Антиплагиат Сидоров (1211466), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Г л а в н ой ид е ей э т ой к о нц епц и ия в ля л о сь т о, чт о н е обх од им о п р и л аг ать з н ач ит е ль ны е у с и л ия п о сбыту, чт обы т о в а рhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23701900&repNumb=14/1816.06.2016ппппАнтиплагиато льз о в а л ся сп р о с ом. Фр одукц и и – от аг р е с сот р еб ит е лян ад ор о из в од ст в о и р аз в ети рмы сти в ныхлг о в рв л е на л и п р им е нять р аз л ич(п р и нуж д е н ия к р аз оем е н ны еп окупк и.н ая с еть сбыт а д а ет п рны е м ет оды р е ав ой п окупк и) дХ о р ош оо рги о р ит ет б о л елоаеиз ацо р ин из од о ри и с в о ейе нт ац и ив а н н о еог им и л им е н е е к ач е ст в е н ным т о в а р ам. З ад ач ей п р о из в од ит е ля бы л о п р о из в е ст и к ак м ож н об о льш е т о в а р а и к ак м ож н о из ощ р е н н е е ег о п р од ать.
В с е э т о п р и в е л о к т ому, чт о ры н окп е р е н а сыт и л сяузк имт о в а р ныма с с о рт им е нт ом,ау с и л е н и ек о нку р е нц и изткНа ст а во в а рлюч к уед о сти л обуд етсп ехуатк амкп–иомп а н и и п ро льз о в ать сяп о ст оя н н оя в ляют ся: вы сим е нять к о нц епц июсп р о с ом, е с л и о не с о в е рш е н ст в оок ая ц е н а, «у в л еч«хвесоанорннв е рш е н ст в оош ег о к ач е сти е к ач е ст в ао сть» ф и рмы с вв ав а,выпуо имн и е т о в а р а».
Суть –а с л ед о в ат е ль н о,ск а ем ог о п р одукт а.т о в а р ом и м н ог и ед руг и е.В п о с л едующ ем п оя в ля ет ся «п от р еб ит е ль ск ая к о нц епц ия» (к о н ец 1970-х гг.), о с н о в а н н аян а ж е л а н иях и п р едп очт е н иях п от р еб ит е ля. И сбыт буд ет у сп еш е н, е с л и п р о из в од ст вуп р едш е ст ву ет изуч е н и е к о нъю нкту ры и п от р еб н о ст ей ры нк а.
О р и е нт ац ия ф и рмы н ас июм и нут ны е п от р еб н о ст и и нд и в идуум а ч а ст о п р от и в о р еч и л и д о лг о с р оч н омуб л аг о с о ст оя н ию в с ег о общ е ст в а, чт о п р и в е л о к н е обх од им о ст и о р и е нт ац и и н ас оц и а ль н о-э т ич е ск ий м а рк ет и нг (1980- е гг.) д а н н ая к о нц епц ия х а р акт е р н а т ем, чт о е с л ип р о из в од ст в о т о в а р аоб р аз ом в р ед ит общ е ст ву,м од иф иц и р о в а н о. В с ем н ог о л ет н ий э т ап м а с с овызы в а ет н ег ат и в ны е п р оц е с сы в п р и р од е и л и к ак им-т от о т ак о е п р о из в од ст в о д о лж н о быть л ик в ид и р о в а н о и л иэ т о в озм ож н о л ишь в общ е ст в е с р аз в итым ры нк ом, п р ош едш имв ой о р и е нт ац и и н а м а рк ет и нг.М а рк ет и нг ( от а нг л.
market – « ры н ок») – э т о о р иг и н а ль н о е ед и н ст в о ст р ог ой н аук и и ум е н и еэ фф ект и в н о р аб от ать н а ры нк е.М а рк ет и нг – э т о ед и ный к омп л ек с о рг а н из ац и и п р о из в од ст в а и сбыт а т о в а р а (у с луг и),нпМпап рот ра ркр иза в л е неб ит е лет и нг сн а н ияный ней с цр а вд а наеннвыя в л е н илью п о луч еит е ль н о мойн аук иенони уд о в л ет в о р е н и е п от р еб н о ст ей к о нк р ет н ой г руппыия п р ибы л и.л од ая н аук а ( ок о л о ст а л ет), н о э т о н е оз н ач а ет, чт о д оикт он еи сп о льз о в а л е ем ет оды.
В о с н о в н ом э т оп р о и сх од и л о н а п од с оз н ат е ль н ом у р о в н ем: с м ом е нт а п оя в л е н ия т о в а р а и ры нк ак аж дый т о рг о в ец бы л з а и нт е р е с о в а н в т ом, чт обы п р од ать с в ой т о в а р, и сп о льзуяр аз л ич ны е п опытк и ег о п р од в иж е н ия ( р ек л ам а, и с с л ед о в а н и е п окуп ат е л ей и т. д.).Едгтст е ст в е н н о, э т ое сят и л ет иявн аукр а н иц ам и, фу нкц ияме рм и н п оя в и л ся впн ач а лр аз в ити в нут рв оз р оакти ее нсши вм ан иий ув сеи, це реупевыбыр аляме вл он ап р им ит и в н ом у р о в н е. И л ишь в п о с л едв л е н ияп оя в и л о сьн о в о е,сч етк ооб оз н ач е ни, м ет од ам и т еч е н и е п од н аз в а н и ем «м а рк ет и нг».
Д ан ач а л е ХХ в. в СШ А, а спу стя в с ег о л ишь 15 – 20 л ет о н п р он и еным ин ныйн ик ин о и сп о льз о в ать ся и р аз в и в ать ся в о м н ог их ст р а н ах м и р а. С в о ерк ет и нг н ач и н а ет в 1960 – 1970 гг., в л ия н и е н а э т о ок азы в ают к ак в н еш н и е, т аке ф акт о ры:р о в е нь ж из н и;у в е л ич е н и е ч а ст и р а сп о л аг а ем ог о д ох од а;п о выш е н и е к ач е ст в а п р ед о ст а в ля емых у с луг с оц и а ль н ой сф е ры;р аз в ит и е с и ст ем с о общ е н ия ( люд и акт и в н о н ач и н ают пут еш е ст в о в ать, п р и в озя с с об ойн е т о льк ож е л а н иВ с вяз и сс о в е рш ен о вы е т о в а ры, н о и н ое с п о льз ой д ля с ебя п р оэ т им п р едп р и н им ат ен ст в о в а н ия с в о ихвы ев одл ит оп от р еб н о ст и);ить с в о е с в об од н о е в р емя.н ач и н ают и с с л ед о в ать д а н ны е ф акт о ры с ц е льюв а р о в, у в е л ич е н и еп р од ажи м ак с им из ац и ип р ибы л и.
В э т им а рк ет и нг о вы еп р ог р аммы ф и рмы з ак л ады в аютм е р оп р ият ия п оу лучш е н ию к ач е ст в а т о в а р а, ег о а с с о рт им е нт ных г рупп, и с с л ед о в а н и е п окуп ат е л ей,п от е нц и а ль ныхк о нку р е нт о в,з ад ач иц е н о в ойп о л ит ик и,сп о с обыип р и емыуМпвв е л ич е н ия сп р о с а и м н ог о е д руг о е.а рк ет и нгя в ля ет сяс в о е об р аз н ойф и л о с оф и ейп р о из в од ст в а,к от о р аяо ст оя н н оп одч и н е н ары нку,п о л ит ич е ск им,э к о н ом ич е ск имис оц и а ль нымозд ей ст в иям. П р и п р а в и ль н ом «п о н им а н и и ок руж ающ ей с р еды», ум е н и и бы ст р ор е аг и р о в ать н а ры н оч ны е изм е н е н ия, ум е н и е п р и н им ать г ибк о сть в р еш е н и ист р ат ег ич е ск ихит акт ич е ск ихз ад ачм а рк ет и нгм ож етст атьфу нд ам е нт омд ляд о лг о с р оч н ой и п р ибы ль н ой д еят е ль н о ст и люб ой ф и рмы.В с ам ой сущ н о ст и м а рк ет и нгз ап р о с ( сп р о с), т о в а р и обмнуж д а: нуж д а в п ищ е, од еж д е, тч е л о в ек ом н ех в атк и ч ег о-а з а л ож е ны оп ре н.
И сх од н ой с оеп л е, б ез оп а с нл иб о. А в от нуж дв озд ей ст в и ем у р о в ня ку льтуП от р еб н о ст и б езг р а н ич ны, иему ег о ф и н а н с о вы е в озм ожч е л о в еч е ск и е п от р еб н о стед ест ао ста, пл е н ны е п о нят ия: п от рв ляющ ей п р и р оды ч е ли и п р оч е е, т. е. нуж д а–р и ня вш ая сп ец иф ич ееб н о сть ( нуж д а),о в ек а я в ля ет сяэ т о ощ ущ е н и ескую ф о рму п одры и л ич н о ст и и нд и в ид а, н азы в а ет ся п от р еб н о стью.п оэ т ому ч е л о в ек выб и р а ет т о льк о т е, к от о ры е п оз в о ляютн о ст и.
М и р т о в а р о в и у с луг п р из в а н уд о в л ет в о рятьи.П от р еб н о сть, п одк р еп л е н н ая п окуп ат е ль ск ой сп о с об н о стью, н азы в а ет ся сп р о с ом.Сп р о с – в е л ич и н а изм е ня ем ая. Н а н ег о в л ияют т ак и е ф акт о ры, к ак у р о в е нь ц е н,у р о в е нь д ох од о в, м од а и м н ог и е д руг и е.Т о в а р – э т о т о, чт о м ож ет уд о в л ет в о р ить п от р еб н о сть ( нуж ду) и п р ед л аг а ет ся ры нку сц е лью п р од аж и.Обм е н – э т о акт п о луч е н ия ч ег о- л иб о вз ам е н н а чт о- л иб о.К омм е рч е ск ий обм е н д вух ст о р о н ц е н н о стям и е сть сд е лк а.Д ля с о в е рш е н ия сд е лк и н е обх од им о н а л ич и е н ек от о рых у с л о в ий:н а л ич и е объ ект о в сд е лк и;н а л ич и е субъ ект о в сд е лк и;http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23701900&repNumb=15/1816.06.2016Антиплагиатоп р ед е л е н и е у с л о в ий с о в е рш е н ия сд е лк и;оп р ед е лЛюб ая сд еф из ич е скОт сюд а ре н и е в р ем е н и и млк а п р о и сх од ит ная в е л ич и н а (м е сто ль м а рк ет и нг ае ст а с о в е рш е н ия сд е лк и.а ры нк е.
В с о в р ем е н н ом общ е ст в е ры н ок – н е обяз ат е ль н оо).д ля э к о н ом ик и – э т о п о выш е н и е т о рг о в о- ры н оч н ойэ фф ект и в н о ст и.Од н ой из о с н о в д еят е ль н о ст и люб ог о п р едп р ият ия, р аб от ающ ег ом а рк ет и нг а, я в ля ет ся д е в из: «п р о из в од ить т о льк о т о, чт о нуж н овчоДоесон а п р и нц ип ахры нку, чт о буд етст р еб о в а н оп окуп ат е л ем».Г л а в н ойид е ейм а рк ет и нг ая в ля ет сяид еял о в еч е ск их п от р еб н о ст ей, чт о я в ля ет ся сущ н о стью д а н н ой н аук и.
От сюд а выт ек аютн о в ны е п р и нц ипы, к от о ры е вк люч ают:ст иж е н и е к о н еч н ог о оп р а вд а н н ог о р езу льт ат а д еят е ль н о ст и ф и рмы.З а в л ад е н и е в д о лг о в р ем е н н ом п е р и од е оп р ед е л е н н ой д о л ей ры нк а.Эфф ект и в н ая р е а л из ац ия т о в а р а.Выб о р э фф ект и в н ой м а рк ет и нг о в ой ст р ат ег и и и п о л ит ик и ц е н о об р аз о в а н ия.С озд а н и е т о в а р оП о ст оя н н о п р о в одакт и в н ог о п р и сп о сИ сп о льз о в атьк омпв ры н оч н ой н о в из ны, п оз в о ляющ их фить и с с л ед о в а н ия ры нк а с ц е лью изучоб л е н ия к т р еб о в а н иям п от е нц и ал ек с ныйп одх одку вязк еп о ст а ви рм е быть р е нт аб е ль н ой.е н ия сп р о с а д ля д а ль н ейш ег оль ных п окуп ат е л ей.л е н ныхц е л ейс им еющ им и сяр е су р с ам и и в озм ож н о стям и ф и рмы.П о и ск н о вых пут ей ф и рмы д ля п о выш е н ия э фф ект и в н о ст и п р о из в од ст в е н н ой л и н и и,т в о рч е ск ой и н иц и ат и в н о ст и п е р с о н а л а п о в н ед р е н ию н о в о в в ед е н ий.П о вышС ок рО рг аб о л ее н и е к ач е ст в а п р одукц и и.ащ е н и е изд е рж ек.н из о в ать п о ст а вку п р одукц и и ф и рмы в т ак ом объ ем е, в т ак о е м е ст о и в р емя, к от о р о ее в с ег о у ст р а и в а л о бы к о н еч н ог о п от р еб ит е ля.От с л еж и в ать н ауч нД об и в ать ся п р е имущОпыт и п р акт ик а м ас о ст а в ляющ их ( изучо-т ех н ич е ск ий п р ог р е с с общ е ст в а.е ст в в б о рьб е с к о нку р е нт ам и.рк ет и нг а ч етк о об оз н ач и л и, чт о п р им е н е н и е т о льк о к ак их-т ое н и е т о в а р а и л и изуч е н и е п от р еб ит е л ей) н е д а ет нуж н ог ор езу льт ат а.
Л ишь к омп л ек с ный п одх од д а ет р езу льт ат п р едп р ият ию – п оз в о ля ет выйт и н ары н ок с о с в о им т о в а р ом и быть п р ибы ль ным.М а рк ет и нг – э т о общ е ст в е н н ая н аук а, п оэ т ому з ат р аг и в а ет в е л ик о е м н ож е ст в о люд ей.В с и лу ряди м н ог оп р от и вд руг ой ста п р ич и н ( об р аз о в а н и е, с оц и а ль н ое д руг о е) от н ош е н и е к д а н н ой д ио р еч ия.
С од н ой ст о р о ны, м а рк ет и нг –о р о ны – н е с ет н ег ат и в н о е в о сп р ияте п о л ож е н и е, р е л иг и оз ны е уб еж д е н иясц ип л и н е н е од н оз н ач н о, п о р ож д аян е отъ ем л ем ая ч а сть ж из н и т о в а р а, си е: с озд а н и е н е нуж ных п от р еб н о ст ей,р аз в и в а ет в ч е л о в ек е а лч н о сть, «ат аку ет» р ек л ам ой с о в с ех ст о р о н.К ак о вы ж е и ст и н ны е ц е л и м а рк ет и нг а? М н ог и е сч ит ают, чт о г л а в н ой ц е лью э т ой н аук ия в ля ет ся, сбыт и ег о ст иму л и р о в а н и е.П.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
