2 Спрос и предложение (1174866), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

Этот эффект, впервые описанный Т.Вебленом,означает покупку товаров особого рода по особым престижным ценам, чтосвидетельствует о высоком положении, статусе покупателя.Престижная цена – цена на изделия очень высокого качества, обладающие какимито особыми непревзойденными свойствами или признаками, это цена уникальныхтоваров.В разряд престижных чаще всего попадают дорогостоящие товары, изделияизвестных фирм.

Чем выше цена на данные товары, тем выше спрос на них. Правда, издесь есть пределы.Задача производителя – попытаться выделиться, сделать свой товар уникальным, какбы «расщепить» единую кривую спроса. Если ему это удается, возникает особый спросименно на его уникальный товар. Кривая спроса смещается вправо от кривой спроса«массового товара».Нарушается ли закон спроса? Нет! Грамотный производитель, воздействуя опять жена вкусы и предпочтения потребителей, отклоняет кривую спроса от ее нормального вида.Если потребители перестанут воспринимать товар как уникальный, особенный, криваяспроса вернется в исходное положение.

Именно на «расщеплении» единой кривой спросапостроена стратегия многих фирм. Более того, не “расщепляя” кривую спроса, внастоящее время многие производители просто не могут выжить. Этот эффект лежит воснове неценовой конкуренции.2.2.5. Эффект ожидаемой динамики ценЭтот эффект хорошо известен во всем мире, и в российской экономике в частности.Например, на прошлой неделе потребители покупали некий товар по цене х, а сегодняцена возросла до 2х, и потребитель точно знает или чувствует, что к концу неделистоимость этого товара взлетит до 3х.

Будет ли потребитель, как того требует законспроса, сокращать спрос по сравнению с прошлой неделей? Нет! Наоборот, он увеличит9спрос, постарается «затовариться» до предела. Однако закон спроса не нарушен, т.к.ожидание неприятностей (роста цен или дефицита товара) повлияло на порядокпредпочтений потребителя. А значит, что изменится сама функция спроса, и криваяспроса отклонится от нормального положения (рис. 2.6).PDнDф3xDфΔQDаж2xDн0QD3х QD2хQDхQDажQDРис. 2.6К своему нормальному (DнDн) положению спрос вернется, когда то, что должнобыло случится, произойдет (когда цена достигнет 3х). Правда, если при цене товара 3хпокупатель будет точно знать, что цена через неделю возрастет до 4х, то кривая спросаотклонится от нормального положения еще больше.

Такое отклонение спроса получилоназвание ажиотажного спроса.Ажиотажный спрос - это дополнительный сверх нормативного уровня спрос,вызванный ожиданием значительного изменения цен товара или его исчезновения изпродажи.Количественно величина ажиотажного спроса (ΔQDаж) будет составлять разницу междуфактическим спросом на товар (кривая DфDф) и нормальным спросом (кривая DнDн).Можно сделать также предположение, что чем больше ожидаемое повышение цены, тембольше отклонение кривой спроса вправо.Данный эффект действует и в противоположном направлении: если потребительзнает, что цена на товар понизится, то он попридержит свой спрос. В этом случаеажиотажный спрос примет отрицательное значение.2.2.6. Предложение. Функция предложения.

Закон предложения.Товары не появляются сами по себе. Их производят производители, без помощикоторых вряд ли потребители нашли бы что-нибудь на рынке. Для упрощения ситуацииможем одновременно считать их и продавцами. Продавцы предлагают товары и услуги.Предложение – вся совокупность представленных на рынке в каждый данныймомент времени товаров и услуг.Предложение объединяет всех продавцов (производителей) и включает дваэлемента:1) готовность производителя к отчуждению данного товара или услуги;2) совокупность условий, при которых продавец готов продать этот товар илиуслугу.Понятно, что главным условием, определяющим готовность продавца к продаже,является ЦЕНА товара.10Стоимость товара, с точки зрения потребителя, определяется через предельнуюполезность.

С точки зрения производителя, о цене нельзя говорить, не касаясь проблемыиздержек производства.Издержки производства в самом общем виде представляют собой затраты труда,земли, природных ресурсов, машин, оборудования на производство данного товара.Функция предложения (supply function) – это взаимозависимость междупредложением товара и определяющими его факторами.QSA = f (PA, PB,…, PZ, неценовые факторы),где QSA – объем предложения (supply) товара А в единицу времени; РA – цена товара А;РB,..., РZ – цены других товаров (включая цены на ресурсы и ожидания изменения цен);неценовые факторы - применяемая технология; налоги и дотации; природноклиматические условия, число продавцов на рынке.Объем предложения – это то количество товара, которое продавец желает продатьпри данных условиях в единицу времени.Если все факторы, кроме первого – цены данного товара, принять за неизменные, тоот общей функции предложения можно перейти к функции предложения от цены:QSA = f (PA).Зависимость предложения от цены выражается в виде кривой предложения (supplycurve) SS (рис.2.7), которая показывает, какое количество товара производители продалибы при различных уровнях цены P.РSSQSРис.

2.7 Зависимость величины предложения от ценыКаждому количеству товаров и услуг соответствует своя цена предложения.Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласныпредложить на рынок данное количество товара.Аналогично закону спроса формулируется и закон предложения (law of supply).Объем предложения товарауменьшается при ее снижении.увеличиваетсяприувеличенииценыи2.2.7 Факторы, влияющие на величину предложенияКак и в случае со спросом, важно помнить правило:Необходимо различать изменение предложения (функции предложения) и изменениеобъема спроса.

Объем предложения меняется тогда, когда изменяется только ценаданного товара. Функция предложения меняется тогда, когда изменяются факторы,которые раньше принимались за постоянные.11Графически изменение объема предложения выражается в «движении по кривойпредложения» (рис.2.8).РSР2Р1SQS1 QS2QSРис. 2.8 Изменение объемаИзменение же функции предложения выражается в «движении самой кривойпредложения», в ее смещении (рис.2.9).РР1S1S2S1S2QS1 QS2 QSРис. 2.9 Изменение функции предложенияС изменением цены с Р1 до Р2, когда все факторы, кроме цены, постоянны,производитель движется вверх по кривой предложения, увеличивая количествопредлагаемого на продажу товара с QS1 до QS2 (рис.2.8). Изменение же предложения(например, сдвиг кривой предложения S1S1 вправо в положение S2S2) (рис.2.9) показывает,что производители предлагают больше продукции при каждой цене.

Так при той же ценеP1 будет предлагаться уже количество товара, равное QS2  QS1.2.2.8. Факторы, сдвигающие кривую предложения1. Изменениетехнологии. Пример: изобретена новая технология (способпроизводства товара), позволяющая при тех же затратах выпускать больше продукции.Тогда кривая предложения сдвинется вправо.

Это будет означать, что при каждой ценебудет предложено большее количество товара.2. Изменение налогов и субсидий. Пример: увеличены налоги. Тогда криваяпредложения сдвинется влево. Это будет означать, что при каждой цене будет предложеноменьшее количество товара.3. Изменение цен на ресурсы. Пример: увеличена стоимость ресурсов. Тогда криваяпредложения сдвинется влево. Это будет означать, что при каждой цене будет предложеноменьшее количество товара.4. Изменение числа продавцов.

Пример: при увеличении числа фирм, производящихтовар, увеличивается предложение этого товара. Тогда кривая предложения сдвинетсявправо. Это будет означать, что при каждой цене будет предложено большее количествотовара.122.3. Эластичность спроса и предложенияСпрос и предложение разных товаров по-разному чувствительны к изменениюфакторов их определяющих.Эластичность – это степень чувствительности спроса или предложения кразличным факторам.2.3.1. Эластичность спроса по ценеРассмотрим сначала эластичность спроса. Главным фактором, влияющим на спрос,является цена.Эластичность спроса по цене (price elasticity of demand) (прямая эластичностьспроса) – это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению ценына этот товар.Прямая эластичность спроса показывает, на сколько процентов увеличится(уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на одинпроцент.Математически прямая эластичность может быть выражена в виде коэффициентаэластичности, который находится как отношение относительного изменения объемаспроса к относительному изменению цены:EРD относитель ное изменение объема спроса,относитель ное изменение ценыE РD QDQD / QDРили E РD ,Р QDР / Ргде ΔQD – изменение объема спроса при изменении цены с Р1 до Р2; QD – объем спроса(или QD1, или QD2, или (QD1 + QD2)/2); ΔP – изменение цены; Р – цена (или Р1, или Р2, или(Р1 + Р2)/2).Относительное изменение чего бы то ни было показывает, насколько измениласьданная величина (рис.

2.10).РDР2ΔРР1DΔQDQD2QD1QDРис. 2.10Так как цена и спрос всегда движутся в противоположных направлениях, тоэластичность спроса по цене всегда отрицательна. Поэтому обычно оперируют сабсолютным значением прямой эластичности спроса. Коэффициент ценовой эластичностиможет иметь различные значения (рис.

2.11).13РD3D5 D1D4D2D2D4D1 D5D3QDРис. 2.11Ситуация 1. ЕРD = 0. Кривая спроса расположена вертикально. Это значит, что спросабсолютно не чувствителен к цене. Как бы продавец не изменял цену, объем спроса будетоставаться постоянным. Такой спрос называется абсолютно неэластичным.Ситуация 2. ЕРD = . Кривая спроса расположена горизонтально. Это означает, чтопокупатели готовы купить по данной цене любое количество товара.

Абсолютноэластичный спрос.Ситуация 3. ЕРD = 1. При увеличении (уменьшении) цены товара на 1% спросуменьшается (увеличивается) ровно на 1%. Такой спрос называется единичным.Ситуация 4. ЕРD  1. Спрос эластичен: при увеличении (уменьшении) цены товарана 1% объем спроса уменьшается (увеличивается) более чем на 1%.Ситуация 5. 0 <ЕРD < 1. Спрос неэластичен: при увеличении (уменьшении) ценытовара на 1% объем спроса уменьшается (увеличивается) менее чем на 1%.2.3.2. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спросаЦеновая эластичность спроса зависит от следующих факторов:1.

Чем больше у товара заменителей (субститутов) и чем ближе их полезныесвойства, тем выше эластичность спроса на этот товар. Пример. Самыйнеэластичный товар – соль. Ее ничем не заменишь. Поэтому можно устанавливать любуюцену. Все равно объем спроса измениться незначительно.Эластичен спрос на отдельные марки одного и того же товара. Так при повышениицены на шампунь одной марки покупатели могут переключить свой спрос на маркушампуня, цена которого равна старой цене первого шампуня.2. Чем больше разнообразных возможностей использования данного товара, темвыше эластичность спроса на него. Пример. Котел или турбина на электростанции: какбы цена на них не повышалась, при реконструкции все равно придется покупать этоткотел и эту турбину, иначе станция станет.Другое дело – универсальное оборудование, к примеру, кухонный комбайн.

В случаеповышения цен на него спрос может переключиться на мясорубки, миксеры исоковыжималки по отдельности.При этом у разных потребителей, покупающих один и тот же товар, будет различнаяэластичность спроса по цене.Так, снижение цен на вареную колбасу может вызвать значительное увеличениеспроса на нее у рядовых покупателей, но не вызовет соответствующей реакции узаготовителей продукции в ресторанах, так как для посетителей в ресторане варенаяколбаса – не основной продукт питания.143.

Характеристики

Список файлов лекций