ПЗ (1195809), страница 6
Текст из файла (страница 6)
На данном этапе специалисты отдела оптимизации проводят первичный анализ проекта. Тщательно анализируются условия, необходимые для успешного продвижения сайта, а именно:
Анализ проекта на необходимость глобальных доработок.
Анализ проекта на наличие аффилиатов.
Анализ проекта по распространенным проблемам.
1. При анализе проекта на необходимость глобальных доработок специалисты анализируют сайт и выявляют, есть ли необходимость в глобальных доработках. В результате появляются рекомендации по переработке структуры сайта (будь то дизайн, навигация, расположение и наполнение информационных блоков или же создание большого количества новых страниц). Также дают рекомендации по работе с кодом сайта для корректного отображения сайта роботом поисковой системы.
2. При анализе проекта на наличие аффилиатов специалисты ищут сайты, представляющие собой одну и ту же направленность (тематику) и принадлежащие одной компании. Для определения таких сайтов-аффилиатов используем как свои внутренние наработки, так и помощь сторонних ресурсов. В случае выявления таких сайтов, предлагаем несколько вариантов решения данной проблемы. Самое главное, что нужно понимать Заказчику – по одному и тому же набору запросов эффективно продвигать можно только один сайт из группы аффилиатов.
3. При анализе проекта по распространенным проблемам наши специалисты анализируют сайт по нескольким важным параметрам:
– анализ сайта на наличие санкций поисковых систем;
– проверка возраста сайта (даты регистрации домена);
– проверка региона сайта;
– анализ соответствия ключевых запросов страницам на сайте.
Немного подробнее об этих параметрах.
Если сайт отсутствует по контенту (фрагментам текста) в поисковой выдаче, то одной из причин данного события может быть наложение санкций поисковой системы на данный сайт (и не только за контент). Другими причинами, по которым сайт может отсутствовать в результатах выдачи по фрагментам контента, могут быть:
– какая-либо страница сайта находятся не в индексе поисковой системы;
– некорректный код сайта, в т.ч. некорректная простановка тегов noindex и других;
– не оригинальность контента сайта;
Важно понимать, что санкции могут быть наложены по многим причинам, в т.ч. за скрытый текст (скроллы («линейка прокрутки»), цвет текста совпадает с цветом фона, нечитабельный текст (мелким шрифтом) и т.д.).
Аналитика возраста сайта позволяет принимать верные решения при выборе стратегии продвижения сайта, в том числе, какое качество, количество и разнообразие ссылок необходимо.
Аналитика региона сайта нужна для успешного продвижения сайта в данном регионе. Для этого проверяется присвоение сайту нужного региона. При необходимости предлагаем замену одного региона другим и т.д.
Что касается анализа соответствия ключевых запросов страницам на сайте, то очень важно для успешного продвижения еще на данном этапе предусмотреть: насколько соответствует страница сайта выбранным ключевым запросам. С нашей стороны производится анализ страниц сайта на соответствие ключевым запросам и предложение, при необходимости, по корректировкам данных страниц.
Старт оптимизации
Шаг 1. Заполнение Анкеты, предоставление доступов к сайту.
Важной частью взаимодействия двух сторон является заполнение Анкеты, на основе которой будут написаны/откорректированы тексты на сайте, а также предоставление Заказчиком доступов к его сайту. Параллельно специалисты анализируют текущие позиции сайта Заказчика в поисковой выдаче и проводят анализ сайтов конкурентов.
Итогом шага 1 служит составление и согласование файла разбивки запросов по релевантным целевым страницам сайта.
Шаг 2. Специалисты производят работу с внешними и внутренними факторами ранжирования.
Работа с внешними факторами ранжирования включает в себя различные способы приобретения входящих ссылок.
Работа с внутренними факторами ранжирования включает в себя составление Технического Задания на внутреннюю оптимизацию, а также его периодическую корректировку на протяжении всего периода работы над проектом.
Также наши специалисты, на основании заполненной Заказчиком Анкеты, подготавливают тексты на продвигаемые страницы. Помимо этого, на протяжении всего периода работы над проектом, отслеживается необходимость корректировки продвигаемых страниц.
Итогом шага 2 является составленное и согласованное с Заказчиком Техническое Задание на внутреннюю оптимизацию, подготовленные тексты на продвигаемые страницы, а также постоянная аналитическая работа с внешними факторами ранжирования.
Сроки: при первоначальном запуске проекта составление Технического Задания на внутреннюю оптимизацию занимает до 4-х рабочих дней с момента согласования постраничной разбивки. В Техническое Задание включен вариант текста, предоставленный нашими специалистами для утверждения. Этап согласования со стороны Заказчика занимает до 3-х рабочих дней с момента получения Технического Задания.
Шаг 3. Приведение сайта в соответствии с требованиями Технического Задания на внутреннюю оптимизацию сайта.
После согласования с Заказчиком Технического задания на внутреннюю оптимизацию сайта необходимо привести сайт в соответствии с требованиями данного документа. Данные работы проводятся как силами специалистов нашей компании, так и, при желании, специалистами Заказчика.
Итогом шага 3 является сайт, в который внесены все корректировки в соответствие с требованиями Технического Задания на внутреннюю оптимизацию сайта.
Промежуточные итоги
Итак, старт оптимизации прошел успешно, внутренняя оптимизация сайта проведена и теперь начинается самое интересное. На данном этапе становятся заметны результаты всей предыдущей деятельности команды оптимизаторов. После индексации изменений на сайте (благодаря текстовым и ссылочным апдейтам поисковых систем) наши специалисты анализируют результаты продвижения проекта по каждому поисковому слову. При необходимости, принимают решения по корректировке процесса продвижения. Иными словами, это творческий процесс, который во многом зависит от профессионализма оптимизатора. По нашему опыту, рост позиций сайта Заказчика наблюдается уже спустя две недели с момента внесения изменений в тексты сайта.
Доработка сайта
Еще на предварительном этапе, на «Старте проекта», специалисты анализируют каждый проект на необходимость глобальных доработок. Под глобальными доработками мы подразумеваем такие важные и нужные действия с сайтом, как:
– изменение функционала сайта;
– исправление ошибок на сайте;
– размещение прайс-листов;
– наполнение уникальным контентом нецелевых страниц;
– работы по улучшению юзабилити сайта и др.
Google adwards
Для успешного развития созданного сайта, необходимо воспользоваться функциями Google adwards.
В условиях экономического кризиса большинство компаний сосредотачивается на сокращении расходов. К сожалению, они почти всегда сокращают бюджет на рекламу. Чаще всего это происходит по причине того, что они привыкли к использованию других методов рекламы – на радио, телевидении и т. д. Такая реклама требует значительных финансовых затрат.
С появлением и популяризацией такой платформы интернет-рекламы, как Google AdWords, все вышеупомянутое становится не столь уж важным. Очень большое количество людей проводит свое время в Интернете, а это означает, что рекламное сообщение будет видно бесчисленному множеству потенциальных клиентов. Посредством интернет-рекламы можно поспособствовать продвижению сайта, продать новые продукты или услуги без значительных инвестиций. Данная рекламная платформа позволяет работать в формате CPC-рекламы (Cost Per Click), что является большим преимуществом. Положительным свойством CPC-объявлений является то, что здесь рекламодатели платят только за фактическое посещение их веб–сайта. Вот основные плюсы такой рекламы.
Дешевле платить за клик, то есть только за ситуацию, когда потенциальный пользователь нажал и увидел рекламу. В противном случае плата не снимается.
Оплата за действие приводит к лучшим результатам, чем многие другие виды рекламы
Это реклама целевого предназначения – она призвана удовлетворить потребительский спрос того, кто в этом реально заинтересован.
По данному виду рекламы вы можете получить статистику распределения вложенных средств.
Для достижения оптимального результата необходимо сформулировать цели кампании, которых вы хотите достичь. Получение большего объема трафика на сайт, увеличение продаж, если вы таковыми занимаетесь, должны быть определены целью. Особое внимание следует обратить на ключевые слова, которые пользователь вводит в поисковой системе. Не у всех есть необходимые знания и навыки, чтобы самостоятельно заниматься интернет-рекламой. Для этой цели желательно воспользоваться услугами веб-агентства, что позволит достичь более высокой эффективности рекламной кампании.
В заключение можно сказать, что любая компания, которая хочет быть успешна в своей предпринимательской деятельности, должна в той или иной форме присутствовать в Интернете. Хорошо развитый сайт, хороший дизайн, правильное позиционирование и использование возможностей Google AdWords одни из самых важных предпосылок для успешного бизнеса.
Google analytics
При дальнейшей работы и проводя различные аналитики по посещению сайта необходима функция Google analytics.
Большинство компаний вообще не собирают данные, а если собирают, то часто неправильно или не в полном объеме, что фактически равнозначно первому случаю. Даже если интернет-магазин использует Google Analytics, но он не настроен, то сделать действительно полезные для бизнеса выводы из этих получаемых данных крайне трудно. Данных просто-напросто недостаточно.
Другой случай, когда все системы аналитики настроены, но у компании не хватает профессиональных сотрудников, которые могут эти данные грамотно анализировать и делать полезные выводы. Сильных кадров на рынке не хватает, да и держать в штате аналитика готовы не все компании.
Разовая аналитика под какие-то задачи или проекты.
Третий вариант, когда компании нужны разовые услуги по аналитике, например, провести аудит рекламной кампании с целью проверки подрядчика, насколько качественно он исполняет свои обязательства.
Существует огромное множество систем аналитики, но в 90% случаев достаточно функционала Google Analytics и «Метрики» Яндекса. Лишь для очень специфических сфер бизнеса и задач могут потребоваться какие-то специализированные системы аналитики.
Так как разрабатываем сайт имеет и мобильное представление сайта, может использоваться Google Analytics, умеет отслеживать мобильный трафик, там также можно настроить цели и события, но все равно это неполноценная система аналитики.
Возможности веб-аналитики
Возможности систем аналитики по сути безграничны и применяться они могут в самых различных отраслях бизнеса под самые разные задачи. Но чаще всего владельцы сайтов хотят увеличить либо количество входящих обращений, либо конверсию в продажи из этих обращений.
Путь пользователя от первого посещений сайта до конверсии бывает очень долгим. Редко когда клиент приходит впервые с рекламы и сразу что-то покупает на сайте. Обычно это более длинная цепочка: посетитель пришел на сайт через контекстную рекламу, вернулся через поиск, потом вошел с мобильного устройства на карточку товара, которую он себе отложил, а заказ вообще совершил со стационарного ПК прямым заходом на сайт. Отключив один из каналов, пусть и не приносящий продаж здесь и сейчас, мы рискуем нарушить эту цепочку. И все эти данные также можно и нужно анализировать. В терминах веб-аналитики это называется «многоканальные последовательности» .
Для оценки влияния канала трафика на продажи существуют так называемые «Модели атрибуции» . Например, у сайта три канала трафика: контекстная реклама, SEO и баннерная реклама. Каждый канал по-разному влияет на продажи. Например, баннерная реклама не приносит прямых конверсий, но в 50% случаев она участвует как источник убеждения клиентов для конечной продажи. Без нее эта цепочка разорвется, и продажи, например, в контексте упадут. При оценке стоимости привлечения клиента и стоимости конверсии можно учитывать влияние каналов с учетом различных коэффициентов. Наличие всех этих данных и специалиста, который будет регулярно их отслеживать и анализировать, позволит правильно настроить эффективное взаимодействие всех рекламных каналов.
Аналитика для сайта услуг
Сайты услуг в целом имеют схожую картину, но тут несколько более сложная ситуация, связанная с более длительным циклом продаж. В многих сферах бизнеса от первого посещения сайта до продажи может пройти несколько месяцев. Вторая проблема связана с тем, что цепочка аналитики прерывается в момент, когда клиент связывается с менеджером, и дальше вся коммуникация происходить в оффлайне или в CRM-системе. Получается, что мы знаем, когда и с какого источника клиент пришел на сайт, но что с ним произошло дальше никто не знает. В большинстве случаев на этом моменте вся аналитика останавливается, и мало кто знает, что делать дальше. В результате, порядка 95% компаний просто считают стоимость за заявку, это и становится ключевой метрикой.
Это косвенно покажет эффективность трафика, но каждый канал конвертируется по-разному, поэтому этих данных явно недостаточно. Например, контекстная реклама может давать большое количество заявок, но с низкой конверсией, а ретаргетинговая кампания может приносить аналогичное количество заявок, но с конверсией уже не 10%, а 60%. Без более глубокой аналитики в связке с данными по продажам сложно оценить, какой канал работает эффективнее. Ведь бизнес измеряется не заявками, а продажами. Существует несколько решений для сбора подобных данных. Наиболее простой — интеграция Google Analytics с внутренней CRM/ERP-системой. Фактически любые системы, которые хранят информацию о продажах, можно интегрировать с Google Analytics.
В итоге в Google Analytics будет появляться информация о заказах в тот момент, когда они были сделаны. Это может произойти спустя два месяца после посещения сайта, при этом продажу и передачу данных о ней в Google Analytics может осуществлять любое устройство с выходом в интернет, даже складской сканер штрих-кода. Такая информация записывается в нужный источник трафика и нужное ключевое слово. Это будет отложенная статистика, но она все равно появится в системе. В любом случае, анализировать рекламную кампанию необходимо лишь спустя определенный период, который зависит от цикла продаж.
Неправильные настройки
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
