Антиплагиат Лазаренко (1204345), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Реклама.В классической теории маркетинга реклама трактуется Ф. Котлером как «любая платная форма неличной презентац ии или продвиж ения идей, товаров или услуг, осущ ествляемая на средства конкретногоспонсора»[16].Такое определение является довольно общ им, поэ тому для отраж ения рекламы как способа продвиж ения компании, болееподходящ им будет определение рекламы как распространяемойлюбым способом, в любой форме и с использованием любых средств,адресованное неопределенному кругу лицсообщение, направленное на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса кнему и его продвижение на рынке [1].[31]Стоит отметить, что под объектом в данном случае понимается сама компания в аспекте ее продвиж ения на рынке.В любом рекламном обращ ении долж ны содерж атся определенные э лементы:1.
Уникальное торговое предлож ение для потребителя. В данном случае такое предлож ение долж но воздействовать на мнениепотребителя о компании, формировать определенный имидж организац ии. Другими словами компания продает себя в наиболеевыгодном аспекте.2.Рекламное предложение должно кардинально отличаться от всех предложений конкурентов.[1]Таким образом, необходимо заставить потребителя обратить внимание на компанию, выделить ее среди прочих на рынке.3. Реклама долж на быть э ффективной, она долж на запоминаться потребителю с помощ ью ц енности и информативности.Основные средства рекламы представлены на рисунке 4.Основные средства рекламыИнтернет - рекламаРадио- и телерекламаАудиовизуальная рекламаРеклама в прессеПечатная рекламаРисунок 4 – Основные средства рекламыБлагодаря обширному технологическому прогрессу и внедрению Интернета абсолютно во все сферы общ ественной ж изни,Интернет-реклама приобретает ведущ ее знание как средство для э ффективного продвиж ения компании [26].Реклама в Интернетеимеет, как правило, двухступенчатый характер воздействия:- первым является внешняя реклама:[28]баннерыи текстовые блоки,размещаемые на популярных и тематических сайтах, реклама в поисковых системах и каталогах, в списках рассылки,[14]публикации [28]нановостных сайтах и т.п.
Такое воздействие принято называть пассивной рекламой, так как она ненаходится под контролем пользователя;-[14]вторымрекламным звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Наиболее[28]распространеннойформой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующимпопаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя [18].[14]Таким образом, продвиж ение компании является комплексом мероприятий, направленных на создание полож ительного образакомпании, популяриза��ию производимых товаров и оказываемых услуг, укрепление позиц ий компании в определенном сегментерынка.
Классические теоретические разработки в области продвиж ения компании делают упор на способы, утратившиепервостепенное влияние на потребителей. Однако, учитывая технологический прогресс очевидно, что наиболее э ффективным ирентабельным способом продвиж ении компании в настоящ ее время, является использование, так называемых новых медиа,позволяющ им достигать основных ц елей продвиж ения компании.1.2. Понятие и классификац ия новых медиаВ настоящ ее время, ввиду роста технологического прогресса активно развиваются все сферы общ ественной ж изни, в том числе иинформац ионные площ адки. Глобальное развитие Интернета и ц ифровой индустрии породило такой термин как «новые медиа».Говоря о новых медиа, имеется ввиду широкий переченьновых медиаформатов, которые могут включать в себя:- интернет - представительства (порталы) онлайновых СМИ;- интернет - СМИ;- интернет - ТВ;- интернет - радио;- мобильное ТВ;- блогосферу;- кино, рассчитанное на интернет-аудиторию;- социальные сети (включая детские социальные сети);- виртуальные сообщества;- виртуальные игры [14].[26]Привлекательность новых медиа объясняется еж едневно открывающ имися новыми возмож ностями, которые они предоставляют дляразвития и продвиж ения компании.
Такж е среди однозначных преимущ еств выделяют:- новые медиа быстрее распространяют информац ию;- они абсолютно открыты;- новые медиа подразумевают участие активных пользователей [11].Таким образом, когда речь идет о новых медиа, под ними следует понимать в первую очередь ц ифровые технологии иинформац ионные площ адки реализуемые именно на основе развития информац ионных технологий.Формирование и распространение информац ии посредством новых медиа основывается на следующ их ключевых принц ипах:1.Любой может создавать информацию.2. Любая история может быть рассказана и услышана.3.
Любая информация может получить реальную стоимость.4. Любая информация превращается в коммуникацию.5. Современная информационная среда скорее подконтрольнапользователю, чем создателю медиаконтента.[26]Естественно, что ввиду постоянного технологического развития и роста возмож ностей новых медиа, список составляющ их данноготермина неизменно увеличивается. Соответственно, теоретическая и практическая база применения новых медиа для продвиж ениякомпании долж на постоянно обновляться.Для того, чтобы систематизировать медиа- платформы, которыевходятв термин «новыемедиа» ц елесообразнодатьклассификац ию новых медиа (рисунок 5).Новые медиаКритерииПараметры приватностиФорматКонтент- открытые;- закрытые;- модерирующ ие.-публикуемые контент от «случая к случаю»;- ж естко регламентируемые периодичность публикац ий.-присутствующ ие на одной платформе;-присутствующ ие на несколькихплатформах (одинаковый контент);- присутствующ ие на несколькихплатформах(уникальный контент).- визуальные;- звуковые;- текстовые.Рисунок 5 – Классификац ия параметров новых медиаСформировать классификац ию мож но на основе определенных параметров, среди которых:1.
Контент -определяется как текст, звук, зрительные образы или совокупность мультимедийных данных, представленных в аналоговомили цифровом формате на разнообразных носителях, таких, как бумага, микрофильм, магнитные или оптическиезапоминающие устройства.С[51]точки зрения контента новые медиа делят на:- визуальные, то есть опубликованные фотографии, изображ ения, инфографика и т.д.;- звуковые, то есть публикуются подкасты;- текстовые (публикуются исключительно текстовые сообщ ения);- мультиконтентные (публикуются смешанный контент, который мож ет включать в себя все вышеперечисленные вариантыодновременно) [8].В настоящ ее время наиболее распространены мультиконтентные новые медиа, так как они содерж ат в себе больше информац иинеж ели моноконтентные новые медиа.2. Формат.Формат «новых медиа» определяется присутствием проектов на одной или нескольких платформах, таким образом, с точки зренияформата новые медиа мож но разделить на:- присутствующ ие на одной платформе;-присутствующ ие на нескольких платформах и публикующ ие везде одинаковый контент;- присутствующ ие на нескольких платформах и публикующ их на каж дой уникальный контент.Так ж е мож но выделить такой параметр формата как периодичность публикац ии контента.
С точки зрения периодичностипубликац ии контента проекты мож но разделить на:- публикующ ие контент “от случая к случаю”;- ж естко регламентирующ ие периодичность публикац ий.Наибольшей э ффективностью пользуются мультиплатформенные с уникальным контентом на каж дой платформе с ж есткорегламентирующ ей периодичностью публикац ий.3. Параметры приватности.Исходя из критерия приватности, новые медиа мож но разделить на:- открытые для пользования и публикац ии контента;- модерируемые;- закрытые, то есть платные [22].Все три вида проекта пользуются спросом, однако на практике преобладают модерируемые проекты, так как они являются наиболееэ ффективными.Такж е, сущ ествуют различные формы новых медиа (рисунок 6).Формы новых медиаРodcastingКросс - медиаРodcastingВеблоги медиаРисунок 6 – Основные формы новых медиаЭти новые формы медиа базируются на тех традиционных средах распространения информации, которые доминируют вданное время.
Например,[27]такая медиа платформа как Интернет, послуж ила площ адкой для развития веблога, который с течением времени получил настолькоширокое распространение, что позволило выделить веблоги в самостоятельную форму новых медиа.Веблог (блог) -новое медиа, которое обеспечивает обнародование комментариев и новостей по поводу того или иного события. Некоторыевеблоги используются как личные диалоговые дневники, тем не менее,[27]привлечение большого количества пользователей в диалог, система «обратной связи» позволяют личные веблоги такж е относить кновым медиа. Стандартный веблог представляет из себякомбинацию текста и изображения, он взаимодействует с другими веблогами, вебсайтами и другими медиа,[27]объединенных общ ей тематикой по конкретному вопросу.
Как уж е отмечалось ранее, важ ной характеристикой веблогов являетсяпредоставляемая читателям возмож ность оставлять комментарии, вступать в диалоги меж ду собой и автором, тем самым даваявозмож ность пользователем собственноручно наполнять информац ионным содерж анием веблог [17].Ещ е одной формой новых медиа является podcasting (подкастинг) – э то распространение ц ифровых видео и аудио файлов спомощ ью Интернета. В качестве ключевой особенности подкастинга мож но выделить то, что данные площ адки наполняютсяинформац ионным содерж анием не только производителями и различными издательствами, но и самими пользователями. Такимобразом, потребитель становится производителем, он сам определяет формат и содерж ание подкастинга, который становитсяобщ едоступным широкой публике.
Наиболее известным примером вебсайта «пользовательского содерж ания» является youtube.ru.На э том сайте пользователь мож ет создать свой аккаунт, наполнить его видео файлами, которыми он хочет поделиться с другимипользователями либо транслировать свой канал, записывая различные видео блоги. Таким образом, именно благодаря обычнымпользователям данный сайт стал одной из крупнейших информац ионных площ адок, с помощ ью которой пользователи по всему мируобмениваются и распространяют информац ию.В последнее время, в системе новых медиа все большее распространение получает, такая форма новых медиа, как кросс - медиа.Данная форма новых медиа характеризуется тем, чтоотправитель сообщения не ограничен спецификой только одного медиа.
Кросс - медиа[27]предлагают пользователю обратиться от одного медиа к другому, при э том ссылка предлагается в тексте, по ходу содерж аниясообщ ения. Данная форма медиа широко распространена в сфере э лектронных газетных изданий, когда, например, в статье,освещ ающ ей какое - то событие, предлагается тут ж е просмотреть видео - репортаж .Одна из ключевых особенностей новых медиа – их интерактивность, резкое увеличение круга потенц иальных и реальных авторов.Это приводит к относительно равноправному общ ению с аудиторией, расширению диалога и арсенала его средств. При такойкоммуникац ии каж дый собеседник воспринимает другого как человека, имеющ его право на собственное мнение. И, что особенноваж но для компаний, при диалоге ряд проблем мож но решить с помощ ью ц елевых аудиторий (краудсорсинг).Меж ду тем, краудсорсинг (англ. crowdsourcing, от crowd – «толпа» и sourcing – «использование ресурсов») – э то весьмаплодотворное общ ение с аудиторией, которое позволяет собирать ц енные идеи, привлекать генераторов новац ий.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
