102897 (615049), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Сегодня компании и потребители придают брендам все большее значение. Бренды дают нам идентичность, стимулируют наши органы чувств и обогащают наши переживания. Человеку свойственна потребность тянуться к вещам, которые он знает, которым доверяет и которыми стремится стать. Сильные бренды с уникальной привлекательностью, которые пользуются поддержкой полных энтузиазма руководителей, становятся телом и душой современных компаний. Эти мощные движущие силы делового роста создают новый тип компаний с конкурентным преимуществом.
Никто иной, как главный исполнительный директор, должен олицетворять усилия по брендингу и служить главным сторонником и «воспитателем» бренда.
Бренд, единожды созданный, требует к себе бережного и чуткого отношения. Лично я рекомендовал бы представлять бренд по Киплингу, в виде человеческого детеныша, который требует постоянного ухода. Маленькие детки – маленькие бедки. С возмужанием бренда проблем не становится меньше, а совсем наоборот.
И единственно правильный ответ на вопрос: «Умеете ли управлять брендом?», даст только потребитель. Т.к. только от потребителя напрямую зависит будущее новой компании, какое имя и почему они хотели бы оставить.
Источники.
-
Журнал «Компания» N41(387) 24.10.05
-
Журнал «Ресторатор» N 09(35) 2004.
-
Журнал «Витрина»N5 июнь 2003г.
-
Журнал «Гостиница и ресторан: бизнес и управление» N5(28)2003.
-
Газета «Деловая неделя», февраль 1998г.
-
www.bradaid.ru
-
www.danherman.com.
Использованная литература.
-
Дж.Траут Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2002.
-
Дж.траут.,Э.Райс Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2002.
-
В.Перция Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005.
-
В.П.Федько Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.
0 «Витрина»N5 июнь 2003г.- с.13.
0 «Ресторатор» N 09(35) 2004.-с.45
0«Гостиница и ресторан: бизнес и управление. N5(28) 2003.-с.9
0 «Деловая неделя»,февраль 1998г.
0 «Деловая неделя», май 1999г.
0«Компания» N41(387) 24.10.05 – с.-72-74
0 www.danherman.com.
0 www.bradaid.ru
18
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
