Антиплагиат (1235331), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Показатель полноты мож ет бытьдействительным и базовым Действительная полнота — фактическое количество товаров однородной группы. Базоваяполнота — планируемое количество товара однородной группы.Коэ ффиц иент полноты — отношение действительного показателя к базовому. Чем больше полнота ассортимента, темлучше удовлетворяются потребности покупателя. Полнота ассортимента долж на быть рац иональной, чтобы незатруднить выбор покупателям.Широта ассортимента — количествои разнородных групп.[3]Это[7]видов,разновидностей и наименований товаров различных однородныхсвойство характеризуется действительной и базовой широтой, а такжекоэффициентом широты.
Действительная широта — фактическое количество видов, разновидностей товаров,имеющихся в наличии. Базовая широта — широ��а, принятая за основу для сравнения.[7]Коэффициентшироты выражается[19]отношением действительного количества видов, разновидностей инаименований товаров однородных и разнородных групп к базовому. Широта —показатель насыщенностирынка товарами.Новизна ассортимента — способностьудовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров. Новизна[7]ассортимента характеризуется степенью обновления.Коэ ффиц иент новизны —отношение количества новых товаров в общем перечне к общему количеству наименований товаров.[7]Устойчивостьассортимента — способность перечня товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары.Выявление товаров, пользующихся устойчивым спросом, требует[3]анализа данных о реализац ии товаров и поступлений.
Устойчивость ассортимента характеризуется коэ ффиц иентомустойчивости — э тоотношение количества[7]видов,разновидностей, наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом к[3]общ ему количеству товаров тех ж е однородных групп.Структура ассортимента характеризуется удельной долей вида, наименования товара или группы в общ ем наборе.Структура рассчитываетсякак отношение количества отдельныхгрупп товаров к общему количеству всех[7]товаров,входящих вассортимент.Показатели структуры ассортимента могут быть[3]рассчитаны в натуральном, денеж ном выраж ении, а такж е в проц ентах от общ его товарооборота.Рац иональность ассортимента — способность перечня товаров более полно удовлетворять потребности покупателей.Ассортимент товаров разделяется по местонахож дению,http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13695996&repNumb=14/2101.07.2015Антиплагиатшироте охвата товаров,[7]характерупотребностей и по степени удовлетворенности потребностей.По местонахождению товаров различают промышленный и торговый ассортимент.Промышленный ассортимент — набор товаров, выпускаемых изготовителем исходя из его производственныхвозможностей.Торговыйассортимент—набортоваров,формируемыйорганизациейторговлиилиобщественного питания с учетом ее специализации, потребительского спроса и материально-технической базы.В отличие от промышленного торговый ассортимент включает, как правило, товары разных изготовителей.Исключения составляют фирменные магазины организаций-изготовителей, стратегия которых основывается насбыте товаров только конкретной фирмы.Торговый ассортимент[3]формируется под воздействиемпромышленного, посколькупроизводственныевозмож ностиизготовителяопределяютсостав предлож ения.Однако в условияхрыночной э кономикипроизводственные возмож ностиизготовителяперестают быть определяющим фактором формирования торгового ассортимента.Заказы торговых организаций, определяемые спросом потребителей, оказывают все большее воздействие наформирование торгового ассортимента.
У работников торговли появилась реальная возможность влиять напромышленный ассортимент через заказы товаров,[3]пользующихся [7]спросом.Широта охвата товаров, входящих в ассортимент, определяется количеством групп, подгрупп, видов,разновидностей, марок, типов, наименований. В зависимости от широты охвата товаров различают следующиевиды ассортимента: простой, сложный, групповой, развернутый, сопутствующий, смешанный.[8]Простой ассортимент— это набор товаров, представленный небольшим количеством групп, видов инаименований, который удовлетворяет ограниченное число потребностей, такой ассортимент[3]мож но встретить в магазинах, где пользуется спросом товары постоянного потребления. Например, молочные ихлебобулочные магазины в сельских местностях, рабочих районах.Слож ныйассортимент — это набор товаров, представленный значительным количеством групп, видов, наименованийтоваров, разновидностей, которые удовлетворяют разнообразные потребности.[3]Применяется на предприятиях, где характерен разнообразный спрос.[10]Групповой ассортимент — набор однородных товаров, которые объединены общ ими признаками и удовлетворяютодни и те же потребности.
Наиболее часто в качестве общего признака выступает функциональное[3]Назначение. Например, игровые принадлеж ности, молочная продукц ия, одеж да и обувь идругие группы товаров объединены по признаку функционального назначения; товары для детей, молодежи, дляотдыха — социального.Составными частями групповогоассортиментаявляютсявидовой и марочный ассортименты.Видовойассортимент — набор товаров различных видов и наименований. Например, ассортимент теста — дрожжевое,слоенное и др. часть ассортимента мучной товаров.
Марочный ассортимент — набор товаров одного видамарочных наименований или относящихся к группе марочных. Такие товары наряду с удовлетворениемфизиологическихпотребностейвзначительнойпсихологических потребностей. Это престижные маркимеренацеленынаудовлетворениесоциальныхи[3]духов, вин, одеж ды, марочных автомобилей идр.[5]Развернутый ассортимент — набор товаров, который включает значительное количество подгрупп, видов,разновидностей, наименований, в том числе марочных, относящихся к группе однородных, но отличающихсяиндивидуальными признаками. Такой ассортимент встречается, как правило, в специализированных магазинах,причем количество групп однородных товаров может быть сравнительно небольшим.Сопутствующий ассортимент — набор товаров, которые выполняют вспомогательные функции и не относятся косновным товарам для данной организации.
Например, товары сопутствующего ассортимента в обувноммагазине — это предметы ухода за обувью, в продовольственном магазине — спички и другие хозяйственныетовары.Смешанный ассортимент — набор товаров разных групп, видов, наименований, отличающихся большимразнообразием функционального назначения.[3]Такой ассортимент мож но встретить в магазинах,торгующих непродовольственными и продовольственными товарами.[18]По степени удовлетворения потребностей выделяют рациональный и оптимальный ассортимент.Рациональный ассортимент — набор товаров, наиболее полно удовлетворяющий реально обоснованныеhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13695996&repNumb=15/2101.07.2015Антиплагиатпотребности, которые обеспечивают максимальное качество жизни при определенном уровне развития науки,техники и технологии.
Оптимальный ассортимент — набор товаров, удовлетворяющий реальные потребности смаксимально полезным эффектом для потребителей при минимальных затратах на их проектирование,разработку и доведение до потребителей.По характеру потребностей различают реальный и прогнозируемый ассортимент.Реальный ассортимент — действительный набор товаров, имеющийся в конкретной организации производителяили продавца.Прогнозируемый ассортимент— набор товаров,который должен будетудовлетворятьпредполагаемые потребности.При формировании и анализе ассортимента учитывается комплекс его свойств и показателей, таких какширота, полнота, устойчивость, новизна и гармоничность.Широта ассортимента —[3]количество [7]видов,разновидностей и наименований товаров однородных иразнородных групп.
При анализе ассортиментной[3]политики[17]предприятий-конкурентовв качествебазовогоможно взять максимальный перечень товаров, имеющихся на всех обследуемых предприятиях. Широтаможет служить косвенным показателем насыщенности рынка[3]товарами: [7]чембольше широта, тем большенасыщенность. В условиях дефицита, когда спрос превышает предложение, изготовителю и продавцу выгоднееиметь узкий ассортимент товаров, поскольку при большей широте требуются большие затраты.Полнотаассортиментапотребности.Полнота—способностьхарактеризуетсянаборатоваровколичествомоднороднойгруппы удовлетворятьразновидностей,видовиодинаковыенаименованийтовароводнородной группы.Устойчивость ассортимента — способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары.Особенностью таких товаров является наличие устойчивого спроса на них.[3]Для выявления устойчивого ассортимента, требуется проведение маркетинговых исследований и анализ потребностейпотребителя.Потребители товаров устойчивого ассортимента могут быть охарактеризованы как консерваторы во вкусахпривычках, оценив определенное наименование товара, они долго не меняют свои предпочтения.Новизна (обновление) ассортимента — способность[3]появившимся новым товарам удовлетворять изменившимся потребностям потребителей.Виды ассортимента помогают предприятию, после проведения маркетингового исследования и изучения потребностейпотребителей выбрать тот вид ассортимента, который принесет наибольшую прибыль.[20]Этапы формирования ассортиментной политикиВ современных условиях конкуренц ии проц есс формирования ассортиментной политики актуален для любогопредприятия.
Действительно, рынок определяет необходимый ему ассортимент, и задача предприятия удовлетворитьспрос лучше и э ффективнее, чем конкуренты. На первый план выходит проблема поиска оптимальных ассортиментныхпозиц ий, способствующ их сохранению ж елаемой прибыли на длительный период времени. Поэ тому ц елесообразнорассмотреть алгоритм формирования ассортиментной политики на предприятии.Рис.1.2 Формирование ассортиментной политикиСущ ествуют разные подходы к формированию ассортиментной политики.Управления[9]ассортиментом,с точки зрения[8]КотлераФ., должно проходить в два этапа:1.Анализ товарной линии – это этап, включающий в себя[5]определениеприбыли по каждой товарной единице,[6]постоянныйдолейсбор информации об объеме продаж и[6]отдельныхтоварных единиц в объеме продаж иприбыли товарной линии.
Если на несколько товарных единиц приходится высокая доля объема продаж, значиттоварная[5]линии [6]уязвима.строится картаНа данном этапе определяется и рыночный профиль[6]позиционирования,[5]товарнойлинии, для чегокоторая отражает позиции товарной линии предприятия по отношению кпродукции конкурентов.2.[5]Принятие [6]решений[8]сокращении. [6]Нао[8]длинетоварной линии, необходимости[5]обновления,корректировке[6]илиоснове результатов анализа принимается решение о длине товарной линии. Критериемоптимальной длины является общая прибыль предприятия,[5]товарнаялиния считаетсядобавляя к ней новые товарные единицы, можно увеличить прибыль, и[5]слишком[6]короткой,если,[6]длинной,еслисокращение числа товарных единиц приводит к росту прибыли.[5][5]Преимуществомметодики Котлера Ф.является то, что карта позиционирования, которая строится на этапеанализа товарной линии,конкурентов,[5]тем[6]отражаетсамым полезнапозиции товарной линии предприятия по отношению к продукции[6]длявыработки рыночной стратегии товарной линии.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
