Антиплагиат Сидоров (1211466), страница 7

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

О н с од е рж ит м ет оды ии н ст рум е нты, и сп о льзу емы е д ля н ах ож д е н ия от в ет о в, вк люч ая р ек л аму, р а сп р ед е л е н и еп р одукц и и, п о л ит ику ц е н, к а н а лы сбыт а, у р о в е нь об с луж и в а н ия и т.д..В м а рк ет и нг е, к ак и в люб ой д руг ой н аук е, и сп о льзу ет ся оп р ед е л е н ный к омп л ек с м ет од о вп л а н и р о в а н ия. П од м ет од ом, к ак из в е ст н о, п о н им а ет ся с и ст ем а сп о с об о в и п р и ем о вт ог о и л и и н ог о в ид а д еят е ль н о ст и. Эт о – л ог ич е ск ая о рг а н из ац ия д еят е ль н о ст и. Ксп ец и а ль нымм ет од амп л а н и р о в а н ияип р ог н оз и р о в а н иявм а рк ет и нг еот н е ст ис л едующ и е:общ е н ауч ны е;а н а л ит ик о-п р ог н о ст ич е ск и е;п р и емы, з а им ст в о в а н ны е из р аз ных об л а ст ей з н а н ий.Общ е н ауч ны е м ет оды вк люч аютц е л е в о е п л а н и р о в а н и е.с и ст ем ныйа н а л из,к омп л ек с ныйм ож н ом ет од ич е ск и еп одх од,п р ог р амм н о-С и ст ем ный а н а л из н ах од ит ш и р ок о е п р им е н е н и е в м а рк ет и нг о вых и с с л ед о в а н иях,http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23701900&repNumb=110/1816.06.2016Антиплагиатп о ск о льку п оз в о ля ет р а с см ат р и в ать любую ры н оч ную с иту ац ию к ак н ек ий объ ект д ля изуч е н ияс б о льш им д и ап аз о н ом в нут р е н н их и в н еш н их п р ич и н н о- с л ед ст в е н ных с вяз ей.К омп л ек с ный п одх од п оз в о ля ет и с с л ед о в ать ры н оч ную с иту ац ию, р а с см ат р и в ая е е к акобъ ект, им еющ ий р аз ны е п р оя в л е н ия.

П р ог р амм н о-ц е л е в о е п л а н и р о в а н и е ш и р ок ои сп о льзу ет ся п р и вы р аб отк е и р е а л из ац и и ст р ат ег и и и т акт ик и м а рк ет и нг а. Б о л е ет ог о, м ож н о ск аз ать, чт о м а рк ет и нг – э т о и е сть п р ог р амм н о-ц е л е в ой п одх од к сф е р е ры нк а,н а о с н о в а н и и к от о р ог о ст р о ит ся в ся п л а н о в ая м а рк ет и нг о в ая д еят е ль н о сть н ап р едп р ият и и (п р ог р аммы и л и п л а ны м а рк ет и нг а).А н а л ит ик о-п р ог н о ст ич е ск и е м ет оды п р ед ст а в ляют с об ой с о в окуп н о сть м ет од о вл и н ей н ог о п р ог р амм и р о в а н ия, т е о р и и м а с с о в ог о об с луж и в а н ия, т е о р и и с вяз и,т е о р и и в е р оят н о ст ей, с ет е в ог о п л а н и р о в а н ия, м ет од о в д е л о вых иг р, м ет од о вфу нкц и о н а ль н о- ст о им о ст н ог оа н а л из а,м од е л и р о в а н ия, м ет од о в э к сп е рт ных оц е н ок.э к о н ом ик о-м ат ем ат ич е ск ог оЛ и н ей н о е п р ог р амм и р о в а н и е к ак м ат ем ат ич е ск ий м ет од д ля выб о р а н а иб о л е еб л аг оп р ият н ог ор еш е н ия ( с м и н им а ль ным и р а сх од ам и, м ак с им а ль н ой п р ибы лью,н а им е ньш им и з ат р ат ам и в р ем е н и и л и у с и л ий) п р им е ня ет ся в м а рк ет и нг е, н ап р им е р,п р ир аз р аб отк еб о л е евыг од н ог оа с с о рт им е нт аву с л о в ияхог р а н ич е н ныхр е су р с о в, р а сч ет е опт им а ль н ой в е л ич и ны т о в а р ных з ап а с о в, п л а н и р о в а н и им а рш рут о в д в иж е н ия сбыт о вых аг е нт о в.П р ир еш е н и ип р об л емвыб о р аоч е р ед н о ст иоб с луж и в а н ияз ак азч ик о в,с о ст а в л е н ия г р аф ик о в п о ст а в ок т о в а р о в и д руг их а н а л ог ич ных з ад ач п р им е няют сям ет оды т е о р и и м а с с о в ог о об с луж и в а н ия, к от о ры е д ают в озм ож н о сть, в о-п е р вых, изуч итьск л ады в ающ и е сяз ак о н ом е р н о ст и,с вяз а н ны есн а л ич и емп от ок аз ая в окоб с луж и в а н и е, и, в о- вт о рых, с об лю ст и н е обх од имую оч е р ед н о сть их вып о л н е н ия.Т е о р ияс вяз и,р а с см ат р и в ающ аям ех а н измоб р ат ныхс вяз ей,п оз в о ля етн ап о луч итьс иг н а ль нуюи нф о рм ац июоп р оц е с с ах,вых одящ ихз ап р ед е лыу ст а н о в л е н ныхп а р ам ет р о в.Вм а рк ет и нг о в ойд еят е ль н о ст ии сп о льз о в а н и еп одх од ад а етв озм ож н о стьуп р а в лятьт о в а р ным из ап а с ам и( р егу л и р о в а н и еп о ступ л е н иям ииотг рузк ам и), п р оц е с с ам и п р о из в од ст в а и сбыт а (у вязк а п р о из в од ст в е н ных м ощ н о ст ей св озм ож н о стям и сбыт а).М ет оды т е о р и и в е р оят н о ст ей п ом ог ают п р и н им ать р еш е н ия, к от о ры е с в одят ся коп р ед е л е н ию з н ач е н ия в е р оят н о ст ей н а ступ л е н ия оп р ед е л е н ных с обыт ий и выб о ру изв озм ож ных д ей ст в ий н а иб о л е е п р едп очт ит е ль н ог о, н ап р им е р, п р о из в од ить и л и н еп р о из в од ить п р одукт А и л и В, р е о рг а н из о вы в атьп р о н ик ать и л и н е п р о н ик ать н а ры н ок и д р.М ет одс ет е в ог оп л а н и р о в а н иял иб од а етр а сш и рятьп р о из в од ст в о,в озм ож н о стьр егу л и р о в атьп о с л ед о в ат е ль н о сть и вз а им оз а в и с им о сть отд е ль ных в ид о в р аб от и л и оп е р ац ий вр амк ах к ак ой- л иб о п р ог р аммы, п оз в о ля ет ч етк о ф ик с и р о в ать о с н о в ны е э т апы р аб оты,оп р ед е лятьс р ок иихвып о л н е н ия,р азг р а н ич и в атьот в ет ст в е н н о сть,э к о н ом итьз ат р аты,п р еду см ат р и в атьв озм ож ны еотк л о н е н ия.Эт отм ет одэ фф ект и в е нп р ир аз р аб отк е п р ог р аммы п р о из в од ст в а н о в ог о т о в а р а и о рг а н из ац и и п р об ных п р од аж ,п одг от о вк е и п р о в ед е н и и сбыт о вых и р ек л ам ных к амп а н ий.Р аз р еш е н ию р е а ль ных м а рк ет и нг о вых с иту ац и и в з н ач ит е ль н ой м е р е п ом ог а ет м ет одд е л о вых иг р, п оз в о ляющ ий«п р о иг ры в ать» п р ип о и ск еопт им а ль ных в а р и а нт о вуп р ощ е н ны е м од е л и п о в ед е н ия к о нку р е нт о в и ст р ат ег и и вых од а н а н о вы е ры нк и.Д ля к омп л ек с н ог о р еш е н ия з ад ач, с вяз а н ных с п о выш е н и ем к ач е ст в а п р одукц и и, иод н о в р ем е н н ой э к о н ом и и м ат е р и а ль ных и т руд о вых р е су р с о в и сп о льзу ет ся м ет одфу нкц и о н а ль н о- ст о им о ст н ог оа н а л из а.П р едм ет оми с с л ед о в а н ияфу нкц и о н а ль н о- ст о им о ст н ог о а н а л из а д о лж ны быть н е т о льк о п р о из в од ст в е н ныйп р оц е с с, н о и т р еб о в а н ия ры нк а, п р ич ем п р оц е с сы п р о из в од ст в а и изуч е н ия ры нк а вр а в н ой м е р е м огут в л иять д руг н а д руг а.С и ст емуиз в е ст ныхи л ип р едп о л аг а емыхс вяз ейм еж дус обыт иям и,д ей ст в иям иип р оц е с с ам и м ож н о оп и с ать с п ом ощ ью м ет од о в м од е л и р о в а н ия.

Б о л е е э фф ект и в ным ия в ляют ся э к о н ом ет р ич е ск и е (э к о н ом ик о-м ат ем ат ич е ск и е) м од е л и, к от о ры е д аютв озм ож н о сть с уч ет ом д ей ст вующ их ф акт о р о в емк о ст и ры нк а оп р ед е л ить н а иб о л е ер ац и о н а ль ны е ст р ат ег и и м а рк ет и нг а и в озм ож ны е ш аг и к о нку р е нт о в,опт им а ль ны е з ат р аты д ля п о луч е н ия н е обх од им ог о р азм е р а п р ибы л и.оц е н итьО с об о е м е ст о в м ет од ах м а рк ет и нг а з а н им ают м ет оды э к сп е рт ных оц е н ок («Д е льф и н»,«М озг о в ая ат ак а», « Ад в ок ат дья в о л а» и д р.), к от о ры е п оз в о ляют д о ст ат оч н о бы ст р оп о луч ить от в ет о в озм ож ных п р оц е с с ах р аз в ит ия т ог о и л и и н ог о с обыт ия н а ры нк е, выя в итьс и ль ны еис л абы ест о р о нып р едп р ият ия,оц е н итьэ фф ект и в н о стьт ехи л ии ныхм а рк ет и нг о вых м е р оп р ият ий.Н е в озм ож н о п е р е оц е н ить з н ач им о сть ц е л ей п р и п л а н и р о в а н и и д еят е ль н о ст ик омп а н и и.О н ия в ляют сяи сх од н ойт очк ойп л а н и р о в а н ия,л еж атво с н о в еп о ст р о е н ияо рг а н из ац и о н ныхот н ош е н ий,н ан ихб аз и ру ет сяс и ст ем ам от и в и р о в а н ия, и сп о льзу ем ая в о рг а н из ац и и, н ак о н ец , ц е л и я в ляют ся т очк ой от сч ет а вп р оц е с с ек о нт р о ляиоц е нк ир езу льт ат о вт руд аотд е ль ныхр аб от н ик о в,п од р азд е л е н ий и о рг а н из ац и и в ц е л ом.П о у ст а н о в и вш ему ся м н е н ию, сущ е ст ву ет д в а т ип а ц е л ей, чт о обу с л о в л е н о п е р и од омв р ем е н и,т р ебующ им сяд ляихд о ст иж е н ия.Ц е л ибы в аютк р атк о с р оч ным и.

В п р и нц ип е, в о с н о в е р азд е л е н ия ц е л ей н а д в ад о лг о с р оч ным иитипа лежит временной период, связанный с продолжительностью производственного цикла. Цели, достижение которыхпредполагается к концу производственного цикла, являются долгосрочными. Отсюда следует, что в различных отраслях должныбыть различные временные промежутки для краткосрочных и долгосрочных целей. Однако на практике краткосрочными обычноhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23701900&repNumb=111/1816.06.2016Антиплагиатсчитаются цели, которые достигаются в течение одного года, и соответственно долгосрочные цели достигаются через два–тригода.В зависимости от специфики отрасли, особенностей состояния среды, характера и содержания миссии в каждой компанииустанавливают свои собственные цели, особенные как по набору параметров организации, так и по количе��твенной оценкеэтих параметров.

Однако, несмотря на ситуационность в выборе целей, выделяются четыре сферы, применительно к которыморганизации устанавливают цели, исходя из своих интересов. Этими областями являются: доходы организации; работа склиентами; потребности и благосостояние сотрудников; социальная ответственность.Как видно, эти четыре сферы касаются также интересов всех влияющих на деятельность организации субъектов, о которыхговорилось ранее при обсуждении вопросов миссии организации.

Характеристики

Список файлов ВКР