118305 (577370), страница 2
Текст из файла (страница 2)
В-третьих, росту эффективности политической рекламы способствует четкое позиционирование политических объединении, выделение отличий между ними. Современная же политическая реклама акцентирует внимание на «раскручивании» того или иного кандидата, его личных качеств и достоинств. В-четвертых, ориентация политических объединений на приоритеты избирателей, где главные места занимают благополучие семьи, законность, стабильность и здравоохранение, по моему мнению, значительно бы повысила интерес общества не только к политике, политическим организациям, выборам, но и к политической рекламе. Знание настроений людей является залогом построения эффективной рекламной кампании, способствует установлению более доверительного диалога между политиками и избирателями, распространению в обществе атмосферы доверия.
Еще одной мерой повышения доверия общества к политикам и их заинтересованности к выборам, на мой взгляд, является запрет платной телевизионной политической рекламы. «Всем партиям и кандидатам предоставляются равные возможности для ведения бесплатной агитации на телевидении, радио и газетах, прямо или косвенно контролируемых государством, вместе с тем платная агитация остается за рамками регулирования» 9. Это приведет к обеспечению равной возможности выступления кандидатов. Ведь не у каждой партии или кандидата хватает средств, чтобы заплатить за значительное количество рекламного времени.
Но, несмотря на все проблемы телевизионной политической рекламы, я считаю, что она сохраняет свою функциональность и является одним из критериев выбора избирателей. Ведь по сути, она является единственным источником политической информации для общества. И хотя политическая реклама не справляется со своими целями, что выражается в апатичности и политической неактивности населения страны, она действует методами внушения, манипулирования и тонкого воздействия на психику избирателями, который вынужден делать нежелательный и не удовлетворяющий его выбор. Поэтому чем более правдивой, грамотной и объективной будет телевизионная политическая реклама, тем больше она будет участвовать в формировании общественного мнения избирателей и тем больше выбор избирателей будет осознанным и осмысленным.
Заключение
В данной работе, я рассмотрела несколько статей из политических журналов, характеризующих современное состояние и уровень развития политической рекламы, отношение к ней населения и уровень его доверия к властям и политикам, а также методы манипуляции населением и особенности восприятия политической информации обществом.
Телевизионная политическая реклама должна информировать общество об идеях политических объединений и кандидатов, вызывать интерес населения страны к политике, убеждать в эффективности и необходимости проведения именно такой политической программы. В настоящее же время она больше направлена на рекламирование имени партии или кандидата, их номера в избирательных бюллетенях, на внушение избирателям за кого голосовать путем использования тонких психологических приемов и знаковых средств: цветового решения, логотипов, звуковых и вербальных рядов. Вследствие этого политическая реклама еще действенна, однако, на мой взгляд, вынужденный выбор избирателей не удовлетворяет их самих. Поэтому я пришла к выводу о снижении эффективности политической рекламы и доверия общества к ней. Не смотря на то, что политическая реклама продолжает внушать и воздействовать на людей, она перестала работать в действительности, не справляясь с функцией информирования, предоставляя ложную информацию. В атмосфере недоверия, политическая реклама не справляется с функцией убеждения и побуждения людей участвовать в политической сфере жизни общества.
Кроме того, я не обнаружила никакого государственного регулирования политической рекламы с целью повышения ее эффективности. Все это говорит о низком уровне развития телевизионной политической рекламы в России, недостаточном и не результативном использовании ее возможностей.
В целом можно сказать, что цель данной работы выполнена. Проанализировав некоторые источники, в том числе статьи из региональных и иностранных газет, я выявила несколько проблем политической рекламы и пути их решения, а также предложила собственные меры, для формирования объективного и непредвзятого общественного мнения.
Список использованной литературы
-
Аксенова О.Н. Особенности восприятия политической телеинформации молодежью // Социологические исследования. - 2006. - №4. - С. 160
-
Владыкина И.К., Плесовских С.Н, Феномен доверия и политическая реклама // вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. - 2000. - №1. - С.184
-
Гельман В.Я. Выборы по-русски: правила игры в Российской электоральной политике //Россия и современный мир. – 2006. - №2. – С. 234
-
Елизаров В.Г. Выборы депутатов московской городской думы – 2005: от особенностей до уроков // Журнал о выборах.-2006.-№1.-С. 54
-
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – С. 253
-
Назаров М.М, Папантиму М.А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Политические исследования. - 2001. - №2. - С. 192
-
Пискун К.В. Российские СМИ в условиях трансформации социальной структуры современного российского общества// Журнал о выборах. – 2006. - №2. – С. 49
-
Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник МГУ. Серия 12. политические науки. - 1999. - №3. - С. 128
Приложение
Таблица 1
Ведущие рекламодатели на ТВ в предвыборную компанию в Госдуму 1995 г.
| Название партии (движения) | Общее рекламное время | Процент полученных на выборах голосов |
| "Наш Дом - Россия" | 7 час. 21 мин. | 9, 89 |
| "Блок Ивана Рыбкина" | 7 час. 2 мин. | 1, 12 |
| ЛДПР | 5 час. 16 мин. | 11,06 |
| КРО | 2 часа 29 мин. | 4, 29 |
| "Мое Отечество" | 1 час 28 мин. | 0, 72 |
| ДВР - Объединенные демократы | 1 час 18 мин. | 3, 90 |
| "Стабильная Россия" | 1 час 3 мин. | 0, 12 |
| "Вперед, Россия" | 1 час 2 мин. | 1, 96 |
| "Женщины России" | 55 мин. | 4,60 |
| "Яблоко" | 53 мин. | 6,93 |
| Социал-демократы | 38 мин. | 0, 13 |
| "Блок Д. Давиташвили" | 37 мин. | 0, 48 |
| ПРЕС | 36 мин. | 0, 36 |
| "Партия любителей пива" | 35 мин. | 0, 65 |
| "Кедр" | 32 мин. | 1, 40 |
| КПРФ | 349 сек. | 22, 31 |
| Аграрная партия России | 90 сек. | 3, 78 |
| Партия самоуправления трудящихся | 37 сек. | 4, 01 |
Таблица 2
Ведущие рекламодатели на ТВ в предвыборную компанию в Госдуму 1999 г.
| Название партии (движения) | Общее рекламное время, сек | Процент полученных на выборах голосов |
| "Яблоко" | 21880 | 5,93 |
| СПС | 15430 | 8,52 |
| Единство | 7080 | 23,32 |
| ЛДПР | 6780 | 5,98 |
| Отечество-Вся Россия | 2210 | 13,13 |
1 Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – С. 29
2 Владыкина И.К. Феномен доверия и политическая реклама // вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. - 2000. - №1. - С. 141
3 Аксенова О.Н. Особенности восприятия политической телеинформации молодежью //Социологические исследования. - 2006. - №4. - С. 143
4 Соловьев А. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник МГУ. Серия 12. политические науки. - 1999. - №3. - С. 65-66
5 Владыкина И.К. Феномен доверия и политическая реклама // вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. - 2000. - №1. - С. 143
6 Елизаров В.Г. Выборы депутатов московской городской думы – 2005: от особенностей до уроков // Журнал о выборах.-2006.-№1.-С.22
7 Пискун К.В. Российские СМИ в условиях трансформации социальной структуры современного российского общества// Журнал о выборах. – 2006. - №2. – С. 36
8 Назаров М.М, Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Политические исследования. - 2001. - №2. - С. 148
9 Гельман В.Я. Выборы по-русски: правила игры в Российской электоральной политике //Россия и мир в новом веке. – 2006. - №2. – С. 59
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
