Диссертация (1100567), страница 17
Текст из файла (страница 17)
Скорость – сокращение времени выполнения процессов производства за счет регламентации и автоматизации стадий процесса, введения временных ограничений на исполнение стадий процесса;
Качество – соблюдение всех предусмотренных правил должно обеспечиваться за счет прозрачности производственных процессов для всех участников, ясности поставленных задач, регламентации и средств мониторинга;
Управление процессом на основе показателей – выполнение процессов может контролироваться через мониторинг определенного количества показателей, которые отражают затраты на процесс, время выполнения и загрузку ресурсов, обратную связь (мнения) с другими отделениями, таким образом, облегчается анализ и оптимизация процесса на основании реальных значений показателей;
Гибкость – возможность достижения организационной гибкости компании через привлечение участников процесса к моделированию и перестройке.
Таким образом, как и исключительность процесса, так и его комплексность зависит от того, как осуществляются и с какой именно платформы начинается переход к мультимедийности. В целом новая организация труда в конвергентной редакции газеты требует соблюдение всех принципов: скорости, мобильности, мультимедийности, оперативности, интерактивности и универсальности.
Заключение
В нашей работе мы постарались решить поставленные задачи и в результате данного исследования можем сделать следующие основные выводы.
1. Конвергенция журналистики стала предметом бурной дискуссии и центром внимания ученых и практиков с начала XXI в. В действительности, среди новых явлений в сфере журналистики практическая реализация конвергенции намного впереди теоретических исследований этого процесса.
Многогранность медиаконвергенции, в соответствии с определением автора, предоставляет широкую тему для исследований. Медиаконвергенция в китайской газете характеризуется различными процессами, которые осуществляются на разных уровнях деятельности медиаорганизации. Поэтому мы определяем понятие конвергенции следующим образом:
-
В процессе производства информации конвергенция – это интеграция информационных технологий, комплексное использование различных видов информации, таких как текст, изображение, звук, свет и др., и сбор, редактирование контента в мультимедийном формате;
-
В процессе распространения информации конвергенция – это интеграция терминалов передачи информации, таких как печатное издание, радио, телевидение, Интернет, мобильный телефон, наружный экран и другие каналы. То есть возможность один раз создавать материал, а потом многократно его распространять через разные медиаплатформы;
-
В процессе организации труда в редакции конвергенция – это эффективное использование мультимедийных платформ и всех носителей средств массовой информации во время производства, упаковки и распространения информации с помощью цифровых технологий для создания крупномасштабной системы освещения информации; в этом процессе должны участвовать журналисты, редакторы и другие специалисты, у которых есть необходимые навыки работы с инструментами мультимедиа;
-
В процессе выстраивания медиабизнеса конвергенция – это смешанные бизнес-модели: деятельность СМИ не только финансируется из государственных или муниципальных бюджетов, но и ориентирована на коммерческий успех и на средства аудитории. Медиакомпании ускоряют процесс концентрация СМИ, расширяют бизнес-возможности в широком отраслевом пространстве, диверсифицируют модели планирования прибыли.
Попытаемся дать интерпретацию термина медиаконвергенция: по мере развития науки и техники, на основе цифровых, сетевых и электронных коммуникационных технологий, исходя из экономических интересов и социальных потребностей различные отраслевые секторы, из которых складывается большая медиаиндустрия, посредством сотрудничества, слияния и поглощения реализуют процесс интеграции контента, каналов распространения и медиатерминалов различных форм средств массовой информации. Процесс конвергенции для медиабизнеса развивается следующим путем: возможность одновременно распространять контент в виде мультимедийных форм через разные медиаплатформы – слияние и поглощение капитала из разных рыночных секторов – создание кроссмедийных и межотраслевых холдингов. Медиаконвергенция стала не только следствием технических достижений, но и тенденцией, в сторону которой развиваются крупные медиахолдинги. Кроме того, чем чаще и шире употребляется термин конвергенция, тем более сложным и многоликим становится его определение.
-
Конвергенция СМИ является лишь определенным этапом в процессе изменения формы средств массовой информации в целом. В результате изучения принципов развития средств массовой информации можно заметить, что с момента, когда зародилось первое медиа, различные виды СМИ пришли к совместному развитию, сосуществованию и интеграции. Этот процесс всегда сопровождается конвергенцией. Различные средства массовой информации, которые сегодня существуют, на самом деле являются результатом непрерывных многочисленных мелких слияний в течение многих лет. Под медиаконвергенцией подразумевается не процесс смены Интернетом и другими новыми цифровыми медиа газеты и других традиционных СМИ, а процесс расширения преимуществ, введения инноваций и оптимизации всех СМИ, а также процесс постоянного совершенствования способов распространения информации и массовой коммуникации. Мы выдвигаем тезис о том, что медиаконвергенция институционально не является новым процессом, он тождественен кооперированию на предыдущих этапах вхождения в систему СМИ новых компонентов.
3. В итоге проведенной работы можно сделать вывод, что перспективы развития современных китайских газетных компаний характеризуются следующими пятью особенностями, которые оказывают непосредственное влияние на достижение эффекта и масштаба медиаконвергенции:
Во-первых, современная газета может использовать преимущества новых медиа и сократить затраты на печать и распространение. Газета использует текст, аудио, картинку, видео, музыку, трехмерную анимацию и другие формы информации. Публикация информации может осуществляться через широкополосные беспроводные, проводные или спутниковые сети, а также другими методами. Способы обработки информации могут диверсифицироваться за счет отбора, копирования, скачивания, сохранения, вставки, комментария, организации дискуссии, перепечатывания, поиска, ссылки и др. В китайской газетной редакции двум направлениям развития уделяется особое внимание: 1) разработка веб-сайтов и других интернет-ресурсов; 2) производство контента для распространения через различные медиаплатформы. В свою очередь, газета стремится к кросс-медийному распространению информации и активно проникает в Интернет, мобильные устройства (в виде SMS/MMS-газет, специальных приложений для чтения газеты на платформе Android, iOS и win8, QR-кода) и технологию 3D-изображения. Современная газета вырабатывает маркетинг с принципиально новой спецификой, отличающейся от традиционной газеты. Мы считаем, что такое изменение совершенно обоснованно.
Во-вторых, медиаконвергенция расширяет аудиторию. Благодаря интернет-версии газеты, мобильной и планшетной версиям и другим видам цифровой газеты она привлекает все новые группы аудитории, с которыми раньше никогда не имела дело. Цифровые каналы выпуска информации передадут по более низкой стоимости медиапродукцию газеты большему объему целевой аудитории.
В-третьих, процесс медиаконвергенции изменяет организационную структуру и организацию работы коллектива. При рассмотрении вопроса о переменах в организации труда, мы заметили, что все большее и большее количество китайских газетных редакций переходит от традиционных типов организации труда к конвергентным, меняет свою традиционную роль поставщика уникального сырья на многоформатное и многоплатформенное продюсирование информации, им в этой ситуации удается быстрее перестроить свои редакции под производство мультимедийных продуктов, а также перейти на 24-часовое вещание.
В результате проведенных эмпирических исследований типичных конвергентных редакций китайских газетных компаний, по нашему мнению, можно утверждать, что в Китае уже сформировалась первая партия моделей мультимедийного производственного процесса среди газетных медиакомпаний. Перестройка редакции из традиционной в конвергентную предполагает многочисленные изменения: переформирование редакционной структуры; перевод процессов производства, упаковки и выпуска материалов в цифровой формат, обработка информации на мультимедийных платформах; переход редакций на режим вещания 24/7; производство различных видов информации для различных медиаплатформ; приобретение и развитие новых навыков корреспондентов и редакторов, появление новых специальностей; активное вовлечение аудитории газеты в процессы создания и организации контента; внедрение новых бизнес-моделей, сервисов и услуг. В этом направлении газетные конвергентные редакции реорганизуют редакционную структуру и перенаправляют процесс производства информации и редакционную деятельность.
В-четвертых, газетные компании зарабатывают деньги на новом рынке, подталкиваются к эскалации конкуренции. В процессе медиаконвергенции мы должны обращать большое внимание на уровень экономической конвергенции. Здесь имеется в виду процесс горизонтальной, вертикальной интеграции различных индустрий. Так, газета движется ко все большей интеграции не только с другим СМИ, но и с телекоммуникационным сектором, с промышленностью по производству бытовой техники и информационными технологиями. Газетная компания обладает достаточно большим влиянием в сфере развития кино, телевидения, книгоиздания, Интернета, создания игр, музыки и многих других отраслей промышленности. Используя механизм объединения и реорганизации предприятий, разбросанные по разным местам региональные китайские газетные компании становятся национальными медиагруппами, а издательства, некогда производившие только печатную газету, превращаются в создателей медиа разных видов, то есть, производителей контента. За счет объединения разных секторов газетные медиахолдинги реализуют кросс-медийный, кросс-отраслевый и кросс-региональный бизнес.
Подводя итоги при рассмотрении развития китайских газетных компаний в контексте медиаконвергенции, мы пришли к выводу, что китайские газетные группы расширяют свои возможности, превращаясь в мультимедийные и многопрофильные медиапредприятия.
ЛИТЕРАТУРА
Исследования на русском языке
1. Бугров Р.В. Актуальные проблемы европейской интеграции: Учебное пособие. Н. Новгород: Изд-во Нижегородского госуниверситета, 2006. - С. 52-55.
2. Вартанова Е.Л. Глобализация СМИ и масс-медиа России // Вестн. Моск. ун-та. – Сер. 10. Журналистика. – 2005. – № 4. – С. 9–25.
3. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М.: Аспект Пресс, 2003. – С. 334 . Учебное пособие (Глоссарий).
4. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 86.
5. Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. – М., 1969. – С. 453-454.
6. Журналистика в информационном обществе: новые возможности и новые вызовы / Под ред. Т.Е. Ершовой. – М.: Институт развития информационного общества, 2005. – С. 35–48.
7. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М., 2010. – С. 48, 71.
8. Журналистское образование в условиях конвергенции СМИ / под ред. Шестеркиной Л.П. – М. – Челябинск: Издательство РЕКПОЛ, 2012. – С. 47–52.
9. Интернет и интерактивные электронные медиа: Исследования / Под ред. И.И. Засурского. В 2 ч. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007. – С. 36.
10. Интернет-СМИ. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.М. Лукиной. – М.: Аспект пресс, 2013. – С. 34.
11. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 021400 «Журналистика». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – Первая глава. Часть 1.
12. Карякина К.А. Актуальные формы и типологические модели новых медиа // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2010. – № 3. – C. 129-130.
13. Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – С. 9–22.
14. Г.И. Немченко, С.С. Донецкая, К.Н. Дьяконов. Диверсификация производства: цели и направления деятельности. // Проблемы теории и практики управления. – 2003. – № 5.
15. Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов // Под редакцией Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2009. – С. 3, 152, 168.
16. Основы медиамаркетинга / под ред. Гуревича С.М. – М.: МедиаМир, 2007. – С. 43–48.
17. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: Англо- русский толковый словарь концепций и терминов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. – С. 83.
18. Ли Сюань. Эпоха микроблогов: как изменится газета // Вестн. Моск. университета. Сер. 10, Журналистика. – 2012. – № 6.
19. Медиаиндустрия в меняющейся экономике: новые бизнес-модели российских СМИ // Журналистика на перепутье: опыт России и США / Под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: МедиаМир, 2006. – С. 70–100.
20. От книги до Интернета. Десять лет спустя / Под ред. Микеладзе Н.Э., Раскина А.В. – М.: МедиаМир, 2009. – С. 250.
21. Стерлигова А.Н. Анализ значения термина интеграции в контексте управления организацией // Логистика и управление цепями поставок. – 2005. № 6. – С.70–79.
22. Современные буржуазные теории о слиянии капитализма и социализма. – М., 1970. – С. 22.
23. Современный медиабизнес и фрагментирующиеся аудитории // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005. – М.: МедиаМир, 2006. – С. 59–81.
24. Стратегии конвергенции: 1999–2007 // Интеграция. От медиакомпании к информационному центру. – ГИПП. – 2007. – С. 23–34.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
