Реклама и связи с общественностью (1092131), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Затрудняетсяподтвердить теоретические положения практическими примерами.41-60 баллов (удовлетворительно) – экзаменуемый ответил полно иправильно на 50% вопросов билета либо ответил на все вопросы, но с недостаточно полной аргументацией.Менее 40 баллов (неудовлетворительно) – экзаменуемый не смог ответить более чем на 50% вопросов задания.Программа составлена с учетом типа и класса профессии и учитывает, что реклама относится к смешанному классу профессий: с одной стороны, реклама реализует социальные отношения «человек – человек», с другой(особенно в условиях развития интернет-технологий и коммуникации при помощи мобильных платформ и социальных сетей) – отношения «человек –знак».По характеру труда профессии в сфере рекламы относится к творческому классу, поскольку связаны с организацией, руководством и управлениемдеятельностью, основанной на принятии нестандартных, эвристических решений, создании и внедрении новых смыслов и образцов.6Содержание деятельности специалиста по рекламе определяется нормами, правилами и образцами рекламной деятельности, воспроизводимыми вформе технологий рекламной деятельности.
К основным технологическимэлементам рекламной деятельности относятся:− организация работы с рекламодателями по формированию, оформлениюи исполнению договорных и регламентных работ по продвижению товаров и услуг на целевых рынках;− разработка рекламного продукта и производство рекламной продукции всоставе рекламных(коммуникационных) агентств и производственныхпредприятий;− анализ типов, структуры, объема и динамики целевых рынков и их сегментирование;− определение и сегментирование целевых групп потребителей;− разработка креативных элементов рекламнойкоммуникации (кампании) с учетом выбранных рекламных носителей и средств ( каналов)распространения рекламы;− выбор рекламной стратегии;− поиск и создание рекламной идеи;− поиск и выбор образных, композиционных, цветовых, вербальных и аудиальных форм воплощения рекламной идеи;− обеспечение коммуникативной и экономической эффективности приразработке рекламного продукта и производстве рекламной продукции;− обеспечение юридической чистоты креативных решений на основе соблюдения закона РФ «О рекламе» № 38-ФЗ и смежных правовых актов.Программа подготовки к вступительным испытаниямРаздел 1.Основы рекламной деятельностиОсновные цели и содержание рекламной деятельности.
Социальные, экономические,технологические и культурные предпосылки становления иразвития рекламной деятельности.Реклама в комплексе маркетинга. Реклама как разновидность маркетинговой коммуникации. Комплекс маркетинговых коммуникаций.Брендинг как вид маркетинговой коммуникации. Бренд и имиджевая реклама. Рекламный рынок и его субъекты.Социальная реклама.Виды рекламы и средства ее распространения: краткий исторический обзор.Раздел 2.Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельностиМаркетинговые исследования при сегментировании целевых групп и определении целевых аудиторий. Потребители, покупатели и клиенты как основные типы целевых аудиторий маркетинговых коммуникаций.7Позиционирование и портрет целевого сегмента как рекламный продуктмаркетинговых исследований.Основные направления, источники и субъекты правового регулированиярекламной деятельности в РФ. Базовые положения ФЗ «О рекламе».Раздел 3.Технологии разработки и создания рекламного продуктаРазработка креативных элементов рекламной коммуникации (кампании) сучетом выбранных рекламных носителей и средств (каналов) распространения рекламы, включая цифровые технологии создания, обработки, храненияи передачи информации.Разработка медиаплана с использованием основных показателей медиапланирования.Выбор рекламной стратегии.Поиск и создание рекламной идеи.Поиск и выбор образных, композиционных, цветовых, вербальных и аудиальных форм воплощения рекламной идеи.Обеспечение коммуникативной и экономической эффективности при разработке рекламного продукта и производстве рекламной продукции.Раздел 4.Рекламная индустрия и формы организации рекламной деятельностиРекламные и маркетинговые отделы предприятий и организаций как исторически первая форма организации рекламной деятельности.
Цели и задачирекламного отдела предприятия. Основные рекламные профессии в структуре рекламного/ маркетингового отдела предприятия.Причины возникновения рекламных агентств и возникновение рекламногобизнеса. Основные виды рекламных агентств и профессий в рекламномбизнесе.Организации по производству рекламной продукции, проведению рекламных и маркетинговых исследований: место и роль в рекламной индустрии.Мировой рекламный рынок и международные рекламные организации.Вопросы для вступительного экзаменаРаздел 1.Основы рекламной деятельности1. Понятие о рекламе и рекламной деятельности.2. Реклама в комплексе маркетинга.3. Комплекс маркетинговых коммуникаций.4.
Сравнительный анализ видов рекламной коммуникации.5. Сравнительный анализ рекламы и брендинга как видов маркетинговойкоммуникации.6. Основные цели и задачи бренд-менеджмента.87. Рекламный рынок и его субъекты8. Особенности рекламной коммуникации в интернет.9. Рекламная коммуникация в социальных сетях.10.Социальная реклама.Раздел 2.Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности1.
Маркетинговые исследования в рекламе.2. Сегментирование целевых групп.3. Целевая аудитория как результат маркетинговых коммуникаций.4. Маркетинговый бриф и его структура.5. Маркетинговая стратегия как условие коммуникационной деятельностипредприятия.6. Цели и задачи позиционирования при разработке рекламной кампании.7. Потребительское поведение и его структура.8. Особенности потребительского поведения в интерактивных маркетинговых коммуникациях.9. Цели и задачи правового регулирования рекламной деятельности.10.Основные источники правового регулирования рекламной деятельности.Раздел 3.Технологии разработки и создания рекламного продукта1.
Рекламный продукт и рекламная продукция.2. Технология разработки рекламной кампании.3. Виды и структура брифов при разработке рекламной кампании.4. Структура и назначение коммуникационной стратегии.5. Виды рекламной стратегии.6. Креативная стратегия как разновидность рекламного продукта.7. Способы поиска и создания рекламной идеи.8. Медиа стратегия и медиа план как разновидности рекламного продукта.9. Основные показатели медиапланирования.10.Виды эффективности рекламной деятельности.Раздел 4.Рекламная индустрия и формы организации рекламной деятельности1.
Рекламная индустрия и ее структура.2. Цели и задачи рекламного отдела предприятия/ организации.3. Рекламный бизнес и его организационные формы.4. Виды агентского бизнеса в рекламной индустрии.5. Структура рекламного агентства.6. Основные профессии в рекламной индустрии.7. Новые профессии в интернет-маркетинге.8. Организации по производству рекламной продукции, проведению рекламных и маркетинговых исследований: место и роль в рекламной индустрии.99. Сетевые рекламные агентства и коммуникационные холдинги.10.Международные и национальные профессиональные рекламные организации.Библиографический списокОсновная литература1.
Мазилкина Е.И. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К», 2013. – 286 с.2. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы: практ. пособие /А.Н. Мудров. – М.: Магистр, 2008. – 462 с.3. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта:Учебник. – М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и К», 2007. –340 с.Дополнительная литература1. Андреева М.В. Современные СМИ: конспект лекций / М.В. Андреева;Моск. гос. ун-т печати имени Ивана Федорова. – М.: МГУП имени ИванаФедорова, 2011. – 270 с.2.
Андреева М.В., Якутин Ю.В. История масс-медиа в датах и событиях :учеб. пособие. – М.: МГУП, 2010. – 257 с.3. Бородай А.Д. Восхождение к профессии / А.Д. Бородай. – М.: Изд-во Моск.гуманит. ун-та, 2008. – 228 с.4. Вартанова Е.Л., Гутова М.И., Иваницкий В.Л. Энциклопедия мировой индустрии СМИ : учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 376 с.5.
Ворошилов В.В. Журналистика: учебник / – 6-е изд. перераб. и доп. – М. :КНОРУС, 2009. – 496 с.6. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра : учеб. пособие для вузов / С.М.Гуревич. – М. : Аспект Пресс, 2004. – 288 с.7. Кутыркина Л.В. Рекламный медиарынок России XX– начала XXI века :учеб. пособие / Л.В. Кутыркина; Моск.
гос ун-т печати. – М. : МГУП, 2009.– 450 с. (Рекламная деятельность).8. Марочкина С.С. Введение в специальность. Реклама: учеб. пособиедля студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / С.С. Марочкина,Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИДАНА, 2009. – 239 с. (Серия «Азбука рекламы»).9. Четвертков Н.В. Современная пресс-служба: учеб. пособие для студентоввузов / Н.В. Четвертков. – 2-е изд., перераб.
и доп. М.: Аспект Пресс, 2010.– 191 с.10.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
