ДИПЛОМ-Формирование конкурентных преимуществ компании на рынке рекламно-информационных изданий (на примере ООО Арткоммедия). (1217627), страница 8

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 8)

Компания серьезно подходит к вопросу выбора поставщиков продукции, поскольку это довольно значимое звено в ее деятельности, которое, как известно, существенно влияет на конечный результат деятельности.

Важно, чтобы поставщики осуществляли не только поставку качественной бумаги, отвечающей современным требованиям печати, но и не нарушали сроков поставки с тем, чтобы журнал выходил в установленные сроки. Именно поэтому компания осуществляет работу только с проверенными поставщиками.

В настоящее время основным поставщиком бумаги для печати журнала «#RLGN magazine» является компания «Дубль В», которая занимается производством бумаги с 1992 года и имеет представительство финской эко-бумаги в городе Санкт-Петербург. За два десятилетия компания эволюционировала от поставщика бумаги до системного интегратора в области полиграфии. [17]

Ассортимент компании - весь комплекс полиграфических материалов: бумага, картон, фольга, переплетные материалы, краски, клеи. Цель - комплексное обеспечение материалами для полиграфии. В таблице 12 представлена структура объемов закупок бумаги у данного поставщика.

Таблица 12 – Структура объемов закупок бумаги для печати

у поставщика «Дубль В», руб.

Более наглядно структура объемов закупок бумаги представлена на рисунке 8.

Рисунок 8 - Структура объемов поставок бумаги

Как видно из рисунка, наибольший удельный вес закупок, осуществляемых для производства журнала приходится на эко-бумагу – 65,5% в 1 кв. и 64,3% в 4 кв. 2015 г. Офсетная бумага занимает меньший удельный вес, так как ее используется меньше для производства продукта-журнала.

В рамках производства журнала компания сотрудничает с типографией «Омега-пресс» г. Хабаровска, которая реализует печать по индивидуальному заказу ООО «Артокоммедия». Данная компания уже давно функционирует на рынке полиграфической продукции и является надежной, исполняющей свои обязательства в полной мере.

Денежные расчеты с котрагентами и сотрудниками компания производит через дальневосточное отделение Сбербанка России, который также является надежным партнером в бизнесе.[8]

Деятельность ООО «Арткоммедия» является специфичной с точки зрения организации работы с потребителями, поскольку с одной стороны клиентами компании являются рекламодатели, размещающие свою рекламу в журнале. С другой – конечные потребители в лице читательской аудитории, которая характеризуется различиями в предпочтениях.

Реклама является важным структурным элементом глянцевого журнала и несомненно, количество рекламных сообщений в данном издании преобладает в общем текстовом формате. Именно поэтому с целью организации работы с клиентами рекламодателями, компания тщательно изучает их характеристики и предпочтения, формируя привлекательные для себя сегменты.

Основные клиенты-рекламодатели ООО «Арткоммедия»: салоны красоты, обучающие студии ногтевого сервиса и реконструкции волос, спортивные залы, магазины одежды, рестораны, ювелирные украшения, гостиницы, ночные клубы. Также издание выступает информационными партнерами различных мероприятий. В таблице 13 указанна сфера деятельности основных рекламодателей компании.[9]

Таблица 13 - Сфера деятельности рекламодателей ООО «Арткоммедия»

Окончание таблицы 13

Наглядно распределение рекламодателей по сферам деятельности представлено на рисунке 9.

Рисунок 9 – Структура рекламодателей по сферам деятельности

Свою работу с рекламодателями, как основными клиентами, ООО «Арткоммедия» выстраивает на основе двух видов партнерства: денежного и бартерного. Компания сотрудничает в бартер, если становится информационным партнером какого-либо мероприятия, так как это повышает имиджевую характеристику журнала.

ООО «Арткоммедия» в полной мере осознает, что основной доход получает с рекламы. Именно по этой причине, руководство с целью привлечения рекламодателей выстраивает гибкую политику цен и условий размещений рекламы. В таблице 14 представлены расценки рекламного размещения в журнале «#RLGN magazine» в 2016 г.

Так как журнал выходит раз в два месяца, оплата услуг производится 50% до выпуска журнала, 50 % после выпуска журнал в первый месяц. Компания предоставляет рекламодателям скидку до 40%, при сотрудничестве на 3 выпуска (пол года) бонусом предоставляется рекламная полоса в подарок, при сотрудничестве на 6 выпусков (год) бонусом предоставляется рекламный разворот в подарок. Вся работа по созданию рекламной компании входит в стоимость размещения. Все кадры со съемок и рекламные макеты предоставляются рекламодателю на дальнейшее использование в своих целях. Обложка журнала #RLGN magazine не продается.

Таблица 14 – Цены на размещение рекламы в журнале #RLGN magazine»

Характеристики

Список файлов ВКР