Основы маркетинга - ответы на вопросы на СтудИзбе

• дифференцированный
• концентрированный
• массовый
• недифференцированный

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• покупатели считают, что цены все время повышаются
• покупательские предпочтения инертны
• у товара есть заменители
• покупатели не сразу замечают повышение цен
• покупатели предпочитают переплачивать

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• графический анализ
• статистический эксперимент
• графо-статический метод
• эксперимент
• статистический анализ

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• товары импульсной покупки
• товары острой необходимости
• товары особого спроса
• товары пассивного спроса
• основные товары

• 
  Выберите один ответ:
• пользователь новичок
• потенциальный пользователь
• постоянный пользователь
• бывший пользователь
• уверенный пользователь

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• на групповом уровне
• на национальном уровне
• по каналам распределения
• на индивидуальном уровне
• на региональном уровне

• 
  Выберите один ответ:
• используется при падающем спросе
• используется при скрытом спросе
• используется при нерегулярном спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при полноценном спросе

Верно ли утверждение, что нередко производители запрашивают на зарубежных рынках более низкую цену товара из-за того, что они хотят сбыть по бросовым ценам товары, для которых нет рынка в своей стране:
Выберите один ответ:

• Верно
• Неверно

Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае:
Выберите один ответ:

• политика марок для групп товаров
• политика индивидуальных марок
• политика зонтиковой маркировки

Имидж марки товара — это образ товара, отражающий отношение к нему потребителей, на который оказывают влияние управляемые и неуправляемые факторы:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

На графике ЖЦТ на оси ОХ откладывается :
Выберите один ответ:

• Размер дохода на единицу товара
• Количество проданного товара
• Время
• Общий объем продаж

Совокупность всех товарных групп, предлагаемых фирмой, называется:
Выберите один ответ:

• Углубленным ассортиментом
• Товарным ассортиментом
• Товарной номенклатурой

Заменителем товара является:
Выберите один ответ:

• Товар, удовлетворяющий те же эстетические потребности
• Товар со сходными характеристиками
• Товар, удовлетворяющие те же функциональные потребности
• Товар с такими же характеристиками

Стратегия «Интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Выберите один ответ:

• Трудный ребенок
• Дворняжка
• Дойная корова
• Звезда

Какое понятие уже :
Выберите один ответ:

• товарный ассортимент
• товарная номенклатура

К средствам рекламы относят:
Выберите один ответ:

• интернет
• брендинг
• рекламный макет

Верно ли, что рисунок или окраска, позволяющие отличить одну марку от другой, называют логотипом, а не эмблемой:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Комплекс маркетинга является стратегией компании на уровне:
Выберите один ответ:

• товара
• стратегического подразделения бизнеса
• компании

Метод ценообразования на основании анализа безубыточности:
Выберите один ответ:

• связан с получением долгосрочной прибыли
• связан с получением максимальной прибыли
• связан с получением целевой прибыли
• связан с получением максимальной прибыли в долгосрочном периоде

Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 80 % объема продаж, следующие 5 – это еще 10 %, все остальные – это еще 10 %:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Каналы распределения бывают:
Выберите один ответ:

• Зонтичные
• Двухуровневые
• Закрытые
• Ступенчатые

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• побуждение покупателей
• непосредственное взаимодействие с одним покупателем
• самый дешевый способ коммуникации
• краткосрочные поощрительные акции
• формирование имиджа

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• высокий уровень текущего спроса
• установление самой низкой цены на товар на рынке
• используется для товаров экстра-класса
• используется в случаях низкой конкуренции
• "доступная роскошь"

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• уголь
• гвозди
• карандаши
• швабра
• ГСМ

• 
  Выберите один ответ:
• каналы распределения
• работники
• эмоциональный брендинг
• нет правильного ответа
• имидж

• 
  Выберите один ответ:
• делением потребителей на подпотребителей
• делением товара на подтовары
• нет правильного ответа
• делением сегмента на подсегменты
• делением рынка на рыночные ниши

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• бухгалтерские
• публицистические
• финансовые
• аналитические
• статистические

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• выборочные
• разовые
• комбинированные
• групповые
• сплошные

• 
  Выберите один ответ:
• 3-5 лет
• не более 50 лет
• нет правильного ответа
• менее 1 года
• не менее 10 лет

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• физические факторы
• экономические факторы
• поставщики
• международные отношения
• клиенты

• 
  Выберите один ответ:
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при скрытом спросе
• используется при нерегулярном спросе
• используется при падающем спросе
• используется при полноценном спросе

Внешняя макросреда – это:
Выберите один ответ:

• совокупность крупных общественных и природных факторов
• среда косвенного влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании
• внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы
• среда прямого влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании

Верно ли, что уровень удовлетворения потребителей и прибыльность компании тесно связаны с количеством товара и услуг:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Свойство продукции, выражающее её способность быть реализованной потребителям на конкретном рынке в определенный период-это:
Выберите один ответ:

• качество
• конкурентоспособность
• комплексность

Контроль прибыльности – осуществляется:
Выберите один ответ:

• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки эффективности рекламной кампании
• после выполнения плана маркетинга на основании достижения стратегических целей, поставленных перед маркетингом
• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки эффективности работы торгового персонала
• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки плана по прибыли

Основные критерии оценки ожидаемой прибыли и результатов маркетинговой деятельности:
Выберите один ответ:

• Прибыль, объем продаж,
• Затраты на маркетинг, прибыль, объем продаж,
• Объем производства, объем продаж, доля рынка
• Прибыль, объем продаж, доля рынка

Сегмент – это определенным образом очерченная территория деятельности предприятия, на которой оно реализует свою продукцию потребителям:
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

Отличительные особенности товара в глазах потребителя, которые необходимо подчеркивать при его позиционировании:
Выберите один ответ:

• экономичность
• характерность (специфичность)
• престижность
• качество

На цену и ценовую стратегию влияют:
Выберите один ответ:

• Спрос, издержки производства, качество товара, реакция конкурентов, регулирование цен (монополистическое, государственное), состояние денежных средств населения, состояние оптовой и розничной торговли на рынке
• Спрос, издержки производства. состояние денежных средств населения, состояние оптовой и розничной торговли на рынке
• Спрос, издержки производства. качество товара, реакция конкурентов
• Спрос, издержки производства, регулирование цен (монополистическое, государственное), состояние денежных средств населения

Верно ли, что система управления качеством продукции представляет собой совокупность управленческих органов и объектов управления, мероприятий, методов и средств, направленных на установление, обеспечение и поддержание высокого уровня качества продукции конкурентов:
Выберите один ответ:

• неверно
• верно

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• стимулятор сообщения
• отправитель сообщения
• получатель сообщения
• имитатор сообщения
• координатор сообщения

• 3000 ед.
• 3100 ед.
• 3400 ед.
• 3550 ед.
• 3600 ед.
• 3900 ед.

• непосредственного конкурента
• посредника
• рынка в целом
• сегмента рынка
• товара

Выберите и отметьте те роли, которые играет человек в процессе принятия решения о покупке:
Выберите один или несколько ответов: покупатель влияющий привратник инициатор

Товарная номенклатура – это:
Выберите один или несколько ответов: перечень продукции, сходной по своим потребительским свойствам перечень продукции, производимой на предприятии; структура производственной программы суммарный показатель товаров во всех дифференцированных подразделениях компании группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения)

Наиболее известные теории развития потребностей и потребления разработаны:
Выберите один или несколько ответов: М. Лоренцом А. Маслоу З. Фрейдом

Спрос на товар определяет:
Выберите один ответ:

• Максимальную цену на товар
• Минимальную цену на товар

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• ценовая война
• стимулирование акта покупки
• дискредитация конкурента
• введение потребителя в заблуждение
• мотивация потребителя

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• формирование имиджа
• побуждение покупателей
• непосредственное взаимодействие с одним покупателем
• краткосрочные поощрительные акции
• самый дешевый способ коммуникации

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• государственные органы
• рекламные агентства
• поставщики ресурсов
• сотрудники компании
• транспортные компании

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• обоснование и выбор коммуникационной стратегии
• комплексное решение по содержанию коммуникаций
• улучшение производства товара
• снижение выпуска брака на производстве
• оптимизация численности работников компании

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• для предоставления информации о товаре целевой аудитории
• для снижения маркетинговых затрат
• для налаживания двусторонней связи между компанией и ее клиентами
• для развития социально-этического маркетинга
• для компенсации производственного брака

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• цена
• габариты
• цвет товара
• вес
• пол покупателя

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• НИОКР
• доступность товара
• простота организации
• взаимосвязанные организации
• низкие издержки

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• убеждение посредников в необходимости сотрудничества
• стимулирование спроса
• вынуждение посредников к сотрудничеству
• выгоды товара хорошо понятны покупателю
• низкая лояльность покупателей

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• без обучения посредников
• без посредников
• без мотивации посредников
• без взвешенного выбора посредников
• без государственного надзора

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• игнорирование других элементов маркетинга, кроме цены
• стремление к сиюминутному финансовому успеху
• используется в случаях перепроизводства
• используется в случаях острой конкуренции
• установление самой низкой цены на товар на рынке

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• фактические расходы
• цены конкурентов
• мнение покупателей
• планируемые расходы
• планируемая норма прибыли

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• стиль
• цена
• размер
• цвет
• надежность

• 
  Выберите один ответ:
• нейтрализация воспринимаемых точек сходства и отличия конкурента
• нейтрализация воспринимаемых точек отличия конкурента
• нет правильного ответа
• нейтрализация воспринимаемых точек сходства конкурента
• для определения рекламного бюджета

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• есть естественные сегменты
• сложные статистические расчеты
• автоматический детектор взаимодействия
• компьютерное моделирование
• подбор потребителей под характеристики товара

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• отсутствие угроз
• высокая платежеспособность
• угроза появления новых конкурентов
• различные ценности
• угроза интенсивного соперничества

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• пол
• средняя температура летом
• образ жизни
• место жительство
• комбинаторные

• 
  Выберите один ответ:
• физический риск
• финансовый риск
• внезапный риск
• психологический риск
• потеря времени

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• все варианты правильные
• наблюдение за конкурентами
• опросы потребителей
• СМИ
• опросы поставщиков

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• уровень издержек
• текущий сбыт
• стандарт оказания услуги
• процедуры сбора информации
• технологию изготовления товара

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• наблюдаемые явления должны быть открытыми
• исследовать повторяющиеся действия
• наблюдаемые явления должны быть скрытыми
• проходить длительное время
• проходить в короткий промежуток времени

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• показатели
• анкеты
• качественные методы
• критерии
• опытные методы

• 
  Выберите один ответ:
• определение миссии компании
• оценка возможностей развития
• проведение SWOT-анализа
• выделение ресурсов для стратегических бизнес-единиц
• организация стратегических бизнес-единиц

• 
  Выберите один ответ:
• используется при нерегулярном спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при падающем спросе
• используется при полноценном спросе
• используется при отсутствии спросе

• 
  Выберите один ответ:
• используется при скрытом спросе
• используется при нерегулярном спросе
• используется при полноценном спросе
• используется при падающем спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару

• 
  Выберите один ответ:
• используется при падающем спросе
• используется при отсутствии спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при чрезмерном спросе
• используется при нерациональном спросе

Товарный знак – это:
Выберите один ответ:

• обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров
• легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
• специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия
• имя, образ, знак, символ, рисунок или их комбинация.

Целевая аудитория — это:
Выберите один ответ:

• потенциальные потребители на которых направлена маркетинговая деятельность
• реальные потребители на которых направлена маркетинговая деятельность
• потенциальные потребители продукции на целевом сегменте.
• реальные потребители продукции на целевом сегменте

Метод ценообразования на основании издержек:
Выберите один ответ:

• используется при ненасыщенном рынке
• используется для гарантированного покрытия издержек
• используется для максимизации прибыли
• используется для покрытия переменных издержек

Размер предоставляемой скидки должен учитывать:
Выберите один или несколько ответов: интересы продавца интересы покупателя

Верно ли утверждение: На этапе роста объемы продаж товара достигают максимальных значений:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

К первичным потребностям можно отнести:
Выберите один ответ:

• потребность в общении
• потребность в творчестве
• потребность в пище
• потребность в повышении квалификации

К циклическим факторам спроса относятся:
Выберите один ответ:

• научно-технический прогресс
• государственное регулирование экономики
• сезонность в производстве и потреблении товаров
• инфляция

Маркетинговое преимущество товара среди других товаров на рынке позволяет фирме:
Выберите один ответ:

• сократить издержки производства
• вытеснить конкурентов с рынка путем снижения цен
• установить высокие цены
• завоевать репутацию престижного товара

Выберите критерии, используемые для оценки маркетинговой деятельности на товарном уровне управления и планирования:
Выберите один или несколько ответов: Прибыль Издержки Доля рынка Объем продаж

Краткосрочное стимулирование продаж – это:
Выберите один ответ:

• побудительные меры, направленные на удержание интереса к товару и рассчитанные на неопределённый срок.
• побудительные меры, направленные на приобретение товара и рассчитанные на неопределённый срок.
• побудительные меры, направленные на приобретение товара и рассчитанные на длительный срок.
• побудительные меры, направленные на приобретение товара и рассчитанные на короткий срок.

Для предприятий, выпускающих большое количество разнообразной продукции, требующей специфических условий производства и сбыта, целесообразна организация маркетинга:
Выберите один ответ:

• по региональному типу
• по рыночному типу
• по функциональному типу
• по товарному принципу

Точка безубыточности (количество изделий Кбу), при которой общие издержки и доходы совпадают, определяется по формуле
Выберите один ответ:

• Кбу = Ипер + Ц+ Ипост
• Кбу = Ипер / Ц- Ипост
• Кбу = Ипост / Ц- Ипер
• Кбу = Ипост * (Ц- Ипер)

Какое понятие более узкое:
Выберите один ответ:

• емкость рынка
• потенциал рынка

Маркетинговая информационная система состоит из четырех подсистем:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

На графике ЖЦТ на оси ОУ откладывается :
Выберите один или несколько ответов: Общий объем продаж Время Количество проданного товара Размер дохода на единицу товара

Совокупность фирм или отдельных лиц, кото¬рые принимают на себя или помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю.
Выберите один ответ:

• Оптовая торговля
• Товародвижение
• Канал распределения
• Розничная торговля

Верно ли утверждение, что всякий товар может проходить пять этапов своего развития: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Верно ли, что создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы, является важнейшим принципом маркетинга:
Выберите один ответ:

• неверно
• Верно

Верно ли, что конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке; характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

В условиях ненасыщенного рынка наиболее предпочтительна стратегия:
Выберите один ответ:

• дифференцированного маркетинга
• массового маркетинга
• концентрированного маркетинга

К критериям сегментации, характеризующим непосредственно самого потребителя, относится:
Выберите один ответ:

• Демографическая сегментация
• Сегментация по статусу пользователя
• Сегментация по интенсивности потребления
• Сегментация по стадии готовности покупателя к потреблению

Стратегия ценообразования для новых товаров называется:
Выберите один ответ:

• стратегия стабильности
• стратегия ценового лидера
• стратегия колебания цены в рамках диапазона цен конкурентов
• стратегия колебания цены в рамках допустимого для целевого сегмента диапазона цен

В ходе проведения ситуационного анализа для определения границ рынка необходимо выявить:
Выберите один или несколько ответов: прямые действующие на рынке товары-конкуренты возможные товары-заменители этого товара потенциальные товары-конкуренты искомые выгоды в анализируемом товаре

Самым распространенным ограничением при выходе фирмы на международный рынок является:
Выберите один или несколько ответов: таможенный тариф большие материальные затраты связанные с поставками продукции на международные рынки высокая конкуренция процентные ставки иностранных банков

Кривая прибыли для графика ЖЦТ может:
Выберите один ответ:

• Совпадать с ним
• Быть ниже на размер издержек производства
• Быть ниже на размер издержек производства и реализации товара

Стратегия «Поддержания существующего положения» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Выберите один ответ:

• Звезда
• Трудный ребенок
• Дойная корова
• Дворняжка