Диссертация (1100567), страница 10
Текст из файла (страница 10)
График 2.4. Типы интернет-планшетной версии газеты, которые регулярно читают и готовы оплачивать китайские пользователи (Топ-10)
* Источник: составлен автором по данным iResearch109
В июле 2012 г. редакция газеты «Нинбо Ваньбао» (Ningbo Evening News) впервые в Китае разрабатывает технологическую платформу для удаленного редактирования, которая органически вписалась в работу редакции. На iРad была установлена редактирующая программа для удаленной работы через 3G/4G-соединение110. Не стало разницы между работой дома с этой платформы или в офисе – журналисты в любое время в любом месте могут написать новый материал и посмотреть другие материалы отдела и фотоленты, могут отправить тексты, изображения, могут отобрать подготовленный материал и проверить, в каком состоянии находится процесс верстки газеты и т. д. Редакторы в любое время в любом месте могут редактировать, визировать и аннулировать материал; главный редактор может завизировать материалы газеты, узнать состояние верстки газеты, контролировать всю работу редакции. Помимо того, что с помощью системы удаленного редактирования можно выполнять все те же задачи, что и в офисе, эта система также запрашивает пароль для входа в нее, различные редакторы имеют свой уровень доступа в соответствии с существующим регламентом.
QR-код в газете
Технология QR-кодов достаточно молода и только в последние пять лет получила широкое распространение в Китае. Применение двухмерных кодов напрямую связано с развитием Интернета, а также с широким использованием смартфонов.
Штриховой код (штрих-код111) – графическая информация, последовательность черных и белых полос, либо других геометрических фигур, наносимая на поверхность или упаковку товаров, предоставляет возможность считывания ее техническими средствами, в частности мобильными устройствами. Двухмерная символика была разработана для кодирования большого объема информации. В настоящее время наиболее широко используемые двухмерные штрих-коды принято называть QR-кодами (также существуют другие разновидности штрих-кодов – см. рисунок 2.5). «QR » – это сокращение от «Quick Response» , в переводе – двумерные коды, которые можно быстро читать. В 1994 г. Denso Wave, дочерняя компания Toyota, впервые изобрела и применила QR-коды, они сразу стали популярными в Японии и Южной Корее, а затем и большинство европейских стран начали их использовать. Сейчас на рынке уже выделяют QR-маркетинг, основным инструментом которого являются QR-коды.
Рисунок 2.5. Типы двухмерных штрихкодов
*Источник: рисунок поставлен автором.
В настоящее время традиционные СМИ в Китае стали площадкой распространения технологии QR-кода. Камера и специальная программа мобильного телефона могут легко распознавать штрих-код, напечатанный и в обычной газете. С помощью QR-кодов происходит интеграция газеты, мобильного телефона и Интернета. Главное преимущество QR-кодов для газеты состоит в том, что, во-первых, благодаря таким элементам, как звук и видео, можно компенсировать недостаток яркого оформления в газете и создавать ощущение присутствия, возникающее у читателя при просмотре видеоролика. Во-вторых, можно дополнить газету новыми материалами: с помощью QR-кодов читатели могут получить больше информации, которую нельзя полностью представить в газете ввиду ее размеров. Этот процесс называется «рецессивным расширением формата». Пользователю нужно лишь установить на смартфон программу для сканирования кодов и, увидев в газете или в рекламе код, взять в руки смартфон, открыть приложение, просканировать код, нажать на кнопку открытия браузера и получить визуальную и звуковую информацию. Например, можно увидеть рекламу популярных товаров; фрагменты спортивных программ (момент, когда спортсмены выиграют соревнование); прослушать песни, рекомендованные разделом «культура и развлечение»; посмотреть видеоролики любимого певца; заказать и скачать на телефон или отправить на свою почту любую понравившуюся информацию.
В марте 2005 г. газета «Пекин Ваньбао» («Beijing Evening News» ) первой в Китае применила технологию двумерных кодов в создании новостей. Эта попытка вскоре привлекла внимание и интерес других газет. Стоит отметить, что в 2006 г. Ежедневная газетная группа «Цзефан Жибао» («Jiefang Daily » ) начала реализовать известную «5I » стратегию: создала ай-новости (i-news) – mms-версии газеты, ай-журнал (i-mook) – онлайн-платформу журнала112, ай-электронную газету (i-paper), ай-улицу (i-street) – инфоэкраны (ТВ), ввела ай-код (i-сode) – двумерный штрих-код газеты. Начиная с 2008 г. двумерные коды широко применяются в китайских газетах, они даже были признаны «новыми средствами, за счет которых могла развиваться газетная индустрия» 113.
23 февраля 2012 г. на четвертой полосе в нижнем правом углу «Циндао Заобао» («The Qingdao Morning Post » ) было написано сообщение: «Начиная с сегодняшнего дня, на ваших глазах газета превращается в «трехмерную газету»... Просто возьмите свой смартфон, сфотографируйте двумерные коды, напечатанные в газете, и вы получите еще больше новостей: текст, изображения, аудио, видео – все сразу же будет на вашем телефоне».
Практикующие специалисты утверждают, что QR-код поможет преодолеть отдельные недостатки печатной газеты, обогатить ее содержание и форму, изменить привычки читателей. QR-код необычайно расширяет формат газеты: сообщения, репортажи уже не ограничиваются временем, пространством и форматом публикации. Формат печатной газеты ограничивает возможности рекламы, однако с помощью двумерных кодов рекламодатели могут разместить подробную информацию о своем товаре или услуге. Купив в печатной газете пространство размером с отпечаток большого пальца, рекламодатели могут уместить любое количество слов, изображений или даже отчетливых голосов и видео, что позволяет предприятиям достичь цели увеличения рекламного контента и снижения затрат на покупку рекламного места. Реклама переходит в мультимедийный формат. Уже сегодня само оформление газетной рекламы предполагает, что необходимо заинтересовать читателей в получении большего количества информации о рекламируемом товаре и подтолкнуть его воспользоваться возможностями скачивания этой информации посредством технологии QR-кодов, которые сопровождают рекламное сообщение на газетной полосе.
Компании ожидают, что новая технология получит дальнейшее развитие в сфере печатных СМИ и даст новый импульс для использования газет в качестве каналов распространения рекламы. С помощью QR-кодов будет легче найти целевую аудиторию, повысить имидж бренда. Теоретически через двумерные коды можно также создать платформу мониторинга рекламы для того, чтобы получать более точное представление о целевой аудитории, анализировать потребительские предпочтения, оценивать эффективность рекламы.
Одновременно можно вести речь и том, что технология QR-кодов несет в себе дополнительное удобство для читателей – например, можно получить больше информации, в том числе и визуальной, о заинтересовавшей читателя продукции, о датах распродаж, о схемах проезда, об условиях доставки и т. д. Например, 10 июня 2005 г. газета «Зиньлин Ваньбао» («Jinling Evening News » ) напечатала QR-код, который дает скидку на покупку в магазине. С этого времени скидочные купоны стали постоянно появляться в издании, что, несомненно, нравится читателям.
Газеты используют QR-коды и для того, чтобы продвигать собственное распространение. В качестве примера можно привести усилия «Чунцин Шанбао» («Chongqing Business Daily» ) по контролю распространяемых тиражей. С 2008 г. издание печатает QR-код для того, чтобы пресечь продажу газеты в пункты по сбору утильсырья. Из-за того, что газеты становятся все объемней, а стоимость их невысока из-за покрытия расходов за счет рекламы, уличные торговцы или продавцы газетных киосков пришли к выводу, что можно заработать больше от продажи бумаги в качестве утильсырья, чем от продажи этих газет читателям. В результате большое количество бумажных газет отправляются в пункты сбора макулатуры, так и не побывав в руках читателя. С помощью двумерных кодов на газете можно легко распознать, куда они были отправлены, и принять соответствующие меры.
В Японии двумерные коды дают возможность подписаться на газету. Например, все предложения о подписке на японскую газету «Asahi Shimbun » предлагаются с использованием двумерных кодов, с помощью которых читатели могут войти на сайт газеты, а потом подписаться онлайн. В Китае также имеются подобные программы подписки в любом месте и в любое время: сначала сканируется двумерный код с помощью телефона или вводится некое сочетание цифр, затем снимается определенная сумма со счета абонента.
С 2005 г. газетные издатели громко заявляют о попытках использования QR-технологии, однако пока рано говорить о повсеместном и широком ее внедрении в секторе газетного бизнеса. Многие газетные группы продолжают развивать технологию QR-кодов, но большее внимание все же оказывается развитию веб-сайтов и мобильных приложений для газет. Заместитель главного редактора Газетной группы «Ниньбо Жибао» («Ningbo Daily » ) Чжао Сяолян сказал в интервью: «На сегодняшний день опыт применения этой технологии в газетной отрасли пока не очень удовлетворителен, и перспективы применения этой технологии тоже пока не радужны. В стране много тех, кто пользуется QR-кодами применительно к газете, наша группа “Ниньбо Жибао” единовременно применила эту технологию на всех наших газетах, до сих пор пользуется ею, однако аудитория, которая восприняла эти нововведения, оказалась не настолько большой, как мы ожидали» 114.
Казалось бы, идея применения технологии двумерного кода в газетной индустрии сама по себе выглядит красиво. Однако проблема несоответствия существующих технических возможностей, связанных с использованием QR-кодов, и невысокого спроса со стороны аудитории все же существует. Приведенное выше мнение подтверждает это, многие эксперты также подчеркивают, что аудитория газет воспринимает нововведение не так быстро, как того хотелось бы.
Причин для сдерживая развития QR-технологии в газетном секторе медиарынка можно назвать, на наш взгляд, несколько. Во-первых, речь идет об удобстве для пользователя. К сожалению, это правило не всегда соблюдено – сканировать газетные коды пока еще не слишком удобно, в большинстве случаев мобильному телефону нужен доступ к Интернету. Во-вторых, работа пользователя с кодами связана с увеличением потребления энергии и, соответственно, с дополнительными – пусть и незначительными – финансовыми затратами.
Контент многих китайских газет уже достаточно объемен. Например, выпуск ежедневной газеты, распространяемой в метрополитене, насчитывает десятки полос, иногда до сотни – прочитать за день такое количество информации вряд ли кому-нибудь под силу. Известный китайский ученый Чэнь Гуоцюань считает, что «во время бурного развития распространения информации, когда она просто изобилует, во время дефицита внимания у людей увеличение конкурентоспособности газеты должно происходить не за счет количества предоставленной информации, а за счет качества и лаконичности ее подачи. Достоинство газеты заключается в выборе приоритетов, она должна экономить время читателей, должна быть содержательной и оперативной, не стоит сообщать абсолютно обо всех произошедших событиях на данный момент» 115.
Мы полагаем, что газета будет меняться и QR-технология станет одним из инструментов маркетингового продвижения как самой газеты, так и товаров и услуг ее рекламодателей. Благодаря двумерному коду печатная газета переходит от беззвучной к звуковой. Мультимедийное распространение информации, взаимодействие с читателями, мобильный маркетинг – все это позволяет с оптимизмом предполагать, что QR-коды имеют большие возможности развития. Но пока речь идет только о начальном этапе развития процесса в газетном секторе медиарынка, поэтому перспективы применения этой технологии в газете нуждаются в дальнейшем наблюдении и анализе.
3D, 4D-версии газеты
9 марта 2010 г. впервые в мире появилась газета, на страницах которой были опубликованы изображения в формате 3D. Ею стала бельгийская еженедельная газета La Derniere Heure. В настоящее время 3D-газета печатается либо с использованием передовых технологий съемки 3D-графики – можно не только сэкономить на постобработке, но и получить лучший 3D-эффект; либо с включением дополнительных цветов при печати трехмерного изображения с использованием технологии синтеза: дополнительная обработка цветов левого и правого изображений, а затем печать на бумаге. Все фотографии на страницах издания были представлены в трехмерном измерении, а к номеру газеты прилагались специальные бесплатные очки, через которые следовало просматривать иллюстрации.
16 апреля того же года газета «Шиянь Ваньбао» («Shiyan Evening News») выпустила первую в Китае 3D-газету. С того момента в стране появилось большое количество 3D-газет. В настоящее время они имеют следующие особенности:
1) Издаются в виде специальных или дополнительных выпусков в связи с важными событиями, фестивалями и праздниками. В период проведения «Shanghai World Expo » было произведено большое количество 3D-газет. 1 мая 2010 г. «Цилу Ваньбао» («Qilu Evening News» ) сделала дополнительный 3D-выпуск «Dream World Expo » . Газета выполняла функции гида. Цель состояла в том, чтобы читатели, которые не были в Шанхае, с помощью 3D-версии газеты полностью прочувствовали обстановку «Shanghai World Expo » . «Янцзы Ваньбао» («Yangtze Evening News » ) напечатала дополнительный 3D-выпуск с целью освещения чемпионата мира по футболу в Южной Африке в 2010 г., и вскоре они получили большую популярность и были раскуплены.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
