Last (1186005), страница 14

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 14)

Нередко журналистам ограничивают доступ в какие-либо государственные структуры или политические организации, предоставляя взамен так называемую “официальную” информацию.

20.Политическая реклама, ее основные виды.

Политическая реклама – это оплачиваемые субъектом политико-технологического управления сообщения, материалы, информирующие граждан или побуждающие, призывающие их совершать предлагаемые действия. Одним из важных требований к политической рекламе в современном демократическом обществе является ее узнаваемость, т.е. она должна содержать четкое указание на рекламный характер материала, а также на тех лиц или организации, от чьего имени она распространяется

Канал политической рекламы, независимо от ее вида, позволяет наиболее точно, без искажения доводить информационный продукт до потребителя. Реклама всегда предстает перед читателем, слушателем, зрителем таким, каким его сделали в соответствующей творческой группе по заказу руководителей политической кампании.

Основные виды рекламы:

1. Реклама в СМИ (рекламные ролики, на радио и т.д.).

Политическая реклама в СМИ – это подготовленный субъектом ПТП информационный продукт, распространение которого осуществляется в результате оплаты эфирного времени или места в печатных изданиях. В ходе избирательных кампаний кандидатам предоставляется также и бесплатное время на общественных каналах и в некоторых государственных изданиях («Российская газета», «Парламентская газета»). Условия бесплатной политической рекламы оговариваются соответствующими нормативными актами, решениями Центральной избирательной комиссии.

Политическая реклама в СМИ позволяет субъекту ПТП доводить до массового потребителя информационный продукт в том виде, в каком он был задуман и создан производителем. Руководство СМИ не имеет возможности каким-либо образом изменять его содержание, поэтому эффективность политической рекламы зависит главным образом от способности, умения ее производителей создать качественный продукт и разместить его в то время, в тех изданиях, которые собирают массовые аудитории.

Прибегая к политической рекламе в СМИ, следует помнить, во-первых, о том, что ее размещение особенно на центральных каналах телевидения потребует больших финансовых ресурсов. Недостаток средств вынуждает субъекта ПТП использовать другие виды политической рекламы.

Во-вторых, все СМИ, помещая политическую рекламу обязаны оповещать об этом зрителя, читателя. В-третьих, если речь идет об избирательных кампаниях, то кандидат обязан отчитаться перед избирательной комиссией о потраченных на рекламу средствах и уложиться в те рамки, которые накладывает закон на избирательный фонд кандидата или избирательного объединения.

2. Реклама в интернет.

Интернет представляет собой принципиально новый канал распространения политической информации. Основные свойства Интернет:

1) Возможность быстрого обновления информации.

2) Возможность точно и оперативно оценивать результативность рекламной кампании, так как всегда точно известно, сколько человек в Сети увидели вашу политическую рекламу, сколько проявили заинтересованность и перешли на ваш сайт.

3) Возможность показывать баннеры только интересующей политического технолога аудитории.

3. Наружная реклама (щиты, плакаты).

4. Печатная реклама (листовки, брошюры).

5. Прямая почтовая реклама.

6. Рекламные сувениры (значки, брелки).

Принципы организации рекламной компании.

1. Целостность – все материалы должны быть подчинены единой цене и выдержаны в одном стиле.

2. Эффективность рекламы – максимальный охват аудитории при минимуме затрат.

3. Последовательность предъявления рекламы.

21. Основные принципы организации политической рекламной кампании.

Реклама- способ распространения информации в полит.кампании, политический актор оплачивает стоимость рекламных носителей, получая возможность донести свое сообщение.

Принципы:

1. Целостность (все рекламные материалы подчинены единой теме и оформлены в едином стиле)

2. Эффективность (максимальный охват аудитории при минимуме затрат)

3. последовательность предоставления рекламы:

- информационная группа (вот есть такой кандидат)

- разъяснителоьная группа (наш кандидат такой замечательный и программа у нас- самая лучшая)

- агитационная группа ( голосуй- или проиграешь)

22. Функции рекламной группы в полит.кампании.

1. Уточнение концепции рекламной кампании в соответствии с центральной темой

2. Рекламная группа решает какими видами рекламных носителей будет пользоваться кандидат и оценка их эффективности.

3. Договор с рекламным агентством

4. Экспертиза продукции, изготовленной Рекл.Агентством.

5. Распределение и доставка рекламной продукции, покупка времени, площадей.

6. Контроль за ходом рекламной кампании.

23. Слоганы в полит. кампаниях: значения и основные требования к их созданию.

Слоган- короткая, яркая, емкая фраза, несет в себе или побуждение к действию, или отражает к.л. обширную тему. В политике- дает возможность идентификации актора и его намерений.

Слоган кандидата представляет собой фразу, в сжатом виде выражающую основную идею избирательной кампании и используется практически во всех видах политической рекламы. С

1. Содержание слогана должно быть связано с образом кандидата. Не может быть у кандидата – врача быть слогана – «не пустим криминал во власть». Его дело лечить (исцелять) людей, а с криминалом должны бороться соответствующие органы.

1. Срок появления рекламной продукции со слоганом должен соотносится с этапами психоэмоционального состояния избирателей. Не имеет смысла «включать» на позднем этапе в избирательную кампанию слоган, если вы забыли это сделать ранее. Первичная презентация имиджа кандидата уже завершена и толку от слогана будет немного.

2. Слоган должен иметь позитивную (положительную) окраску. Лозунг – «оставим льготы народу» будет поддержан основной массой избирателей. Тогда как если бы он был «заменим льготы деньгами» - то шансов на победу практически нет.

Требования к слогану:

- отражение информации

- яркость

- запоминаемость(ударность, рифма, игра слов)

24. Интернет в политической кампании.

Сегодня Интернет — это «глобальная компьютерная сеть, своеобразная сеть сетей, подобная мировому океану информации, однако не стихийной, а структурированной и упорядоченной, подчиняется самым передовым в мире законам и нормам информационного права, является самой демократичной и доступной каждому жителю Земли». В качестве примера использования сети Интернет в ходе выборов можно привести США. Глобальная компьютерная сеть использовалась уже в ходе выборов 1996 года, когда кандидату, чтобы «показать класс», было достаточно просто разместить на веб-сайте электронную версию своей предвыборной программы. В 2000 году команды обоих претендентов на пост американского президента стали использовать Интернет еще более продуктивно в целях сбора пожертвований на избирательную кампанию и привлечения в свои ряды новых сторонников. По словам «Нью-Йорк Тайме», электронные странички превратились в новое средство, с помощью которого кандидаты могут доносить свои идеи до столь широкой аудитории, которую им никогда не удавалось собирать в ходе традиционных предвыборных поездок по стране. «Выставляя на веб-сайтах все — от младенческих фотографий, как это сделал губернатор Дж. Буш, до полюбившихся библейских сюжетов кандидаты используют Интернет в качестве виртуальных посиделок у камина с тем, чтобы избиратели почувствовали, что перед ними такие же простые люди, как и они» — пишет газета.

Можно выделить следующие аспекты, делающие Интернет одним из эффективных каналов распространения политической рекламы определенного кандидата:

* Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение этого времени все заинтересовавшиеся могут получить интересующую их информацию о кандидате;

* Интернет обеспечивает возможность прямой и косвенной агитации за кандидата, а также передачи о нем практически любой информации;

* в Интернете содержание информации о кандидате может изменяться в зависимости от необходимости — столько раз, сколько нужно: никакая иная реклама подобной гибкости в предоставлении информации не несет;

* в Интернете могут быть использованы цветные изображения и звуковое оформление, что позволяет получить более информативное представление о кандидате;

* Интернет позволяет «включить» избирателей в непосредственное взаимодействие с самим кандидатом.

В Интернете информацию о кандидате можно:

* просмотреть в виде текста;

* прослушать в аудиоформе;

* записать в виде файла и воспроизвести впоследствии;

* просмотреть в виде качественного видеофрагмента.

Основная задача стратегического планирования в отношении использования Интернета в ходе избирательной кампании, состоит в повышении привлекательности электронных страничек и их непосредственной рекламы. Согласно данным американской кампании «Кэмпэйн эдвэнтидж», специализирующейся на предоставлении рекламных услуг в Интернете, практически все кандидаты США признают, что веб-сайты являются эффективным способом донесения до избирателей идей, а также удержания их внимания, так как они хорошо осведомлены о результатах исследований, которые показывают, что эксперты избирательных кампаний в состоянии занять внимание потенциального избирателя по телефону в среднем в течение 45 секунд, телевизионные рекламные ролики — примерно 30 секунд, а если человек зашел на веб-сайт избирательной кампании, то он будет оставаться в нем в среднем целых 8 минут.

Можно выделить следующие основные цели использования интернетовских веб-сайтов в ходе избирательной кампании:

* донесение до избирателей точно и ярко сформулированных и оформленных взглядов определенного кандидата;

* способствование формированию имиджа кандидата;

* рекрутирование добровольных помощников;

* презентация политических инициатив и программ кандидата;

* контрпропагандистская деятельность;

* организация общественно-политических дискуссий.

Следует учесть, что большинство сайтов будет, скорее всего, схожими. Все рубрики желательно ежедневно обновлять и корректировать. Все они должны обязательно содержать следующую информацию:

* биографические данные кандидата;

* его программу и фото;

* подборку речей и выступлений кандидата;

* подборку статей о кандидате в его поддержку;

* изложение инициатив и позиций кандидата по всем актуальным вопросам;

* новости избирательной кампании;

* расписание предвыборных поездок и выступлений кандидата;

* правила заполнения бюллетеня для голосования;

* хронику избирательной кампании;

* страничку пожеланий и вопросов кандидату (в ней желательно оговорить количество слов, которое не должно превышать послание).

* «неофициальные» странички «добровольных» помощников кандидата*; * «неофициальные» странички политических конкурентов, где публикуются критические материалы в их адрес*.

^*Примечание к двум последним пунктам: чаще всего эти странички формально не связаны с основным сайтом, а представляют собой автономные веб-проекты, внешне дистанцированные от породившей их политической силы (особенно если там публикуются материалы, компрометирующие соперников). Это позволяет истинным владельцам ресурса избежать обвинений в «черном» пиаре, а также создать иллюзию объективности и независимости «общественного интернет-проекта».

Из лекций: Использование internet:

1. создание сайта

2. интернет СМИ

3. блоги

4. вбрасывание информации( компромат.ru)

5. социальные сети.

25. «Лидеры мнений», их роль в политических кампаниях и основные виды.

Характеристики

Список файлов ответов (шпаргалок)