83878 (633622), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

Крейсерская стратегия.этот вид стратегии больше всего применяется теми кандидатами. К-ые являются больше всего однозначными лидерами с самого начала компании, ровность темпа в течении всего времени в зависимости от уровня выборов.

Стратегия рывка. Эту стратегию используют те кандидаты, к-ые не известны большой аудитории в начале избирательной компании. Суть стратегии состоит в рывке на ранней стадии, за несколько месяцев до выборов, к-ый необходимо сделать кандидату. Для достижения этой цели на 10-14 дней покупается большое количество рекламного времени как в центральных, так и региональных теле- и радиокомпаниях, делается заказ на множество газетных публикаций, распространяется большое количество агитационной продукции. Проводятся поездки лидеров по регионам, громкие акции, пресс-конференции, съезды и т.д.

Лоббистская деятельность как основа в СО

Лоббизмом в современном обществе называются документы и другие нормативные акты, в к-ые входят функции ПР.

Лоббизм, являясь специфической системой реализации интересов конкретных организаций и разных групп общественности, осуществляет целенаправленное влияние на законодательные и исполнительные группы, он стал неразделимой частью политического процесса демократического общества.

Целью лоббизма считается достижения одобрения или неодобрения определенного законопроекта или постановления.

Сущность лоббистской деятельности заключается в обеспечении гласности политического процесса, достижение его предсказуемости, расширении круга участников политической жизни и ограничении всесилия аппарата гос.власти.

Лоббизм выступает натуральной, законной и юридической регламентированной конфигурацией обслуживание определенных интересов, проявление связи между отдельными группами, личностями, партиями и является существенным элементов демократических механизмов учета и согласования этих интересов. Он выступает орудием обратной связи между законодательными органами и обществом или его отдельными частями.

Деятельность лоббистов имеет две разновидности непосредственное лоббирование (является первейшей составляющей, при котором происходит прямое взаимодействие с законодателем и является процессом прямой защиты интересов) и опосредованное (она иногда называется еще и местной и является 2 составляющей. На местном уровне работа ведется с центральными и местными средствами инфор., происходит личное общение со СМИ, контролирование общественных обращений в государственные и законодательные органы). В ходе л.д. осуществляется взаимодействие парламентом, налаживаются связи с органами власти. Ведется работа с общественными организациями партиями.

Наибольшую эффективность имеет опосредованная л.д., так как она решает поставленные задачи на месте.

Лоббизм, называясь особым политическим явлением, располагает базирующимися на праве каждого человека в демократическом обществе определенными функциями, к-ые призваны направлять частные и корпоративные обращения органам гос.власти и должностным лицам.

Для л.д. используются социологические опросы, конференции, семинары, в ее рамках происходят рассылка писем, личные контакты, представление законодателями определенной информации, а также выступления в прессе и непосредственная работа с прессой.

Фандрайзинг как технология и направление деятельности в СО

Фандрайзинг является инструментом ПР. в переводе с англ обозначает "сбор средств". В его рамках происходит целенаправленный и регулярный поиск спонсорских или других средств для организации и приведения общественно значимых проектов и поддержание важных институтов. Может реализоваться в виде бизнеса или благотворительный и спонсорской деятельности. В рамках ПР фандрайзинг осуществляется как спонсорская или благотворительная помощь.

При планировании проведения масштабных кампаний, для проведения к-ых необходимо достаточно крупные денежные вливания, используют специалистов по фандрайзингу, что позволяет предотвратить использование денег из некорректных источников (криминальных или околокриминальных структур).

Частная просьба кандидата является наиболее эффектным способом фандрайзинга и в политическом секторе. Приближение к избирателю часть электората рассчитывает на его победу и на то, что они будут иметь после нее соответствующие дивиденды (должность, хороший имидж и тп)ю Поэтому они становятся организаторами фандрайзинга. В политическом секторе вопрос денег наиболее щепетилен.

Фандрайзенг имеет различные формы:

• Пожертвования, прямые вложения спонсоров;

• Проведение целевых благотворительных мероприятий по сбору средств;

• Гранты, распределяемые фондами;

• Финансирование из бюджета, часто из местного мероприятия определенного рода, не носящего благотворительного характера;

• Создание предприятий, кооперативов и акционерных обществ для применение полученных доходов от коммерческой деятельности для формирования ПР-акций.

• Пожертвование от частных лиц;

• Доходы от сбора членских взносов. Проведение различных благотворительных компаний и участии в их проведении должно точно соответствовать сути проводимой акции под патронажем различных влиятельных лиц, но при этом нет указания источника финансирования, что ожжет отрицательно повлиять на имидж проводимого мероприятия, так как у общественности складывается мнение о нецелевом использование бюджетных средств. Для того чтобы компания носила истинно благотворительный характер, необходимо обязательно указать, на какие средства не только была организована и проведена та или иная акция, но и на какие средства были закуплены сопутствующие материалы (подарки гостям, проспекты, буклеты и тд.)

Общая характеристика основных методов итернет – ПР

Интернет является средством массовой коммуникации, относительно новым и динамично развивающимся. Он обладает хорошими возможностями для проведения ПР- мероприятий как среда и как средство коммуникации. С этой позиции Интернету как каналу коммуникации присущи следящие особенности : отсутствие централизованной организационной структуры и быстрота распространения инфо.

В сети Интернета под понятием "паблик рилейшнз" понимаются следущие виды деятельности: создание и поддержание веб-сайта, мониторинг веб-форумов и участие в них. Среди функций ПР значительное место занимают имиджевая и коммуникативная.

Коммуникация в Интернете носит интерактивный характер. Вступать в непосредственный диалог с аудиторией позволяет интерактивность, а так же она способствует возможности общения между собой представителей одной аудитории. Интерактивность делает возможным, имея в наличии обратную связь, правдиво анализировать сложившуюся ситуацию и вовремя реагировать в случае необходимости.

Интернет способствует фокусному воздействию на определенную целевую аудиторию, в которой заинтересована организация; выделяет подгруппы в этой аудитории для составления боле адресных ПР – обращений, иногда учитывая индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя. Выделение целевой аудитории приводит к построению максимально эффективной коммуникации и быстроте достижения ее цели. Коммуникация всегда удается лучше, если есть четкое представление о личностной направленности обращения, т.е. когда сообщение направлено на определенный тип и известны его убеждения, знания, ценности, возможная реакция на посланное сообщение. Интернет дает отличную возможность применять механизм влияния на всю целевую аудиторию полностью или только на ту ее часть, к-ая отвечает заданными критериями.

Электронное коммуникативное пространство Интернета практически не имеет ограничений в отличии от печатного или эфирного. Здесь возможно размещение неограниченного количества инф, и объем ее не будет ограничен ни рамками эфирного времени передачи, ни количеством печатных знаков и т.п.

Более доступным средством коммуникации Интернет делает относительно малая стоимость коммуникации среди прочих СМИ.

Положительному восприятию и высокой усвояемости ПР – материала содействует предрасположенность пользователей Интернета к получению информации.

Так же Интернет – динамично развивающийся вид коммуникации и охватывает большое количество общественности, он является одним из самых перспективных видов Пр – коммуникаций.

Основные виды медиатированных коммуникаций в системе СО

Бэкграундер - пиар текст, представляющий расширенную инф текущего характера об организации, фирме; от пресс- релиза он отличается более широким освещением проблемы, события.

Выделяют 2 бэкграундера:

• Первый, является самостоятельным и рассылаемый в редакции СМИ(его иногда называют аналитическим пресс-релизом); его предметом "являются возможности каких-либо людей или организаций во взаимосвязи с их потребностями, задачами, к-ые в данный момент могут быть в аудитории СМИ"

• Второй, является составной частью пресс-кита и поддерживающий основную информацию, содержащуюся в пресс-релизе.

Структурно – композиционные принципы построения бэкграунда довольно свободны. Тексты имеют заголовок, лид – абзац может отсутствовать, новостной повод напрямую обращается к читательской аудитории, часто призывая действовать определенным образом. Возможны ссылки на должностных лиц или общественно – политических лиц. И обязательно должна быть заключительная часть, к-ая даже может выделяться в тексте. Бэкграунд публикуется на платной основе и должна иметь закрытую текстовую форму, чтобы о нем не знали конкуренты.

Бэкграунд бывает: причинно – следственный (он демонстрирует, что именно с помощью фирмы или отдельных лиц, решены какие-либо задачи, к-ые стоят перед данной аудиторией) и оценочный (устанавливают высокие положительные качества рекламируемой фирмы или отдельных лиц).

Вопрос – ответ. Публикация такого типа возникает в результате соединения вопроса читателя, поступившего в редакцию газеты, и ответа на него специалиста определенной сферы производства и т.д.

Журналистская практика убеждает нас в том, что тематика жанра "вопрос – ответ" ничем не ограничена, го рамки позволяют фоксировать внимание общественности на тех деталях новостного события, к-ые могут представляться наиболее актуальными, жизненно – важным, востребованными.

Пиарменам надо знать особенности этого жанра, т.к. придется вместе со специалистами готовить ответы на вопросы читателей.

Статья — это жанр журналистики, в котором автор ставит задачу проанализировать общественные ситуации, процессы, явления прежде всего с точки зрения закономерностей, лежащих в их основе.

Такому жанру, как статья, присуща широта теоретических и практических обобщений, глубокий анализ фактов и явлений, четкая социальная направленность. В статье автор рассматривает отдельные ситуации, как часть более широкого явления. Автор аргументирует и выстраивает свою позицию через систему фактов.

В статье выражается развернутая обстоятельная аргументированная концепция автора или редакции по поводу актуальной социологической проблемы. Так же, в статье журналист обязательно должен интерпретировать факты (это могут быть цифры, дополнительная информация, которая будет правильно расставлять акценты и ярко раскрывать суть вопроса).

Кейс - стори – в ней описывается о случае, оказавшей благотворительное влияние на разрешении каких-либо сложных проблем. Его пишут по такой схеме:

• Представление проблемы одного предприятия, объединения, к-ая актуальна и для других производственных подразделений;

• Подход к этой проблеме руководства фирмы, объединения;

• Описание использованного метода решения проблемы, показ его преимуществ;

• Распространение данного опыта.

Биография – представляет фактологическую информацию о должностном лице организации, фирмы или социально значимой личности.

Используется при кадровых изменениях в организации, при инициативных действий должностного лица, при его карьерном росте или смерти. Она содержит такие сведения как дата и место рождения, образование, трудовая деятельность, награды, семейное положение и т.п.

Письмо в редакцию – это сообщение по какому-либо вопросу или передачи информации, к-ое присылается в редакцию.

Конференция - представляет собой заранее спланированную акцию в сфере связей с общественностью, основанную на тщательном выбранном информационном поводе. По форме это встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественных организаций и коммерческих структур. Ее отличие от других форм взаимодействия с прессой состоит в том, что выбранный информационный повод должен быть достаточно весомым и значительным для всех заинтересованных сторон. Цель конференции – способствовать адресному распространению информации среди редакций СМИ.

Митинги - массовое собрание для обсуждения злободневных вопросов текущей жизни, в поддержку определённых требований, так и для выражения солидарности или протеста. Обычно проводится на открытом воздухе и, как правило, доступен как для единомышленников, также и для любых желающих или интересующихся лиц. Митинг заканчивается принятием какого – либо решения.

Выступления – Применяется на различных мероприятиях для передачи какой – либо актуальной информации. Успех выступления во многом определяется его началом, то есть вступлением. В этот момент многие определяются, стоит ли им слушать этого человека или лучше заняться своими мыслями, беседой с соседом и т. п.

"Круглый стол" - организуется редакцией газеты, приглашаются специалисты для обсуждения очередных проблем.

Характеристики

Список файлов изложения