179659 (685665), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

2.1 СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ИЗМЕНЯЮЩИЕ

Если покупатели согласны пожертвовать “в обмен” на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же денежную сумму, то можно говорить о наличии спроса на товар, ради которого и происходит расставание с деньгами.

Спрос — это представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Для объяснения функционирования рыночного механизма используется более точное определение — объем спроса.

Объем спроса — это количество товара, которое покупатели в данный период времени по заданной цене могут приобрести на рынке.

Поведение покупателей определяет объем спроса на товар и ведущая роль в нем принадлежит цене. Как правило, при прочих равных условиях, покупатель приобретет товара больше, если цена будет ниже. Наоборот, понижение цены уменьшит количество спрашиваемого товара.

Обратная зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут приобрести, получила название закона спроса.

Кривая спроса графически показывает объем спроса на товар при каждом значении цены при прочих равных условиях.

Так как между ценой на товар и объемом спроса на него существует обратная зависимость, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Сформулируем причины, лежащие в основе закона спроса. Во-первых, практикой подтверждено, что люди склонны больше покупать товаров по низкой цене, чем по высокой. Снижение цены на товар для части потребителей, ранее его не покупавших, станет “зеленым сигналом” к его приобретению. Во-вторых, действие принципа убывающей предельной полезности означает, что человек получает наибольшее удовлетворение от первой покупки. Приобретение и потребление последующих единиц товара приносит ему все меньший потребительский и нравственный эффект. Следовательно, только при снижении цены на данный товар человек захочет стать его покупателем. В-третьих, снижение цены приводит к возникновению эффекта дохода. Эффект дохода — расширение покупательной способности денежного дохода потребителя. Значит, потребитель получает возможность купить больше как данного товара, так и других товаров и услуг. Кроме того, более низкая цена на определенный товар, чем ранее установившаяся, дает толчок к действию эффекта замещения.

Эффект замещения — стремление покупателя приобретать более дешевый товар по сравнению с относительно дорогими аналогичными товарами.

Так как рынок предполагает наличие множеств покупателей, следует различать индивидуальный и рыночный спрос.

Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных объемов спроса при каждом значении цены.

Кривую рыночного спроса строят путем суммирования индивидуальных кривых спроса по горизонтали.

Изменение величины (объема) спроса означает перемещение из одной точки в другую по кривой спроса. Смещение же самой кривой спроса в ту или иную сторону находится под воздействием неценовых факторов или, как их еще называют, факторов изменения спроса. Они следующие: вкусы потребителей, их число на рынке, денежные доходы, цены на сопряженные товары, потребительские ожидания.

2.2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для описания поведения продавцов на рынке используют термин “предложение”. Предложение — это количество товаров, представленных на рынке.

По мере роста цены увеличивается объем предложения. Объем предложения — это то количество товаров, которое продавцы в определенный период времени поставляют на рынок при данном уровне цен.

Прямая связь между ценой товара и объемом предложения при прочих равных условиях носит название закона предложения. Его графическое выражение воплощается в кривую предложения, имеющую положительный наклон.

Причины вышеустановленной зависимости следующие.

1. Повышение цены на данный товар стимулирует производителей тратить больше времени и сил на его производство. Верно и то, что часть не выпускавших ранее этот товар производителей войдут в соответствующую отрасль.

2. Продажа дополнительной партии продукции приводит к необходимости повышения цены в силу того, что растут затраты на производство единицы продукта.

3. Рост цен обязан компенсировать увеличение издержек альтернативных возможностей, связанного с расширением производства.

Изменение величины (объема) предложения в ответ на изменение цены при прочих равных условиях отображается движением вдоль кривой предложения. Изменение предложения означает смещение всей кривой предложения под воздействием неценовых факторов.

Основные неценовые факторы, влияющие на предложение: цены на ресурсы, технология производства, налоги и субсидии, цены на другие товары, ожидания изменения цен, число продавцов на рынке.

2.3. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

В любой экономической модели равновесие отражает такой баланс сил, при котором переменные, с помощью которых опи­сывается эта модель, не увеличиваются и не уменьшаются. Эко­номическая модель спроса и предложения стремится объяснить цены и количество товаров, обмениваемых на рынке за опреде­ленный период. Рыночное равновесие в этой модели существует тогда, когда нет тенденции к изменению рыночной цены или ко­личества продаваемых товаров. Рынок находится в равновесии при такой цене товара, когда количество товара, которое хочет приобрести покупатель, точно совпадает с количеством товара, которое предлагает продавец.

Графическая интерпретация этой ситуации представлена на рис. 2.3.1. В одних осях координат изображены кривые спроса и предложения: линия D представляет функцию спроса от цены, линия S - функцию предложения от цены. Точка Е является точкой равновесия, ее координаты соответствуют ре — равновесной цене, Q_s - равновесному объему предложения, Qd"-* равновесному объему спроса.

Цена (Р)

Спрос (Q_d) Предложение (Q_s)

Рис. 2.3.1. Рыночное равновесие

В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у про­давцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его на­рушению. Напротив, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован. При этом у покупателей или у продавцов появляется желание изменить ситуацию на рын­ке. Поэтому любой отход от цены равновесия приводит в дейст­вие некоторые силы, которые стремятся вернуть рынок в прежнее состояние равновесия.

Отклонения от состояния равновесия можно представить двумя основными случаями.

В первом случае, когда объем спроса превышает объем предложения, возникает дефицит товара, или говорят, что насту­пает избыток спроса. Величина избытка спроса определяется как разница между тем количеством товара, которое покупатели хо­тят приобрести по определенной цене, и тем количеством товара, которое продавцы хотят продать. Графически такая ситуация представлена на рис. 2.3.1. областью дефицита: Qd>Q_s, при этом цена товара ниже равновесной Р₁ < P_E . Некоторые покупатели предпочтут заплатить более высокую цену, так как не могут по­лучить необходимое количество товара по существующей цене. В результате продавцы поднимут цены, объем спроса будет умень­шаться вследствие роста цен, а объем предложения увеличивать­ся. Цена на товар достигнет равновесной величины.

Во втором случае, когда объем предложения превышает объем спроса, возникает ситуация, характеризуемая как перепро­изводство товара. При этом Q_s > Q_d на величину, определяемую как избыточное предложение при данной цене товара. На рис. 2.3.1. такая ситуация представлена областью перепроизводства, при этом реальная рыночная цена выше равновесной: Р₂ > Р_Е. В этом случае производители предпочтут несколько снизить цену, по­этому можно сказать, что избыток предложения оказывает пони­жающее действие на цену товара.

Равновесие на рынке, формирующееся при определенных условиях, оказывается достаточно устойчивым: при любом от­клонении от положения равновесия в действие вступают силы, возвращающие рынок в исходное (равновесное) состояние.

На состояние рынка, как известно, оказывают влияние мо­тивы, движущие поведением потребителей, и условия, в которых работают производители (продавцы).

2.4 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для углубления понимания процесса приспособления рынка к изменениям спроса и предложения используется понятие эластичности.

Эластичность спроса по цене — показатель степени чуткости потребителей к изменению цены. Его формула имеет следующий вид:

где Е_D — коэффициент эластичности спроса по цене; % D Q_{D —} процентное изменение объема спроса_; % D Р — процентное изменение цены товара.

Итак, данную формулу можно представить следующим образом:

Ценовой коэффициент эластичности спроса будет иметь отрицательный знак, который игнорируется экономистами, или принимается во внимание только абсолютное значение данного коэффициента.

Если изменение цены не влияет на объем спроса как в сторону его увеличения, так и уменьшения, спрос называют совершенно неэластичным (Е_D = 0)_.

Спрос считается совершенно эластичным, если его объем: равен нулю при более высоких, им данная, ценах и не имеет предела при этой же цене.

На эластичность спроса по цене оказывают влияние следующие факторы: заменяемость, удельный вес товара в потребительском бюджете, фактор времени, степень насыщения потребностей, доступность.

Эластичность предложения по цене характеризует степень чуткости производителей к изменению цены. Формула эластичности предложения по цене следующая:

где Е_{S —} коэффициент эластичности спроса по цене_; %Q_S — процентное изменение объема предложения_.

Положительное значение, которое имеет данный коэффициент, объясняется однонаправленным изменением цены и объема предложения.

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является время. Для объяснения соответствующей зависимости рассматриваются три периода: мгновенный, краткосрочный и долгосрочный.

3. ТЕОРИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ

Изучение теории потребительского выбора позволяет рассматривать процесс формирования спроса на конкретные товары и услуги, то есть является своеобразным продолжением предшествующей темы. Осуществить это становится возможным благодаря изучению принципов рационального поведения потребителя на рынке; объяснению приемов и способов, посредством которых индивид осуществляет свой выбор среди множества благ, необходимых для удовлетворения потребностей. Вместе с тем данная тема готовит к логическому перемещению — со стороны спроса на сторону предложения, от теории потребления к теории производства. Это становится реальным благодаря изучению такой категории, как суверенитет потребителя.

3.1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИ ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ

В основе современной теории потребления лежат следующие методологические принципы:

Во-первых, свобода выбора и суверенитет потребителя.

Суверенитет потребителя - это возможности влиять на объем и структуру производства посредством формирования спроса на конкретные товары и услуги.

Необходимым моментом суверенитета потребителя выступает свобода потребительского выбора. В действительности часто встречаются ограничения такого рода свободы. Причем они могут быть весьма различными по масштабам и формам: от жесткого нормирования потребления определенных благ (то есть введения карточной системы) до законодательного запрещения производства и потребления какого-либо вида товаров. В основе этих ограничений могут лежать весьма разнообразные мотивы: чрезвычайные обстоятельства (голод, война), желание уберечь население от вредного блага (алкоголь, наркотики, сигареты), стремление обеспечить гражданам равенство в потреблении. Результатом же такого рода действий станет отказ от принципа суверенитета потребителя. Люди уже не смогут сигнализировать производителю о своем отношении к конкретным товарам и услугам, и передавать ему ту сумму денежных средств, которую сочтут нужной. Производитель же не сможет расширить производство тех благ, которые нужнее всего потребителю. Все решения о производстве будут приниматься административными органами, исходя из их собственных предпочтений.

Характеристики

Список файлов книги