178038 (627639), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Начавшиеся в стране после дефолта 1998 года процессы импортозамещения, дали импульс масштабного технического переоснащения существующих полиграфических предприятий, создания новых современных типографий разной специализации.
Несмотря на неблагоприятные таможенные и налоговые условия в стране для организации печатного производства, особенно в журнальном секторе, в последующие годы были созданы несколько крупных комплексов: “АСТ-МПД", ПК “Пушкинская площадь", “Первый полиграфкомбинат” (г. Москва) и “МДМ-Печать" (г. Санкт-Петербург). Одновременно, целый ряд действующих типографий осуществили комплексную модернизацию, обеспечивающую производство тиражной, высококачественной журнальной продукции на базе современных рулонных офсетных печатных агрегатов, среди которых: “Медиа-Пресса", “Пол Стар” (г. Москва), Можайский полиграфкомбинат, “Советская Сибирь", “Вояж" (г. Новосибирск), "Лазурь" (г. Реж, Свердловская обл.) и ряд других.
В 2008 году, так же как и в предыдущем, темпы роста выпуска журнальной продукции на отечественной полиграфической базе были самыми высокими по сравнению с другими секторами производства печатной продукции. Это было связано, главным образом, с появлением на рынке большого количества крупных журнальных проектов, увеличением тиражности существующих изданий, а также достаточно быстрым развитием журнального предложения в регионах. Увеличение объемов печати журнальной продукции на целом ряде региональных типографий еще вызвано и тем, что в 2008 году продолжалось расширение географии сетевых изданий и преобразование объемных газет в журнальные издания (ассортиментный сдвиг) за счет возрастания красочности и возможности использования современных газетных агрегатов для печати на легкомелованных бумагах.
Естественно, расширение технических возможностей полиграфический базы в регионах вносит определенные изменения в показатель концентрации журнального производства в целом по стране, отмеченные выше. Сегодня уже можно говорить о более 30 центрах печати журналов различных видов, которые, за некоторым исключением, сосредоточены в столицах регионов. Примечательно, что это территории наиболее отдаленные от воздействия центральной сферы производства (гг. Москва, Санкт - Петербург) и представлены Сибирским, Дальневосточным, Уральским и Южным Федеральным округами.
Одновременно, на фоне положительных сдвигов нельзя не отметить и всю сложность настоящей ситуации в секторе печати журнальной продукции, обусловленной в первую очередь острейшей конкуренцией на внутреннем рынке в связи с появлением новых мощных полиграфических комплексов и потерей былого значения многими федеральными типографиями, занимавшими ранее значимое место в этом секторе полиграфии.
Драматизм данной ситуации усугубляется острой конкуренцией отечественных печатников с зарубежной полиграфической базой, где, как уже отмечалось, печатается более 60% объема журнальной продукции по заказам российских издательств. Это обстоятельство накладывает отпечаток на всю перспективу дальнейшего развития этого сектора полиграфии, инвестиционную политику и реализацию мер по поддержке отечественного производства.
Если в прошлые годы в качестве основных причин, заставляющих российских издателей обращаться к услугам зарубежных полиграфистов, назывались теми же издателями недостаточные производственные мощности отечественной полиграфической базы и ее техническая отсталость, то теперь эти аргументы не очень состоятельны, так же, как и претензии по качеству печатаемой журнальной продукции. Реально остался главный фактор, ограничивающий конкурентоспособность российских полиграфических предприятий, специализированных на выпуске журналов - вышеназванная таможенная политика.
Это положение уже подтверждается работой ведущих предприятий в этом секторе, а также целым рядом типографий, специализирующихся на выпуске среднетиражных журналов повышенного качества: Московская типография № 13, Немецкая офсетная фабрика (г. Москва), типография “Любавич” (г. Санкт-Петербург), Санкт-Петербургская Образцовая типография и ряд других региональных предприятий.
Ввод современных мощностей, ориентированных на производство журналов, значительно повысил конкурентоспособность отечественной полиграфии в этой сфере деятельности, но, одновременно, значительно усилил конкуренцию на внутреннем рынке полиграфических работ, привел к определенному перераспределению заказов между отечественными предприятиями, т.к. основной ежегодный прирост рынка журналов (более 20%) продолжает уходить на печать за рубеж: в Словению, Финляндию, Польшу, Литву. Другими словами, укрепление полиграфической базы в стране пока не повлияло на серьезные изменения в масштабах импорта печатной продукции.
Качество печати, цена и график выпуска - это сегодня главные категории выбора типографии издателем, причем показатель качества все в большей степени становится главным критерием. Особенно это относится к тем видам “глянцевых” изданий, где основная часть бизнеса их издателей включает доходы от рекламы.
Немаловажным фактором при определении полиграфического предприятия является его техническая оснащенность, наличие дублирующего печатного оборудования, доступа в Интернет. При размещении заказа на печать высокотиражного журнала, выходящего не реже чем раз в две недели, издатель должен быть уверен, что в случае выхода из строя той или иной машины срок поступления тиража в свет не будет нарушен.
К сожалению, такими возможностями обладают только несколько центральных российских типографий. В региональной сфере производства журнальной продукции отмечается использование кооперации между типографиями, расположенных даже в разных регионах, для печати региональной составляющей изданий центральных издательских домов с учетом особенности логистики. Хотя, это известная общеевропейская практика, приходится констатировать, что еще в основе ее организации лежит не корпоративное начало, а вынужденная необходимость издателя в решении производственной задачи.
Еще одним фактором, определяющим увеличение оттока заказов за рубеж, является заинтересованность издателей в предоставлении дополнительного сервиса для рекламодателя. Имеется в виду возможности типографии осуществлять процессы дополнительной вставки различных элементов, вклейки, вырубки и т.п. во время изготовления тиража, а также печать отдельных тетрадей издания на более плотных сортах бумаги. В условиях крупнотиражного производства пока это выполняют только европейские типографии.
И, тем не менее, данный сектор отечественной полиграфии в 2008 году продолжал развиваться. Сохранились тенденции увеличения мощностей в различных сегментах рынка журнального производства за счет:
продолжения реализации инвестиционных проектов издательскими компаниями по созданию крупных специализированных полиграфических комплексов;
мировой тенденции “ожурналивания” газетного оформления, использования “гибридных” печатных агрегатов в газетном производстве, способных обеспечивать высокое качество печати на легкомелованных бумагах, расширения применения таблоидных форматов.
Следовательно, осуществляемая в настоящее время модернизация газетных типографий создает предпосылки для параллельной организации журнального производства. Данное организационно-технологическое направление позволит восстановить утерянную конкурентоспособность целого ряда полиграфических комплексов, бывших ранее в федеральном подчинении, за счет оптимизации технической и инвестиционной политики, материальной логистики и финансовых потоков.
1.6 Полиграфическая база для изготовления печатной продукции производственно-технического назначения
Самым заметным событием в развитии отечественной полиграфии за последнее десятилетие можно назвать создание рынка полиграфических работ по изготовлению печатной продукции производственно-технического назначения: этикетки, упаковки, рекламной продукции, сопроводительной документации и т.п. Другими словами, всей той печатной продукции, которая не имеет прямого потребительского назначения.
Следует отметить, что быстрое развитие процессов, связанных с выпуском печатной продукции производственно-технического назначения, оказало огромное влияние на совершенствование всей отечественной полиграфии, масштабное внедрение современных технологий и оборудования, особенно флексографской и трафаретной печати, на повышение конкурентоспособности полиграфических предприятий страны.
Степень насыщения рынка этикеточной продукции и уровень конкуренции среди производителей этого вида печатных изделий достигли высокого уровня, особенно, в сегменте производства традиционной “сухой” (на бумажной основе) и самоклеящихся этикеток. Именно здесь задействовано наибольшее количество типографий с различной степенью специализации и технологических возможностей.
Всего, в 2010 году в России насчитывается 518 предприятий - производителей этикеточной продукции, при этом: 55% типографий располагается в Москве; 72% производителей осуществляют выпуск этикеток на базе листовой многокрасочной офсетной печати, пока самого распространенного способа печати в этом секторе производства. Примечательно, что почти 20% производителей этого вида продукции располагают современными средствами для осуществления необходимых послепечатных операций: высечки, тиснения фольгой, ламинирования, сплошного и выборочного лакирования.
В состав ведущих типографий в этом секторе полиграфии входят: “Лиматон-Каменка”, “Линия График”, “МДМ+БМ" (Москва) и “Эдас-Пак" (Московская область), “Неопринт”, “Окил", “Полипак-Дизайн" (Санкт-Петербург), “Д-Графикс” (Н-Новгород), “Форт-пресс" (Новосибирск).
Этот уже сложившийся специализированный потенциал отечественной полиграфии постоянно возрастает за счет ввода все новых и новых производственных мощностей. Так, в 2008 году полиграфический комплекс “Неопринт" - один из лидеров по производству самоклеящейся этикетки в России создал филиал в Москве, Санкт-Петербургская типография “Аляска - Полиграфоформление”, специализирующаяся на выпуске самоклеющихся этикеток и ярлыков, увеличила свой парк узкорулонных флексографских машин, вступил в строй новый полиграфический комбинат “Сибирь" в г. Барнауле по производству высококачественной этикетки и ряд других.
Сегодня в России уже более 200 типографий способных печатать рулонную самоклеящуюся этикетку. Среди них: около 50 предприятий с объемом производства не менее 1 млн. кв. м., 10 ведущих типографий обладают современным производством с “неограниченными” производственными мощностями. Состав этого сегмента этикеточного производства достаточно ограниченный и стабильный, так как порог вхождения на этот рынок весьма высокий, а перспективы его дальнейшего развития обнадеживающие. Например, переход ряда известных пивных брендов на использование для своих изделий самоклеящиеся этикетки.
По общему признанию, настоящее техническое оснащение российских типографий, работающих в секторе производства этикетки, в своем подавляющем большинстве не уступает зарубежным предприятиям. Они полностью конкурентоспособны на внутреннем рынке и некоторые из них успешно экспортируют продукцию в ряд зарубежных стран.
В результате этого импорт этикеточной продукции в нашу страну постоянно снижался и в 2007 году составил менее 5% в общем объеме импорта печатной продукции, а экспорт в этот период увеличился на 10% по отношению к предыдущему году. И в этом случае, как отмечалось ранее, интенсивность импорта определяется таможенной политикой в стране.
В последнее время в России, как и в мировой практике, на вооружение целого ряда типографий этого сектора рынка стали поступать цифровые печатные машины нового поколения - промышленное оборудование, рассчитанное на работу в условиях интенсивного производства. Такие предприятия создают в нашей стране новый сегмент рынка, предлагая заказчикам малые и многовидовые тиражи высококачественных этикеток и гибкой упаковки. Печать этикеток на цифровом оборудовании становится очень перспективным технологическим направлением в этой области и находит признание у конечного потребителя. Особенно это находит применение в таких отраслях, как фармацевтика, гигиена, здравоохранение, производство витаминов, средств бытовой химии и красок, продуктов питания и т.д. Цифровая печать сегодня выходит за рамки мелкотиражного производства. Она уже имеет не только самостоятельное значение в организации производства, но и как важная составляющая часть во флексографском или офсетном производстве этикеток.
С развитием рыночных отношений, а также быстрым ростом производства обрабатывающих отраслей промышленности, в отечественной полиграфии получило широкое распространение направление деятельности, связанное с изготовлением разнообразной упаковки для продуктов питания, лекарств, парфюмерно-косметических товаров, стиральных порошков, бытовых изделий и т.п. Среди всего ассортимента печатной упаковочной продукции одно из основных мест - 40% занимает производство картонной упаковки.
Типографии, занятые в этом секторе полиграфических работ, можно разделить на три вида: крупные комплексы, выпускающие картонную упаковку в промышленных масштабах, традиционные предприятия, для которых данное производство не является основным, а организовано в порядке диверсификации своей деятельности, а также небольшие полиграфические фирмы, специализирующиеся на изготовлении неординарной, например, фирменной или сувенирной упаковки малыми тиражами.
Из-за территориальной близости к основным потребителям упаковки - производителям потребительских товаров, наибольшее число типографий, занятых производством картонной упаковки, базируются в Центральном (54%) и Северо-Западном федеральных округах (23%). (Рис.8) Тем не менее, практически в каждом регионе присутствуют 1 - 3 предприятия, которые доминируют не только на местном рынке производства этого вида продукции, но и занимают активные позиции на межрегиональном пространстве.
Рис. 8
В Центральном федеральном округе среди значимых предприятий следует отметить: “ГОТЭК-Принт”, “Альфа-Дизайн", “Линия График", “Московский КПК”, “Дрофа Принт", ИПК “Кострома", “Можайский полиграфкомбинат", “Pol. s. tar. Group" “Планета упаковки” и др.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
