81475 (589524), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Функция продвижения товара имеет ряд основных подфункций:
1) персональная продажа;
2) реклама с использованием средств массовой информации;
3) стимулирование сбыта;
4) торговля;
5) спонсорство;
Все эти подфункции вместе составляют структуру продвижения.
Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и маркетинговым коммуникациям различные группы методов.
Интернет - это еще один маркетинговый канал. Надо знать его возможности и законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие средства. Уже есть провайдеры и студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет.
Основные надежды и основания для усилий в области Интернет сегодня - постоянный рост объемов продаж через Интернет, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей. Конкретнее - стремительный рост количества Интернет-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерные сети, Интернет-магазины, базы данных в Интернет, и т.д.), рост конкуренции провайдеров и как следствие, падение цен на услуги и т.д.
И наконец, одной из перспективных форм товародвижения в настоящее время является предоставление потребителю оформить заказ на веб-сайте предприятия. Данная форма работы с потребителями продукции позволяет существенно сократить время на проведение переписки, согласование сроков и условий поставки продукции, заказанной посредством Интернет, что в конечном итоге приводит к снижению затрат на коммерческие расходы и повышает рентабельность деятельности предприятия в целом.
Библиографический список
1. Константинов М.Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж. - М.: ИНФРА-М., 2004.
2. Дж.Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2004.
3. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: Инфра-М, 2004.
5. Уткин Э.А. Курс менеджмента. Учебник для вузов - М.: Издательство "Зеркало", 2002.
6. Певший Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. М.: Международные отношения, 2005.
7. Барабанов А.И. и др. Разработка ценовой политики предприятия. Воронеж, 2003.
8. Основы менеджмента и маркетинга: Учебник / Под общ. ред.Р.С. Седегова. Мн.: Вш. шк., 1999.
9. Ценообразование и рынок. Под ред. Салижманова И. K. М.: Фининформ, 2003.
10. Экономика предприятия (фирмы): Учебник. Под ред. проф.О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. М.: ИНФРА-М, 2004.
11. Рузавин Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 2002.
12. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент - Спб.: Питер Ком, 2003.
13. Абрамашвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М., 2004.
14. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы. - М., 2004.
15. Благаев В. Маркетинг в определениях и примерах. - М., 2003.
16. Маркетинг за рубежом. - М., 2005.
17. Верли Х. Маркетинг, как стратегический фактор успеха // Проблемы теории и практики управления. - 2003 г. №6.
18. Гольцов А. Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периодов. // Маркетинг. - 2005. - № 4.
19. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - м. 1995 г
20. Барабанов А.И. и др. Разработка ценовой политики предприятия. Воронеж, 2003.
21. Маренков Н.Л. Цены и ценообразование. М., 2003.
22. Затратное и ценностное ценообразование. Сравнительный анализ. // "Главный Бухгалтер. Ценообразование". 2004. № 11 с.25-26.
23. Ценнер Т. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента // Проблемы теории и практики управления. - 2004 - № 6.
24. Капустин Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. - М., 2004 г.
25. Скворцов Н. Лекции о рыночной экономике // Матер.-техн. снаб.-2004. - №6.
26. Третьяк О. Новый этап эволюции маркетинговой концепции управления // Росс. Экономический журнал 2004. - №10.
27. Третьяк О. Маркетинговая концепция управления // Вестник СПб. Университета. Сер.Б. Экономика. - 2004. - № 2.
28. Организация маркетинга: цель - покупатель. - М., 2005.
29. Фаснахт. Р, Стратегическое пространство для альтернатив маркетинговых решений // Проблемы теории и практики управления. - 2004. - №5.
30. Закон Республики Беларусь "О ценообразовании". // НЭГ. - 1999. № 21. - С.2-4.
Приложение
Номенклатура товаров, производимых ООО "ИнавтомаркетТехно"
| Номенклатура | |||
| Столы | Тумбочки | Шкафы | Кровати |
| Стол однотумбовый с подвесной тумбой с дверкой | Тумба выкатная | Шкаф для одежды комбинированный | Кровати односпальная ДСП |
| Стол однотумбовый с подвесной тумбой | Тумба выкатная с центральным замком | Шкаф офисный четырехдверный | Кровать полутора спальная ДСП |
| Стол двухтумбовый с подвесными тумбами с дверкой | Тумба под телеаппаратуру | Шкаф для одежды одностворчатый | Кровать двухъярусная |
| Стол двухтумбовый с подвесными тумбами | Тумба прикроватная №1 без полки | Шкаф для одежды двухстворчатый | Кровать односпальная на металлокаркасе |
| Стол журнальный | Тумба прикроватная №2 с полкой | Шкаф для одежды двухстворчатый комбинированный | Кровать из массива (хв. пород) |
| Стол журнальный выкатной | Тумба прикроватная №3 | Шкаф для одежды двухстворчатый с антресолью | Кровать из массива (хв. пород) |
| Секция угловая | Тумба прикроватная №4 с нишей и полкой | Шкаф для одежды трехстворчатый | |
| Стол пластиковый обеденный №1 | Тумба прикроватная №5 с ящиком | Шкаф для одежды трехстворчатый с антресолью | |
| Стол пластиковый обеденный №2 | Тумба прикроватная №5 с ящиком внутри | Полка книжная со стеклом | |
| Стол пластиковый обеденный №3 | Полка книжная | ||
| Стол пластиковый обеденный №4 | |||
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
