80342 (675206), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Естественно, что в зависимости от целей, задач, специализации, размера и многих других характеристик предприятия строится и его комплекс стимулирования. На крупных предприятиях разработкой этого комплекса занимаются целые отделы, а на мелких – это 1-2 человека, в лучшем случае. Поэтому и уходят часто денежки на неэффективную рекламу или непродуманное стимулирование сбыта. Происходит это из-за недостатка знаний и опыта у людей, которые занимаются разработкой программ по стимулированию. В свете этого, задачей молодых специалистов является исправление этого недостатка по мере знаний и способностей.
В данном курсовом проекте рассмотрена в качестве примера коммуникационная политика отечественной промышленной фирмы. В результате анализа установлено, что на промышленном рынке используются довольно разнообразные средства рекламы (выставки, газеты, журналы, листовки, щиты, радио и телевидение) и стимулирования сбыта (скидки с цены, стимулирование собственных работников). В результате проведенного опроса и анкетирования, однако, был выявлен ряд недостатков в использовании рекламных средств. Своевременное устранение и выявление таких недостатков непременно приведет к повышению эффективности комплекса стимулирования и не замедлит сказаться на экономических показателях фирмы.
Приложение А.
Приложение Б.
Приложение В.
Эффективность средств рекламы среди потенциальных покупателей фирмы «Кленовый лист».
| 1.Обращаете ли Вы внимание на рекламу? - Да. | |
| - Нет. | |
| 2. Отметьте какой вид рекламы, по Вашему мнению, наиболее эффективный для строительных материалов: - выставки-ярмарки | |
| - на телевидении | |
| - на щитах | |
| - по радио | |
| - в листовках | |
| - газеты? | |
| 3. Отметьте где Вы чаще всего сталкиваетесь с рекламой: - в газетах, журналах | |
| - на телевидении | |
| - на щитах | |
| - по радио | |
| - в листовках? | |
| 4. Встречались ли Вы с рекламой фирмы «Кленовый лист»? - Да. | |
| - Нет. | |
| 5. Если у Вас возникнет потребность в покупке стройматериалов Вы скорее: а) вспомните рекламу в: - газетах, журналах | |
| - телевидении | |
| - щитах | |
| - радио | |
| - листовках? | |
| б) обратитесь к рекламе в: - газетах, журналах | |
| - телевидении | |
| - щитах | |
| - радио | |
| - листовках? | |
| 6. Ваш возраст? |
Приложение Г.
Эффективность средств рекламы среди покупателей фирмы «Кленовый лист».
| 1. Наименование покупателя. | |
| 2. Дата совершения покупки. | |
| 3. Объем закупки, грн. | |
| 4. Знали ли Вы о существовании фирмы до возникновения потребности в покупке стройматериалов - Да. | |
| - Нет. | |
| 5. Отметьте из какого источника Вы узнали о существовании фирмы: | |
| - от друзей, | |
| - слухи, | |
| - реклама, | |
| - свой вариант. | |
| 6. Отметьте в каких источниках рекламы Вы встречались с обращениями «Кленового листа» - на выставке-ярмарке | |
| - на телевидении | |
| - на щитах | |
| - по радио | |
| - в листовках | |
| - в газетах. | |
| 7. Оказала ли на Вас реклама побуждающее посетить фирму действие - Да. | |
| - Нет. | |
| В случае ответа «Да» на вопрос №7 ответьте на вопрос №7.1. | |
| 7.1. Отметьте какие средства рекламы оказали на Вас побуждающее действие - выставка-ярмарка | |
| - телевидение | |
| - щиты | |
| - радио | |
| - листовки | |
| - газеты. |
Список использованной литературы.
-
Ф. Котлер «Основы маркетинга», М.,1991,
-
A.Н. Романов «Маркетинг», М., 1995,
-
Е.П. Голубков «Маркетинговые исследования», М., 1996,
-
Р.Б. Ноздрева «Как побеждать на рынке», М., 1993.
-
Е. Ромат «Реклама в системе маркетинга», Харьков, 1995.
-
Методические указания к выполнению курсовых работ по дисциплине «маркетинг в производственной сфере», Мариуполь ПГТУ, 1998.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
