81138 (566097), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Підчас проведення особистого інтерв’ю, установилися певні психологічні відносини, що дозволили отримати специфічну "глибинну" інформацію ( про мотивацію споживання коньячних виробів), яку майже неможливо одержати в ході анкетного опитування.
Висновки і рекомендації
Провівши маркетингові дослідження та опрацювавши отримані дані, можна сказати, що:
-
основним мотивом купівлі коньячних виробів ТМ “Жан-Жак” є якість та розрекламованість;
-
звичайно не всіх споживачів серед яких було проведено опитування задовольняє ціна коньячних виробів даної ТМ;
-
більшість опитуваних, особливу увагу звертають перш за все на ціну коньячних виробів;
-
найбільшим попитом користуються коньячні вироби таких ТМ як: КОКТЕБЕЛЬ,ЖАН-ЖАК та ГРІЕВІЧ.
Враховуючи дані, які були зібрані підчас проведення маркетингових досліджень, можна запропонувати деякі вдосконалення для ТМ “Жан-Жак”
-
Збільшити асортимент коньячних виробів;
-
Більше поширювати рекламні акції, які б заохочували б споживачів;
Додатки
ПЛАН ПРОВЕДЕННЯ МД
| № п/п | Назва напрямку | Вид та метод дослідження | Місце проведення | Строки виконання | Відповідальний | Примітки |
| | Визначення проблеми та цілей дослідження | 20.10. – 25.10. 2008 | Єсіна О, Патинська П. | |||
| | Визначення типів і способів дослідження | 26.10 – 1.11.2008 | Єсіна О, Патинська П. | |||
| | Складання опитувального листа | 2.11. – 16.11.2008 | . Єсіна О, Патинська П. | |||
| | Вибір місця проведення анкетування та визначення цільової аудиторії | 17.11. – 18.11.2008 | Єсіна О, Патинська П. | |||
| | Проведення фокус-групи | Кабінетне дослідження | ВТЕІ КНТЕУ | 19.11.2008 | Єсіна О, Патинська П. | |
| | Визначення попиту на товари різних ТМ | Польові дослідження (анкетування); кабінетні дослідження (телефонне опитування) | Магазини | 20.11. – 23.11.2008 | Єсіна О, Патинська П.. | Анкетування і спілкування з потенційними споживачами продукції |
| | Обробка та аналіз отриманих даних | 24.11. – 28.11.2008 | Єсіна О, Патинська П. | |||
| | Підготовка звіту та розробка рекомендацій | 29.11. – 3.12.2008 | Єсіна О, Патинська П. |
Бібліографія
-
Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. — М.: Финстатинформ, 1993.
-
Бобровников Г. Н., Клебанов А. И. Комплексное прогнозирование создания новой техники. — М.: Экономика, 1989.
-
Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Шдруч. — К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
-
Гаркавенко С. С. Маркетинг: Шдруч. для вузів. — К.: Лібра, 1998.
-
Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. — К.: Вища шк., 1994.
-
Долинская М. Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М.: Изд-во стандартов, 1991.
-
Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — Днепропетровск: Сталкер, 1998.
-
Жариков В. Д. Прогнозирование потребности в оборудовании. — М.: Экономика, 1986.
-
Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посіб. — К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
-
Леонов И. Г., Аристов О. В. Управление качеством продукции. — М.: Изд-во стандартов, 1990.
-
Маркетинг / Упоряд., вступ, ст. А. I. Кредисова. — К.: Україна, 1994.
-
Маркетинг і стратегія конкуренції: Навч. посіб. / Є. В. Савельев, В. П. Дяченко, В. Є. Куриляк. - К.: НМК ВО, 1993.
-
Маркетинг инновационного процесса: Учеб. пособие / Н. П. Гончарова и др. — К., 1998.
-
Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ./Общ. ред. и пре-дисл. В. И. Седова. — М.: Прогресс, 1978.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
