диплом (1229268), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Далее рассмотрим издержки обращения.

Издержи обращения – это выраженные в денежной форме затраты живого и осуществленного труда, необходимые для доведения товаров от производителя (поставщика) доя потребителя. В таблице 2.8 представлены данные об издержках обращения.

Таблица 2.8 Издержки обращения и издержкоемкость закупочной деятельности мебельного салона «FurnitureParadise» за 2012-2014 гг.

По данным таблицы 2.8 на предприятии по сравнению с 2012 годом темпы роста затрат по продаже товаров значительно опережали темпы роста выручки от продаж. В 2014 году такое опережение составляло 3,65 раза. В результате уровень издержек обращения на единицу реализованных товаров возрос с 6,23 % в 2012 году до 22,76 % - в 2014 году.

Таким образом, издержки обращения оказали отрицательное влияние на рост финансово-экономических показателей предприятия. Издержки обращения росли более быстрыми темпами, чем выручка и прибыль, что связано с ростом коммунальных расходов, транспортных издержек, увеличением фонда оплаты труда. Однако несмотря на столь значительный рост издержек, предприятие является высокорентабельным, так как стоимость продукции покрывает вышеперечисленные расходы.

Особого внимания заслуживает анализ расходов на рекламу, так как программа продвижения имеет огромное значения для предприятия, действующего на конкурентном рынке.

В 2013 г. прирост затрат на рекламу составил 172,4 тыс. руб., в 2014 г. – 49,6 тыс. руб.

К основным средствам рекламы, используемым салоном «FurnitureParadise», для донесения своего обращения до конечного потребителя можно отнести:

телевизионную рекламу;

наружную рекламу;

участие в выставках;

прямую почтовую рекламу.

В таблице 2.9 представлено распределение рекламного бюджета салона «FurnitureParadise» в 2012-2014 гг.

Таблица 2.9Распределение рекламного бюджета салона «FurnitureParadise»в 2012-2014 гг.

Вид рекламы	Сумма, тыс. руб.			Структура, %
	2012 год	2013 год	2014 год		2012 год	2013 год	2014 год
Телевизионная реклама	-	-	14,6		-	-	5,1
Наружная реклама	45,1	162,8	177,6		69,4	68,5	61,9
Участие в выставках	11	38,2	52		17	16,1	18,1
Прямая почтовая реклама	8,9	36,4	42,8		13,6	15,4	14,9
Итого рекламные затраты	65	237,4	287		100	100	100

Из таблицы 2.9 следует, что рекламный бюджет ежегодно увеличивается и в 2014 г. составил 287 тыс. руб.

Наибольший удельный вес в рекламном бюджете приходится на наружную рекламу (более 60 %) – по городу установлено несколько рекламных баннеров салона «FurnitureParadise». На участие в выставках ежегодно выделяется от 16,1 до 18,1 % от рекламного бюджета; на почтовые рассылки тратится от 13,6 до 15,4 % от рекламного бюджета. До 2014 г. предприятие телевизионную рекламу не использовало. Также стоит отметить, что у предприятия нет своего веб-сайта, одного из важнейших на текущий момент коммуникативного инструмента. В сравнение с конкурентами отсутствие сайта является слабой стороной компании.

Таблица 2.10 Анализ прибыли, полученной в 2012-2014 гг.

Показатель	Год			Абсолютное изменение		Темп роста (спада), %
	2012	2013	2014	2014/2013	2014/2012	2014/2013	2014/2012
Выручка, тыс. руб.	30 621	43 798	59 840	16 042	29 219	136,6	195,4
Себестоимость, тыс. руб.	22579	22845	31356	8 511	8 777	137,3	138,9

Окончание таблицы 2.10

Издержки обращения, тыс.руб.	1909	9891	13669	3 778	11 760	138,2	716,0
Прибыль от продаж, тыс. руб.	6 133	11 062	14 815	3 753	8 682	133,9	241,6
Прочие доходы, тыс. руб.	64	98	1 879	1 781	1 815	1917,3	2935,9
Прочие расходы, тыс. руб.	275	1 505	1 673	168	1 398	111,2	608,4
Чистая прибыль, тыс. руб.	5 551	9 053	13 745	4 692	8 194	151,8	247,6

Из таблицы 2.10 следует, что в 2014 году значительно увеличилась выручка от продажи продукции по сравнению с предыдущими годами – на 95,4 %. На увеличение выручки повлиял рост спроса на производимую продукцию и рост стоимости реализуемой продукции. Также увеличилась себестоимость (на 38,9 %). Издержки обращения за 2012-2014 гг. увеличились более, чем в 7 раз. Прибыль от продаж выросла более, чем в 2,4 раза и составила в 2014 г. 14 815 тыс. руб. Значительный рост прибыли от продаж объясняется высокими темпами роста цен на реализуемую продукцию. В 2012-2014 гг. наблюдался значительный рост чистой прибыли - она возросла более, чем в 2,4 раза. Таким образом, в 2012-2014 гг. наблюдается значительный рост показателей прибыли, что можно оценить положительно.

Далее проанализируем показатели рентабельности. Результаты анализа представлены в таблице 2.11.

Таблица 2.11 Анализ показателей рентабельности

Показатель	Год			Абсолютное изменение
	2012	2013	2014	2014/2013	2014/2012
Рентабельность продаж (ROS), %	18,1	20,7	23,0	2,3	4,9
Рентабельность собственного капитала (ROE), %	42,6	49,6	66,2	16,6	23,6
Рентабельность активов (ROA), %	27,3	36,3	51,7	15,5	24,4

Окончание таблицы 2.11

Рентабельность оборотных средств, %	72,5	98,4	135,4	37	62,9
Выручка на одного сотрудника (в год), тыс. руб.	1701,17	1904,26	2301,54	397,28	600,37

Из таблицы 2.11 следует, что с 2012 по 2014 год происходил постепенный рост всех видов рентабельности. Так в 2013 году по отношению к 2012 году произошел рост таких показателей рентабельности, как рентабельности продаж (ROS) (темп роста чистой прибыли выше темпа выручки), рентабельности собственного капитала (ROE) (темпы роста чистой прибыли выше темпа роста капитала), рентабельности активов (ROA) (темпы роста чистой прибыли выше темпа роста суммарных активов), рентабельности оборотных средств (темпы роста чистой прибыли выше темпа роста оборотных активов), выручки на одного сотрудника (в год). Т.е. в целом наблюдается значительный рост эффективности деятельности предприятия. В целом можно сделать следующий вывод: предприятие осуществляет деятельность с высокой эффективностью, со значительными тенденциями к дальнейшему росту.

Финансовое состояние предприятия – это совокупность показателей, отражающих способность предприятия погасить свои долговые обязательства. Финансовая деятельность охватывает процессы формирования, движения и обеспечения сохранности имущества предприятия, контроля за его использования. Финансовое состояние является результатом взаимодействия всех элементов системы финансовых отношений предприятия и поэтому определяется совокупностью производственно-хозяйственных факторов.

Проведем анализ финансового состояния мебельного салона «FurnitureParadise».

В составе средств, которыми располагает предприятие в 2014 г., большую часть составляют внеоборотные активы. Стоит отметить, что по сравнению с 2013 г. структура активов предприятия изменилась не значительно. В 2013 г. внеоборотные активы составляли 61,13 % от всех активов, в 2014 г. – 61,8 % от всех активов. В составе внеоборотных активов наибольшую долю составляют основные средства. Оборотные активы также изменились не значительно.

Предприятие имеет относительно не большую дебиторскую задолженность, доля которой в 2014 г. не значительно увеличилась (на 2,12 %) и составила 4 021 тыс. руб.

Источниками средств, в первую очередь, является нераспределенная прибыль.

Проведем вертикальный анализ баланса, что позволит наглядно определить значимость активов и пассивов баланса в таблице 2.12.

Таблица 2.12 Вертикальный анализ баланса мебельного салона «FurnitureParadise»

Окончание таблицы 2.12

По данным таблицы 2.12внеоборотные активы на начало года составляли 63,13 %, к концу года их удельный вес снизился и составил 61,8 %. Данное изменение связано с уменьшением долгосрочных финансовых вложений. Оборотные средства на начало 2013 года составляли 9 200 тыс. руб. или 36,87 % всех активов, преобладающая часть оборотных средств представлена денежными средствами 16,73 % или 4 176 тыс.руб. и дебиторской задолженностью 13,01 % или 3 247 тыс.руб. В 2014 году структура активов не претерпела значительных изменений. Оборотные средства составили 10 150 тыс. руб. или 38,2 % всех активов. Валюта баланса в 2014 г. увеличилась на 1 616 тыс. руб.

Характеристики

Список файлов ВКР