41835 (686944), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Для анализа мы выбрали рекламу, размещенную на улице Мира, по нашим подсчетам - это десять указателей, два сити-формата, семнадцать брандмауэра, семь щитов и два перетяга.

Указатель, где представлены электроприборы, расположен на улице Мира в магазине «Белой технике», напротив остановки «27 квартала» размещен указатель со строительными материалами; музыкальные инструменты (звуковое, световое оборудование), автоуслуги (автомойка, автохимия, полировка) и т.д.

На щитах представлены: изделия из ПВХ и алюминия (окна, двери), магазин фирменной одежды truvor (костюмы, пиджаки, брюки, сорочки, галстуки, белье, аксессуары), фирма compex по продаже компьютеров и т.д.

На брандмауэрах представлены: букинистка (книги, учебники, канцтовары, игрушки, музыка, фильмы, журналы), студия рекламы демонстрирует услуги маркетинга, полиграфии и т.д., галерея кожи и меха (меха, дубленки, кожа, пальто).

На cити-форматах представлены: покупка, и доставка продуктов (сахар, мука, крупы, макароны), электроприборы (электро-оборудование, кабель, провода).

2.2 Конструкции с однородными подлежащими

Предметом данной курсовой работы являются конструкции с однородными членами предложения. В этом параграфе мы попытаемся проанализировать данные однородные конструкции и наиболее обширно описать их. Как было сказано выше, для анализа мы взяли такие рекламоносители как: указатели, щиты, перетяги, сити-форматы и брандмауэры. В данном материале можно выделить несколько видов языковых конструкций, а именно:

Первая группа конструкция типа «Сущ. + Сущ. + Сущ.»

Рассмотрим эти примеры:

- маркетинг, печати, штампы, наружка, полиграфия;

- костюмы, пиджаки, брюки, сорочки, галстуки, белье, аксессуары;

- сахар, мука, крупы, макароны;

- покупка, продажа, обмен;

- лампочки, светильники, электрика;

- счетчики, трубы, краны, насосы;

- одежда, обувь, кожгалантерея, сувениры;

- автозвук, тонировка, сигнализация;

- продажа, покупка, кредит;

- электро-оборудование, кабель, провода;

- меха, кожа, дубленки, пальто;

- окна, двери;

- книги, учебники, канцтовары, игрушки, музыка, фильмы, журналы;

- чайники, утюги, пылесосы, фены;

- плеера, магнитолы, радио, наушники, фонари;

- автомойка, автохимия, полировка;

- сантехника, плитка, двери;

- отопление, водоснабжение, канализация;

В примерах этой группы в основном представлены: собирательные (костюмы, брюки, сорочки, галстуки, белье, аксессуары), конкретные (костюмы, брюки, галстуки, сорочки) и абстрактные (покупка, продажа, обмен) имена существительные. Почти все они склоняются и, в основном, имеют форму Именительного падежа (фены, утюги, чайники миксеры); встречаются как в единственном (покупка, продажа, обмен), так и во множественном числе (костюмы, пиджаки, брюки, сорочки, галстуки); не соединяются союзами, выполняют одинаковую синтаксическую функцию в предложении и произносятся с интонацией перечисления (см. Приложение 2). Стоит обратить свое внимание на сложные слова, данные в этой группе (полиграфия, кожгалантерея, автозвук, электро-оборудование, канцтовары, пылесосы, автомойка, автохимия, сантехника, водоснабжение). Слова, образующиеся при помощи присоединения двух корней без соединительной гласной: полиграфия, канцтовары, сантехника, кожгалантерея, автозвук, автомойка, водоснабжение, автозвук; при помощи соединительной гласной: пылесос (соединительная гласная е); при помощи двух корневых основ, соединенными дефисом: электро-оборудование.

Во вторую группу входят конструкции типа «Прил.Сущ. + Сущ. + Сущ.»

- звуковое, световое оборудование;

- тренажерный зал, аэробика, фитнес, солярий, зал единоборств, йога, массаж;

- бытовая химия, парфюмерия;

В третьей группе конструкция типа «Сущ. + Сущ + Прил.Сущ.»

К этой группе относятся примеры типа:

- одеяла, подушки, полотенца, постельное белье;

- сейфы, офисная мебель, багажная продукция;

- мебель, кухни, шкафы-купе, встраиваемая техника;

- кондиционеры, водонагреватели, тепловое оборудование;

- банкеты, свадьбы, торжества, живая музыка;

- одеяла, подушки, полотенца, постельное белье;

- костюмы, блузки, трикотажные изделия;

Четвертая группа конструкция типа «Сущ. + Прил.Сущ. + Сущ.»

Рассмотрим эти примеры

- водонагреватели, ТЭНы, тепловые пушки, завесы;

- стройматериалы, керамическая плитка, сантехника, инструменты;

- визитки, буклеты, фирменные бланки, открытки, календари;

В примерах этих групп, так же представлены и имена существительные, стоящими в одном ряду с именами прилагательными, которые согласуются с ними в роде, числе и падеже. В основном это абстрактные, конкретные и собирательные имена существительные. Во второй, третьей и четвертой группах в основном представлены: относительные (багажная продукция, живая музыка) имена прилагательные. Все они склоняются и имеют форму как единственного (офисная мебель, тренажерный зал), так и множественного числа (махровые изделия, дорожные сумки), в большей степени использованы однородные прилагательные множественного числа.

Пятую группу составила конструкции типа «Прил.Сущ. + и + Прил.Сущ.»

В примере

- газовые аппараты и бытовая техника

В шестой группе оказалась конструкция типа «Прил.Сущ. + Сущ. + из + Сущ. + Сущ. + Сущ. + Прил.Сущ.»

Рассмотрим этот пример

- индивидуальный пошив, ремонт из ткани, кожи, меха, художественная вышивка

В этом примере употребляется словосочетание, состоящее из относительного прилагательного и абстрактного существительного, словосочетания абстрактного существительного и вещественного существительного соединяющиеся предлогом из; вещественные существительные (кожи и меха), а так же словосочетание состоит еще из относительного прилагательного и абстрактного существительного.

Вторая глава состоит из двух параграфов «Наружная реклама расположенная на улице Мира г. Тольятти»; «Конструкции с однородными подлежащими». Проанализировав эту главу мы пришли к следующим выводам. Язык рекламы занимает особое место в наружной рекламе. Это особое положение языка рекламы обусловлено специфичностью самой рекламной деятельности. Очень важно правильно изложить информацию на рекламоносители, не перезагружать ее информацией и после чего разместить ее в нужном месте.

Создатели рекламного текста ориентированы на прагматически направленное общение с массовым адресатом. Потребитель рекламы рассматривается как потенциальный покупатель рекламируемого товара, как объект "рекламных увещеваний".

Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности - эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение, прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.

Во втором параграфе мы рассматривали конструкции с однородными членами предложениями, после чего разделили их на шесть групп и каждая группа была проанализирована и изучена в отдельности.

Первая группа конструкция типа «Сущ. + Сущ. + Сущ.»;

Во вторую группу входят конструкции типа «Прил.Сущ. + Сущ. + Сущ.»;

В третьей группе конструкция типа «Сущ. + Сущ + Прил.Сущ.»;

Четвертая группа конструкция типа «Сущ. + Прил.Сущ. + Сущ.»;

Пятая группа конструкции типа «Прил.Сущ. + и + Прил.Сущ.»;

Шестая группа конструкция типа «Прил.Сущ. + Сущ. + из + Сущ. + Сущ. + Сущ. + Прил.Сущ.».

Заключение

Умение грамотно и эффективно размещать наружную рекламу в информационном пространстве для специалиста по связям с общественностью очень важно. Наружная реклама является одним из компонентов информационного пространства и от правильности ее размещения зависит его формирование.

Подводя итог данной курсовой работы можно выделить некоторые особенности наружной рекламы и ее влияние на формирование информационного пространства.

Первой особенностью в наружной рекламе это не то, как красочно она представлена, а грамотность ее изложения в целом, ведь это, как было сказано выше, должен знать каждый специалист по связям с общественностью. Важную роль в наружной рекламе занимают языковые конструкции. Это неотъемлемая часть в наружной рекламе, жаль, что многие организации и фирмы при создании наружной рекламы не обращают на это должного внимания, а большее внимание уделяется дизайну. Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся с массовой информации, объединены массовой коммуникации. Это особое положение языка рекламы обусловлено специфичностью самой рекламной деятельности. Во второй главе данной работы мы проанализировали языковые конструкции и рассмотрели их грамматические и лексические особенности.

В приложение мы рассматриваем психологическую эффективность наружной рекламы – это тоже будет являться неотъемлемой особенностью рекламы. На улице Мира, которую мы анализировали в данной курсовой работе, почти на всех примерах используются одинаковые шрифты это конечно, не плохо, но при этом утрачивается индивидуальность рекламы. Но, и использование оригинальных шрифтов тоже в большинстве случаев не приводит к положительному результату. Рекламодатель должен найти такой шрифт, который будет хорошо читаться и будет отличать вас от других. Это сделать очень трудно, может и поэтому дизайнер, работающий над рекламой, не использует различные шрифты. Тоже самое можно сказать о цветах, использующихся в наружной рекламе и тексте.

Вышеперечисленные особенности, конечно, заполняют информационное пространство города Тольятти, но формируют его не качественно и не эффективно. Когда рекламодатели действительно будут учитывать все особенности для того чтобы создать рекламу, только тогда информационное пространство города начнет эффективно формироваться.

Список литературы

1. Андреева Г.М. Социальная психология М.«Наука», 2000 – 324 с.

2. Бабайцева В.В. Система членов предложения в современном русском языке М. «Дело», 2005 - 258с.

3. Баранов М. Т. Русский язык справочник для учащихся М. «Просвещение», 2005 - 287с.

4. Белошапкова В.А. Современный русский язык. Синтаксис. М. «Наука», 2006 - 214 с.

5. Богданов П.Д. Обособленные члены предложения в современном русском языке М. «Дело», 2005 -215с.

6. Большой энциклопедический словарь «Языкознание». М. «Просвещение», 2005 - 214с.

7. Валгина Н.С. Современный русский язык М. «Дело», 2000 - С.378.

8. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы Новосибирск «Интербук», 2000 - 141с.

9. Дебровой Е.И. Русский язык и культуру речи. «Слово», 2002 - С.379.

10. Дейян А. Реклама М. «Прогресс», 2001 г. – C.152.

11. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела Самара, 2005 – 296 с.

12. Кожина М.Н. Стилистика русского языка. М. «Просвещение», 2005 – 234 с.

13. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. «Академия» 2000 - 144с.

14. Лекант П.А. Современный русский литературный язык «Высшая школа», 2001 - С. 357

15. Лаптева О.А. Теория современного русского литературного языка. М. «Дело», 2004 – 369 с.

16. Морозова Л.В. Современный русский язык. М. «Слово», 2005 – 258 с.

17. Пешковский А.М. История русского языкознания. М. «Просвещение», 2003 - С.358.

18. Розенталь Д.Э. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды М. «Дело», 2005 – 362 с.

19. Розенталь Д.Э. Современный русский язык. «Дрофа», 2005 - С.340.

20. Розенталь Д.Э. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды М. «Дело», 2005 – 362 с.

21. Черняк В. Русский язык и культура речи. М. «Высшая школа», 2002 - 127с.

22. Саркисян О.А., Груздева О.А. Конспект рекламиста. М. «ВЛАДОС», 2003 – 366 с.

23. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Минск, 2000 – 366 с.

24. Симчера В.М. Практикум по статистике. М. «Финстатинформ», 2005 – 355 с.

25. Солганик Г.Я. Стилистика русского языка. М. «Дрофа», 2005 – 348 с.

26. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск «Фолиум», 2000 – 312 с.

Приложение 1

Наружная реклама

Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов и населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы в напоминании. Особенность наружной рекламы - это одномоментность. Отсюда требования особенной ее яркости и увеличенных размеров. Преимуществом наружной рекламы является то, что настигает потенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен, сделать покупку или принять коммерческое решение. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом - опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки.

Характеристики

Список файлов курсовой работы