Ответы на вопросы из коллекции "🔑ГОТОВЫЕ ответы на тесты 1-3 по предмету Цифровой маркетинг. Витте✨"

Определите соответствие между этапами медиапланирования рекламной кампании в Сети и их особенностями:

• Проверка медиаплана на соответствие целями и задачам.
• Составление графика выхода рекламных сообщений, где учитываются интернет-площадки для размещения
• Запрос характеристик товара, аудитории и рынка, для которого данный товар предназначается
• Начало работы медиапланера

• разработка медиаплана
• формулировка целей и задач медиапланирования
• изучение исходных данных
• разработка медиаплана

Определите соответствие характеристик аудитории с их значениями:

• особенности поведения при выборе и покупки товара
• платежеспособность, статус в обществе
• возраст, пол
• черты характера и ценности

• психографические
• покупательско-поведенческие
• социальные
• демографические

Особенностью планирования рекламных кампаний в сети является:

• существование «отработанных стратегий», которых всегда надо придерживаться
• большинство стратегий можно считать «лучшими» только в конкретных ситуациях
• опыт медиапланеров не играет никакой роли
• медиапланирование основывается, в том числе, и на математических методах, что позволяет заранее очень точно рассчитать итоги рекламной кампании.

Медиаплан рекламной кампании в сети Интернет нужен для того, чтобы:

• решать задачи эффективного воздействия путем директ-маркетинга
• решать задачи, направленные на выполнение поставленных целей.
• решать задачи правильного таргетирования
• решать задачи оптимального SMM-продвижения

Бриф не содержится в себе информации, касающийся:

• целевой аудитории
• оценки рисков.
• бюджета
• наименования компании

Цель и краткое описание исходных данных рекламной кампании в Сети содержаться в:

• отчете о проведенной кампании.
• уточненном медиаплане
• брифе
• техническом задании на создание контента

Интернет-реклама, выход которой производится в течение короткого промежутка времени, называется:

• ударной
• импульсной
• сезонной
• постоянной

Рекламная кампания, которая повышает частоту выходов в зависимости от времени года, называется:

• постоянной
• импульсной
• ударной
• сезонной

Для успешного планирования рекламной кампании в сети Интернет необходимо изучить определенное количество исходных данных. Выберите пункт, который не входит в число исходных данных:

• характеристика локальных интернет-ресурсов
• характеристика товара
• характеристика рынка
• характеристика целевой аудитории.

Разработка медиаплана начинается с:

• определения целей и задач
• определения основных конкурентов.
• определения финансовых возможностей компании
• выбора интернет-ресурсов для размещения

Документ, в котором в числе прочих предусматриваются также расходы на проведение рыночных исследований, изготовление рекламных сообщений, закупку площадей, предварительное и посттестирование, называется:

• Смета проекта
• Годовой бюджет компании
• Бюджет медиапланирования
• Финансовый отчет.

Что не входит в стоимость рекламной интернет-кампании?

• затраты на производство контента
• аренда помещения
• труд специалистов
• стоимость маркетинговых исследований

Охват (Reach) — это:

• количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз
• количество рекламных сообщений, которые дошли до целевой аудитории
• потенциальная целевая аудитория
• количество уникальных посетителей

Для лояльной аудитории бренда в рамках рекламной интернет-кампании рекомендуется:

• меньшая частота, чем для непостоянных потребителей.
• высокая частота
• отсутствие рекламы
• рекламное послание, которое основывается на экспертной оценке

Интернет-реклама, которая выходит через равный интервал в любое время года, называется:

• ударной
• постоянной
• сезонной.
• импульсной

В каких целях осуществляются повторы рекламы?

• непосредственное стимулирование покупки
• развитие новых ассоциаций, связанных с товаром
• запоминание товара или марки
• все варианты верны.

Избирательность аудитории может быть:

• контролируемой или неконтролируемой
• позитивной или негативной
• постоянной или ограниченной
• низкой или высокой

При проведении рекламной интернет-кампании акцент делается на повторы в том случае:

• если аудитория может дать экспертную оценку продаваемой продукции.
• если аудитория склонна к критичному осмыслению
• если аудитория не склонна к критическому осмыслению содержания рекламы
• если аудитория хорошо ознакомлена с продукцией

Какие каналы распространения рекламы могут самостоятельно фиксировать количественные показатели рекламной кампании?

• Интернет-ресурсы
• Радио
• Пресса.
• Телевидение

В ходе рекламной кампании в Сети рекламодатели стремятся достигнуть:

• позитивного запоминания товара или торговой марки целевой аудиторией.
• размещения рекламного сообщения на каналах блогеров с наиболее высоким рейтингом
• максимального показателя охвата независимо от характеристик аудитории

Согласно федеральному закону РФ №38 ФЗ «О рекламе», доля рекламы на канале интернет-телевидения в течение часа не может быть более:

• 15%
• 10%
• 40%
• 30%

Назовите метрики, которые используются для анализа эффективности интернет-маркетинга:

• CPM, CTR, PPV
• GRP, GRP’s, Affinity
• HUT, Share, Rating

Назовите основные бизнес-показатели, которые используются для анализа эффективности интернет-маркетинга:

• коэффициент окупаемости инвестиций в продвижение товара/услуги
• анализ cookie-файлов
• идентификация посетителя по IP-адресу

Переломным моментом в истории развития мобильных коммуникаций считается год, когда количество выходов в Интернет с мобильных устройств превысило количество выходов со стационарных компьютеров. В каком году это произошло?

• 2006
• 2017
• 2001
• 2012

Комплекс мер для изменения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по запросам пользователя называется:

• поисковая оптимизация
• SMM-продвижение
• анализ поисковых запросов
• таргетинг

Развитие мобильных устройств, облачных сервисов, «Интернета вещей», дополненной реальности, технологий big data, технологий машинного обучения, интерфейсов взаимодействия «человек-машина» привело к появлению концепции:

• Индустрия 5.0
• Индустрия 4.0
• Индустрия 2.0
• Индустрия 3.0

Концепцию интернет-маркетинга, связанную с деятельностью компаний, которые оказывают услугу потребителям исключительно в интернете, принято называть «маркетинг-микс», которая включает в себя четыре основных элемента (4P). Укажите элемент входящий в их число:

• Promotion – продвижение
• People – клиенты (VIP-клиенты, конкретные персоны)
• Purposes – установка целей для достижения бизнес и маркетинг целей.
• Planning – процесс планирования во времени

Вы заняли позицию маркетолога в компании, которая является производителем молодежной одежды (женской и мужской). Одним из основных каналов сбыта являются продажи через интернет-магазин. Первое ваше задание – это установить и устранить причину постепенного снижения продаж (тренд падения уровня продаж и роста показателя отказа на сайте наметился ещё 4 года назад).

• сайт не адаптирован под мобильные устройства
• сайт используют скрипт-чат онлайн-консультанта
• сайт заражен вирусом
• на сайте стоит счётчик Google Analytics.

Компания планирует продвижение в сети Интернет и в настоящий момент находится в поиске подрядчика на разработку сайта. Какой инструмент позволит сэкономить деньги и время, с учётом планов продвижения разрабатываемого сайта?

• анализ поисковых запросов
• настройка контекстной рекламы на этапе разработки сайта
• оптимизация сайта на этапе разработки
• оптимизация конверсий на этапе разработки

Целью современной системы интернет-маркетинга является

• максимальное повышение качества жизни потребителя
• достижение максимальной потребительской удовлетворенности
• захват монопольного положения на рынке

Медиаплан рекламной кампании в Сети включает в себя:

• СМИ, лицо бренда, торговая марка, миссия
• выбор площадок для продвижения, целевая аудитория, цели и этапы
• миссия, видение, стратегия, тактика

Планирование рекламной кампании в Сети включает в себя:

• определение приоритетных носителей наружной и транзитной рекламы
• показатель жизнеспособности бренда
• распределение бюджета по направлениям деятельности

В маркетинговой информационной системе НЕТ блока:

• системы маркетинговых исследований
• системы маркетинговой разведки
• системы маркетингового анализа
• системы отраслевого анализа

Интернет-маркетинг – это система продвижения товаров и услуг посредством:

• ретаргетинга и SMM
• интегрированных маркетинговых коммуникаций
• баннерной наружной рекламы
• btl-коммуникаций

В какой период времени возникла современная концепция интернет-маркетинга?

• 1990-е годы
• 2000-е годы
• 2010-е годы

Цифровой маркетинг - это:

• Интегрированный маркетинг
• Комплекс инструментов и технологий, применяемых в сети Интернет для достижения целей маркетинговой стратегии
• Планирование средств на ведение рекламной кампании в сети Интернет

Целевая аудитория – это:

• размер аудитории конкретного рекламоносителя
• степень покупательской приверженности бренду
• множество людей, сегментированных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару

Медиаплан – это:

• точное описание параметров рекламной кампании
• планирование динамики роста покупательской приверженности бренду
• планирование этапов рекламной кампании во времени

Дмитрий — владелец кофейни в одном из оживленных районов города. Он обратился к вам за помощью в разработке стратегии продвижения его кофейни. Его бюджет ограничен и он не может выделить деньги на полный комплекс возможных средств продвижения, включая онлайн и оффлайн рекламу. Какой набор онлайн-инструментов вы сможете порекомендовать Дмитрию в первую очередь?

• поисковое продвижение сайта в Google и в Google-картах, ремаркетинг в AdWords, реклама кофейни в Instagram и Facebook, крауд-маркетинг
• реклама в Youtube, контекстная реклама, раскрутка в Google+, SEO, email-маркетинг и реклама на досках объявлений
• поисковое продвижение сайта в Google, продвижение в LinkedIn, реклама на бизнес-порталах и email-маркетинг

Что означает показатель CPS?

• совокупный рейтинговый пункт
• цена за один контакт рекламы с потенциальным покупателем
• стоимость одного оплаченного заказа товара / услуги
• показатель удержания клиентов

Что обозначает показатель BER?

• индекс лояльности клиентов
• доля евангелистов (адвокатов) бренда
• прибыль, получаемая с одного клиента за все время сотрудничества
• количество расходов на привлечение и удержание клиента

Выберите правильное определение термина «лид» в интернет-маркетинге?

• лидирующее начало (врезка) рекламной статьи, как правило выделяемое полужирным текстом
• данные для медиаплана, определяемые в самом начале рекламной кампании
• покупатель, оставившие контактные данные на сайте
• лидер, руководящий рекламной кампанией по интернет-продвижению

Жизненный цикл товара – это:

• это зависимость между ценой и количеством товара
• количество денег, в обмен на которые продавец готов передать, а покупатель согласен получить единицу товара
• совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями
• период времени, в течение которого товар обращается на рынке

Что обозначает показатель CTOR:

• количество оформленных, но еще не оплаченных заказов
• показатель открываемости писем в email-маркетинге.
• количество просмотров рекламного сообщения
• коэффициент вовлеченности пользователей в SMM

Что такое CPM?

• стоимость одного просмотра рекламного объявления
• цена одной продажи товара или услуги
• стоимость 1 000 показов рекламного объявления
• количество переходов по ссылке

Что обозначает показатель PPV?

• время, проведенное посетителем на сайте
• долю рекламных расходов
• частоту рекламной кампании
• среднее число страниц, которое просмотрел один уникальный посетитель за один визит

Информационная реклама в интернет-маркетинге используется:

• во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
• в фазе зрелости
• во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
• в фазе спада

Что такое CPC?

• стоимость одного клика по рекламному объявлению
• стоимость 1 000 контактов
• стоимость одного перехода по ссылке
• охват целевой аудитории

При определении структуры маркетинг-микса учитываются следующие параметры:

• ценовое стимулирование
• количество просмотров и переходов
• большое количество спонсоров

Что такое товары категории FMCG?

• товар с коротким циклом покупки, относящийся к товарам имульсивного спроса
• сезонный товар, для которого применяется импульсное продвижение
• товар с длительным циклом покупки, требующий длительного времени принятия решений

Что такое интернет-маркетинг?

• практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, с целью продажи продукта или услуги покупателям и управления взаимоотношениями с ними.
• продажа и приобретение товаров в интернет-магазинах и других торговых площадках в Интернете.
• размещение рекламы на интернет-ресурсах

Создание медиаплана является этапом:

• создания и вывода на рынок нового товара
• подготовки SMM-кампании
• интегрированных маркетинговых коммуникаций

Паттерн смещающегося товара применяют для:

• для товаров, имеющих один или несколько пиков продаж в году
• для товаров с длительным циклом покупки и длительным временем принятия решения
• для товаров и услуг с длительным циклом покупки и коротким временем принятия решения

Паттерн известности применяют для:

• для товаров и услуг с длительным циклом покупки и коротким временем принятия решения
• для сезонных товаров
• для товаров и услуг с длинным циклом покупки и требующих длительного времени принятия решения

Reach – это:

• частота
• время
• охват

Паттерн-охват это:

• распределение активных периодов рекламной кампании
• доля, объем аудитории определенной программы
• охват целевой аудитории за единицу времени

Кумулятивный эффект интернет-рекламы это:

• содержание рекламного сообщения
• определенное количество повторов, обеспечивающее накапливание информации у целевой аудитории
• информирование целевой аудитории о выходе товаров

Задачи интернет-маркетинга вытекают из целей:

• маркетинга
• логистики
• рекламы

Чем объясняется применение маркетинг-микса в рекламной кампании?

• относительной дешевизной при комплексном размещении
• кумулятивным эффектом усиления воздействия на целевую аудиторию
• усилением воздействия на целевую аудиторию за счет яркости сообщения