rpd000000993 (1007163), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

1.2.1. Разработка стратегии бизнес - единицы. Ситуация (АЗ: 4, СРС: 4)

Форма организации: Практическое занятие

Описание: Прорабатываются вопроы на ситуационных задачах по ДЕ

ДЕ. 2.1. Анализ и конкурентная оценка рынка

Тенденции трансформации рынков в глобальные.

Рост фрагментации рынков.

Стратегические перспективы рынка: информационность, конкурентность.

Этапы анализа рынков.

ДЕ. 2.2. Новые рыночные возможности в условиях глобализации.

Причины возникновения стратегических союзов

Организационные формы сетевого взаимодействия.

Анализ и оценка рыночных и специфических рисков.

ДЕ. 2.3. Сегментирование рынка.

Базовые концепции сегментирования рынка.

Принципы и методы сегментирования

Критерии сегментирования.

Анализ сегментов рынка

1.2.2. Определение индекса удовлетворенности потребителей при разработке стратегии позиционирования(АЗ: 4, СРС: 4)

Форма организации: Практическое занятие

Описание: Прорабатываются вопроы на ситуационных задачах по ДЕ

ДЕ. 2.4. Стратегическое позиционирование на рынке.

Структура и привлекательность сегментов рынка.

Барьеры входа в сегмент.

Оценивание преимуществ сегмента:

Риски, связанные с ориентацией на конкурентов.

Риски при фокусировании на потребителях.

ДЕ. 2.5. Выбор целевых сегментов

Критерии выбора целевых сегментов рынка.

Сопоставление бизнеса с конкурентами при анализе сегмента

Идентификация потребителя

Определение потребительских ценностей.

Принятие стратегических решений по выбору целевых сегментов рынка.

ДЕ. 2.6. Понятие позиционирования товара/услуги на рынке

Взаимосвязь позиционирования товара на рынке и элементов комплекса маркетинга.

Виды стратегического позиционирования.

Субъективное рыночное позиционирование.

Рыночное позиционирование и конкурентная стратегия.

ДЕ. 2.7. Формулировка рыночной бизнес - идеи

Виды направления отличий бизнеса, значимых для потребителя.

Развитие и изменение роли потребителя

Выбор стратегии позиционирования.

Сравнение издержек предлагаемой стратегии позиционирования с предполагаемыми выгодами.

1.2.3. Формирование стратегического маркетингового плана. Контроль и мониторинг маркетингового плана. Презентация разработки(АЗ: 2, СРС: 4)

Форма организации: Практическое занятие

Описание: Прорабатываются вопроы на ситуационных задачах по ДЕ

ДЕ 2.8. Разработка программы реализации стратегии позиционирования

Взаимосвязь планирования маркетингового плана работы в сегменте с общими стратегическими решениями компании.

Разработка программ поддержки и функционирования направлений деятельности по стратегии позиционирования.

Возможности обеспечения быстрой оперативной работы выполнения заказа на рынке.

Формирование стратегического маркетингового плана работы в сегменте

Стратегическая оценка и контроль

ДЕ. 2.9. Организационные вопросы реализации маркетинговой стратегии

Новые формы маркетинговых организаций.

Организационные изменения в структуре маркетинговых служб.

Взаимодействия с функциональными подразделениями компании.

Анализ риска маркетинговой стратегии.

ДЕ. 2.10. Структуры формирования рыночной сети и оценка их значимости.

Совершенствование форм и параметров взаимодействия предприятий в сети.

Жизненный цикл стратегических альянсов.

Оценка уровня взаимоотношений между партнерами в сети.

Организация и управление взаимосвязями в рыночной сети.

Использование информационных систем по управлению взаимоотношениями с потребителями.

1. Лабораторные работы

1. Типовые задания

Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Стратегический маркетинг »

Прикрепленные файлы

Версия: AAAAAARx/w0 Код: 000000993

Характеристики

Список файлов учебной работы