ref-14047 (639233), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Среди аналогов – «Политические партии, движения России» (издает Московский общественный научный фонд).

2. Методика разработки рекламной компании.

Рекламная компания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющего сегмент рынка.

Рекламная компания – это комплекс проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.

РК классифицируются в зависимости от предмета и цели, продолжительности и масштаба, организующего их субъекта.

Главными задачами являются выбор целевого типа рекламы, разработка главной рекламной идеи. Выявление адресата. Особенности внешней рекламы магазина: общую характеристику наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений и композиций; особенности внутренней рекламы: интерьер магазина, особенности и организационные формы рекламных мероприятий РР в магазине. Методика проведения рекламной компании. Выбрав рекламную компанию, практикуемую в книжном деле, определить основную и промежуточную цели компании; главную рекламную идею; выявить группу рекламного взаимодействия. Выбрать оптимальные средства рекламы книги (серии), согласно целям компании и выделенного бюджета. Определить методику составления тематико-финансового плана, эффективность рекламной компании. Установить ответственность за выполнение мероприятий, определить время их проведения, обозначить этапы компании, определить сроки и условия изготовления необходимых технических средств и оборудования. Организация рекламы в книжном магазине. Определить основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом предприятия. Составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы такие разделы, как окончательный план проведения компании с распределением обязанностей между ее участниками, графики проведения мероприятий (перечень работ связанных с подготовкой и проведением с указанием сроков),план, смета.

Билет 14

1.Каталоги книжных магазинов И.И.Глазунова, А.Ф.Базунова, Я.А.Исакова. Характеристика. Видовая принадлежность.

50- 60-е гг. XIX в. – подъем общественного движения, рост науки и культуры. Развивается книгопечатание, издательское дело, книжная торговля, а также русская библиография, в том числе – издательско-книготорговая. Из каталогов книг этого периода прежде всего следует назвать каталоги книжных магазинов Ивана Ильича Глазунова, Александра Федоровича Базунова и Якова Алексеевича Исакова. Эти каталоги рассматриваются вместе потому, что их составили выдающиеся библиографы П. А. Ефремов и В. И. Межов, и эти каталоги дополняют друг друга, образуя единое целое.

Первой по времени вышла составленная П. А. Ефремовым «Систематическая роспись книгам, продающимся в книжном магазине Ив. И. Глазунова…Составлена за последнее десятилетие (1855-1866), с указанием находящихся ныне в продаже книг, вышедших до 1857 г., всех изданий св. Синода и имп. Академии наук, и всех книг, изданных в первое полугодие 1867 г.» (СПб., 1867. 498 с.). Через 2 года (1869) вышло 1-е прибавление (отражает книги с июля 1867 г. по февраль 1869 г.), а в 1874 – 2-е (с февр. 1869 по окт. 1873 г.).

Конкуренты по достоинству оценили коммерческое значение фундаментальной росписи, внимание, которое она привлекла к себе. Книготорговец А. Ф. Базунов поручает В. И. Межову составить каталог своего магазина. В 1869г. вышел первый каталог (одновременно с 1-м прибавлением): «Систематический каталог русским книгам, продающимся в книжном магазине А. Ф. Базунова…» с указанием 20 000 критических статей, рецензий и библиографических заметок, касающихся книг, помещенных в каталоге (информация о том, где можно найти отклики на данную книгу). (Огромный интерес и внимание современников, 39 рецензий). В последующие годы В. И. Межов составил к каталогу Базунова 6 прибавлений. Каждое прибвл. насчитывало 150 –200 стр. после разорения А. Ф. Базунова издание прибавлений в качестве своих каталогов продолжил Я. А. Исаков. Так вышли 7-8-е (1877) (Межов включает и периодические издания в свои каталоги) и 9-10 (1880, 700 стр.) прибавления. Всего в каталоге и 10 прибавлениях помещено около 37 тыс. названий книг и 64 тыс. указаний на рецензии и переводы. После смерти Исакова в 1881 г. Межов перешел к Глазунову и продолжил выпуск прибавлений к его каталогу (первые два подготовил еще Ефремов), 3, 4, 5-е прибавления к «Росписи» Глазунова одновременно стали продолжением 9-10-го прибавления к каталогу А. ф. Базунова. В своих каталогах Ефремов и Межов использовали разные классификационные схемы. У Ефремова 21 раздел, у Межова 16 (постоянно дополнялась). Последующая детализация в пределах раздела в схеме Межова была значительно более дробной, чем у Ефремова. Ряд публичных библиотек России использовали клас. Межова как основу для своих систематических каталогов.

Эти каталоги не имеют точных хронологических рамок выпуска включенных в них книг. Но они ценны тем, что в них описано свыше 80 000 названий и несколько десятков тысяч рецензий за 33-летний период (с 1855 по 1887). Других библиографических пособий, которые отражали бы книги и рецензии за эти года, нет. Достоинством каталогов были вспомогательные указатели. В 1857г. прекратился выпуск государственных каталогов. И они стали единственным источником библиографической информации.

2. Методика проведения рекламной компании.

Рекламная компания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющего сегмент рынка.

Рекламная компания – это комплекс проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.

РК классифицируются в зависимости от предмета и цели, продолжительности и масштаба, организующего их субъекта.

Главными задачами являются выбор целевого типа рекламы, разработка главной рекламной идеи. Выявление адресата. Особенности внешней рекламы магазина: общую характеристику наглядных и витринно-выставочных рекламных сообщений и композиций; особенности внутренней рекламы: интерьер магазина, особенности и организационные формы рекламных мереприятий РР в магазине.

Методика проведения рекламной компании.

Выбрав рекламную компанию, практикуемую в книжном деле, определить основную и промежуточную цели компании; главную рекламную идею; выявить группу рекламного взаимодействия. Выбрать оптимальные средства рекламы книги (серии), согласно целям компании и выделенного бюджета. Определить методику составления тематико-финансового плана, эффективность рекламной компании. Установить ответственность за выполнение мероприятий, определить время их проведения, обозначить этапы компании, определить сроки и условия изготовления необходимых технических средств и оборудования.

Организация рекламы в книжном магазине.

Определить основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом предприятия.

Составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы, как окончательный план с распределением обязанностей между участниками, графики мероприятий, план подготовки печатных средств, публикаций в прессе, на радио и ТВ, общая смета расходов.

Билет 15

1.Книготорговое библиографическое обслуживание: справочно-баблиографическое обслуживание и информирование.

Библиографическое обслуживание - это процесс доведения до потребителей библиографической информацией.

Библиографическая информация доводится до потребителя по двум направлениям.

Справочно-библиографическое обслуживание - это обслуживание в соответствии с запросами потребителей информации и предоставление библиографических справок и услуг. Запрос-Ответ. Чаще всего запрашивают информацию о текущем ассортименте, перспективном, ретроспективном.

Библиографическое информирование - систематическое обеспечение библиографической информацией абонентов в соответствии с долговременными запросами (предоставление информации по желанию оптово-розничного звена).

• По получателю: книгопродавческое ( 1. Проведение обзоров или др. мероприятий для сотрудников; 2. Библ. Информация межмагазинная).

• Рекламно- библиографическое обслуживание:

1. Магазинная (внутри торгового зала): презпнтации, радиотрансляции, картотека, магнитные носители;

2. Внемагазинная информация:

Массовое рекламно-библиографическое обслуживание - публикация списков наличия в массовой и центральной печати, информация для радио и ТВ, рекламные щиты в городе.

Групповое (коллективное) - публикации в отраслевой печати, для учебных заведений, проведение библиографических обзоров на предприятиях.

Индивидуальное - рассылка списков по почте, передача библиографической информации по телефону.

Формы предоставления библиографической информации: устная и письменная.

2. Организация рекламы в книжном магазине.

Осн. средствами внутр. рекламы кн. магазина является интерьер торгового зала, рекламная выкладка кн.товаров, рекл. указатели (табло, стрелки, схемы, пиктограммы), плакаты-постеры, инф. листовки/буклеты, кн.лотереи, реклама по радио в маг-не, а также такие организованные вместе с издателем рекламные мероприятия, как встречи с авторами книг, дегустация блюд (при рекламе кулинарных книг), раздача бесплатных рекламных наклеек и др.

Рекламная служба магазина обязана вовремя изготовить макет витрины, подготовить и провести рекл. кампанию издания.

Важны эстетич.качества торгового оборудования: прилавки, витрины, стенды-горки, полки. Для показа товаров в маг-нах часто применяют унифицированное торг. оборудование, кот. можно легко сбирать-разбирать, переставлять, при необходимости менять планировку торг. зала или технологию обслуживания пок-лей в предельно короткие сроки. Важную роль играют правильное освещение и цветовое оформление интерьера маг-на. Для рекламы новой книги рекомендуется создавать информац. уголки (у входных дверей или на широких лестничных клнтках маг-на). Рекламная выкладка товара решает задачу информирования пок-лей о товаре и явл. наглядной агитацией его качества и особенностей.

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющего сегмент рынка, проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.

Прежде всего необходимо определить основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом предприятия. Нужно составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы, как окончательный план с распределением обязанностей межу участниками, графики проведения всех рекламно-пропагандистских мероприятий (перечень работ, связанных с подготовкой и проведением мероприятий, с указанием сроков), план подготовки, выпуска и распространенья средств пропаганды и рекламы (печатных средств, публикаций в прессе, передач по радио и ТВ), общая смета расходов на проведение компании.

Билет 16

1. Книготорговое библиографирование. Содержание.

Издательско-книготорговое библиографирование – процесс подготовки библиографической информации для содействия издательской и книготорговой деятельности – составная часть библиографической работы издательств и книжной торговли. результатом такого библиографирования является создание пособий издательско-книготорговой библиографии.

В процесс подготовки биб. информации входит:

• биб. выявление;

• биб. отбор;

• предметизация:

• индексирование;

• составление б. описания;

• аннотирование;

• реферирование;

• библиографическая группировка;

• систематизация.

Библиографическая информация зависит от содержания, типа, формы, объема изданий, учитывается целевое и читательское назначение.

1. Аналитический этап: анализ документа, с целью выявления его тематики, целевого и итательского назначения, достоинств и недостатков, описание документа, аннотирование, индексирование, и предметизация.

2. Синтетический этап: выявление, отбор документов, группировка библиографических записей для составления библиографического пособия:

1. Подготовительный этап: на основе характеристик пособия разрабатывается его проект;

2. 2-й этап: группировка материала, составление библиографического указателя;

3. Заключительный этап: редактирование, окончательное формирование структуры пособия, процесс подготовки справочного аппарата.

2. Экономические методы управления в издательских и книготорговых предприятиях

Метод упр-я – способ воздействия субъекта управления на объект упр-я (чел., коллектив, орг-я).

Классификация методов управления:

1) По видам воздействия на упр. объект: прямые (непоср. влияние) и косвенные (создают условия). 2) По условиям организации: общие (все орг-ции) и локальные (отделы). 3) По хар-ру принятия решений: единоличные, коллективные, коллегиальные.. 4) По сложности ситуации: универсальные, специфические. 5) По периоду влияния: долговременные, краткосрочные. 6) По частоте повторения: повторяющиеся, единич-ные. 7) По целенаправленности: стратегиче-ские, тактические. 8) По воздействию**: организационно-распорядительные, экономические,социально-психологические.

ОРГАНИЗАЦИОННО-РАСПОРЯДИТ. МЕТОДЫ УПР-Я:

Их исп-е основано на власти, их еще называют административными. Управл. орган решает вопросы путем односторонних властных предписаний. Опираются как на убеждение, так и на принуждение. Хар-ны для командно-админ. системы.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ УПР-Я:

Характеристики

Список файлов сочинения