ref-14047 (639233), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

На конечный результат, на выполнение стоящих перед предприятием внешних задач.(соответствует авторитарному стилю)

На внутренний психологический климат, на взаимоотношения между сотрудниками, их личные интересы (демократически стиль)

На свои личные интересы («Живи сам и дай жить другим»), минимальное вмешательство в дела сотрудников, удовлетворени собственых нужд.

Билет 3

1. Издательская и книготорговая деятельности Н.И.Новикова.

«Ревнителем русского просвещения» – так называли Н. И. Новикова (1744-1818) за его заслуги в развитии русской культуры.

За время своей издательской деятельности Н. И. Новиков выпустил около 10,5 сотен названий книг - это в 1,5 раза больше, чем выпущено за всю первую четверть XVII в. Он популяризировал произведения отечественной словесности, печатал учебно- воспитательную литературу.

Учился во французском классе Университета, но был отчислен за самовольную отлучку. Служил в армии в Питере, участвовал в дворцовом перевороте, присягнул Екатерине П.

Начал свою издательскую деятельность Новиков с выпуска сатирических журналов. В 1769 г. основал журнал «Трутень». За год было выпущено 53 листа тиражом около 1000 экз. но вскоре журнал прекратил свое существование (полемика с журналом Екатерины II «Всякая всячина» по острым общественно- политическим вопросам, что вызвало гнев императрицы, цензурные гонения, ограничения). Летом 1770 г. был зарегистрирован новый журнал под названием «Пустомеля», однако и он был так же закрыт. В 1772 –1775 гг. Новиков издавал журналы «Живописец», «Кошелек», но преследования правительства вынуждали останавливать их издание. Была предприняты попытка издания журнала для женщин, но «Модное ежемесячное издание…» вышел в 4-х книгах и закрылся (слишком высокая цена).

Новиков разработал программу публикации памятников истории культуры и быта Древней Руси. Первым опытом была «Древняя идрография» (1773 г.) – описание водных путей Московского государства, составленное русскими топографами в начале XVII в. Потом начал публиковать материалы по истории России, которые хранились в архивах, помогал ему академик Миллер. Они издавались в «Древней Российской вифлиотике» (1773-1775 гг.). 1772 г. «Опыт исторического словаря о российских писателях».

В 1773 г. он создал «Общество старающееся о напечатании книг».

Наиболее плодотворный период деятельности Новикова был связан с типографией Московского университета, которая перешла в его ведение на 10 лет (1779 – 1789)- взял в аренду. Помимо хозяйственной самостоятельности, он получил право определять издательский репертуар. Он обновил оборудование и шрифты и сделал ее одной из лучших. В период с 1781 – 1785 гг. было выпущено 125 названий книг разнообразной тематики. Газета «Московские ведомости» стала выходить тиражом 4000 экз. вместо 800, увеличилась книготорговая библиографическая информация лавки Московского университета.

В 1782 г. при участии московских масонов основал «Дружеское ученое общество», а 12 сентября 1784 г. при участии этого общества была создана «Типографическая компания», получившая экономическую и политическую самостоятельность. Была оборудована новая типография, кроме того, «Компания» имела библиотеку и книжные склады, успешно конкурировала с крупнейшими российскими типографиями.

За 13 лет (1779 –1792) в типографиях Новикова были напечатаны сотни названий книг и журналов, что составляло треть печатной продукции страны. Им было выпущено более трехсот произведений русских авторов. Сорок книг для юношества на целое столетие составили золотой фонд детской литературы. Новиков издал первый детский журнал «Детское чтение», первый женский журнал «Для сердца и разума», первый книговедческий журнал – «С.-Пб. Ученые ведомости». Но, несмотря на успех, человек, столь много сделавший для развития русского книгоиздания и просвещения, бал объявлен государственным преступником за связь с масонами и был заключен в Шлиссельбургскую крепость, где провел 4 года. Вышел только после смерти Екатерины П. Остаток жизни провел в деревне в тяжелых материальных условиях.

2.Понятие и сущность теории маркетинга. Специфика книжного маркетинга.

Маркетинг – деятельность в сфере рынка, товаров, услуг, ценных бумаг, направленная на формирование спроса, стимулирование сбыта во имя получения прибыли. («Маркет»-рынок).

2 осн.толкования маркетинга: 1) как совокупность действий, которую производят на рынке для сбыта товаров, 2) как философия бизнеса.

Теория маркетинга – теория предсказания успеха на рынке.

Исходной позицией М-га явл. потребность покупателя.

Т.о, М-г 1) выявляет потребность в товаре (кол-во, св-ва), 20 формирует потребность пок-ля в товаре, чтобы его продать. Теория М-га реализуется в товарной, ценовой, сбытовой политике и стимулировании сбыта (Маккарти – 4 «П»: product, price, place, promotion).

Маркетинговые исследования включают в себя:

• соц.исследования (изучение потребителя)

• наблюдения (изучение рынка).

Понятие жизненного цикла товара:

1.Фаза внедрения и развития

2.Фаза роста

3.Фаза насыщения

4.Фаза спада

5.Товарные остатки.

Задача маркетолога как можно дольше удерживать товар в 3й фазе. Маркетинг обязан продлевать жизненный цикл товара.

Сегментация книжного рынка: жанровая и тематическая направленность. Специфика книги-товара: сугубо индивидуализирована, имеет целевое назначение. Ее износ не подразумевает утилизацию. Меновая и потребительная стоимость кн. Качество кн. имеет условное обозначение.

Билет 4

1. Издательская и книготорговая деятельности Смирдина А.Ф.

Крупнейшим издателем первой половины XIX в. являлся Александр Филиппович Смирдин (1795-1857).

Почти все лучшее, что появлялось в русской художественной литературес конца 1820-х и до конца 1830-х гг., было издано Смирдиным. Он издавал произведения А.С. Пушкина, Н. В. Гоголя, В. А. Жуковского, И. А. Крылова, П. А. Вяземского. Выпускал издания русских писателей XVIII в., в частности М.В. Ломоносова и Г. Р. Державина. До Смирдина литературный труд не считался профессией, а был делом богатых людей, которые не нуждались в гонорарах. Смирдин ввел постоянную выплату гонорара, размеры которого были достаточно высокие.

Начал он свою деятельность в Москве, в книжной лавке Ильина, затем Ширяева, с 13лет он работает у Плавильщикова, тот делает его приказчиком. После смерти Плавильщиков завещает ему все: библиотеку, лавку, издательство. Его успех как издателя приходит после выхода романа Ф. В. Булгарина «Иван Выжигин» (1829 г.). огромный по тем временам тираж – 4 тыс. экз. – разошелся за 3 недели.

Процветанию Смирдина содействовало издание поэмы А. С. Пушкина «Бахчисарайский фонтан», имевший небывалый успех у читателя. В 1834 г. Смирлин основал журнал «Библиотека для чтения», ставший наиболее популярным журналом для провинциального читателя. В нем помещались беллетристические произведения, поэзия, научно- популярные статьи, материалы по сельскому хозяйству. Смирдин выпустил 3 тома из запланированного десятитомника « Сто русских литераторов».

К концу 30-х годов все яснее прослеживаются признаки грядущего разорения Смирдина. Книги, изданные большими тиражами, раскупаются значительно медленнее, чем необходимо для успешной работы. Тем не менее, Смирдин делает еще попытку восстановить свое издательство. С 1841 – 1842 гг. появились 3 тома сборника «Русская беседа. Собрание сочинений русских литераторов» с припиской на титульном листе «Издаваемое в пользу А. Ф. Смирдина». Сборники не имели успеха. Пытаясь избежать разорения, Смирдин организует книжную лотерею. Лотерея прошла успешно, но дела поправить не удалось. Вторая лотерея не могла остановить приближавшегося разорения.

Во второй половине 40-х гг XIX в. Смирдин делает попытку восстановить издательство. Было выпущено массовое издание «Полного собрания сочинений русских авторов» в 1/8 долю листа, ценою по 1 рублю за компактный томик. Его значение было велико, т.к. ранее дворяне предпочитали в основном иностранную литературу. За десять лет (1846- 1856) были выпущены собрания сочинений более 35 авторов – целая библиотека в 70 томов. Он выпускал газету «Северная пчела». Обремененный долгами, он прекратил свою деятельность. Его заслуга в том, что он популяризировал русскую литературу и прививал любовь к чтению у провинциалов. Его дело унаследовал сын.

Роспись лавки Смирдина составлял Анастасевич- к 1857 г. ок. 12 000 кн., описана почти вся кн.продукция России с 1814 г.

2.Ценовая политика в книжном деле. Структура цены книжной продукции.

Ценовая политика в системе маркетинга - определение конкретной цены на товар, на основе выбранной методики ценообразования.

Методика ценообразования:

1.Постановка задач ценообразования (выживание, получение макс. прибыли, лидерство на рынке, лидер по качеству);

2.Анализ спроса (зависит от потребности в товаре, доходах порт-ля, цены, цены аналогичного товара, мнения пок-ля);

3.Анализ собственных издержек обращения (цена должна соответствовать обществ. Затратам);

4.Аанализ цен товаров конкурентов;

5.Выбор метода ценообразования ИО+ТН, получение целевой прибыли, метод ощущаемой ценности товара);

6.Установление окончательной цены (психологич. восприятие цены, ценовой образ фирмы, реакция со стороны опт., транспортных фирм и др.).

Цена - в первую очередь это себестимость +Учитываются все затраты на производство товара и прямые и косвенные(затраты + налоги), накладные расходы (транспорт, хранение).

Необходимо учесть торговую наценку и скидку для оптовиков. Маркетинг (изучение потребностей населения) – диктует свои цены.

В процессе товародвижения цена меняется: издательская-оптовая-розничная. Структура цены – структурное соглашение между образующими ее элементами.

Билет 5

1. Издательская деятельность А.Ф.Маркса

Года жизни – 1838 – 1904 гг.

Родился Адольф Федорович в Германии в семье фабриканта. В 1859 г. по приглашению Битепажа переехал в Россию ( до этого работал приказчиком в известной книжной торговле Гиршвальда). Проработав ок. 5 лет у Битепажа, перешел работать к М. О. Вольфу, а в 1870 г. получил разрешение на издание массового еженедельного журнала для семейного чтения – «Нива», подписаться на который была масса желающих. По всей широте программы журнала. Включающей исторические очерки, биографии знаменитых людей, описание путешествий, стран и городов, популярные статьи по науке и искусству, медицинские советы. А в 1879 г. он с разрешения Министерства внутренних дел начал выпускать бесплатные приложения к «Ниве» – картины, портреты, календари и т.д. Тираж журнала достиг невиданной цифры – 250 тыс. экз., и Марксу пришлось обзавестись типографией, самой крупной в то время. Увеличивая тиражи изданий, Маркс имел возможность снижать цены на книги и успешно конкурировал с другими издательствами. Издавал журнал «Парижские моды» в приложении печатался литературный материал, календари и плакаты.

В числе наиболее известных изданий фирмы – выпущенные в качестве приложений собрания сочинений В. А. Жуковского, М. Ю. Лермонтова, А. С. Грибоедова, Н. В. Гоголя, И. А. Гончарова, Ф. М. Достоевского, И. С. Тургенева, Н. С. Лескоа, А. П. Чехова и др. Он доводит ставки гонораров до 1000р. У него печатаются лучшие авторы: Майков, Фет, Полоцкий, он печатает повести Гнедича, «Гутаперчивый мальчик» Григоровича. Его издания печатались на плохой бумаге, но очень большим тиражом. Он издавал атласы и издания по естественным наукам, подарочные издания.«Потерянный рай» Мильтона вызвал огромный интерес в Питере, это было роскошное издание с иллюстрациями Доре. Он издавал альбомы с картинами русских художников. Наряду с книгами выпускал картографические издания, например «Большой всемирный настольный атлас», «Всеобщий географический и статистический карманный атлас» и др. В провинции классиков стали читать благодаря Марксу. Он впервые напечатал «Воскресенье» Толстого. Умер он в 1904г. Его жена продала его бизнес Сытину за миллион рублей. У Маркса было крупнейшее универсальное изд-во в России, «Нива»-наиболее поп. ж-л.

2. Историко-книговедческий анализ и его роль в ценообразовании на букинистическую книгу.

Это комплексное изучение книги как исторического факта. Историко-книговедческий анализ – это метод, с помощью которого изучают только антикварную книгу. Цель: установление букинистической редкости книги для того, чтобы установить современную продажную цену. Букинистическая редкость – это частота или вероятность попадания книги на букинистический рынок. Каждый букинист, занимающийся оценкой книг, покупаемых у населения, по существу пользуется приемами и-к. анализа. Историко-книговедческий анализ включает:

1.Изучение общих условий создания книги с привлечением дополнительных материалов (справочников).

2.Исследование товарных свойств и качеств книги: семантических и перцептивных, включая ОБК (особые букинистические качества).

3.Изучение результатов распространения книги в обществе.

4.Установление букинистической редкости. Редкость моральная (связанная с содержанием) чаще всего представляет сегодня интерес для потребителей, редкость физическая (связанная с уничтожением книги). Есть Абсолютная редкость (тиражная) и Относительная (экземплярная). Абсолютная имеет 4 показателя:

1.Все книги до 1725(до смерти Петра1). Они все зафиксированы в каталогах.

Характеристики

Список файлов сочинения