rpd000000993 (1007163), страница 2
Текст из файла (страница 2)
1. ДЕ к разделу 1
- 1.1. Развитие систем управления и предпосылки появления стратегического маркетинга.
- 1.2. Понятие стратегического маркетинга.
- 1.3. Усиление роли стратегического маркетинга.
- 1.4. Интеграционные образования как организационные формы рыночного взаимодействия предприятий.
- 1.5. Взаимосвязь стратегического маркетинга с бизнесом.
- 1.6. Определение рыночных стратегий предприятия
- 1.7. Базовые модели стратегии маркетинга
2. ДЕ к разделу 2
- 2.1. Анализ и конкурентная оценка рынка
- 2.2. Новые рыночные возможности в условиях глобализации.
- 2.3. Сегментирование рынка.
- 2.4. Стратегическое позиционирование на рынке.
- 2.5. Выбор целевых сегментов
- 2.6. Понятие позиционирования товара/услуги на рынке
- 2.7. Формуливовка рыночной бизнес - идеи
- 2.8. Разработка программы реализации стратегии позиционирования
- 2.9. Организационные вопросы реализации маркетинговой стратегии
- 2.10. Структуры формирования рыночной сети и оценка их значимости.
-
Лекции
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема лекции | Дидакт. единицы |
| 1 | 1.1.Введение в стратегический маркетинг | 4 | Основные понятия стратегического маркетинга и его роль в принятии стратегических решений | 1.1, 1.2, 1.1 |
| 2 | 1.1.Введение в стратегический маркетинг | 4 | Методы и модели принятия стратегических рыночных решений | 1.4, 1.5, 1.6, 1.7 |
| 3 | 1.2.Формирование рыночных стратегий развития. | 4 | Оценка и выбор рынка в условиях турбулентности и глобализации | 2.1, 2.2, 2.3 |
| 4 | 1.2.Формирование рыночных стратегий развития. | 4 | Разработка стратегии позиционирования | 2.1, 2.2, 2.3 |
| 5 | 1.2.Формирование рыночных стратегий развития. | 2 | Разработка программы реализации стратегии позиционирования | 2.8, 2.9, 2.10 |
| Итого: | 18 | |||
-
Практические занятия
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема практического занятия | Дидакт. единицы |
| 1 | 1.1.Введение в стратегический маркетинг | 4 | Стратегический маркетинг в эволюции. Ситуация | 1.1, 1.2, 1.3 |
| 2 | 1.1.Введение в стратегический маркетинг | 4 | Способы оценки потребности рынка по Эйбеллу (Abell).Ситуация | 1.4, 1.5, 1.6, 1.7 |
| 3 | 1.2.Формирование рыночных стратегий развития. | 4 | Разработка стратегии бизнес - единицы. Ситуация | 2.1, 2.2, 2.3 |
| 4 | 1.2.Формирование рыночных стратегий развития. | 4 | Определение индекса удовлетворенности потребителей при разработке стратегии позиционирования | 2.4, 2.5, 2.6, 2.7 |
| 5 | 1.2.Формирование рыночных стратегий развития. | 2 | Формирование стратегического маркетингового плана. Контроль и мониторинг маркетингового плана. Презентация разработки | 2.8, 2.9, 2.10 |
| Итого: | 18 | |||
-
Лабораторные работы
| № п/п | Раздел дисциплины | Наименование лабораторной работы | Наименование лаборатории | Объем, часов | Дидакт. единицы |
| Итого: | |||||
-
Типовые задания
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Наименование типового задания |
| Итого: | |||
-
Курсовые работы и проекты по дисциплине
-
Рубежный контроль
-
Промежуточная аттестация
1. Зачет
Прикрепленные файлы:
Вопросы для подготовки к экзамену/зачету:
1.1. Понятие стратегического маркетинга, его роль в современный период.
2.2. Взаимосвязь стратегического менеджмента и стратегического и операционного маркетинга.
3.3. Актуальность стратегических маркетинговых исследований на современном этапе разв
4.4. Основные различия между стратегическим менеджментом и стратегическим маркетингом.
5.5. Понятие стратегического и операционного маркетинга, их различия и взаимосвязь.
6.6. Современные маркетинговые концепции развития. Основные параметры их определяющие.
7.7. Производственная концепция маркетинга, основные положения.
8.8. Параметры, характеризующие концепцию продаж в маркетинге
9.9. Концепция управления торговыми марками на современном этапе.
10.10. Концепция индивидуального маркетинга (управление потребителем), процессы ее развития.
11.11. Развитие и изменение роли потребителя в настоящее время.
12.12. Актуальность развития взаимоотношений между участниками рыночной сети
13.13. Типы связей взаимоотношений между участниками рыночной сети
14.14. Организация и управление партнерскими взаимоотношениями.
15.15. Основные этапы процесса стратегического маркетинга.
16.16. Принципы формирования миссии компании.
17.17. Подходы к определению потребностей рынка, используемые при разработке миссии компании.
18.18. Ключевая, базовая компетенция, основные понятия.
19.19. Типы базовых стратегий, используемых в стратегическом маркетинге.
20.20. Основные матрицы и модели, используемые при оценке стратегической бизнес - единицы (СБЕ).
21.21. Стратегии проникновения на рынок и развитие рынка.
22.22. Стратегия разработки нового товара.
23.23. Интегративная стратегия.
24.24. Стратегии диверсификации.
25.25. Стратегии минимизации затрат и специализации.
26.26. Стратегия дифференциации
27.27. Понятие и характеристика стратегической бизнес - единицы (СБЕ).
28.28. Основные методы и модели стратегического маркетингового анализа рынка, сегмента.
29.29. Комплексный анализ рынка: основные положения.
30.30. Оценка и прогноз емкости рынка.
31.31. Сегментация рынка, базовые концепции.
32.32. Процесс стратегического сегментирования
33.33. Анализ конкурентоспособности сегментов рынка.
34.34. Анализ позиционирования сегментов рынка
35.35. Инструменты позиционирования
36.36. Критерии сегментирования рынка.
37.37. Стратегический анализ сегментов рынка.
38.38. Понятие позиционирования и его отличие от дифференциации.
39.39. Выбор целевого сегмента рынка.
40.40. Потребительская ценность и параметры ее определяющие.
41.41. Стратегическое позиционирование товара на рынке как процесс.
42.42. Понятие стратегии позиционирования, ее основные структурные элементы.
43.43. Факторы, влияющие на стратегию позиционирования.
44.44. Концепция и стратегия позиционирования.
45.45. Позиционирование торговой марки (бренда).
46.46. Управление брендом
47.47. Параметры и критерии в оценке конкуренции на рынке
48.48. Анализ и оценка действий по решению проблем.
49.49. Критерии оценки продукта/услуги.
50.50. Анализ возможностей и ресурсов при оценке рынка
51.51. Формирование маркетингового плана, его основные структурные составляющие.
52.52. Разработка целей и стратегий маркетинга
53.53. Контроль стратегии маркетинга. Основные критерии.
54.54. Внедрение и управление стратегией маркетинга.
-
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
а)основная литература:
Внутривузовская
1. Орлова Г.П., Агеева Н.Г. Маркетинг для инженера.- М.: Доброе слово, 2011.
2. Агеева Н.Г. Стратегическое управление наукоемким предприятием. (Адаптация к динамичным изменениям внешней среды). Научное издание. М.: Изд-во МАИ-ПРИНТ, 2009.
3. Агеева Н.Г. Методы и модели стратегического управления. М.: Доброе слово, 2012.
4. Агеева Н.Г. Стратегический маркетинг. М.: Доброе слово, 2003.
Внешняя
1. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок Стратегический и операционный маркетинг : Учебник для слушателей по программам "Мастер делового администрирования" / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007. - 796 с.
2. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] : Учебник для вузов по экон. спец. и направл. - 4-е изд. - СПб. : Питер, 2007. - 346 с.
3. Вачугов Д.Д., Веснин, В.Р.Кислякова Н.А.(п/ред.) Практикум по менеджменту: деловые игры.. Учеб. пособие для студентов вузов. Изд-во "Высшая школа" 2007.
4. Вачугов Д.Д.,и др. Основы менеджмента:Учебник Изд-во "Высшая школа" 2005.
Литература из электронного каталога:
1. Агеева Н.Г. Агеева Н.Г. Маркетинг для инженера. Доброе слово, 2011. - 279 с. - Доброе слово, 2011.
2. Агеева Н.Г. Агеева Н.Г. Стратегическое управление наукоемким предприятием.(Адаптация к динамичным изменениям внешней среды). МАИ-ПРИНТ, 2009. - 383 с. - МАИ-ПРИНТ, 2009.
3. Агеева Н.Г. Агеева Н.Г. Методология адаптации системы стратегического управления наукоемкого промышленного предприятия России. МАИ, 2007. - 47 с. - МАИ, 2007.
4. Агеева Н.Г. Агеева Н.Г. Методология позиционного анализа (На примере оценки индекса удовлетворенности потребителей). МАИ; Доброе слово, 2004. - МАИ; Доброе слово, 2004.
5. Агеева Н.Г. Агеева Н.Г. Стратегический менеджмент. ИВАКО Аналитик, 2002. - 107 с. - ИВАКО Аналитик, 2002.
6. Агеева Н.Г. Агеева Н.Г. Стратегическое управление наукоемким предприятием.(Адаптация к динамичным изменениям внешней среды). МАИ-ПРИНТ, 2009. - 383 с. - МАИ-ПРИНТ, 2009.
7. Агеева Н.Г. Агеева Н.Г. Стратегия развития предприятия. Доброе слово, 2006. - 74 с. - Доброе слово, 2006.
8. Ламбен Жан-Жак Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. Питер, 2007. - 796 с. - Питер, 2007.
9. Фатхутдинов Р.А. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Питер, 2007. - 346 с. - Питер, 2007.
10. Вачугов Д.Д. Вачугов Д.Д. Практикум по менеджменту: деловые игры. Высш.шк., 2007. - 192 с. - Высш.шк., 2007.
б)дополнительная литература:
1. Агеева Н.Г. Стратегический менеджмент - МАИ, 1997.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
