Медиапланирование - ответы на вопросы на СтудИзбе

• Методике восприятия и осознания рекламы
• Средствах размещения рекламы
• План-сетке рекламной кампании
• Статистике продаж

• Общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера
• Общее число пользователей на одной странице
• Длительность времени беспрерывного нахождения на странице
• Один заход пользователя на данную страницу с другого сайта

• Исходя из финансирования подобной работы конкурентами
• На основе среднегодового дохода конкурентов
• Исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время

• Рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
• Стимулирование сбыта
• Персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
• Связь с общественностью

• Прямая
• Целевая
• Обратная

• Включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
• Максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях
• Людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени
• Людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.

• Выработка конкретных целей
• Определение задач, которые предстоит решить для достижения целей расчета бюджета и оценка затрат на решение этих задач
• Определение круга потенциальных потребителей

• Эффективность
• Продуктивность
• Селективность
• Оперативность

• Убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
• Найти постоянных покупателей
• Расширить географию трансляции рекламы
• Обеспечить максимальный охват целевой аудитории

• Разработку рекламной стратегии
• Составление обоснования рекламной идеи
• Решение тактических задач в рамках общей стратегии

• первом
• втором
• третьем

• достижение высокой общественной репутации фирмы
• побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
• установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем
• агитация и пропаганда фирменного стиля

• регистрации количества членов телевизионной панели
• регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели
• социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении

• конкурентные затраты
• распространение рекламы
• обеспечение максимального охвата
• снижение затрат на рекламу

• исходя из финансирования подобной работы конкурентами
• на основе среднегодового дохода конкурентов
• исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время

• Объем
• Масштаб
• Охват

• 5–6
• 8–10
• 12–13
• 14–15

• Частота экспозиции
• Кумулятивная частота
• Охват носителя или схемы размещения

• 20
• 10
• 15

• маркетинговых
• социологических
• рейтинговых

• убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
• найти постоянных покупателей
• расширить географию трансляции рекламы
• обеспечить максимальный охват целевой аудитории

• эффективность
• продуктивность
• селективность
• оперативность

• выработка конкретных целей
• определение задач, которые предстоит решить для достижения целей расчета бюджета и оценка затрат на решение этих задач
• определение круга потенциальных потребителей

• 1998 г.
• 2001 г.
• 2003 г.
• 2006 г.

• целевой аудитории
• каналов коммуникации бренда
• оптимального времени для трансляции рекламы

• разработку рекламной стратегии
• составление обоснования рекламной идеи
• решение тактических задач в рамках общей стратегии

• разделение всего экономического пространства на отдельные группы рынков
• выбор единой стратегии при работе с группами
• использование при работе с группами различных стратегий
• отслеживание результатов при помощи соответствующих аудиторских служб в течение года

• включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
• максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях
• людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени
• людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.

• обслуживали компьютерные программы, телевидение и крупных рекламодателей
• работали в печатном издательстве средств массовой информации
• работали в области психологического менеджмента

• местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления
• сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию
• насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные рекламодателю географические области
• можно ли контролировать время, когда потребитель увидит или услышит рекламное сообщение в данном медианосителе

• в самом начале
• после окончания
• в процессе
• только до начала

• период востребованности продукта
• срок годности продукта
• промежуток времени между первой и повторной покупкой

• Planner
• Optimizer
• Schedule Builder

• статистическое исследование целевой аудитории региона, в котором будет транслироваться реклама
• составление плана распространения рекламных материалов
• выбор медианосителя

• двух
• трех
• четырех
• пяти

• в первой
• во второй
• в третьей
• в четвертой
• в пятой

• Выбора
• позиционирования
• внедрения
• плана-графика

• две
• три
• четыре

• методике восприятия и осознания рекламы
• средствах размещения рекламы
• план-сетке рекламной кампании
• статистике продаж

• Д. Старч
• А. Репьев
• А. Ласкер
• П. Смит

• оптимальной частоты контактов в зависимости от региона
• целевой аудитории в зависимости от частоты контактов в соответствии с поставленной целью
• рекламного бюджета в соответствии с поставленной целью

• Gross rating points (GPR)
• Frequency
• Reach
• Target rating points (TRP)

• Эффект
• Эффективность
• Результативность

• нажатия мышки на самой рекламе (CPC)
• посещения сайта рекламодателя (CPV)
• случая приобретения товара или услуги (CPS)
• случая участия в акции (CPA)

• оформление места продажи
• вручение рекламных сувениров
• красивая упаковка товара
• дегустация товара

• Кумулятивная частота
• Охват носителя или схемы размещения
• Частота экспозиции

• Рекламодатель
• рекламопроизводитель
• рекламораспространитель

• CPT
• B. CPC
• C. CPV
• D. CPS
• E. CPA
• F. стоимость одной тысячи показов рекламы
• G. стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе
• H. стоимость одного посещения сайта рекламодателя
• стоимость одного случая приобретения товара или услуги
• J. стоимость одного случая участия в акции

• Суммарный рейтинг (Gross Rating Points)
• Частота (Frequency)
• Охваченная аудитория (Reach)
• Доля (Share)

• общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера
• общее число пользователей на одной странице
• длительность времени беспрерывного нахождения на странице
• один заход пользователя на данную страницу с другого сайта

• Прямая
• Целевая
• Обратная

• Shelf-Space
• Reach & Frequency
• Canadian media directors council

• Обратная
• Целевая
• Прямая

• Средства распространения рекламы
• Эффективный способ коммуникации
• Средства для манипулирования
• Средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа

• Середине 1960-х гг.
• Конце 1970-х гг.
• Середине 1980-х гг.

• Активность зеппинга
• Сумма рейтингов рекламной кампании
• Количество возможных слушателей

• Нажатия мышки на самой рекламе (CPC)
• Посещения сайта рекламодателя (CPV)
• Случая приобретения товара или услуги (CPS)
• Случая участия в акции (CPA)

• Суммарный рейтинг (Gross Rating Points)
• Частота (Frequency)
• Охваченная аудитория (Reach)
• Доля (Share)

• Достижение высокой общественной репутации фирмы
• Побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
• Установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем
• Агитация и пропаганда фирменного стиля

• Регистрации количества членов телевизионной панели
• Регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели
• Социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении

• Конкурентные затраты
• Распространение рекламы
• Обеспечение максимального охвата
• Снижение затрат на рекламу

• А. Репьев
• А. Ласкер
• П. Смит
• Д. Огилви

• Число зрителей, видевших рекламу
• Число потенциальных зрителей
• Длительность показа рекламы
• Число городов, в которых размещается и транслируется реклама

• Общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера
• Общее число пользователей на одной странице
• Длительность времени беспрерывного нахождения на странице
• Один заход пользователя на данную страницу с другого сайта

• Прямая
• Целевая
• Обратная

• Медианоситель
• Медиаселлер
• Медиаканал

• Убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
• Найти постоянных покупателей
• Расширить географию трансляции рекламы
• Обеспечить максимальный охват целевой аудитории

• Эффективность
• Продуктивность
• Селективность
• Оперативность

• Выработка конкретных целей
• Определение задач, которые предстоит решить для достижения целей расчета бюджета и оценка затрат на решение этих задач
• Определение круга потенциальных потребителей

• 1998 г.
• 2001 г.
• 2003 г.
• 2006 г.

• Рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
• Стимулирование сбыта
• Персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
• Связь с общественностью

• Первом
• Втором
• Третьем

К характеристикам современного медиарынка НЕ относится утверждение:
Выберите один ответ:

• все сегменты медиарынка существуют только за счет доходов от рекламы
• рынок СМИ представляет собой сдвоенный рынок товаров и услуг
• главной услугой СМИ является организация доступа рекламодателя к аудиториям
• на динамику роста и падений медиаиндустрии влияют сезонные явления

Совокупный (суммарный) рейтинг обозначается аббревиатурой
Выберите один ответ:

• GRP
• AIR
• CPT
• TRP

Тактика убеждения потребителя использовать товар «здесь и сейчас» применяется на этапе
Выберите один ответ:

• поиска информации
• послепокупочного поведения
• совершения покупки
• осознания проблемы

При однократном размещении рекламы происходит совпадение показателей
Выберите один ответ:

• Rating, Reach(1) и Reach(1+)
• Rating, GRP и CPT
• Rating, Reach(1+), CPT
• Rating, GRP и Reach(1+)

Под термином «пресса» понимается
Выберите один ответ:

• совокупность периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя
• совокупность электронных и печатных изданий для массового читателя
• совокупность электронных и печатных СМИ
• совокупность периодических печатных изданий, существующих на бумажном носителе

Краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего рекламного, медийного или PR-проекта
Выберите один ответ:

• бриф
• коммюнике
• медиа-бриф
• пресс-релиз

Для рекламы товаров с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения используется схема охвата аудитории
Выберите один ответ:

• «быстрая волна»
• сезонное рекламирование
• «переменный охват»
• «поддержание осведомленности»

Показатель числа радиослушателей
Выберите один ответ:

• PUR
• AIR
• GRP
• Rating

Показатель оценки ежедневной газеты
Выберите один ответ:

• недельный охват
• ежемесячный охват
• охват одним номером
• все вышеперечисленное

Вид рекламного сообщения, применяющегося для вывода товара на рынок
Выберите один ответ:

• увещевательное
• напоминающее
• информационное
• подкрепляющее

Численность представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз, обозначается показателем
Выберите один ответ:

• Rating
• Reach
• CPT
• GRP

Наивысший пик радиослушания приходится на
Выберите один ответ:

• вечернее время – с 17.00 до 19.00
• утреннее время – с 7.00 до 10.00
• дневное время – с 15.00 до 16.00
• ночное время – с 22.00 до 24.00

Количество повторов рекламы, при увеличении которого прирост охвата начинает уменьшаться, называется
Выберите один ответ:

• эффективным охватом
• болевым порогом
• совокупным рейтингом
• интенсивностью

Идентичность бреда – это …
Выберите один ответ:

• идеальное содержание, каким, с точки зрения производителей, должно восприниматься содержание бренда потребителями
• единое цветовое и стилистическое оформление продукции
• то же, что айдентика
• представление о бренде, существующее в сознании потребителей

К показателям охвата относится
Выберите один ответ:

• избирательность аудитории
• ротация аудитории
• все вышеперечисленное
• географическая гибкость

Тип сегментирования аудитории, учитывающий жизненный уклад, черты характера, мотивы поведения и представления о самих себе, привычки, увлечения, склонности потребителей
Выберите один ответ:

• социальное
• демографическое
• все вышеперечисленные
• психографическое

Для охвата большого количества людей и закрепления у них воспринятого сообщения наиболее эффективным по длительности размещения в СМИ считается
Выберите один ответ:

• 15-17 недель с постепенным повышением частоты
• 13-15 недель с постепенным снижением частоты
• 15-17 недель с постепенным снижением частоты
• 11-13 недель с постоянной частотой

Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на
Выберите один ответ:

• большинство потребителей
• аудиторию конкретного рекламоносителя
• среднестатистического потребителя
• конкретный потребительский сегмент

Минимальный предпочтительный размер рекламного объявления в журнале:
Выберите один ответ:

• 1 полоса
• ½ полосы
• ¼ полосы
• нет ограничений по минимальному размеру объявления

Характерные особенности прессы как канала коммуникации
Выберите один ответ:

• регулярность, наличие редактора и единого названия
• единое название, сквозная нумерация, значительный объем тиража
• восходящая нумерация выпусков, регулярность, узкая целевая аудитория
• потенциальная тенденция к продолжению публикации издания, общенациональный охват

Печатные периодические издания, предназначенные для потребителей товаров и услуг – это
Выберите один ответ:

• специализированная пресса
• потребительские издания
• бесплатная пресса
• справочные издания

Индекс бренда – это …
Выберите один ответ:

• Б+9) доля бренда на том или ином рынке
• объем рекламы бренда во всей совокупности рекламоносителей конкретного региона
• объем рекламы бренда на отдельном рекламоносителе
• показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке