177704 (627509), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

В последние годы с развитием Интернет-торговли в рамках бехейвористкого (поведенческого) подхода к спросу разрабатываются новые концепции, в частности, сформировались теории лояльного эффекта, эффекта «переключения» и другие.

Приверженцы лояльного эффекта утверждают, что постоянные потребители покупают товары на предпочитаемых ими фирмах. А сторонники теории эффекта «переключения» считают, что потребители, в том числе и лояльные, предпочитают приобретать товары у фирм, предлагающих свою продукцию по более низким ценам. Данная теория, по мнению западных специалистов, имеют практическую значимость, особенно при продвижении продукта на рынке.

2.4 Факторы спроса, степень их влияния и проблема измерения

В предыдущем пункте моей работы были перечислены факторы спроса, их влияние на спрос и кривую спроса. В этой главе моей работы я вновь перечислю эти факторы, рассмотрю степень их влияния на спрос и проблему их измерения.

И так факторами рассмотренными в этой главе будут:

1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, которое может быть вызвано рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрастает при каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса на данный товар и смещение кривой спроса влево. Важно так же отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Например, создание арифмометра практически ликвидировало спрос на логарифмические линейки. Точно так же появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на грампластинки.

Потребительские вкусы является одним из самых тяжело измеряемых факторов спроса. Причиной этому служит то, что все люди индивидуальны и обладают разными вкусами. И от вкусов потребителей зависит прибыль фирмы или производителя и будущее товара, т.е. если товар не удовлетворяет вкусам потребителей, то его производство невыгодно. Но пусть вкусы потребителей тяжело поддаются измерению, но на них можно влиять. Например, с помощью рекламы товара можно поднять потребительский интерес к товару и увеличить спрос на него. А производитель может повлиять на спрос с помощью технологических изменений.

2. Количество покупателей. Очевидно, что увеличение на рынке числа потребителей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.

Влияние данного фактора очень велико. Ведь именно от количества покупателей зависит прибыль фирмы или производителя. Проблема измерения данного фактора состоит в том, что количество покупателей товара напрямую зависит от количества людей, вкусы и потребности которых удовлетворяет данный товар. А как было сказано мною раньше, потребительские вкусы очень сложно измерять, на них можно только воздействовать.

3. Доход потребителей. Воздействие на спрос изменений денежного дохода несколько более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, начинают заменять недорогие товары их более качественными и дорогими аналогами. И, наоборот, при снижении доходов спрос на качественные и соответственно дорогие товары, падает.

В зависимости от товара, то есть, является ли он качественным и дорогим или дешевым, данный фактор играет разную роль. Так снижение доходов потребителей вызовет увеличение спроса на дешевый товар, и наоборот.

Измерение данного фактора не является сложной задачей. И в большинстве своем фирмам не нужно этим заниматься. Потому что измерением доходов потребителей и просто людей живущих в стране занимается государство, а именно Госкомстат. А результаты периодически публикуются.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот сопряженный продукт товаром заменителем или сопутствующим ему. Например, сливочное масло и маргарин представляют собой взаимозаменяемые товары. Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на маргарин. И наоборот, когда цена на масло снижается, потребители, покупают его в большем количестве, вызывая тем самым уменьшение спроса на маргарин. Обобщу сказанное: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Между тем другие пары продуктов являются взаимодополняющими, они «сопутствуют» друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно, то есть спрос на них сопряженный. Когда цена на бензин снижается, и вы в результате ездите больше, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло. Таким образом, спрос бензин и масло сопряжен – это дополняющие друг друга товары. То же относится к фотоаппаратам и пленке, видеомагнитофонам и кассетам и т.д. Отсюда можно сделать вывод, что когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

Влияние данного фактора на спрос очень велико. Так если цены на товары заменители ниже чем на данный товар, то спрос на данный товар будет падать, а спрос на товары заменители повышаться. Измерение данного фактора не представляет труда.

5. Ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем, побуждают покупать данный товар в больших количествах сейчас, тем самым опередить повышение цен. Равным образом и ожидания увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижение доходов ведет к сокращению текущего спроса на товар. Например, сообщения метеорологов о том, что будущие холода могут уничтожить значительную часть урожая цитрусовых, провоцирует ожидания потребителей о том, что из-за предстоящей нехватки цитрусовых цена на апельсиновый сок может повыситься. Поэтому потребители начинают активно запасать апельсиновый сок.

Я считаю, что ожидания потребителей, так же как и их вкусы относится к очень сложно измеряемым факторам спроса. Причина этому является индивидуальность каждого человека. Ожидания как видно из моего примера имеют серьезное влияние на величину спроса и оно трудно измеримо. Но на ожидания потребителей можно повлиять, как это сделали метеорологи, тем самым спровоцировать увеличение спроса.

3. Предложение

3.1 Понятие предложения

Рассмотрим рынок товара Х. Количество товара Х, которое производящие данный товар фирмы хотели бы выпускать и продать, называется количеством предложенного товара (quantity supplied - ) или величиной предложения. Отметим, что может отличаться от количества товара Х, реально проданного потребителям. Величина также зависит от промежутка времени, как и , поэтому мы и в случае предложения будем считать неизменным рассматриваемый период (месяц).

На количество товара Х, которое фирмы желают произвести, оказывают воздействие многие факторы; к основным из них можно отнести следующие:

- цену самого товара Х (обозначим ее );

- Цену ресурсов ( ), используемых в производстве товара Х;

- уровень технологии (L);

- цели фирмы (А);

- величины налогов и субсидий (Т);

- цены на иные товары ( );

- ожидание (Е);

- количество производителей товара (N);

Иными словами, нас интересует поведение функции:

.

Я так же основное внимание уделю исследованию зависимости от при прочих равных условиях, полагая неизменными иные факторы, влияющие на . То есть, в случае анализа предложения товара Х нас интересует поведение функции:

,

при условии, что остальные факторы остаются неизменными: .

Как и при введении понятия спроса будем считать, что вся совокупность значений товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены при прочих равных условиях, называется предложением (Supply – S) товара X.

Зададим функцию предложения в табличной форме таблица 2.2

Данные таблицы условные, но они отражают важнейшую характеристику предложения: повышение цены товара Х при прочих равных условиях в большинстве случаев приводит к возрастанию количества товара Х, предлагаемого фирмами к продаже. Данное обстоятельство интерпретируется как закон предложения.

Это можно объяснить следующим образом. Во-первых, для производителя товара Х цена определяет выручку, которую фирма может получить в результате продажи товара. Чем выше цена, тем больше возможная выручка и возможная прибыль. Поэтому повышение цены подталкивает производителей расширять производство товара Х. Во-вторых, как известно, фирма не в состоянии быстро менять используемое капитальное оборудование (станки, здания и т.п.), и в течении какого-то промежутка времени может увеличивать выпуск продукции только путем введения дополнительный единиц переменных ресурсов (труд, сырье, энергоресурсы). Однако по мере привлечения этих новых единиц переменных ресурсов их отдача непрерывно снижается, что приводит к росту затрат на производственные факторы при увеличении объемов выпуска. Для покрытия увеличивающихся затрат предприниматель заинтересован в том, чтобы цена повысилась.

3.2 Кривая предложения

Чтобы раскрыть зависимость от при прочих равных условиях, построим график на основе данных таблицы 2.2. (рисунок 2.5). Соединим точки A,B,…,F одной линией; полученная кривая S называется кривой предложения. Каждая точка кривой S отражает конкретное соотношение «цена - » (например, 15 руб. – 220 тыс. штук). Вся же кривая S отражает полный набор возможных соотношений « - » при прочих равных условиях, то есть является графическим отображением функции предложения.

Как видно из рисунка 5, кривая предложения наглядно показывает, что с повышением цены товара Х растет количество товара Х, предлагаемого производителями на продажу. В этой связи кривая предложения имеет «восходящий» характер.

3.3 Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения

Если под воздействием изменений какого-то фактора величина меняется при каждой цене и происходит смещение всей кривой предложения, то происходит изменение предложения, когда предложение расширяется, то кривая S смещается вправо и занимает положение (рис. 6); в случае снижения предложения сместиться влево – кривая .

Рассмотрим воздействие перечисленных в начале параграфа факторов на предложение и кривую предложения:

1) Цены ресурсов, используемых в производстве товара Х, оказывают определяющее воздействие на предложение Х. Чем больше должен платить предприниматель за труд, за землю, сырье, энергоносители и т.п., тем ниже его прибыль, и тем меньше его желание предлагать на продажу товар Х. Следовательно, при увеличении цен вводимых факторов производства предложение товара Х снижается; уменьшение цен на ресурсы стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.

2) Уровень технологии. Любое технологическое усовершенствование, как правило, приводит к сокращению затрат на ресурсы и поэтому сопровождается расширением предложения товара Х.

3) Цели фирмы. В соответствии с рассматриваемой мною экономической теорией, основной целью фирмы является максимизация прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, Стремление фирмы производить товар Х без загрязнения окружающей среды может снизить количество предлагаемого товара при каждой цене.

4) Налоги и субсидии. Очевидно, что налоги влияют на расходы предпринимателей, и рост налогов, как правило, вызывает сокращение предложения. Увеличение субсидий, безусловно, стимулирует расширение предложения.

5) Цены на иные товары также могут повлиять на предложение товара Х. Например, резкое повышение цен на нефть в 70-е гг. прошлого века увеличение предложения угля.

Характеристики

Список файлов курсовой работы