82019 (589622), страница 8
Текст из файла (страница 8)
на начало периода: К= 528070 : 1262040=0,42
на конец периода: К.=455196 : 1555560=0,29
Коэффициент соотношения внеоборотных и собственных средств показывает рост на 0,13 обеспеченности внеоборотных средств собственными средствами.
Анализ деловой активности предприятия АО «Роботрон» выглядит следующим образом (таблица 14).
Таблица 14
Анализ деловой активности предприятия
| Коэффициенты деловой активности | На начало | На конец | Изменения |
| Коэффициенты общей оборачиваемости капитала | 21,2 | 17,6 | -3,6 |
| Коэффициент оборачиваемости мобильных средств | 27,5 | 20,6 | -6,9 |
| Коэффициент оборачиваемости материальных оборотных средств | 41,8 | 24,6 | -17,2 |
| Коэффициент оборачиваемости готовой продукции | 423,4 | 280,9 | -142,5 |
| Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности | 323,2 | 239,8 | -83,4 |
| Средний срок оборота дебиторской задолженности | 1,1 | 1,5 | +0,4 |
| Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности | 47,3 | 34,8 | -12,5 |
| Средний срок оборота кредиторской задолженности | 7,7 | 10,5 | +2,8 |
| Фондоотдача основных средств и прочих внеоборотных активов | 91,7 | 121,4 | +29,7 |
| Коэффициент оборачиваемости собственного капитала | 38,4 | 35,5 | -2,9 |
Расчет коэффициентов:
К1= выручка от реализации/ валюта баланса
на начало отчетного периода: 48419984 : 2286476 =21,2
на конец отчетного периода: 55293120 : 3142519 = 17,6
К2= выручка от реализации/ стр.290
на начало: 48419984: 1758406 = 27,5
на конец: 55293120: 2687323 = 20,6
К3= выручка от реализации/ стр.210+220
на начало: 48419984: 1158662 = 41,8
на конец: 55293120: 2249560 = 24,6
К4= выручка от реализации/ стр.215
на начало: 48419984: 114354 = 423,4
на конец: 55293120: 196827= 280,9
К5= выручка от реализации/ стр.240
на начало: 48419984: 149793= 323,2
на конец: 55293120 : 230617 = 239,8
К6= 365 : К5
на начало: 365: 323,2 = 1,1
на конец: 365 : 239,8 = 1,5
К7= выручка от реализации/ стр.620
на начало: 48419984:1024436=47,3
на конец: 55293120:1586959=34,8
К8= 365 : К7
на начало: 365: 47,3=7,7
на конец: 365 : 34,8 = 10,5
К9= выручка от реализации/ стр.190
на начало: 48419984:528070=91,7
на конец: 55293120 : 455196=121,4
К10= выручка от реализации/ стр.490
на начало: 48419984: 1262040=38,4
на конец: 55293120 : 1555560=35,
Из приведенного выше анализа деловой активности предприятия установлено, что его деловая активность снизилась практически по всем позициям, замедлилась оборачиваемость капитала по сравнению с предыдущим периодом деятельности. Коэффициент общей оборачиваемости капитала снизился на 3,6, скорость оборота материалов и денежных средств - на 17,2, коэффициент оборачиваемости готовой продукции - на 142,5, коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности - на 83,4. Средний срок оборота дебиторской задолженности увеличился на 0,4; кредиторской задолженности-на 2,8. Эффективность использования основных средств и прочих внеоборотных активов несколько увеличилась за период (на 2,9). Однако в целом налицо тенденция к снижению оборачиваемости средств у данного предприятия.
Анализ рентабельности капитала предприятия АО «Роботрон» представлен в таблице 15./51/
Таблица 15
Анализ рентабельности АО «Роботрон»
| № | Показатели | Прош. год | Отчет. год | Изменения |
| 1 | Балансовая прибыль (млн.руб.) | 3836 | 2679 | -1157 |
| 2 | Прибыль от реализации | 3836 | 2679 | -1157 |
| 3 | Выручка (млн.руб.) | 48419 | 55293 | +6874 |
| 4 | Балансовая прибыль в % к выручке | 7,9 | 4,8 | -3,1 |
| 5 | Средний остаток оборотных средств | 1758 | 2687 | +929 |
| 6 | Среднегодовая стоимость осн. фондов | 478 | 404 | -74 |
| 7 | Среднегодовая стоимость НМА | 50 | 50,9 | +0,9 |
| 8 | Собственные оборотные средства | 734 | 1100 | +366 |
| 9 | Общая сумма капитала | 1262 | 1555 | +293 |
| 10 | Коэффициент оборачиваемости оборотных средств, обороты | 27, | 20,6 | -6,9 |
| 11 | Фондоотдача нематериальных активов | 968,3 | 1086,3 | +118,0 |
| 12 | Уровень рентабельности собственного капитала, % | 303,9 | 172,3 | -131,6 |
| 13 | Рентабельность нематериальных активных фондов, % | 7672,0 | 5263,2,0 | -2408,8 |
| 14 | Рентабельность основных фондов, % | 802,5 | 663,1 | -139,4 |
| 15 | Рентабельность собственных оборотных средств, % | 218,2 | 243,5 | +25,3 |
Рассмотрев данные, полученные в ходе расчета уровня рентабельности, можно сделать вывод, что по сравнению с предыдущим периодом деятельности рентабельность снизилась по большинству показателей. Это объясняется, первую очередь, уменьшением абсолютной суммы прибыли предприятия за анализируемый период, а также тем фактом, что за отчетный период произошло увеличение балансовой стоимости статей актива баланса и валюты баланса в целом.
При анализе финансово-хозяйственной деятельности предприятия в условиях рыночной экономики мы наблюдаем увеличение актива и пассива бухгалтерского баланса на 856043 руб.
Предприятие АО “Роботрон” в рассматриваемом периоде не пользовалось заемными средствами, следовательно, источником роста капитала для него являются собственные средства.
Недостатком в работе предприятия является низкий уровень его платежеспособности, что может привести к длительной финансовой неустойчивости и даже к банкротству.
Финансовые коэффициенты рыночной устойчивости базируются на показателях рентабельности предприятия, эффективности управления и деловой активности. Поэтому необходимо использовать такие источники финансирования как инвестиции, выпуск своих акций или использовать заемные средства.
При анализе эффективности использования основных фондов наблюдается повышение фондоотдачи основных фондов на 36,1.
Анализ рентабельности дает ответ, как предприятие использует свой капитал. Можно сделать вывод что предприятие достаточно эффективно использует свою прибыль, но по сравнению с предыдущим периодом деятельности наблюдается снижение уровня рентабельности (негативно повлияли уменьшение абсолютной суммы прибыли и рост валюты баланса предприятия).
Деловая активность данного предприятия снизилась за отчетный период, поэтому возникла необходимость в разработке мероприятий по совершенствованию системы маркетинга и методов маркетинговых исследований в целях улучшения деятельности предприятия АО «Роботрон».
2.АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА
в АО «РОБОТРОН» И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЕЕ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Организационная структура
маркетинговой службы на предприятии, ее функции
и метод отбора кадров
Для управления маркетингом на предприяии АО «Роботрон» существует маркетинговая служба, системой которой является - анализ, планирование методов и способов маркетинговых исследований, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных сделок с целевыми потребителями ради достижения целей организации и извлечения прибыли.
Структура управления маркетингом схематично представлена в приложении 5./8/
Перечень направлений маркетинговых исследований представлены в приложении 6./51/
Существующая организация маркетинговой службы определяется следующими особенностями.
Персонал маркетинговой службы составляет 15 человек во главе директ-маркетинга (таблица 16)./51/
Таблица 16
Состав персонала маркетинговой службы АО «Роботрон»
Кол-во Образование Стаж работы в
должности
1. Директ-маркетинг 1 высшее 5 л
-
Научный консультант
по маркетингу 1 высшее 3 г
-
Зав.информационным
отделом 1 высшее 4 г
-
Инженер-специалист 1 высшее л
-
Инженер-аналитик 2 высшее 4 и 3 г
-
Инженер-программист 2 высшее 1 и 2 г
-
Экономист-аналитик 1 высшее 2 г
7. Агенты-маркетологи 4 высшее (2) от 1 до 3 л
н/высш (1)
8. Программисты 2 высшее от 1 до 3 л
Всего: 15
Отбор кадров для маркетинговой службы проводился по следующей схеме (таблица 17)./10,14/
Таблица 17
Профессионально важные качества и методы оценки
Оцениваемые качества Методы оценки Показатели
1 2 3
1.Профессиональные Экзамены по Оценка в баллах
знания: - общие; тест-вопросам пятибальной шкале
-специальные;
-знания и умения
выявлять, предупреж-
дать и ликвидировать
конфликтные ситуации.
2.Деловые качества: Экспертные Усредненная
-ответственность; оценки по экспертная
-дисциплинированность; специально оценка по
-честность; разработанным пятибальной
-добросовестность; анкетам шкале
-инициативность;
-целеустремленность;
-самостоятельность;
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
