ВКР (1206878), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

- финансовый риск, обуславливается структурой источников средств. В данном случае речь идет не о рисковости выбора вложения капитала в какие-либо активы, а о рисковости политики в отношении целесообразности привлечения каких-либо источников финансирования деятельности фирмы. В большинстве случаев источники финансирования не бесплатны, причем величина платы варьирует как по видам источников, так и в отношении конкретного источника, рассматриваемого в динамике и (или) обремененного дополнительными условиями и обстоятельствами. Кроме этого, обязательства по отношению к поставщику капитала, которые применяются предприятием в случае привлечения того или иного источника финансирования, многообразны. Например, если перед внешними инвесторами обязательства не будут исполняться соответственно договору, то в отношении предприятия может быть инициирована процедура банкротства с неизбежными в таком случае потерями для собственников. Следовательно, суть финансового риска и его значимость определяются структурой долгосрочных источников финансирования - чем выше доля заемного капитала, тем выше уровень финансового риска;

- риск снижения покупательной способности денежной единицы. Такой вид риска характерен для предпринимательской деятельности в целом, а смысл его заключается в том, что инфляция может приводить к снижению прибыли, рентабельности, деловой активности и т. д.;

- процентный риск, представляет собой риск потерь по причине изменения процентных ставок. Такой вид риска приходится учитывать как хозяйствующим субъектам, так и инвесторам. Таким образом, держатели облигаций могут нести потери, если на рынке складывается тенденция снижения в среднем процентных ставок по аналогичным финансовым инструментам. Риск снижения процентных ставок для предприятий может проявляться в различных аспектах, к тому же негативное влияние могут оказывать как регрессивные, так и прогрессивные тенденции в динамике процентных ставок. Если предприятие эмитировало облигационный заем с относительно высокой процентной ставкой, а в последующем в силу каких-либо причин процентные ставки по долгосрочным финансовым инструментам начали снижаться, то эмитент несет безусловные убытки. С другой стороны, повышение процентных ставок, к примеру, по краткосрочным кредитам, приводит к дополнительным финансовым расходам, которые связаны с необходимостью поддержания нужного уровня оборотных средств. Следовательно, риск изменения процентных ставок должен учитываться: в краткосрочном и долгосрочном аспектах; с дифференциацией по видам обязательств, инструментов, активов;

- рыночный, или систематический, риск. Представляет собой риск (присущий для всех ценных бумаг), который с помощью диверсификации не может быть элиминирован;

- специфический, или несистематический, риск. Такой риск не имеет широкого толкования и закреплен за операциями с финансовыми активами. Специфическим называется риск ценной бумаги, не связанный с изменениями в рыночном портфеле, в связи с чем, может быть элиминирован путем комбинирования данной бумаги с другими ценными бумагами в хорошо диверсифицированном портфеле;

- проектный риск, непосредственно связан с бизнес - планированием. Любое предприятие вынуждено в какой-либо степени заниматься инвестиционной деятельностью. Причины этому: желание участвовать в освоении новой ниши (территориальной или продуктовой) на глобальном рынке товаров и услуг, желание выхода на новые рынки товаров и услуг, необходимость и целесообразность диверсификации хозяйственной деятельности и т.п.. Чаще всего инвестиционная деятельность реализуется путем разработки и внедрения некоторого инвестиционного проекта. Любой масштабный проект требует соответствующего финансирования и в большинстве случаев не обходится без долгового финансирования, когда предприятие привлекает заемный капитал путем эмиссии облигационного займа или получения долгосрочного кредита, в дополнение к собственным источникам (эмиссия акций, прибыль). Ввиду того, что заемный капитал не бесплатен, расходы по его обслуживанию и погашению, т. е. периодические выплаты в погашение основной суммы долга и текущие процентные платежи, носят систематический характер и поэтому должны иметь постоянный источник. В общем случае таким источником является прибыль предприятия [24].

- валютный риск. Любой субъект, который владеет финансовым активом или обязательством, выраженным в иностранной валюте, сталкивается с валютным риском, который представляет собой вероятность потерь в результате изменения валютного (обменного) курса. В зависимости от ситуации, последствия изменения валютных курсов могут быть в крайней степени значимыми. Таким образом, в результате кризиса в России в августе, когда в течение непродолжительного времени курс доллара к рублю повысился в четыре раза, многие предприятия оказались не в силах рассчитаться со своими западными инвесторами и кредиторами;

- транзакционный риск, представляет собой операционный риск, т. е. риск потерь, связанных с какой-либо конкретной операцией. Поскольку безрисковых операций в бизнесе практически не существует, этот риск, пожалуй, самый распространенный; полностью элиминировать его невозможно. К примеру, поставщик может нарушить налаженность поставки, дебитор задержать оплату счета, финансовый актив, приобретенный с расчетом на капитализированную доходность, может обесцениться в связи с финансовыми трудностями эмитента и др.;

- актуарный риск, который покрывается страховой организацией в обмен на выплату премии. Актуарными являются расчеты в страховании, понимаемые как система мероприятий по созданию денежного (страхового) фонда за счет взносов участников этого фонда, и в случае причинения ущерба стихийными бедствиями и несчастными случаями, выплачивается ущерб с этих средств, а также выплачиваются иные суммы в связи с наступлением определенных событий. В большинстве случаев страхование является добровольной процедурой, хотя некоторые операции, а именно, в банковской сфере, подлежат обязательному страхованию. В случае, если страхование имеется, как раз и возникает понятие актуарного риска, как части общего риска, перекладываемой на страховую организацию.

С развитием рыночных отношений бизнес осуществляется всегда в условиях неопределенности и изменчивости как внешней, так и внутренней среды. Это значит, что регулярно возникает неясность в полезности желаемого окончательного результата и, следовательно, возникает опасность непредсказуемых потерь и неудач.

Поэтому вопросы, связанные с рисками, их прогнозированием, оценками и управлением ими, являются крайне важными, так как инвесторы (кредиторы) предприятия хотят знать, с какими проблемами может столкнуться предприятие и как предприниматель сможет выйти из сложившейся ситуации. В этой связи становятся актуальными: анализ и оценка рисков; выбор способов противодействия рискам. Именно в этих целях разрабатывается такой раздел бизнес-плана, как «Оценка и страхование риска». Помимо общей оценки возможных рисков, здесь проводится анализ типов рисков, их моментов и источников возникновения, к тому же приводятся меры по минимизации ущерба, которые целесообразно предпринять в случае возникновения форс-мажорных обстоятельств, таких как колебания курсов валют, межнациональные конфликты, забастовки, смена общегосударственного курса или принятие новых нормативных актов и т. д.

Структура раздела, чаще всего, имеет следующий вид:

- формирование полного перечня возможных рисков;

- оценка вероятности проявления рисков;

- ранжирование рисков по вероятности проявления;

- оценка ожидаемых размеров убытков при их осуществлении;

- обоснование и установление приемлемого уровня риска (определение области допустимого риска) [18].

2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РЫНКА ПАРФЮМЕРНОЙ И

КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

2.1. Резюме проекта

Целью предлагаемого проекта является: удовлетворение потребителей в высококачественных товарах, парфюмерии, лечебной китайской косметики.

Главной целью предполагаемого бизнеса является получение прибыли за счет реализации конкурентоспособной продукции.

Реализация данных целей обеспечит решение следующих задач:

- удовлетворение потребности предприятий и населения в качественных товарах;

- создание новых источников получения прибыли за счет расширения торговой сети;

- создание новых рабочих мест;

- выход организации на современный передовой уровень организации продаж, повышение престижа предприятия.

Основные виды деятельности предприятия:

- розничная торговля косметическими и парфюмерными товарами.

Необходимый объем инвестиций составляет 150 200 р..

Источник средств - собственные, без привлечения заемных средств.

Трудовых ресурсов потребуется 4 человека.

Проект рассчитан на 3 года с учетом ставки дисконтирования 18 %.

NPV составляет 435 178 р.

Простой срок окупаемости равен 8 месяцам, дисконтированный срок окупаемости равен 9 мес.

Рынок парфюмерии, косметики в г. Комсомольска-на-Амуре во многом подчиняется тем же тенденциям, что и другие непродовольственные сегменты.

2.2. Исследования рынка

Если провести анализ состояния рынка косметики и парфюмерии в России, то можно сделать вывод, что в настоящее время парфюмерный рынок достаточно велик и его развитие эксперты оценивают как весьма перспективное. Развитию рынка парфюмерной продукции способствует развитие инфраструктуры и рост платежеспособности населения. Помимо этого, россияне являются самыми активными потребителями парфюмерно-косметической продукции, они готовы тратить большую долю своего дохода на такую продукцию.

Российский рынок парфюмерии и косметики стал одним из крупнейших рынков Европы.

По оценкам экспертов, российский косметический рынок занимает 6-е место в рейтинге наиболее динамично развивающихся рынков, привлекая к себе внимание, как исследователей, так и предпринимателей. Ёмкость российского косметического рынка составляет около 16—17 млрд. долл. при объеме продаж менее 4 млрд. долл. в год.

Таблица 2 - Объем и динамика продаж косметических товаров в России

Как мы видим из таблицы 2, в 2013 г. рост объемов продаж косметических товаров замедлился и по итогам года темпы роста снизились вдвое, что свидетельствует, с одной стороны, о насыщенности и увеличении конкуренции на рынке, а с другой — о мало изученных изменениях на нем, не учитываемых в работах маркетологов.

Также, следует учитывать, что в каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит по-разному, а ассортимент значительно различается из-за отличий в размещении отечественных косметических производств и поставок импортных товаров.

Соотношение отечественных и импортных торговых марок в различных категориях средств косметики представлены на рисунке 2.

Рисунок 2 - Соотношение импортных и отечественных торговых марок

Увеличение объема отечественной продукции связано с открытием в России новых производств, и этот процесс будет усиливаться. Сегодня наиболее популярна продукция таких отечественных производителей, как «Невская косметика», «Калина», «Свобода», «Северное сияние», «Линда».

Рынок парфюмерии, косметики в г. Комсомольске-на-Амуре во многом подчиняется тем же тенденциям, что и другие непродовольственные сегменты.

В низшей ценовой политике господствующее положение занимают российские компании (ООО «Первое решение», ОАО «Калина»), в средней и средневысокой продукции - китайские производители («Колгейт-Палмолив», «Эллис») и турецкая компания «Арко». В этом же ценовом сегменте следует отметить успешное продвижение отечественной компании ОАО «Невская косметика», развивающей именно российское производство. В средневысоком и высоком диапазоне устойчиво держатся компании ООО «Procter&Gamble», ОАО «Хенкель».

Процентное соотношение потребительской активности в нижнем и сред-нем сегментах рынка парфюмерии и косметики меняется в пользу последнего, так как возрастает количество потребителей со средним достатком.

2.3. Анализ положения дел в отрасли и обзор состояния рынка и

парфюмерии и косметики в г. Комсомольске-на-Амуре

Наиболее важный фактор успеха при открытии магазина косметики и парфюмерии – это удачное расположение магазина. Он должен быть расположен в проходимом месте: в крупном торговом центре или на центральной улице. Если расположить магазин на тихой боковой улице, то даже большие затраты на рекламу не смогут спасти ситуацию. Покупки в магазинах косметики часто непредсказуемы, поэтому нужно чтобы как можно больше потенциальных покупателей видели наше заведение.

Поэтому мы предполагаем открытие отдела косметики и парфюмерии в торговом центре «Платинум», находящемся по адресу ул. Шиханова.

Говоря об отрасли торговли в сфере парфюмерии и косметики в городе Комсомольске-на-Амуре, нужно сказать о том, что, не смотря на то, что по количеству торговых центров на душу населения город Комсомольск –на- Амуре занимает первое место в Хабаровском крае, как показывают маркетинговые исследования, такой продукции как у нас нет (лечебной элитной косметики МейТан), это ниша не занята.

Характеристики

Список файлов ВКР