Антиплагиат Сидоров (1211466), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Final qualifying work contains 3 tables and 3 figures. In the course of writing the work of 24references were used.СОДЕРЖ АНИЕВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…….1.1 Маркетинг как конц епц ия управления……………………………………1.2 Содерж ание маркетинговой деятельности предприятия……………1.3 Планирование и организац ия маркетинга………………………………2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АДИДАС»……………………………….2.1 Организац ионно-э кономическая характеристика фирменного магазина ООО «Адидас»……………………………………………………………………...2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО»Адидас»…………………2.3 Организац ия и планирование маркетинга в ОАО « Адидас»………….3.
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АДИДАС»…………………………………………………………………..3.1 Совершенствование деятельности направленной на персонал………..3.2 Совершенствование деятельности направленной на продаж и…………ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….ВВЕДЕНИЕВ[50]рыночнойэкономике последних лет одно из важнейших мест в системе управления предприятием занимает маркетинг,основная цель которого удовлетворение потребностей потребителей.
Эффективное функционирование и развитие фирм связанос применением в их деятельности маркетингового подхода.Жесткая конкуренция на рынке требует от его участников проведения глубокого анализа протекающих процессов, дабыобеспечит эффективное использование наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Чтобыпринять оптимальное управленческое решение в условиях конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать информацией,как о внешних факторах, так и о внутреннем потенциале самого предприятия.Сегодня в условиях жесткой конкурентной борьбы[24]предприятиям [26]недостаточноhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23701900&repNumb=1иметь качественный продукт, назначить3/1816.06.2016Антиплагиатна него приемлемую цену, определить каналы распределения необходимо постоянно искать новые пути совершенствованиясвоей деятельности.Необходима серьезная проработка обслуживаемых рынков, что совершенно невозможно без маркетинга.
Совершенно очевидно,что маркетинг в современных условиях необходим на всех этапах функционирования фирмы для решения задач ее повседневнойдеятельности.Главная цель, которая ставится перед маркетингом - способствовать увеличению прибылей предприятия (фирмы). Изучениерынков сбыта, определение ассортимента, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей цельюнахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции или услуг.Необходимость обоснованного решения комплекса проблем деятельности предприятия в рыночных условиях, связанных ссовершенствованием маркетинговой деятельности обусловили выбор цели[24]проекта.Целью данной работы являетсяразработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «[17]Адидас».Задачами дипломного проекта является:рассмотреть сущ ность понятия «маркетинговая деятельность», ее содерж ание, планирование и организац ию;провести анализ деятельности компании ООО «Адидас»;разработать предлож ения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Адидас».Объектом исследования в дипломном проекте является конц ептуальный магазин компании ООО «Адидас».Теоретической базой в дипломном проекте является достиж ение российских ученых, в т.ч.
научные работы Армстронг Г., Бейкер М., БунЛ., Волкогонова О. Д., Зорина Т. Г., Котлер, Ф., Липсиц а И. В., Мищ енко А.П., Парамонова Т. Н., Портер M., Синяева, И М.Работа состоит из трех разделов, введения, заключения, списка используемых источников и прилож ений.В первом разделе «Теоретические основы маркетинговой деятельности» рассматривается конц епц ия управления маркетингом,содерж ание маркетинговой деятельности, организац ия и планирование маркетинга на предприятии.Во втором разделе «Анализ деятельности» рассмотрена деятельность фирменного магазина ООО «Адидас»», его организац ионноэ кономическая характеристика, анализ маркетинговой деятельности, организац ия и планирование маркетинга в магазине.В третьем разделе «Совершенствование маркетинговой деятельности» предлож ены мероприятия по совершенствованию деятельностикомпании.1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ1.1 Маркетинг как конц епц ия управленияМаркетинг как конц епц ия управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренц ии п р и об р е л с в оюиз в е ст н о сть в м и р о в ом м а сшт аб е б л аг од а ря ег о э фф ект и в н ому п р им е н е н ию, к ак вк омм е рч е ск ой, т ак и н ек омм ен ач а л е п р ош л ог о ХХ в., о нэ к о н ом ич е ск их н аук и п р акт икк о нку р е нт н ой с р ед е п оз итрчобиби ве ск ой сф е р ах.о с н о в а н н оиз н е с а.
У сп ешн о в озд ей ст вуВыд е л и вш и сь в с ам о ст оят е ль ную н ауку вз а ня л с в о е м е ст о в ряду д о ст иж е н ийн ая д еят е ль н о сть к аж д ог о субъ ект а ры нк а вет н а общ е е б л аг о с о ст оя н и е, чт о в ом н ог ом з а в и с ит от р езу льт ат и в н ог о м а рк ет и нг о в ог о уп р а в л е н ия с о от в ет ст вующ ихобъ ект о в.П р едп о сы лк ам и в оз н ик н о в е н ия м а рк ет и нг а в к о нц е XIX в. бы л и «д ик ий ры н ок»(н е о рг а н из о в а н н ая к о нку р е нц ия, иг н о р и р о в а н и е п от р еб н о ст ей п от р еб ит е ля,к о нц е нт р ац ияп р омыш л е н н ог оит о рг о в ог ок ап ит а л а,м о н оп о л ияит.п.)иа нт им о н оп о ль н о е з ак о н од ат е ль ст в о, т. е. г о суд а р ст в е н н о е р егу л и р о в а н и еры нк а.В 1902 г.
в в од1910 – 1920 гг.р егу л и р о вИз н ач а ль нит ся п р еп од а в а н и е м а рк ет и нг а к ак н аук и в у н и в е р с ит ет ах СШ А.оз н ам е н о в а ны н ач а л ом р аз р аб отк и ст р ой н ой т е о р и и об и н ст рум е нт аха н ия ры нк а.о п р едп о л аг а л о сь о рг а н из о в ать с и ст ему ры н оч н ог о сбыт а н а н ауч ныхо с н о в ах,к от о р аяп р и об р е л ан аз в а н и ед и ст р ибуц ия.Д и ст р ибуц ия–эт ор а сп р ед е л е н и е н а ры нк е. В х од е с в о ег о р аз в ит ия т е о р ия н ач и н а ет ох в аты в атьп р оц е с с п р од в иж е н ия т о в а р а, изуч е н и е сп р о с а и ег о уд о в л ет в о р е н и е и т.
д. Ип оэ т ому, в н ач а л е 1920-х гг. э к о н ом и ст ом А. К ок с ом бы л о п р ед л ож е н о д руг о е н аз в а н и е –«м а рк ет и нг».Эт апы р аз в ит ия м а рк ет и нг а к ак н аук и т е с н о с вяз а ны с э т ап ам и р аз в ит ия ры нк а и ры н оч н ойо р и е нт ац и ей д еят е ль н о ст и ф и рмы.П е р вый э т ап с вяз а н с о р и е нт ац и ей н а п р о из в од ст в о (д л и л ся п р им е р н о д о 1930-х гг.), т.
е.д еят е ль н о стьф и рмын ап р а в л е н ан аи сп о льз о в а н и еп р о из в од ст в е н ныхв озм ож н о ст ей. Т ак, в э т о в р емя сп р о с н ам н ог о п р е выш а ет п р ед л ож е н и е и п оэ т ому люб ойпнДмр ое егруго низ в од ит е ль м ож ет п р од ать с в ой т о в а р ( в аж ную р о ль иг р а ет к о л ич е ст в о т о в а р а, ао к ач е ст в о). Сущ е ст ву ет к о нку р е нц ия м еж ду п окуп ат е лям и.ойх а р акт е р н ойо с об е н н о стьюд а н н ог оп е р и од ав р ем е н ия в ля ет сяоп о ль ный ры н ок. В оп р ед е л е н ный м ом е нт м о н оп о л ия к о нк р ет н ог о т о в а р аст а н о в ит ся т о рм оз ом р аз в ит ия с в о ег о ры нк а, п оэ т ому л иб о вм еш и в а ет ся г о суд а р ст в о(а нт им о н оп о ль н ая п о л ит ик а), л иб о ф и рм а вы нуж д е н а п е р е о р и е нт и р о в ать с в оюд еят е ль н о сть, п р епят ст вуя п ад е н ию п окуп ат е ль ск ог о сп р о с а.
В р езу льт ат е п оя в ля ет сямнпна рк ет и нг оед о ст ат ок –р и п р о из вач и н а ет пв ая к о нц епцуз о сть т о в а род ст в е т о в ар е выш ать сп рия с о в е рш е н ст в он ог о а с с о рт им е нтр о в м а с с о в ог о спо с, в оз н ик а ет с итув а на. Д ар о сац ияия пн н оа. В киз обреоионнлизапечияврнтод ста в лом ито в ав а,е ног ер огд е о с н о в н ойи е п р им е ня ет сяп р ед л ож е н и ев. В 1929 – 1931 гг.н а л ич и е п е р еп р о из в од ст в а п ок азы в а ет, чт о н ед о ст ат оч н о п р о из в е ст и т о в а р,н ад о ум еть ег о р е а л из о в ать.Вт о р ой э т ап с вяз а н с о р и е нт ац и ей н а сбыт (1930 – 1959 гг.).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
