Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью - ответы на вопросы

Какая проблема может возникнуть при быстром росте компании?

• нехватка квалифицированных кадров
• неэффективность существующей системы управления персоналом
• увеличение расходов на рекламу
• снижение мотивации сотрудников

Какие настройки характерны для сервиса Pressfeed.ru?

• Полностью бесплатный сервис
• Возможен фильтр по рубрикам
• Сервис платный, но есть бесплатный доступ с ограниченным функционалом
• Открытый рейтинг авторов и журналистов

Какие важные вопросы необходимо задать журналисту при написании материала для публикации в СМИ?

• Какой объем материала?
• Какая дата выхода материала?
• Какой дедлайн для написания статьи?
• Какой опыт журналиста?

К какому типу СМИ можно отнести VC.ru?

• Корпоративные медиа
• UGC
• Общественно-политические
• Специализированные

Что важно учесть при отклике на запрос журналиста в Pressfeed.ru?

• Описание задания
• Дедлайн
• Количество знаков для публикации
• Имя журналиста

При упоминании в своих кейсах других компаний и физических лиц...

• Необходимо предварительно письменно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах
• Необходимо предварительно устно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах
• Нет необходимости предварительно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах

В ток-шоу всегда есть...

• Те, кто "за", и те, кто "против"
• Ведущий и ведомый
• Борец за справедливость
• Жертва обстоятельств

Какое преимущество работы напрямую с рекламодателем упоминается в тексте?

• гарантированное быстрое продвижение по карьерной лестнице
• возможность избежать общения с коллегами
• работа только с одним типом рекламных кампаний
• возможность изучить широкий спектр рекламных инструментов

Допустим, компания планирует запуск новой линии косметики. Маркетолог использует подход, основанный на прогнозировании количества необходимых контактов с потенциальными покупателями, исходя из желаемого уровня продаж и средней стоимости привлечения клиента. Какой метод бюджетирования применяется?

• экспертный метод;
• эконометрическое моделирование;
• метод "снизу вверх" (bottom-up);
• затратный метод

Какой из перечисленных вариантов является наилучшим для начала карьеры?

• работа в конкретной рекламной площадке (например, Яндекс, ВКонтакте)
• работа напрямую с рекламодателем
• работа в рекламном агентстве
• самостоятельная предпринимательская деятельность

Какое преимущество работы в рекламном агентстве упомянуто в тексте в контексте обучения и развития?

• возможность работать только с одним типом рекламодателей
• отсутствие возможности горизонтального роста
• системный процесс приема стажеров и обучения
• гарантированное быстрое повышение по должности

Какой фактор делает кандидатов с опытом работы в рекламном агентстве привлекательными для рекламодателей?

• знание только одного рекламного канала
• отсутствие необходимости в дополнительном обучении базовым навыкам
• наличие большого количества сертификатов
• опыт работы с исключительно крупными клиентами

Какие два контекста необходимо учитывать при работе в компании?

• внутренний и внешний
• юридический и фактический
• исторический и современный
• компания и отрасль (категория)

Что является одной из важных, но часто игнорируемых составляющих работы в компании?

• знание истории компании
• изучение корпоративной культуры
• понимание внутренних политических взаимосвязей
• соблюдение корпоративных правил

Какие настройки характерны для сервиса Pressfeed.ru?

• Полностью бесплатный сервис
• Возможен фильтр по рубрикам
• Сервис платный, но есть бесплатный доступ с ограниченным функционалом
• Открытый рейтинг авторов и журналистов

Вид рекламы, при котором оплата производится за конкретные заявки (лиды) от потенциальных клиентов, независимо от использованных рекламных каналов, - это …

Какие периодические публикации являются ценным источником информации о специфике отрасли?

• посты в социальных сетях
• отраслевые отчеты исследовательских компаний
• новостные статьи о политике
• личные блоги

Какие связи можно установить, используя специализированные Telegram-каналы?

• связи с другими участниками отрасли, например, в комментариях
• связи с правоохранительными органами
• связи с иностранными политиками
• связи с крупными банками

Какие основные критерии выбора СМИ для публикации?

• Рейтинг СМИ
• Аудитория СМИ
• Инфоповод
• Заинтересованное СМИ

Какие инфоповоды существуют?

• Естественные
• Искусственно созданные
• Косвенные
• Линейные

Какие факторы успеха при антикризисном PR?

• Быстрое реагирование
• Признание того, что имеют место быть сложности, но приняты конкретные меры по урегулированию события
• Сообщить, как планируете не допустить подобную ситуацию в будущем, если возможно
• Ждать, пока ситуация урегулируется сама

Какая главная и самая важная задача PR-специалиста?

• Построение положительной репутации бренда и ее поддержание в долгосрочной перспективе
• Публикации в печатных изданиях, участие представителей бренда в программах на телевидении
• Привлечение новой аудитории и расширение базы контактов
• Увеличение продаж продукта компании

В каком формате лучше отправлять журналисту написанный вами материал для публикации в СМИ?

• Ссылка на Google Docs с правом на редактирование
• Ссылка на Google Docs с правом на чтение
• Файл Microsoft Word в формате (.doc)
• Файл Microsoft Excel в формате (.xlsx)

Как называется показатель качества распространения контента СМИ?

• Индекс цитируемости
• Индекс распространения
• Индекс публикаций
• Вирусный индекс

Как называется специальный документ, где фиксируются важные сведения о СМИ, которые могут быть полезны при продвижении бренда?

• Медиакарта
• Контент-план
• Контент-стратегия
• Техническое задание

Какой тональности может быть PR-кампания?

• Негативная
• Позитивная
• Нейтральная
• Ключевая

Какие существуют виды выхода в ТВ-эфир?

• Сюжет
• Подключение по Zoom
• Съемка в ТВ-студии в прямом эфире
• Аудиосообщение

Вы являетесь пресс-секретарем небольшой компании. Журналисты пишут негативные статьи о вашей компании. Какой из перечисленных ниже методов наиболее эффективен для управления отношениями с СМИ?

• Игнорировать негативные статьи
• Попытаться запретить журналистам писать негативные статьи
• Связаться с журналистами и обсудить ситуацию
• Составить ответ на статьи и опубликовать его на сайте компании

Вы работаете в качестве пресс-секретаря крупной компании. Какой из перечисленных ниже методов наиболее эффективен для управления отношениями с СМИ?

• Избегать любого контакта с журналистами
• Отвечать только на вопросы журналистов, которые касаются компании
• Проводить регулярные брифинги для СМИ и выступать перед журналистами
• Предоставлять журналистам любую информацию о компании, которую они запрашивают

Что означает взгляд глаза в глаза при разговоре тет-а-тет?

• Радость
• Желание подчинить
• Недопонимание
• Страх

Что из этого хотят журналисты?

• Соблюдения договоренностей
• Хороший телефон
• Узнаваемости
• Харизмы

Внимательное молчание - ...

• Ничего не говорить
• Это минимум ответов
• Отвечать на каждый сказанный тезис

Что самое важное вы должны знать об издании, которому даете интервью?

• Контент
• Кто там работает
• Целевая аудитория
• О чем СМИ
• В каком году начало существовать

Медиакит - это...

• Подробная и структурированная презентация медиа
• Электронная книжка, в которой прописываются правила построения логотипа и правила использования элементов фирменного стиля
• Документ, из которого видно, сколько компания собирается заработать благодаря реализации конкретного количества товаров или услуг за определенный период времени
• Документ, включающий подробную структурированную информацию о предстоящих рекламных кампаниях

Продвигать себя как эксперта можно:

• Работать с PR-директором
• Работать с печатными изданиями через департамент рекламы
• Самостоятельно
• Только с привязкой к конкретной компании и корпоративному бренду

Вы работаете в печатном СМИ, которое 3 месяца назад входило в ТОП-10 лучших печатных СМИ России. Каким сервисом можно воспользоваться, чтобы проверить на каком месте находиться ваше СМИ в данный момент?

При написании статьи какого объема желательно привлечь копирайтера?

Что можно отнести к критериям инфоповода?

• Масштабность
• Значимость
• Уникальность
• Стоимость

Что важно учесть при отклике на запрос журналиста на сервисе Pressfeed.ru?

• Описание запроса
• Дедлайн
• Количество знаков
• Пресс-релиз

Через какие каналы возможно инициировать диалог с журналистом?

• Письмо на email СМИ
• Сообщение через Pressfeed.ru
• Соц. сети
• Push-уведомления

Радиостанции бывают:

• Новостные
• Развлекательные
• Печатные
• Художественные

Продвигать себя как эксперта можно:

• Самостоятельно
• Работать с PR-директором
• Работать с печатными изданиями через департамент рекламы
• Только с привязкой к конкретной компании и корпоративному бренду

Придумывает идею и создает концепцию программы:

• Продюсер
• Колумнист
• Журналист
• Автор программы

При написании статьи необходимо:

• Определить целевую аудиторию издания и потенциального читателя
• Сформулировать основную мысль статьи
• Прописать тезисы
• Определить лидеров мнений

Какой сервис позволяет определить количество поисковых запросов пользователей в сети Интернет?

• Яндекс.Вордстат
• Figma
• TargetHunter
• Popsters

Как инициировать диалог с журналистом?

• Написать письмо на почту по найденным контактам на сайте СМИ
• Отправить сообщение через сервис Pressfeed
• Найти и написать журналисту через соцсети (если есть профиль и там журналист активно что-то публикует)
• Ждать, когда журналисты сами пригласят вас к сотрудничеству

К какому уровню распространения СМИ относится газета “Алтайская правда”?

• Федеральный
• Региональный
• Городской
• Международный

К какому типу СМИ можно отнести “Ведомости”?

• Общественно-политические
• Корпоративные медиа
• UGC
• Специализированные

Вы работаете в журнале, рассказывающий про новости в сфере шоу-бизнеса. В течение месяца популярность вашего СМИ значительно снизилась. Что вы можете использовать, чтобы привлечь аудиторию?

• Анонс
• Инфоповод
• Релиз
• Триллер

Через какие каналы возможно инициировать диалог с журналистом?

На какой стадии развития рынка компании могут конкурировать только на уровне психологии восприятия товара, на уровне эмоций, на уровне личностных ценностей потребителя?

• новый рынок;
• растущий рынок;
• зрелый рынок;
• стадия спада

Какие знания необходимы участникам рекламного рынка?

• как создать продукт или оказать услугу;
• как упаковать продукт или услугу;
• как заинтересовать аудиторию историей и сформировать отношение;
• как утилизировать отходы после использования продукта

Что такое Инструментальные роли?

• (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
• заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
• образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса

Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

• Поиск рекламы
• Переход на сайт
• Оформление заказа
• Социальные сети

Сколько длится приобретенная реакция?

• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

Сколько длится врожденная реакция?

• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

Что важно учесть при отклике на запрос журналиста в Pressfeed.ru?

• Описание задания
• Дедлайн
• Количество знаков для публикации
• Имя журналиста

К какому типу СМИ можно отнести VC.ru?

• UGC
• Специализированные
• Корпоративные медиа
• Общественно-политические

В каком формате лучше отправлять журналисту написанный вами материал для публикации в СМИ?

• Ссылка на Google Docs с правом на редактирование
• Ссылка на Google Docs с правом на чтение
• Файл Microsoft Word в формате (.doc)
• Файл Microsoft Excel в формате (.xlsx)

Продвигать себя как эксперта можно:

Какие настройки характерны для сервиса Pressfeed.ru?

Как инициировать диалог с журналистом?

Какие факторы успеха при антикризисном PR?

Как быстро необходимо публиковать новость в соцсетях?

Какие типы СМИ существуют?

Что можно отнести к критериям инфоповода?

Вы работаете в печатном СМИ, которое 3 месяца назад входило в ТОП-10 лучших печатных СМИ России. Каким сервисом можно воспользоваться, чтобы проверить на каком месте находиться ваше СМИ в данный момент?

• Медиалогия
• Битрикс24
• Social Blade
• Вибум

Каким компаниям на рынке соответствует описание: “занимает оборону, развивает категорию”?

• лидер рынка;
• вторая компания на рынке;
• более мелкие компании;
• самые маленькие компании

На какой стадии развития рынка производители стараются улучшить характеристики товара, создавая таким образом конкурентное преимущество?

• новый рынок;
• растущий рынок;
• зрелый рынок
• стадия спада

На какой стадии развития рынка достаточно для высоких продаж рассказать о наличии товара и показать, какие проблемы он решает?

• новый рынок;
• растущий рынок;
• стагнирующий рынок;
• стадия спада

Какие стадии развития рынка существуют?

• новый рынок;
• растущий рынок;
• стагнирующий рынок;
• старый рынок

Как называется отдельная услуга/продукт, предлагаемая бесплатно для привлечения “лидов”?

• лид-магнит;
• чек-лист;
• гайд;
• рекомендация

Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?

• пол
• возрастная группа
• регион
• социальная группа

Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.

• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Смс-рассылки
• реклама в приложениях
• E-mail рассылки

Что не относится к традиционным рекламным носителям?

• Электронные СМИ: радио и телевидение
• ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
• Пресса: газеты и журналы
• Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
• реклама в интернете (всплывающие окна)

Основные вопросы самопрезентации:

• Кто я?
• Для чего я здесь?
• Почему именно я?
• Сколько стоят мои услуги?

Какие типы СМИ существуют?

• Общественно-политические
• Специализированные
• Корпоративные медиа
• Радио

Какие существуют виды выхода в ТВ-эфир?

• Сюжет
• Подключение по Zoom
• Съемка в ТВ-студии в прямом эфире
• Аудиосообщение

К какому уровню распространения СМИ относится газета “Ведомости”?

• Федеральный
• Региональный
• Городской
• Международный

Для формирования личного бренда необходимо:

• Выбрать стиль одежды
• Определить манеру общения
• Купить автомобиль
• Подготовить брендбук

Какой тональности может быть PR-кампания?

Какое главное отличие соцсетей от СМИ?

Как называется способ передачи информации посредством рассказывания историй?

Как называется специальный документ, где фиксируются важные сведения о СМИ, которые могут быть полезны при продвижении бренда?

Какой сервис позволяет определить количество поисковых запросов пользователей в сети Интернет?

В каком формате журналисты присылают итоговую версию публикации (верстку) в печатном издании на утверждение автору?

Как называется показатель качества распространения контента СМИ?

К какому уровню распространения СМИ относится газета “Бийский рабочий”?

К какому типу СМИ можно отнести “Ведомости”?

К какому типу СМИ можно отнести “Тинькофф Журнал”?

Какая главная и самая важная задача PR-специалиста?

Как называется комплекс техник и стратегий, направленных на построение коммуникации и взаимодействия с целевой аудиторией для укрепления доверия, управления репутацией, повышения узнаваемости и продвижения бренда, личности, компании, города или другого объекта?

Сопоставьте понятия с их определениями:

• повестка дня
• цель дискуссии
• постмитинг
• дедлайн
• список вопросов для обсуждения
• основополагающая идея встречи
• фиксация принятых решений
• крайний срок выполнения задачи

Сопоставьте методы бюджетирования рекламы с их основными характеристиками:

• Bottom-up
• затратный
• экспертный
• эконометрическое моделирование
• расчет бюджета исходя из цели компании и прогнозируемых конверсий
• расчет бюджета исходя из необходимых затрат на конкретные активности
• опирается на опыт и знания специалистов
• использует исторические данные и машинное обучение

Сопоставьте KPI с их описанием:

• Объем продаж
• ДРР
• Проекты развития
• BHT
• финансовый результат маркетинговой деятельности
• относительный показатель эффективности рекламных затрат
• крупные маркетинговые инициативы с определенными целями и сроками
• отражает восприятие бренда потребителями

Расположите этапы создания креатива в правильной последовательности:

• разработка идеи и основного контента креативной студией
• принятие и утверждение креатива in-house командой
• доработка и доведение креатива до финальной версии in-house командой
• размещение креатива в рекламных источниках

Расположите этапы работы со смежными бюджетами в правильной последовательности:

• определение собственных потребностей и влияния других подразделений
• коммуникация и совместное бюджетирование с другими подразделениями
• контроль внесения расходов
• уточнение статуса и согласование с заинтересованными сторонами (в случае сокращений)

Расположите этапы построения эконометрической модели в правильной последовательности:

• сбор данных
• выбор метрик
• построение модели
• анализ результатов

Допустим, в ходе переговоров с рекламным агентством вы не можете согласовать ключевой пункт договора. Несмотря на ваши аргументы, представитель агентства остается непреклонным. Какая стратегия эскалации наиболее предпочтительна?

• обратиться к своему руководителю для участия в переговорах, предварительно проинформировав об этом представителя агентства;
• повысить голос и пригрозить агентству юридическими последствиями;
• прекратить переговоры и найти другое агентство;
• распространить негативную информацию о агентстве среди коллег.