьи доводы об эффективности работы с аудиторией, будут подкреплены конкретными доказательствами.

Что касается внутреннего PR, то особой спецификой в СМИ он не обладает.

Внутри СМИ PR выполняет такой же ряд жизненно важных функций, как и для любой другой организации:

• помощь работникам и специалистам в ознакомлении с целями, возможностями и традициями СМИ;

• разъяснение общей политики руководства и принципов его работы с персоналом;

• удовлетворение потребности персонала в информации о событиях в СМИ и вокруг него;

• обеспечение и стимулирование двусторонней коммуникации между руководством фирмы и ее работниками;

• способствование развитию положительной мотивации у каждого работника по отношению к СМИ и к высокому качеству работы;

• формирование организационной культуры и фирменного стиля;

• воспитание работников как представителей СМИ, носителей его имиджа и культуры.

Исходя из поставленных задач, был проведен анализ PR-деятельности информационного портала сибкрай.ru. В ходе которого выяснилось, что PR-деятельность по развитию внутрикорпоративной культуры среди сотрудников информационного портала не ведется. Автором работы были разработаны рекомендации по развитию внутрекорпоративной культуры с использованием в теоретической части инструментов внутреннего-PR, исходя из специфики данной организации.

Список литературы

1. Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.

2. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37).

3. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999.

4. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.

5. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.

6. Джефкинс Ф. Реклама.-М.2008.

7. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.

8. Пономарева А.Н. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности.-М.-2008.

9. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. -М.:Финансы и статистика, 1999.

10. Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.

11. Сибкрай. ru, http://sibkray.ru/

12. Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004.

13. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб., 1994.

14. Финк К. Стратегический газетный менеджмент.-Самара.2004.

15. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2004.

16. Эйдинов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги // Маркетинг и реклама.-2005.-№5-6.

1 Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб., 1994. – С. 12

2 Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999. - С. 22

3 Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37). С. 40

4 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2004. - С. 18

5 Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. -М. :Финансы и статистика, 1999. - С. 21

6 Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.125

7 Пономарева А.Н. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности.-М.-2008.-Ст.41

8 Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.130

9 Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.134

10 Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.531

11 Джефкинс Ф. Реклама.-М.2008.-Ст.205-201

12 Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.137

13 Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.511

14 Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.511

15 Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004.

16 Ромат Е.В. Реклама.-Спб.2008.-Ст.302

17 Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.534

18 Эйдинов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги // Маркетинг и реклама.-2005.-№5-6.-Ст.52-56.

19 Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.-Ст.310

20 Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.-Ст.312

21 Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.-Ст.138

22 Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.-Ст.181

23 Финк К. Стратегический газетный менеджмент.-Самара.2004.-Ст.376

24 Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.132

25 Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.132

Характеристики

Список файлов курсовой работы