82868 (574668), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

S - объем продаж в натуральном выражении;

W - прейскурантная цена;

O - транспортные комиссионные и иные расходы на 1 ед. товара;

A - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, зависящие от объема производства (переменные);

F - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, зависящие от объема производства (постоянные);

R - затраты на рекламу;

D - затраты на стимулирование товара.

Если принять, что при экспорте готовых изделий обычная прибыль на вложенный капитал в производство, торговлю и маркетинг равна 10%, уравнение это приобретает следующий вид:

R+D = 0.9∙S∙W- [S∙ (O+A) +F].

Однако объем продажи S не линейно зависит от R и D, и поэтому для каждого предприятия определяется индивидуально. Поскольку норма прибыли зависит от доли рынка, из уравнения прибыли следует, что расходы на рекламу и стимулирование совета увеличиваются по мере завоевания большей части рынка.

Задание: По исходным данным из таблиц 6 и 7 рассчитать бюджет маркетинга предприятия. Сделать вывод по результатам расчета.

Таблица 6.

Исходные данные.

Объем продаж, шт.	Прейскурантная цена, тыс. руб.	Транспортные комиссионные расходы на 1 ед. товара, тыс. руб.	Затраты переменные, тыс. руб.	Затраты постоянные, тыс. руб.	Доля рынка, %
250	1050	120	650	2005	16

Таблица 7. Зависимость нормы прибыли от доли рынка.

Доля рынка,%	Норма прибыли,%
менее 10	11
10-20	12
20-30	16
30-39	22
40	27
более 40	30

Так как доля рынка равна 16%, следовательно, норма прибыли (из таблицы 7) равна 12%.

R+D = 0.88∙250∙1050- [250∙ (120+650) +2005],

R+D = 36495 тыс. руб.

Определим объем продаж в стоимостном выражении:

250*1050=262500 тыс. руб.

13.9%

Таким образом, бюджет маркетинга составляет 13.9% от объема продаж.

Литература

1. Дурович А.П. Основы маркетинга. Москва: Новое знание, 2004г.

2. Валевич Р.П. Ценообразование. Минск: БГЭУ, 2001г.

3. Дурович А.П. Экономические показатели конкурентоспособности товаров. Минск: БГЭУ, 1995г.

4. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Москва: ИНФРА-М, 2000г.

Характеристики

Список файлов ответов (шпаргалок)