Основы маркетинга - ответы на вопросы на СтудИзбе

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• показатели
• анкеты
• качественные методы
• критерии
• опытные методы

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• наблюдаемые явления должны быть открытыми
• исследовать повторяющиеся действия
• наблюдаемые явления должны быть скрытыми
• проходить длительное время
• проходить в короткий промежуток времени

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• все варианты правильные
• наблюдение за конкурентами
• опросы потребителей
• СМИ
• опросы поставщиков

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• отсутствие угроз
• высокая платежеспособность
• угроза появления новых конкурентов
• различные ценности
• угроза интенсивного соперничества

Спрос на товар определяет:
Выберите один ответ:

• Максимальную цену на товар
• Минимальную цену на товар

Товарная номенклатура – это:
Выберите один или несколько ответов: перечень продукции, сходной по своим потребительским свойствам перечень продукции, производимой на предприятии; структура производственной программы суммарный показатель товаров во всех дифференцированных подразделениях компании группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения)

• 
  Выберите один ответ:
• используется при падающем спросе
• используется при отсутствии спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при чрезмерном спросе
• используется при нерациональном спросе

• 
  Выберите один ответ:
• используется при скрытом спросе
• используется при нерегулярном спросе
• используется при полноценном спросе
• используется при падающем спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару

• 
  Выберите один ответ:
• используется при падающем спросе
• используется при скрытом спросе
• используется при нерегулярном спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при полноценном спросе

• 
  Выберите один ответ:
• используется при нерегулярном спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при падающем спросе
• используется при полноценном спросе
• используется при отсутствии спросе

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• уровень издержек
• текущий сбыт
• стандарт оказания услуги
• процедуры сбора информации
• технологию изготовления товара

• 
  Выберите один ответ:
• физический риск
• финансовый риск
• внезапный риск
• психологический риск
• потеря времени

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• есть естественные сегменты
• сложные статистические расчеты
• автоматический детектор взаимодействия
• компьютерное моделирование
• подбор потребителей под характеристики товара

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• фактические расходы
• цены конкурентов
• мнение покупателей
• планируемые расходы
• планируемая норма прибыли

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• игнорирование других элементов маркетинга, кроме цены
• стремление к сиюминутному финансовому успеху
• используется в случаях перепроизводства
• используется в случаях острой конкуренции
• установление самой низкой цены на товар на рынке

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• без обучения посредников
• без посредников
• без мотивации посредников
• без взвешенного выбора посредников
• без государственного надзора

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• убеждение посредников в необходимости сотрудничества
• стимулирование спроса
• вынуждение посредников к сотрудничеству
• выгоды товара хорошо понятны покупателю
• низкая лояльность покупателей

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• НИОКР
• доступность товара
• простота организации
• взаимосвязанные организации
• низкие издержки

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• цена
• габариты
• цвет товара
• вес
• пол покупателя

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• для предоставления информации о товаре целевой аудитории
• для снижения маркетинговых затрат
• для налаживания двусторонней связи между компанией и ее клиентами
• для развития социально-этического маркетинга
• для компенсации производственного брака

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• обоснование и выбор коммуникационной стратегии
• комплексное решение по содержанию коммуникаций
• улучшение производства товара
• снижение выпуска брака на производстве
• оптимизация численности работников компании

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• стимулятор сообщения
• отправитель сообщения
• получатель сообщения
• имитатор сообщения
• координатор сообщения

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• ценовая война
• стимулирование акта покупки
• дискредитация конкурента
• введение потребителя в заблуждение
• мотивация потребителя

Наиболее известные теории развития потребностей и потребления разработаны:
Выберите один или несколько ответов: М. Лоренцом А. Маслоу З. Фрейдом

• непосредственного конкурента
• посредника
• рынка в целом
• сегмента рынка
• товара

• продвижение
• продукт
• распределение
• цена

• конкурентов
• потребителей
• рынок
• технологию
• товар

• в процессе стратегического планирования анализ по методу Ансоффа служит базой для изучения внешнего окружения, после чего разрабатываются возможные стратегические альтернативы
• в процессе стратегического планирования внутренний анализ используется для того, чтобы выявить возможности и угрозы и разработать с учётом этой информации стратегические альтернативы
• на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ, на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы
• после разработки возможных стратегических альтернатив проводится анализ сильных и слабых сторон компании, конкурентной среды и других факторов окружения

• занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте
• избежать более высокой, по сравнению с обычным маркетингом, степени риска
• избежать экспансии более сильных конкурентов
• специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта
• удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности

• единство
• качество
• количество
• ценность

• глобальный
• конверсионный
• массовый
• стратегический
• традиционный

• маркетингом
• общественным мнением
• организацией
• поведением потребителей
• предложением

• вычисления индекса факторов сбыта
• моделирования рынка
• опережающих индикаторов
• определения среднего значения
• цепных подстановок

• структура доходов потребителей
• тенденции роста населения
• уровень образования населения
• численность населения региона
• этап жизненного цикла семьи

• время и усилия, потраченные потребителями
• дар
• независимость существования организации от результатов на рынке
• субсидии на душу человека, выраженные в рублях
• цена, выраженная в товарах, а не деньгах

• обеспечить экономию средств компании
• повысить объём продаж
• снизить остроту конкуренции
• сократить расходы на маркетинговые исследования
• удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности

• конкурентные преимущества компании
• максимально широкий ассортимент
• максимальную загрузку производственных мощностей
• минимальные затраты ресурсов
• монопольное положение на рынке

• активный
• базисный
• настойчивый
• ответственный
• партнерский
• продуктивный
• реагирующий

• маркетинг услуг
• международный маркетинг
• микро-маркетинг
• региональный маркетинг
• стратегический маркетинг

• благотворительность
• защищённость от копирования
• значительность
• наглядность
• недоступность
• неоднозначность

• маркетинг
• обслуживание потребителей
• поставка материалов
• правовое обеспечение
• производственно-технологические операции
• управление персоналом
• управление финансами

• желаемой целью и результатами существующей политики
• результатом существующей и планируемой политики
• среднесрочным и долгосрочным планированием
• существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями

• подрядное производство
• прямое инвестирование
• прямой экспорт
• совместное владение
• управление по контракту

• агрессивные усилия по сбыту товара
• использование только оптовых посредников
• отказ от выпуска нового товара
• отказ от стратегического планирования
• совершенствование товара без учёта нужд потребителей

• необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба
• потребители в разных странах обладают однородными потребностями
• потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам
• потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру
• продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

• Дельфи
• моделирования рынка
• мозгового штурма
• опроса разовой выборки
• фокус-группы

• лицензирование
• подрядное производство
• прямое инвестирование
• совместное владение
• управление по контракту

• диверсификации
• проникновения на рынок
• развития продукта
• развития рынка

• косвенный экспорт
• лицензирование
• подрядное производство
• совместное владение
• управление по контракту

• лицензирование
• прямое инвестирование
• прямой экспорт
• совместное владение
• управление по контракту

• диверсификацией и проникновением на рынок
• интеграцией и развитием рынка
• проникновением на рынок и развитием продукта
• проникновением на рынок и развитием рынка
• развитием продукта и диверсификацией

• неоднозначное
• однобокое
• поверхностное
• спекулятивное

• неоднозначное
• однобокое
• поверхностное
• спекулятивное

• дифференцированный
• концентрированный
• массовый
• недифференцированный
• сетевой

• абсолютное превосходство по издержкам
• базисный анализ
• концентрация
• ориентация на "срединный путь"
• специализация
• увеличение доли рынка

• интенсификации коммерческих усилий
• совершенствования производства
• совершенствования товара
• современного маркетинга
• социально-этичного маркетинга

• повышение интенсивности употребления товара
• покупку компании-конкурента
• привлечение новых потребителей
• совершенствование ассортимента продукции
• совершенствование структуры затрат

• данных об интенсивности стимулирования продаж
• индекса исследовательской панели
• исследование восприятия потребителей
• структурных характеристик рынка
• суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

• конкурентов
• потребителей
• рынок
• технологию
• товар

• гибкость и адаптивность
• ориентация на потребителя
• сегментирование рынка
• статичность
• управление по контракту

• подрядное производство
• прямое инвестирование
• прямой экспорт
• совместное владение
• управление по контракту

• неоднозначное
• однобокое
• поверхностное
• спекулятивное

• бартер
• встречная покупка
• косвенный экспорт
• лизинг
• прямое инвестирование

• достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
• комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
• максимальном удовлетворении потребностей потребителей
• получении большей прибыли, чем конкуренты
• удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании

• благосостояния человечества
• гармонии с природой
• оптимизации производства
• получения прибыли
• удовлетворения потребностей

• индекс розничной торговли
• индекс Херфиндала
• коэффициент корреляции
• критерий х-квадрат
• четырехдольный показатель концентрации

• 3000 ед.
• 3100 ед.
• 3400 ед.
• 3550 ед.
• 3600 ед.
• 3900 ед.

• вклад правительства для покрытия затрат
• зависимость от денег третьих сторон
• затраты на сбор средств
• измерение эффективности услуг на основе затрат
• ценовую политику, направленную на покрытие расходов

• ограниченный внутренний рост
• стремление к краткосрочному успеху
• увеличение количества глобальных компаний
• усложнение международной финансовой системы
• чрезмерная внутренняя конкуренция

• классическая иерархическая модель
• модель AIDA
• модель оценки ожиданий
• теория слабой вовлеченности
• теория уменьшения диссонанса

• аудит розничной торговли
• исследование восприятия потребителей
• лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина
• опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым
• проверка мусорных баков

• личные продажи
• персонал
• позиционирование
• потребительское предпочтение
• презентация
• физическое распределение

• непостоянство валютных курсов
• распределение дохода
• степень урбанизации
• структура промышленности страны
• топографические характеристики

• оба плана всегда ведут к устойчивости или увеличению рыночной доли
• оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения)
• позиционирование является частью процесса маркетингового планирования
• процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру
• стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды

• географическому
• демографическому
• поведенческому
• психографическому
• товарному

• демографический
• поведенческий
• ситуационный
• технологический
• юридический

• неоднозначное
• однобокое
• поверхностное
• спекулятивное

• высоким качеством товара
• высокой интенсивностью конкуренции
• небольшими различиями между сегментами рынка
• тщательными маркетинговыми исследованиями
• эрозией массового рынка

• ёмкость рынка велика
• ёмкость рынка невелика
• интенсивность конкуренции незначительна
• на рынке существует жёсткая конкуренция
• покупатели плохо осведомлены о товаре
• существует хорошая осведомлённость о товаре

• акционеры
• возможности рынка
• корпоративные цели
• оперативные планы
• поведение потребителей
• стратегические бизнес-подразделения компании

• конкурентов
• потребителей
• рынок
• технологию
• товар

• демографическая среда, культурная среда, конкурентное окружение (среда)
• конкурентное окружение (среда), рыночная среда, экономическая среда
• правовая среда, природная среда, технологическая среда
• рыночная среда, экономическая среда, природная среда
• экономическая среда, политическая среда, общественная среда

• аналитический
• парного сравнения
• простого рейтинга
• шкальных оценок

• потенциальный
• потребительский
• социальный
• экономический

• высокую прибыль и низкие издержки на продукцию
• высокую прибыль и низкую цену на продукцию
• низкие издержки и минимальную цену на продукцию
• низкие издержки и низкую цену на продукцию

• дифференцированного
• интегрированного
• концентрированного
• целевого

• розничную цену
• рыночную цену
• цену продавца
• цену производства

• локальный
• моральный
• социальный
• технический

• монополистической конкуренции
• олигополии
• чистой конкуренции
• чистой монополии

• качественные
• открытые
• произвольные
• свободные

• для экстренных случаев
• импульсной покупки
• особого спроса
• пассивного спроса

• СТИСФОС
• СТОФСИС
• ФОССТИС
• ФОТИСС

• организации
• продвижения
• разработки
• структуры

• обслуживающие ниши
• осваиватели
• последователи
• претенденты

• определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля
• определение миссии компании, составление бизнес-портфеля, формулирование целей, разработку планов по подразделениям компании
• разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса
• формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия

• интегрированный
• концентрированный
• сегментный
• субрыночный

• активная аудитория
• индекс избирательности
• коэффициент перекрываемости
• эффективный охват

• изучение конкурентов
• продвижение товара
• продвижение фирмы
• связи с общественностью

• дифференцированный
• концентрированный
• массовый
• недифференцированный

• качества
• маркетинга
• менеджмента
• производства