Антиплагиат Лазаренко (1204345), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Final qualifying work contains 19 tables and 12 figures. The references were used 28 during the writingoperation.СОДЕРЖ АНИЕВВЕДЕНИЕ 21. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖ ЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ С ПОМОЩ ЬЮ НОВЫХ - МЕДИА 21.1. Продвиж ение компании как э лемент комплекса маркетинга 21.2. Понятие и классификац ия новых медиа 21.3. Особенности новых медиа как инструмента продвиж ения компании. Механизмы реализац ии 22.
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖ ЕНИЯ В НОВЫХ МЕДИА ООО «УК ЮНИКОМ» 22.1. Организац ионно - э кономическая характеристика ООО «УК Юником» 22.2. Основные инструменты новых медиа в ООО «УК Юником» 22.3. Анализ показателей использования инструментов новых медиа и выявление проблем в ООО «УК Юником» 23. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖ ЕНИЯ В НОВЫХ МЕДИА ООО «УК ЮНИКОМ» 23.1. Разработка программы мероприятий по совершенствованию использования инструментов продвиж ения в новых медиа 23.2. Экономическое обоснование предлож енных мероприятий 2ЗАКЛЮЧЕНИЕ 2СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 2ПРИЛОЖ ЕНИЕ 1 2ПРИЛОЖ ЕНИЕ 2 2ВВЕДЕНИЕПоявление компьютерных, ц ифровых и сетевых коммуникац ий и технологий в конц е двадц атого века привело к появлению термина– новые медиа.
Новые медиа – э то новый формат сущ ествования средств массовой информац ии, постоянно доступных на ц ифровыхустройствах и подразумевающ их активное участие пользователей в создании и распространении контента.На данный момент новые медиа – э то полноц енная индустрия с собственным сегментированным рынком и профессионалами, вкотором главным посредником становится интернет. Индустрия новых медиа плотно взаимодействует со многими сегментами рынка:реклама и маркетинг, телевидение и радио. Эти сегменты тесно связаны с интернетом, с его помощ ью такж е происходит ивзаимодействие с потребителями информац ии.Стремительный рост доли новых медиа в ж изни каж дого члена общ ества не мог остаться незамеченным бизнес - структурами.Использование организац иями и предпринимателями открывшихся возмож ностей новых медиа в области продвиж ения товаров иуслуг привело к появлению ц елого комплекса технологий и стратегий продвиж ения в сфере новых медиа, получивших названиекомплекса SMM.
Появление ц елого комплекса SMM обусловлено пониманием предпринимателями того, что как канал маркетинговойкоммуникац ии новые медиа позволяют реализовывать рекламные и маркетинговые проекты не только значительно дешевле, но иэ ффективнее.Более того, широкое распространение новых медиа предоставляет компаниям возмож ность не только для продвиж ения своегобренда, но и э ффективную площ адку для реализац ии товаров и услуг. Тем самым, наряду с традиц ионным розничным рынкомпоявляется новый, стремительно развивающ ийся, онлайн-рынок.Все вышесказанное, а такж е широкое использование новых медиа в сфере продвиж ения бизнеса обосновывает актуальностьвыбранной темы выпускной квалификац ионной работы.Выпускная квалификац ионная работа «Продвиж ение организац ии в новых медиа» является теоретическим и практическимисследованием, ц елью которого является анализ теоретических основ продвиж ения организац ии в новых медиа, механизмовреализац ии продвиж ения в новых медиа, а такж е практическое исследование использования инструментов новых медиа на примереООО «УК Юником», выявление проблем и предлож ение рекомендац ий по повышению э ффективности использования инструментовновых медиа.Объектом выпускной квалификац ионной работы выступает Общ ество с ограниченной ответственностью «УК Юником».Предметом выпускной квалификац ионной работы являются использование инструментов продвиж ения в новых медиа в ООО «УКЮником».Теоретическую базу выпускной квалификац ионной работы составили труды и работы теоретиков и практиков в области маркетинга,продвиж ения компании, а такж е использования инструментов новых медиа, таких как: Аксенов С.В., Ашарапова Е.С., БадянниковА.Д., Басовский Л.
Е., Бернет Дж ., Безрутченко Ю.О., Вартанова Е.Л., Гольдштейн Г.Я., Горшков А.В., Деникин А.А., Дж ефкинс Ф., ЯдинД., Калуж ский М.Л., Карякина, К.А., Кислиц ына В.В., Котлер Ф., Кунаева Л.И., Панкрухин А. П., Ромат Е.С., Стинс О., Халилов Д., Чиж икА.В., Шалина Н.В., Яковлев, А.В., Ямпольская, Д.А.Выпускная квалификац ионнаяработа[45]состоитиз введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.[8]Во введении рассматривается актуальность темы, ц ели, задачи исследования, объект и предмет исследования.В первой главе исследуются теоретические основы продвиж ения организац ии с помощ ью новых медиа.Во второй главе проводится практический анализ использования инструментов новых медиа в ООО «УК Юником», а такж е выявлениепроблем, связанных с их использованием.В третьей главе разработаны и предлож ены практические рекомендац ии по совершенствованию использования инструментовновых медиа в ООО «УК Юником».В заключении предоставлены основные выводы и рекомендац ии по выпускной квалификац ионной работе.Для достиж ения поставленной ц ели выпускной квалификац ионной работы необходимо решение следующ их задач:1.
Рассмотреть понятие продвиж ения компании, виды и значениепродвиж ения как э лемента комплекса маркетинга.2. Исследовать понятие и классификац ию новых медиа.3. Проанализировать особенности новых медиа как инструментапродвиж ения компании и механизм реализац ии.4. Провести исследование использования инструментов новых медиа в ООО «УК Юником».5. Выявить и проанализировать проблемы использования инструментов новых медиа в ООО «УК Юником».6. Разработать предлож ения и мероприятия по совершенствованиюэ ффективности использования инструментов новых медиа в ООО «УК Юником».1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖ ЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ С ПОМОЩ ЬЮ НОВЫХ – МЕДИА1.1.
Продвиж ение компании как э лемент комплекса маркетингаЛюбая коммерческая организац ия стремится к обеспечению устойчивого полож ения на рынке, сохранению стабильности,расширению влияния и обеспечению конкурентных преимущ еств. Достичь поставленных ц елей невозмож но без использованияопределенных стратегий маркетинга. Все параметры продукта, необходимые для результативного продвиж ения товаров на рынкевключает в себя комплекс маркетинга.Комплекс маркетинга является основным элементом любой бизнес стратегии. Цель комплекса маркетинга – разработатьстратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать долгосрочнуюприбыль компании на рынке.[48]На рисунке 1 представлен традиц ионный комплекс маркетинга.Priсe(Цена)Product(Продукт)4РPlace(Распределение)Promotion(Продвиж ение)Рисунок 1 – Традиц ионныйкомплекс маркетинга (4P)[36]Комплексмаркетинга - это совокупность средств, инструментов, методов и практических мер воздействия на рынок,применяемых компанией-производителем для регулирования спроса на свой продукт.[15]Базовый комплекс маркетинга включает в себя 4 составляющ их: продукт, ц ена, распределение и продвиж ение.Продукт – э то товар компании, который предлагается на рынке.Цена – денежная сумма, которую необходимо уплатить за товар.[36]Распределение - деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю физического перемещения товаровот производителя до потребителя.[46]Продвижение[15]- элемент комплекса маркетинга, обеспечивающий связи производителя и целевой аудитории [16].Таким образом, для любой компании, ж елающ ей развиваться, необходимо сначала понять каким именно образом она планируетзанять определенную нишу в сфере бизнеса.
Достиж ение главной ц ели бизнеса – получения прибыли и возмож ности комфортного иконкурентоспособного сущ ествования в э кономической среде осущ ествляется, в первую очередь, путем продвиж ения компании.Продвиж ение компании — э то мероприятия, которые направленына повышение эффективности продаж через коммуникативное воздействие на персонал, партнеров и потребителей.[1]Цель мероприятий, составляющ их продвиж ение компании - активизировать потребительский спрос и создать благоприятноеотношение к компании.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
