81314 (675489), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Оптимизация сайта под поисковые системы – один из наиболее малозатратных и эффективных способов продвижения ресурса в Сети. Однако большинство компаний практически не занимаются ей, упуская при этом целевых посетителей, которые могли бы стать потенциальными клиентами или покупателями. На данный момент всем владельцам интернет-ресурсов, особенно коммерческого характера, необходимо принять оптимизацию сайта как обязательный шаг на пути к успеху.
Итак, почему оптимизация под поисковые системы необходима:
- Более 80% посетителей сайта приходят из поисковых систем.
- 9 из 10 пришедших на сайт через поисковую систему – целевые посетители.
- Затраты на комплексную оптимизацию сопоставимы с затратами на другие виды продвижения. Однако оптимизация значительно выигрывает в соотношении затраты/результат/длительность эффекта.
Когда человеку нужна информация, то лучшего помощника, чем строка поиска не найти. Пользователь вводит слова и словосочетания, отражающие суть вопроса, и в ответ получает огромное количество ссылок на интересующую тему. Например, если пользователь задал в строке поиска запрос на поиск продавцов какой–либо продукции и получил список из 2000 ссылок, в котором адрес вашего ресурса находится где-то на тысячной позиции, то вероятность перехода на него очень низка. Большинство пользователей не заходят далее второй-третьей страницы результатов, поэтому размещение сайта на первых позициях или в первой десятке по ключевым запросам – обязательное условие успешности ресурса.
Для проведения качественной оптимизации надо понимать принципы работы поисковых систем и каталогов, что позволит выработать стратегию оптимального использования их возможностей. Основное отличие поисковых систем от каталогов состоит в том, что при индексировании страниц они используют спайдеров. Спайдеры (от англ. слова «spider» - паук) – это сложные многофункциональные программы, которые периодически делают «вылазки» в Сеть. Они находят новые или измененные страницы и индексируют их, то есть вносят в базу данных, которая в последствии используется для формирования результатов поиска на запрос пользователя. Спайдер находит на сайте ссылки, которыми связаны страницы, и, «проползая» по ним (то есть, переходя), фиксирует соответствующие страницы в базе данных. При обращении пользователя к поисковой системе с соответствующим запросом из базы данных выбираются адреса релевантных страниц.
Многие компании мечтают видеть свой сайт на первых позициях в наиболее популярных поисковиках. Тройка ресурсов, за высокий рейтинг в которых стоит побороться, такова:
-
Yandex.
-
Rambler.
-
Google.
Разработка, улучшение и обслуживание сайта своими силами неудобна и чреваты большими материальными затратами. Гораздо быстрее и дешевле доверить это профессиональному интернет-агентству. В данной работе я предлагаю воспользоваться услугами агентства «WebMedia», как крупного и надежного интернет-агентства со средним уровнем цен на услуги. В табл. 5 приводится перечень необходимых работ и услуг, которые необходимо осуществить в рамках реконструкции сайта, чтобы он отвечал всем вышеперечисленным требованиям, а также стоимость данных работ (в у.е.).
Табл. 5
Перечень и стоимость работ по реконструкции сайта ОАО «Керамин»
| Наименование | Количество | Стоимость, у.е. |
| 1 | 2 | 3 |
| Верстка сложного шаблона | 1 | 177,00 |
| Создание структуры сайта со вложенностью | 1 | 118,00 |
| Поддержка технологии Ajax сложный сайт | 1 | 500,00 |
| Разработка фирменного стиля | 1 | 250,00 |
| Простейший Флеш (смена картинок) | 1 | 59,00 |
| Простая Флеш-заставка | 1 | 236,00 |
| Флеш анимация шапки | 1 | 236,00 |
| Интерактивная флеш - карта проезда | 1 | 200,00 |
| Повышенные художественные требования к дизайну | 1 | 118,00 |
| Управляемый флеш-слайдоскоп | 1 | 200,00 |
| Простейшая модификация шаблонного дизайна | 1 | 45,00 |
| Дизайнерская кастомизация шаблонного дизайна | 1 | 250,00 |
| Отрисовка страницы каталога в рамках концепции дизайна | 1 | 56,00 |
| Интерактивная флеш - карта проезда | 1 | 200,00 |
| Каталог интернет-магазина сложный | 1 | 1 218,00 |
| Настройка отдельного шаблона для вывода информации пользователю | 1 | 35,00 |
| Подключение справочников | 1 | 10,00 |
| Разработка структуры базы данных при необходимости интеграции ее с БД заказчика | 1 | 177,00 |
| Система расширенного поиска по каталогу | 1 | 59,00 |
| Импорт прайс-листа из текстового файла | 1 | 118,00 |
| Настройка импорта данных | 1 | 256,00 |
| Подключение к 1С для автоматического обмена данными (без настройки 1С) | 1 | 354,00 |
| Динамический каталог товаров или услуг с произвольной архитектурой | 1 | 200,00 |
| Создание структуры базы данных для сложного каталога | 1 | 118,00 |
| Верстка многофункциональной динамической страницы | 3 | 135,00 |
| Простая корзина покупок (интернет магазин) | 1 | 118,00 |
| История покупок | 1 | 250,00 |
| Подключение системы заказов к сотовому телефону | 1 | 118,00 |
| Форма для оформления заказа через Интернет, Анкета пользователя | 1 | 47,00 |
| Личный кабинет сложный | 1 | 295,00 |
| Надстройка Регистрация пользователей (вход по паролю) | 1 | 94,00 |
| Надстройка Меню второго-третьего уровня | 1 | 94,00 |
| Надстройка Новости (лента новостей) | 1 | 59,00 |
| Вывод нестандартного раздела новостей | 1 | 45,00 |
| Подписка на новости, рассылка новостей | 1 | 47,00 |
| Надстройка Версия для печати | 1 | 59,00 |
| Морфологический поиск по сайту | 1 | 118,00 |
| Надстройка Часто задаваемые вопросы (FAQ) | 1 | 94,40 |
| Динамическая карта сайта (site map) | 1 | 59,00 |
| Надстройка Фотогалерея | 1 | 94,40 |
| Надстройка Чат | 1 | 94,40 |
| Надстройка Форум (гостевая книга, доска объявлений) | 1 | 94,40 |
| Надстройка Опросы (Poll) | 1 | 94,40 |
| Надстройка баннерная система | 1 | 23,60 |
| Надстройка система обмена ссылками | 1 | 59,00 |
| Надстройка Загрузка Файлов | 1 | 23,60 |
| Надстройка Счетчик Переходов | 1 | 23,60 |
| Надстройка Псевдо-Статический Сайт | 1 | 59,00 |
| Надстройка Счетчик статистики | 1 | 118,00 |
| Наполнение сайта первоначальной информацией | 1 | 118,00 |
| Обработка графики | 1 | 2,36 |
| Наполнение каталога (сложная страница) | 1 | 8,26 |
| Фото сессия (выезд фотографа) | 1 | 11,80 |
| Установка счетчика статистики посещений | 1 | 11,80 |
| Установка информера курсы валют | 1 | 11,80 |
| Поиск по сайту в поисковой системе | 1 | 11,80 |
| Подбор доменного имени | 1 | 59,00 |
| Подключение платежных систем | 1 | 200,00 |
| Регистрация сайта в поисковых системах и каталогах | 1 | 59,00 |
| Итого: | 8 238,52 |
Итого общая сумма затрат, связанных с реконструкцией сайта составит 8 238,52 у.е. или 17 630 433 р.
Данная сумма затрат является вполне приемлемой для предприятия уровня ОАО «Керамин». Преимущества, которые дает наличие интернет-магазина несоизмеримо больше. После начала его работы можно выделить следующие экономические показатели:
- посещаемость сайта;
- количество просмотров разделов и страниц сайта;
- количество посетителей с поисковиков, каталогов и т.д.;
- количество клиентов, пришедших через сайт (то есть посетителей сделавших заказ);
- общая сумма заказов за определенный период.
Оценить эффективность сайта до его открытия затруднительно, но если использовать средние данные по отрасли стройматериалов в России, то подобный интернет-магазин позволяет реализовать до 100000 м2 керамической плитки и до 1000 изделий сантехкерамики в год. Что при средней цене в 4,67 у.е. за м2 и 34,22 у.е. за изделие сантехкерамики дает увеличение реализованной продукции на 467 000 у.е. в год для керамической плиткии и на 34 220 у.е. в год для изделий сантехкерамики. Это увеличит чистую прибыль предприятия на 70 050 и 5 133 у.е. соответственно по каждому виду продукции.
Литература
-
Бизнес-план ОАО «Керамин» на 2008-2010 гг. – Минск: ОАО «Керамин».
-
Положение об управлении маркетинга и реализации готовой продукции от 01.01.2009 г. – Минск: ОАО «Керамин», 2009.
-
Отчет о прибылях и убытках ОАО «Керамин» за 2008 г. – Минск: ОАО «Керамин», 2009.
-
Маркетинговый отчет ОАО «Керамин» за 2008 г. – Минск: ОАО «Керамин», 2009.
-
Маркетинг / И.Л. Акулич – Минск: 2000.
-
Нормативные акты ОАО «Керамин».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
