Диссертация (1100567), страница 8
Текст из файла (страница 8)
По мере того как новостной сайт газеты стал основной платформой СМИ, взаимодействие газеты и сайта переходит из простой перепечатки информации в этап совместного производственного сотрудничества. Этот период считается ускоренным периодом развития сайтов китайской прессы на основе технологий Web 2.0.
Американский ученый Philip Meyer отметил в своей книге «The Vanishing Newspaper» , что «основным продуктом газеты являются не новости, не информация, а влияние» 85. В последние годы значительно возросла аудитория онлайн-версий газет. В это время цифровые версии создали многие национальные и местные китайские газеты. С одной стороны, были образованы государственные крупные новостные сайты, включая газету «Жэньминь Жибао онлайн» (www.peopledaily.com.cn), Синьхуанет (www.xinhuanet.com), интернет-сайт газеты «Чжунгуо Жибао» (www.chinadaily.com.cn), газету «Чжунгуо Цинниан онлайн» (China Youth Daily Online) (www.cyol.com), сайт газеты «Цинци Жибао» (Economic Daily) (www.ce.cn). Они имели доступ к сбору и редактированию графики, аудио- и видеоматериалов, могли заниматься оригинальным мультимедийным производством высокого качества. С другой стороны, местные газеты создали свои веб-сайты с нуля или покупали интернет-медиакомпании, которые имели региональный новостной интернет-портал. Так, Ningbo.сом принадлежит газетному холдингу «Нинбо Жибао», Oeee.сом – газетному медиахолдингу «Наньфан Жибао» и т. д. Все они уже стали самыми крупными интернет-порталами в регионах.
Взаимодействие с блогами и сервисами мгновенного обмена сообщениями (Instant Messagers) стало очень популярным в этот период. После 2004 г. такие типы программного обеспечения, как блог и MSN, QQ86, стали одними из самых востребованных программ среди интернет-пользователей в Китае. С 2004 г. большое количество городских газет также открывают колонку блога. В 2005 г. «Ханчжоу Жибао» регистрирует аккаунты на сервисе мгновенных сообщений MSN, чтобы заполнить нишу новостей и организовать горячие дискуссии. Полоса газеты «Цзиньжи Заобао» («Today's Morning» ) в Tencent QQ, посвященная автомобилям, собирает автолюбителей и организует различные интерактивные мероприятия, а также предоставляет профессиональную информацию об автомобилях.
Сайты газет не только публикуют новости, но и выполняют многие другие функции, например, поддерживают социальные форумы, блоги, интернет-радио, интернет-телевидение, предоставляют подписку новостей для мобильного телефона, а также являются площадкой для электронной коммерции. Все они имеют независимые собственные редакции, состоящие из выпускающего редактора, журналистов. По словам Цао Кэ, главного редактора газеты «Наньфан Душибао» («Southern Metropolis Daily » )87, перед изданием стоит задача «создать платформу с различными комбинациями продуктов, в первую очередь, создать сайт, который может стать лидером на местном рынке» 88. Сайт газеты начинает обладать уникальным информационным ресурсом, собственной огромной и эффективной профессиональной командой редакции. С этого момента китайская пресса переходит в период «конвергенция 2.0». Он характеризуется следующими составляющими:
-
Интернет-сайт газеты позволяет одновременно использовать текстовую, графическую, аудио- и видеоформы подачи информации. В результате этого появляется мультимедийная редакция.
-
Появляются новые должности в редакции, некоторые журналисты начинают специализироваться на подготовке материалов только для интернет-сайта газеты. У нескольких газетных редакций уже есть справочник «мультимедийной организации труда». Они научились организовывать труд каждого журналиста и редакции в целом «по-мультимедийному». В мультимедийной редакции появляются новые роли. Например, редактор-сборщик, его усилия направлены на сбор информации (агрегацию), отбор полезного и релевантного материала (фильтрацию); журналист-аналитик, который умеет работать с базами данных и таблицами; мультимедиапродюсер одинаково хорошо умеет делать все – писать, снимать видео, фотографировать, анализировать числовые данные и рисовать инфографику.
-
User generated content, то есть контент, созданный самими пользователями и присланный в редакцию. Это могут быть фотографии, сделанные мобильным телефоном, любительское видео, личные дневники пользователей (блоги). Интернет-версия становится полноценной и широкой по значимости платформой: здесь есть онлайн-дискуссии на форумах или в блогах, комментарии пользователей к статьям и новостным видеосюжетам, подписка на понравившиеся новости, блоги с помощью RSS 2.0 и т. д.89 В данном случае можно сказать, что четко прослеживается двусторонняя связь между СМИ и читателем. По сути, мы наблюдаем процесс постепенного стирания грани между «профессиональной журналистикой» и «непрофессиональной журналистикой».
Третий период (2009 г. – настоящее время): развитие газеты на базе интернет-платформы становится ключевым сегментом процесса медиаконвергенции
В китайскоязычном сегменте Интернета насчитывают несколько миллионов сайтов различного рода. По данным Международного союза электросвязи (International Telecommunication Union), в июле 2013 г. количество интернет-потребителей во всем мире превысило 2,74 млрд человек90. В частности, в Китае количество пользователей Сети насчитывает 595 млн чел., уровень проникновения Интернета в стране достиг 44,4%. (статистика не охватывает Гонконг и Макао)91. По числу пользователей Интернета Китай занимает первое место в мире. Это связано в том числе и с прогрессом сетевых коммуникационных технологий в Китае. С 2010 г. интернет-версии газет получают статус крупных средств массовой информации, постепенно укрепляют информационную технологическую платформу, позволяют пользователям создавать личные страницы на сайтах газет, совершенствуют функции социальных сетей. Отличительной чертой сайта интернет-газеты становится уже не технологическая составляющая, а тот факт, что он переходит в разряд крупнейших видов СМИ. Все эти изменения развивают процесс мультимедийного производства газеты.
Стоит отметить, что очень важной тенденцией развития и внедрения инноваций в газету посредством использования интернет-ресурсов является микроблог. С 2010 г. все больше и больше китайских газет открывают свои микроблоги, и можно сказать, что практически весь Китай сегодня охвачен «микроблогерской лихорадкой».
В Китае история микроблогов берет начало в 2007 г. Во второй половине 2009 г. четыре крупных информационных интернет-порталов открыли собственные микроблоги (Sina, Sohu, NetEase, Tencent), которые китайские интернетчики стали называть «Вэйбо». До июня 2013 г. Китайский сетевой информационный центр (CNNIC) сообщил, что насчитывается свыше 540 млн зарегистрированных пользователей микроблогов в Китае. В конце 2010 г., согласно данным CNNIC, таких пользователей было всего лишь 63 млн92. Наиболее активно растет количество людей, которые выходят в микроблог через мобильный телефон. Сегодня микроблог уже стал самой популярной социальной сетью для китайцев. Каждый житель страны ежедневно тратит примерно час своего времени на чтение или ведение микроблогов93.
В настоящее время в Китае действуют более 50 операторов Вэйбо. Sina владеет самым популярным ресурсом микроблогов, которым пользуются почти 536 млн человек (данные – до июня 2013 года)94. Сегодня примерно каждый второй пользователь Интернета в Китае посредством микроблогов следит за политическими событиями, последними новинками моды и музыки, сплетнями о жизни звезд, а также постоянно находится на связи со своими друзьями. Пользователи публикуют тексты, фотографии и видео, выражают свое отношение к информации через «лайки», пишут в гостевой книге свои комментарии и заметки с телефона или ноутбука, и информация моментально передается всем друзьям пользователя.
В сравнении с печатной газетой самые большие отличия микроблога заключаются в его функциональных особенностях:
а) Микроблог является площадкой для публикации материалов и быстрого и прямого обмена новостями.
б) Короткие тексты Вэйбо подходят для аудитории, привыкшей к поверхностному чтению.
в) Взаимодействие коммуникаторов и реципиентов, многообразие возможностей в сборе и распространении информации. Любой человек может быть создателем, свидетелем, коммуникатором, комментатором новостей.
г) Фрагментизация системы коммуникации – «4А » (Anyone, Anything, Anywhere, Anytime). Каждый может писать любое сообщение в любое время в любом месте.
Теперь сотрудники китайских газет активно участвуют в микроблогинге. Во-первых, блоги для них источник информации, особенно в чрезвычайных ситуациях. Во-вторых, журналисты охотно используют мнения интернет-пользователей при публикации своих материалов. В-третьих, можно увеличить интерес к газете путем анонсирования ее содержания в микроблоге, воодушевить читателей на покупку газеты на следующий день.
Взаимодействие микроблогов и газет в Китае можно разделить на три типа:
1) Газеты регистрируют аккаунты на сервисе информационных интернет-порталов (Sina, Tencent и т. д.) и подают на своих лентах (веб-сайте газеты) с помощью гиперссылок в очень заметной форме. Например, на портале Sina, по данным на 31 декабря 2012 г., были зарегистрированы аккаунты 110 тыс. огранизаций СМИ95, в том числе 405 газет96. Интернет-порталы на Вэйбо устроены определенным образом –организации или люди с разными увлечениями создают свои группы. Например, «Хуаси Душибао» является самой влиятельной газетой в западной части Китая, ее тираж составляет 1 150 тыс. экземпляров. Она имеет свою группу в Tencent Вэйбо в виде микроблогов разных редакций, отдельных рубрик, журналистов газеты и присоединившихся к группе отдельных блогеров. Газеты не только пишут посты с обзорами новостей, но и прикрепляют ссылки на материалы электронной газеты, комментируют, пересылают сообщения других блогеров. Свобода слова и авторское право СМИ и личного микроблога на платформе Вэйбо равные. Сообщения СМИ и публикации в личных блогах в отдельных случаях могут оказывать одинаково важное влияние на аудиторию. В сравнении с микроблогами звезд мнения экспертов газет становятся менее популярными. Например, в 14 часов 17 сентября 2013 г. китайский артист Чэнь Кунь (陈坤) занимает первое место в рейтинге «Sina Вэйбо», его блог читают 54 701 208 человек97. А блог ежедневной газеты «Жэньминь Жибао» в «Sina Вэйбо» – только 10 202 189 человек98 (это самое большое количество читателей среди всех СМИ).
2) Газеты открывают собственную платформу микроблогов в своей ленте, где редакторы, журналисты газеты, читатели, организации и другие СМИ регистрируют аккаунты. Например, самой большой тираж (1 500 тыс. экемпляров) в провинции Шаньдун у газеты «Цилу Ваньбао». Большинство пользователей на ее Вэйбо живут в той же провинции, главные темы для обсуждения почти всегда касаются событий, происходящих в этом регионе. Поэтому такое Вэйбо мало интересует аудиторию из других районов. «Жэньминь вэйбо» (микроблог «Женьминь Жибао»), имея собственных корреспондентов, постоянно обновляет последние новости, особенно в случае крупных и чрезвычайных событий.
в) Редакции создают полосу или колонку в своей печатной газете, где публикуют интересные микроблоги на заслуживающие особого обсуждения острые общественные темы, например: безопасность продуктов питания, состояние окружающей среды, строительство справедливого общества и т. д. Крупнейшая пекинская газета «Синьцзин Бао» (880 тыс. экемпляров) в 2010 г. открыла рубрику «Обзор Вэйбо», которую сразу же одобрили читатели. Каждый день здесь публикуют 6–10 сообщений блогеров.
Таблица 2.1
Топ 10 китайских газет
| Наименование газеты | Тираж | Микроблоги газеты и количество их пользователей (Followers) | ||||
| (Тыс.) | Sina Вэйбо | Tencent Вэйбо | NetEase Вэйбо | Собственная платформа микроблогов на своем сайте | ||
| 1 | Cankao Xiaoxi 《参考消息》 | 3 500 | 540 000 | 101 027 | —— | —— |
| 2 | People's Daily 《人民日报》 | 2 800 | 10 202 189 | 9 023 980 | —— | Жэньминь Вэйбо |
| 3 | Global Times 《环球时报》 | 2 400 | 940 000 | 582 956 | 20 516 | —— |
| 4 | Yangtse Evening News 《扬子晚报》 | 2 200 | 2 740 000 | 967 831 | 45 904 | —— |
| 5 | China TVguide 《中国电视报》 | 2 000 | 62 | —— | —— | —— |
| 6 | Guangzhou Daily 《广州日报》 | 1 880 | 3 804 340 | 1 946 393 | 984 964 | Даян Вэйбо |
| 7 | Sports Weekly 《体坛周报》 | 1 600 | —— | 2 482 563 | —— | Вэйбо Спорта |
| 8 | Southern Metropolis Daily 《南方都市报》 | 1 600 | 1 646 912 | 1 274 260 | 670 979 | —— |
| 9 | Qilu Evening News 《齐鲁晚报》 | 1 500 | 1 810 556 | 1 331 640 | —— | Вэйбо Цилу |
| 10 | Information Times 《信息时报》 | 1 480 | 678 855 | 315 101 | —— | —— |
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
