К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Конкурентный производитель ле имеет собственной ценовой политики, то есть возможности регулировать цену Он скорее может лишь приспосабливаться к рыночной цене, которую вынужден рассматривать как заданную величину, определяемую рынком. Конкурентный продавец выступает в роли принимающего цену, а не того, кто формирует цены.
Совершенно эластичный спрос Подчеркнем особо, что кривая спроса на продукт отдельного конкурентного производителя совершенно эластична. Данные столбцов (1) и (2) табл. 23-2 ЧАСТЬ ПЯТАЯ Микроэкономикс товарных рынков Мы отнюдь не утверлсдаем, что кривая рыночного спроса на конкурентном рынке совершенно эластична. Напротив, это типичная нисходящая кривая, что легко заметить, заглянув чуть вперед — на рис. 23-7б.
На самом-то деле кривые совокупного спроса на большинство сельскохозяйственных продуктов совершенно не эластичны, даже несмотря на то, что сельское хозяйство — наиболее конкурентная отрасль американской экономики. Тем не менее кривая спроса на продукцию самостоятельной фирмы в чисто конкурентной отрасли совершенно эластична. Различие объясняется следующим образом.
Для отрасли, то есть для всех фирм. производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен только путем снижения цены этого продукта. Все фирмы, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять — и действительно влияют — на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную пену. Однако это не относится к самостоятельной фирме. Если один-единственный произвалнтель увеличивает или сокращает выпуск при неизменных объемах производства у всех других конкурирующих фирм, это не оказывает сколько-нибудь существенного влияния на общий объем предложения и рыночную цену.
Следовательно, кривые спроса и продаж самостоятельной фирмы совершенно эластичны, как показано на рис. 23-1 и 23-7а. Вот реальный пример неправомерного обобщения: то, таблица 23-2. Спрос на продукт самостоятельной фирмы н ее доход в условиях чистой конкуренции Спрос на продукт фирмы н средннн доход Доход (е доп.) (4) Предельный доход (3) Вапоаон доход (2) Величина спроса (продано продукта) (в ед.) (7) Цена продукта (средний доход> (е дап.) 131 Л вЂ” — 13 0 262 ) — — 131 393 ) — — 131 524 Л вЂ” — 131 0 1 2 3 5 6 7 8 9 10 131 131 131 131 131 131 131 131 131 131 131 655 -) 786 -) 917 -) 1048 -) 1179 — ) 1310 -з 131 131 131 131 131 131 описывают кривую совершенно эластичного спроса при рыночной цене, равной 131 дол.
Фирма не в состоянии добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене для увеличения объема продаж. В! 1179 т т 1048 с с х с с с с з я с с с с Я к с с с с О сс В с с ь с 917 78Б ! ! Б55 ! + 1- 1- ! + ! ! ! -! 393 2Б2 ! ! О Ь(9 131 О 1 2 3 4 5 Б 7 8 9 О Спрос (в ел) Рисунок 23-1. Спрос на продукт фирмы, ее предельный н валовой доходы в условиях чистой конкуренции Поскольку фирма в состоянии продавать дополнительные единицы продукта по неизменной цене, кривая ее предельного доходе (ЬЯ) в условиях чистой конкуренции совпадает с крнаон ее совершенна зпастнчного спроса 101. Кривая валового дохода фирмы (тд1 имеет енд восходящей прямой.
Определение цены и объема что верно для отрасли или группы фирм (нисходяшая, менее эластичная, чем совершенно эластичная кривая спроса), неверно для самостоятельной фирмы (совершенно эластичная кривая спроса). Средний, валовой и предельный доход Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода.
То, что в столбце (1) табл. 23-2 обозначено как цена на единицу продукта для покупателя, представляет собой выручку от продажи единицы продукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должен заплатить цену 131 дол. за единицу продукта, тождественно следуюшему тезису: выручка от продажи единицы продукта, или средний доход, полученный продавцом, составляет 131 дол.
Цена и средний доход— зто одно и то же, но с разных точек зрения. Валовой доход при любом объеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма способна продать. Умножьте данные столбца (1) на данные столбца (2) и получите результат, помешенный в столбце (3). В данном случае валовой доход увеличивается на постоянную величину— !31 дол. — с каждой дополнительной единицы продаж. Каждое проданное изделие прибавляет к валовому доходу свою цену. Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объема производства, ее интересует, как излгелится доход в результате этого сдвига в выпуске.
Каким будет дополнительный доход от продажи еше одной единицы продукта? Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еше одной единицы продукта. Как показано в столбце (3) табл. 23-2, валовой доход равен нулю, когда продано нуль единиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до 13!дол. Предельный доход — увеличение валового дохода в результате продажи первой единицы продукта — составляет, следовательно, 131 дол.
Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 131 до 262 дол., то есть предельный доход опять составит 131 дол. В столбце (4) вы заметите, что предельный доход есть постоянная величина, равная 131 дол., поскольку именно на такую неизменную величину возрастает валовой доход по мере каждой дополнительной единицы продукта. В условиях чистой конкуренции цена продукта для отдельной фирмы является постоянной; добавочные единицы, следовательно, могут быть проданы без понижения цены. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет к валовому доходу свою цену — в данном случае 13! лол., и предельный доход представляет собой это приращение валового дохода. Предельный доход в ГЛАВА 23 50$ производства — чистая конкуренция условиях чистой конкуренции постоянный просто потому, что дополнительные единицы продукта могут быть проданы по неизменной цене.
ГКлюче- вой вопрос 3.) Графическая иллюстрация Кривая спроса на продукт конкурентной фирмы и кривые ее валового и предельного доходов изображены графически на рис. 23-1. Кривая спроса, или среднего дохода, является совершенно эластичной. Кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса, потому что цена продукта для конкурентной фирмы — величина постоянная. Каждая добавочная единица продаж увеличивает валовой доход на!31 дол. Графически он принимает форму прямой, идущей вправо вверх. Наклон этой прямой постоянен, поскольку постоянен предельный доход.
+ Чиста конкурентная отрасль состоит из большего числа фирм, производящих однородный продукт, и никаких существенных препятствий для вступления е такую отрасль не существует, + Кривая спроса на продукт конкурентной фирмы совершенно эластична па отношению к рыночной цене.
+ Кривые предельного и среднего доходов конкурентной фирмы я точности совпадают с кривой спроса на ее продукт; каповой доход увеличивается на цену продукта с каждой дополнительно проданной единицей. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В КРАТКОСРОЧНОЙ ПЕРСПЕКТИВЕ: ДВА ПОДХОДА В краткосрочном периоде производственные мощности конкурентной фирмы фиксированы, и она может максимизировать свои прибыли (или минимизировать убытки), лишь изменяя количество используемых переменных ресурсов (материалов, труда и т.п.).
Ее экономическая прибыль определяется как разность между валовым доходом и обшими издержками. Это, по сути, и указывает нам направление дальнейшего исследования. )2ля того чтобы установить объем производства фирмы, максимизируюший ее прибыль, нужно свести воедино данные о доходе из предыдущего раздела этой главы и данные об издержках из главы 22.
Существуют два подхода к определению объема производства, при котором конкурентная фирма 5О$ ЧАСТЬ ПЯТАЯ Микрозкономикс товарных рынков добивается максимальных прибылей или минимальных убытков. Первый заключается в сравнении валового дохода и обших издержек; второй — в сравнении предельного дохода и предельных издержек. Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, действуюшим в любой из трех других основных рыночных структур. Чтобы лучше понять, как определяется объем производства в условиях чистой конкуренции, мы разберем оба подхода, уделяя основное внимание второму из них. А для большей наглядности мы проиллюстрируем и тот и другой подходы в табличной и графической формах.
Принцип сопоставления валового дохода с общими издержками таблица 23-3. Объем производства, максимизируктщий прибыль фирмы в усповияк чистоп конкуренции, принцип сопоставления валового дохода с общими издержками (при ценах 131, 81, 71 дол) Цена 131 доп. Цена 81 доп. Цена 71 доп. СП !2) Совокупный Совокупные продукт постоянные (в ед! издержки (и доп.) (3! (4) Совокупные Общие переменные издержки издержки (в доп.! (в доп.) (5) Валовой доход (е доп) (9! (10) Валовой Прнбьиь доход (в доп.! (в доп.) (6) Прибьиь (е доп.) (7) Валовой доход (в доп.) (В) Прибыль (н доп.! 0 1 2 3 4 5 Б 7 8 8 10 -100 †1 †1 — 97 — 76 — 65 — 84 — 73 -102 -151 -220 -100 -119 -128 -1 27 -116 — 115 -124 -143 -182 -241 -320 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 0 190 131 270 262 340 393 400 524 470 655 550 786 640 917 750 1048 880 1179 1030 1310 0 90 170 240 300 370 450 540 650 780 930 0 71 142 213 284 355 426 497 568 639 710 — 100 — 59 — 8 + 53 +124 +185 +236 +277 +298 +288 +280 0 81 162 243 324 405 486 567 648 729 810 Сталкиваясь с заданной рыночной ценой на свой продукт, конкурентный производитель тем самым сталкивается с необходимостью решать для себя три взаимосвязанных вопроса: 1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
