Диссертация (1100567), страница 9

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 9)

Разумеется, в отличие от простых Вэйбо, микроблоги газет должны нести ответственность за свои слова и за все свои посты. В них возможны только факты. Это требует дополнительных усилий для проверки и подтверждения полученной из Вэйбо информации, а также для соблюдения профессиональных норм журналистики.

В этот период развитие газеты имеет две примечательные особенности. Во-первых, интернет-сайт газеты быстро расширяет рекламную долю на рынке. При снижении прироста тиража и рекламных доходов газеты увеличение спроса на рекламу со стороны сайтов газет будет иметь существенное значение. Китайская пресса широко применяет способ совместной эксплуатации онлайн-рекламы и печатной рекламы. Ради привлечения клиентов те, кто покупает рекламную площадку в печати, могут приобрести скидку на онлайн-рекламные площадки. Кроме того, различные газеты также устанавливают определенные правила покупки онлайн-мест для рекламы. Например, газетная медиагруппа «Наньфан» предлагает единый рекламный прайс-лист, публикует его на главной странице медиагруппы⁹⁹.

Во-вторых, газетные медиахолдинги ускоряют процесс слияний и поглощений других коммерческий веб-сайтов. Например, в августе 2005 г. газетная медиагруппа «Наньфан» купила у компании China Telecom «Горячую линию Шэньчжэнь» – самый большой информационный портал в городе Шэньчжэнь и регионе дельты реки Чжуцзян, у которого насчитывается 300 млн пользователей. После покупки медиагруппа завершила расширение старого портала, изменила название на оеее. соm, с того момента «Горячая линия Шэньчжэнь» стала его дочерним каналом. В мае 2010 г. медиагруппа «Наньфан» купила известную социальную сеть kdnet.net, которая в то время занимала седьмое место в рейтинге самых влиятельных национальных форумов (среди топ-100). Она имела 12 млн зарегистрированных пользователей, 350 тыс. единовременных онлайн-посетителей, 70 тыс. ежедневных публикаций постов.

Подводя итоги, мы можем сказать, что количество потребителей веб-сайтов газет растет, они зачастую становятся ведущими новостными порталами на региональном рынке. Это показывает, что традиционное господство газеты в эпоху Интернета не уменьшается, а расширяется. Веб-сайты изменяют только способ передачи и принятия информации. Если газеты смогут предоставить достаточно ценный контент, освоив технологии новых медиа, они сумеют сохранить и даже повысить свой статус.

2.2.2. Появление различных форм распространения информации через медиаплатформы является другим направлением производства мультимедийных продуктов в контексте дигитализации прессы в Китае

Благодаря прогрессу информационных технологий появление и быстрое развитие новых терминалов (бытовых устройств) позволяет газетам распространять контент с помощью дополнительных медиаплатформ, то есть не только через Интернет в компьютере, как было раньше. Этот процесс начинается в начале XXI в., идет параллельно с появлением веб-сайтов газет и тесно связан с их развитием. «Пост-ПК эпоха» (Post-PC) уже пришла, сказал CEO корпорации Apple Стив Джобс. Автор известной колонки «Цифровая жизнь» журнала «Wall Street Journal » Уолт Моссберг уверенно заявил: «Объем продажи смартфонов и планшетных компьютеров непрерывно увеличивается, а объем сбыта традиционных ПК впадает в стагнацию или сокращается, люди все чаще пользуются мобильными устройствами».

Мобильная версия

Интернет и сотовая связь в Китае стремительно развиваются и становятся все более доступными для простых граждан, число пользователей растет очень быстрыми темпами. Количество владельцев мобильных телефонов превысило 1,18 млрд человек¹⁰⁰. По данным на июнь 2013 г. 464 млн человек выходят в Сеть через мобильные телефоны, что составляет 78,5% от общего объема китайских пользователей Интернета¹⁰¹. На основании этой статистики можно констатировать, что в Китае сформировалась категория пользователей, предпочитающих мобильный интернет, таким образом, способы выхода в Сеть диверсифицируются.

Мобильная версия газеты, по сути, является медиапродуктом сочетания телекоммуникационных услуг и традиционных СМИ, платформой, которую совместно образуют газета, провайдер мобильной связи и оператор сотовой связи. Мобильный телефон превращается в так называемое «пальцевое средство массовой информации». Можно сказать, что мобильный телефон – это объединение: общение в реальном времени + газета + TV + радио + Интернет + мобильный терминал; удовлетворяет спрос абонентов на настоящую кастомизацию¹⁰² и персонализацию.

Мобильные телефоны становятся конкурентоспособными платформами распространения контента цифровых газет. Такая форма передачи контента осуществляется тремя способами: через mms, wap и 3G. Емкость mms-сообщения очень мала, а контент wap слишком прост. Через них передаются только самые актуальные новости. В июле 2004 г. появилась первая mms-версия газеты «Китайская женщина», в которую попадали только самые яркие, ключевые новости. В 2005 г. газета «Хуаси Душибао» начала сотрудничество с компанией Telecom, создала первую мобильную аудиоверсию газеты: абонент мог позвонить на номер 96181880 и послушать главные новости. «Чжунго Жибао» (ChinaDaily) запустила первую аудиоверсию газеты «ChinaDaily Mobile News » на двух языках – английском и китайском. В 2006 г. газета «Сяосиан чэньбао» (тираж 602 тыс. экземпляров) запустила wap-версию, которая позволяла читателям писать и смотреть комментарии, сообщать информацию для СМИ. Многие газеты хотят создать мобильную версию, которая не была бы копией газеты, и писать новости специально для этой платформы. Так, «i-news » – мобильная версия газеты медиахолдинга «Цзефан Жибао» – доставляет более 20 лент новостей и 5 изображений по mms-каналу два раза в день, включая информацию о погоде, новости зарубежных стран и Китая, региональные новости и ежедневные полезные советы. Через «i-news-bbs » читатели могут не только участвовать в дискуссии, но и выигрывать определенную сумму денег для пополнения счета телефона или подарки. Через «i-news-job » абоненты могут просмотреть существующие вакансии, а также разместить свое резюме.

В последние годы появляются специальные версии для мобильных операционных систем Android, iOS, Microsoft Windows RT. Их преимущество заключается в высоком качестве картинок, большой емкости, возможности комментировать новости и добавлять информацию в социальные сети, блоги, на собственные сайты. В данный момент почти все китайские крупные газеты имеют свои программы. Читатели либо на веб-сайте газеты, либо в App Store скачивают и устанавливают программу для чтения, а потом обновляют новости при соединении с сетью; могут загрузить на мобильный телефон понравившиеся материалы и фото, которые могут быть доступны офлайн. С помощью приложений пользователи читают новости, одновременно слушают музыку и даже смотрят запись репортажа. На данный момент в Китае пока можно бесплатно скачать все эти программы для чтения газет, а также почитать цифровую газету (однако скачивание журналов уже платно).

В App Store представлен первый электронный выпуск газеты «Синьцзинбао », предназначенный только для смартфонов

Благодаря тому, что в настоящее время сеть 3G обеспечивает скоростной выход в Интернет, открывается возможность предоставления индивидуальных интернет-услуг, например мобильного телевидения. В декабре 2005 г. официальный сайт «Жэньминь Жибао» объединился с партнерами Xinhuanet и Qianlong.com для создания сайта Pocket World Mobile Network, на котором представлены текст, картинки, форум, музыка и видео. Уже через месяц количество посетителей достигло 20 млн человек¹⁰³. Потребители могут смотреть или скачивать программы на телефон. В марте 2010 г. холдинг «Жэньминь Жибао» в сотрудничестве с компанией «Вэньхуа Чжунго» («Культура в Китае») создал свою 3G видеоуслугу (People Video)¹⁰⁴. Услуга основывается на ресурсах более чем 70 филиалов агентства «Жэньминь Жибао» как внутри страны, так и за рубежом. Сайт разрабатывает программы и через мобильный телефон круглосуточно предоставляет потребителям эти программы, а также фильмы, телесериалы.

В настоящее время мобильная версия газеты, в первую очередь, имеет три источника получения средств, чтобы окупать затраты.

• Абонент ежемесячно вносит плату за услуги mms-версии. Например, ежемесячная абонентская плата за услугу «ChinaDaily Mobile News» стоит 5 юаней (25 руб.);

• Пользователь wap-версии оплачивает услуги исходя из потраченного времени. Например, оператор сетевой связи «Чунцин Unicom » позволяет пользователям своей мобильной газеты пользоваться услугой по тарифу 5 юаней за просмотр газеты в течение 40 минут (600 кб).

• Доходы от рекламы.

Во втором квартале 2011 г. на рынке количество пользователей, которые читают газету через мобильный телефон, достигло 269 млн, что выше на 31,96% по сравнению с тем же периодом прошлого года, однако общий доход увеличился только на 3,48% и составил 1,12 млрд юаней, в том числе доход от традиционной мобильной версии газеты (mms-,wap-версия) составил 628 млн юаней, показав в сравнении с предыдущим месяцем отрицательный рост. Хотя мобильная версия газеты по-прежнему является самой популярной среди всех видов чтения на мобильном телефоне¹⁰⁵, однако доходы от них непрерывно уменьшаются. Готовность пользователей платить за мобильные газеты несколько снизилась из-за быстрого развития микроблогов, специальных приложений газет для мобильных оперативных систем Android, iOS, win8, электронных книг и других форм подобного чтения.

Интернет-планшетная версия

Интернет-планшет (англ. Internet tablet, или Surfpad) – мобильный компьютер, относящийся к типу планшетных компьютеров. Интернет-планшеты, как правило, имеют возможность быть постоянно подключенными к Интернету – через Wi-Fi или 3G/4G-соединение. Данная категория компьютеров получила широкое распространение только в 2010 г., после презентации и выпуска планшета Apple iPad. Многие аналитики относят интернет-планшеты к таким устройствам посткомпьютерной эпохи, которые проще и понятнее привычных персональных компьютеров.

Многие пользователи компьютера, мобильного телефона и других аппаратных платформ переходят на планшет для чтения. Количество пользователей интернет-планшета растет в Китае необычайно быстро (см. табл. 2-4)¹⁰⁶. С конца 2010 г. появляются специальные планшетные версии. В сравнении со смартфоном его преимущество заключается в более высоком качестве картинок, большей емкости памяти (особенно если говорить об аудио- и видеоматериалах), весьма удобном способе комментировать новости и добавлять информацию в социальные сети, блоги, на собственные сайты. Например, газета «Синьцзинбао» («The beijingNews») выходит в электронном формате один раз в сутки, а доступ к ней имеют только владельцы iPad. Газета является пока бесплатной.

В App Store представлен первый электронный выпуск газеты «Синьцзинбао », предназначенный только для планшетов iPad.

«Когда мы решились сделать издание для iPad, то сразу отказались от стандартного подхода – размещения контента бумажной газеты, журнала, веб-сайта. Главным мотивом выхода на рынок цифровых приложений для нас стала не погоня за читателем бумажной газеты, а стремление достучаться до молодой аудитории», – рассказывает Ван Юэчунь, руководитель отдела цифровых разработок «Синьцзинбао» ¹⁰⁷. Она считает, что фундаментом цифровой газеты должна стать аудитория, представленная, главным образом, молодежью. Эти пользователи не читали и, вероятно, никогда не станут читать бумажные газеты. «Основной аудиторией цифровой газеты должны стать пользователи в возрасте 20–45 лет. Как правило, люди в этом возрасте предпочитают получать новости из других источников: Интерента, радио или телевидения. Поэтому iPad для нас – новый канал, который позволит привлечь совершенно иную аудиторию».

График 2.2. Объем продаж планшетных компьютеров в Китае (2010 - 2012 гг.)

* Источник: составлен автором, расчеты автора по данным сайта Китайской национальной информационной инфраструктуры (CNII) http://www.cnii.com.cn/wlkb/ rmydb/content/2012-08/07/ content _997746.htm

График 2.3. Предпочтения китайской аудитории

* Источник: составлен автором по данным iResearch¹⁰⁸

По статистике iResearch, китайские граждане очень активно пользуются планшетом для чтения. Если говорить о типах электронных газет, то большинство регулярно читают политические новости (79,70%), самое большое количество среди всех читателей готово заплатить за финансовые газеты (36,7%).

По мнению авторов отчета iResearch, электронная газета для читателей является одном из главнейших источников получения свежих новостей. Среди всех типов газет читатели готовы платить за точность и профессионализм авторов статей по финансовой тематике.

Характеристики

Список файлов диссертации