Ответы на вопросы из коллекции "Университет «Синергия» Таргетированная реклама в интернет-маркетинге (Темы 1-2 Итоговые аттестации)"

Какие вопросы важно внести в бриф?

• Ориентировочный бюджет на рекламу в рублях
• Подключены ли системы веб-аналитики
• Тематика продвигаемого продукта
• Количество человек в штате заказчика

При формировании стратегии продвижения важно…

• Определить каналы продвижения
• Определить имеющиеся ресурсы
• Проверить исправность сайта, куда будет вести реклама пользователя
• Организовать call-центр

Что входит в обязанности таргетолога?

• Определение целевой аудитории бизнеса
• Создание рекламных креативов
• Настройка таргетированной рекламы
• Запуск email-рассылки

Что такое “бриф”?

• Брендбук компании
• Документ, тезисно описывающий ключевые моменты разрабатываемого проекта
• План продаж
• Смета работа

Что является недостатками таргетированной рекламы?

• Очень высокая конкуренция
• У пользователя снижена мотивация перехода по ссылке из-за частоты показа рекламы
• Аудитория “выгорает”, поэтому необходимо постоянно обновлять рекламные креативы и объявления
• Отсутствие возможности нацелить рекламу именно на целевую аудиторию бизнеса (тех, кто уже имеет заинтересованность или потребность в продукте)

Какие основные преимущества рекламы в социальных сетях?

• реклама бесплатная
• Гибкие настройки
• Возможность работать с каждой группой пользователей отдельно
• Возможность рекламировать товар без наличия сайта

Какой вид рекламы является самым популярным?

• Таргетированная реклама
• Вирусная реклама
• Контекстная реклама
• E-mail рассылка

На сайте ресторана можно заказать доставку блюд с 10.00 до 20.00 ежедневно. Для показа объявления следует указать именно этот промежуток: пользователи увидят рекламу тогда, когда их заказ будет принят и выполнен. Какой вид таргетинга вы используете в данном случае?

• Временной таргетинг
• Таргетинг по ключевым словам
• Социально-демографический таргетинг
• Тематический таргетинг

“Проведение таргетинга по анкетным данным обеспечивает показ рекламы пользователям, имеющий определенный возраст, пол, социальный статус”. О каком виде таргетинга идет речь?

• Поведенческий таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Таргетинг по ключевым словам

“Реклама показывается тем пользователям, которые осуществляли ввод в поисковых системах определенных поисковых запросов”. О каком виде таргетинга идет речь?

• Поведенческий таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Таргетинг по ключевым словам
• Поведенческий таргетинг по тематическим словам

CPA - это………

• Оплата рекламы только за совершенное целевое действие
• Оплата за 1000 показов
• Ключевые показатели эффективности
• Прибыль компании, полученная от одного клиента за всё время сотрудничества с ним

Анализ успешного опыта других компаний в целях оптимизации работы собственной - это …

• Бенчмаркинг
• SWOT-анализ
• PEST-анализ
• Анализ целевой аудитории

В каком сервисе можно найти фразы, по которым пользователи ищут сайт?

• Битрикс24
• Be1.ru
• Canva
• Tilda

Вовлеченность аудитории внутри социальной сети может выражаться в …

• Вступлении в сообщество
• Участии в мероприятиях
• Подписке на рассылку
• Чтении ленты

Все действия пользователя на сайте можно посмотреть в…

• Вебвизоре
• Вордстате
• MAIL.RU
• YouTube

Вы запускаете рекламную кампанию в социальных сетях и хотите настроить таргетированную рекламу для максимальной эффективности. Вам нужно решить, какие параметры использовать для таргетирования. Какие параметры следует учитывать?

• Возраст, пол и местоположение
• Возраст, пол, местоположение и интересы
• Возраст, пол, рост, местоположение и увлечения

Вы работаете с компанией, которая занимается продажей спортивной одежды онлайн. Вы хотите увеличить конверсию на сайте, поэтому решаете использовать ретаргетинг. Какой из вариантов описывает наилучший способ использования ретаргетинга для увеличения конверсии на вашем сайте?

• Показывать рекламу пользователям, которые посещали ваш сайт, но не совершили покупку
• Показывать рекламу пользователям, которые посещали ваш сайт и совершили покупку
• Показывать рекламу пользователям, которые не посещали ваш сайт

Вы управляете рекламной кампанией онлайн-магазина одежды и хотите улучшить метрику CPA. Какие будут ваши действия?

• Увеличить бюджет и продолжить работу в том же режим
• Изменить настройки таргетинга на более узкие и точечные
• Изменить креативы и использовать более привлекательные

Доступ к рекламному кабинету Вконтакте в настройках можно давать:

• Администраторам
• Наблюдателям
• Заказчикам
• Клиентам

Из каких составляющих состоит формула AIDA?

• Внимание, интерес, желание, действие
• Интерес, желание, действие
• Внимание, вопрос, желание, действие
• Внимание, интерес, желание

Как называется библиотека с изображениями, подключенная к сервису supA. ru?

• Unsplash
• Фонотека YouTube
• Freepik
• Free Images

Как называется трафик, полученный в результате переходов пользователей на сайт из других веб- ресурсов?

• Прямой
• Реферальный
• Поисковый
• Социальный

Как называется трафик, полученный в том случае, когда пользователь вбил в строке браузера точный адрес сайта?

• Прямой
• Реферальный
• Поисковый
• Социальный

Как правило, ядро целевой аудитории для большинства интернет-магазинов - это…

• Мужчины и женщины 25-35 лет
• Мужчины и женщины от 45 лет
• Женщины до 25 лет
• Мужчины от 35 лет

Какая метрика показывает количество кликов на рекламу в отношении ее показов?

• CTR
• CPA
• CPC
• KPI

Какие возможности для таргетирования рекламы предоставляет Google AdWords?

• Таргетирование по ключевым словам
• Таргетирование по показателям интереса
• Таргетирование по демографическим данным
• Таргетирование по ключевым словам, по показателям интереса, по демографическим данным

Какие параметры возможно указать в разделе “Демография” в рекламном кабинете во Вконтакте?

• Пол
• Возраст
• День рождения
• Ключевые фразы

Какие сервисы для создания рекламного креатива существуют?

• SupA. ru
• Adobe Photoshop
• Яндекс.Метрика
• Яндекс.Вебмастер

Какие сервисы используют для размещения таргетированной рекламы?

• Google AdWords
• Яндекс Директ
• Amazon Prime Video
• Telegram

Какие форматы рекламы есть в рекламном кабинете Вконтакте?

• Карусель
• Запись с кнопкой
• реклама сайта
• Повышение конверсии

Какой второй этап инструмента “HADI-циклы”?

• Формирование гипотезы
• Проверка гипотезы
• Выводы
• Получение и анализ данных

Какой первый этап инструмента “HADI-циклы”?

• Формирование гипотезы
• Проверка гипотезы
• Выводы
• Получение и анализ данных

Какой третий этап инструмента “HADI-циклы”?

• Формирование гипотезы
• Проверка гипотезы
• Получение и анализ данных
• Выводы

Какой четвертый этап инструмента “HADI-циклы”?

• Формирование гипотезы
• Проверка гипотезы
• Получение и анализ данных
• Выводы

Механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом, мобильным приложением или страницей рекламодателя в социальных сетях - это …

• Таргетинг
• етаргетинг
• Контекстная реклама

Он состоит в последовательном показе пользователю баннеров согласно определенному сценарию. О каком виде специальных показов и таргетинга идет речь?

• Показ только новым пользователям
• Сценарный показ
• Поведенческий таргетинг

Оплата за 1000 показов рекламного объявления - это…

• CPM
• LTV
• CPA
• KPI

От каких факторов зависят показы рекламы?

• Часы дня
• День недели
• Скорость интернете пользователей
• Географическое месторасположение пользователей
• Интересы аудитории
• Сайты, на которых показывается реклама

Сервис для веб-аналитики - …

• Яндекс.Метрика
• SupA. ru
• WordPress
• Figma

Что такое “HADI-циклы”?

• Алгоритм, который позволяет проверить гипотезу о том, как определенное действие влияет на тот или иной показатель бизнес-проекта
• Последовательность этапов, через которые проходят проекты от инициации до завершения
• независимо от их специфики
• Подробный документ, который показывает ключевую информацию о планируемых маркетинговых мероприятиях
• Форма рекламы, в том числе онлайн-рекламы, которая направлена на аудиторию с определенными чертами характера, основанными на продукте или человеке, которого рекламодатель продвигает

Что такое “бенчмаркинг”?

• Анализ успешного опыта других компаний в целях оптимизации работы собственной
• Формирование связей между людьми, у которых есть что-то общее: цели, интересы, взгляды, занятия, хобби, место жительства, пол, национальность, проблемы, обстоятельства
• Приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог
• Управление брендом со стороны владельцев и клиентов (в том числе потенциальных)

Что такое “минус-фразы”?

• Слова и словосочетания, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет
• Фразы с грамматическими ошибками
• Слова без логической связи
• Предложения с пунктуационными ошибками

Что такое “ретаргетинг”?

• Механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом, мобильным приложением или страницей рекламодателя в социальных сетях
• Изменение, восстановление структуры организации
• Применение технических средств, экономико-математических методов и систем управления, освобождающих человека частично или полностью от непосредственного участия в процессах получения, преобразования, передачи и использования энергии, материалов или информации
• Экономическая деятельность, основанная на цифровых технологиях, связанная с электронным бизнесом и электронной коммерцией, и производимых и сбываемых ими цифровыми товарами и

Что такое “таргетированная реклама”?

• Способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами
• Вид интернет-объявлений, которые демонстрируются пользователю в тот момент, когда он сам проявляет интерес к товару или услуге
• Формат продвижения товаров и услуг с привлечением знаменитостей;
• Системное продвижение продуктов компании с помощью электронных писем, которые отправляются только с разрешения подписчиков

Что является преимуществом таргетированной рекламы?

• Возможность нацелить рекламу именно на целевую аудиторию бизнеса (тех, кто уже имеет заинтересованность или потребность в продукте)
• Дешевизна рекламы
• Универсальность;
• Повсеместность

Чтобы запустить рекламное объявление во Вконтакте, необходимо привязать его к…

• Группе во Вконтакте
• Личной странице
• Другому объявлению
• Другой соц. сети

“... актуален, если предполагается показывать объявления не только в результатах выдачи, но и на тематических ресурсах”. О каком виде таргетинга идет речь?

• Географический таргетинг
• Поведенческий таргетинг
• Тематический таргетинг
• Социально-демографический таргетинг

“... позволяет показывать объявления в тех регионах, в которых вы ищете потенциальных клиентов”. О каком виде таргетинга идет речь?

• Социально-демографический таргетинг
• Географический таргетинг
• Поведенческий таргетинг
• Временной таргетинг

“... позволяет показывать объявления с учетом возраста, пола и дохода ”.О каком виде таргетинга идет речь?

• Поведенческий таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Тематический таргетинг
• Географический таргетинг

“... позволяет показывать рекламу пользователям с учетом их индивидуальных интересов”. О каком виде таргетинга идет речь?

• Поведенческий таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Тематический таргетинг
• Таргетинг по ключевым словам

“... позволяет привлечь на сайт наиболее заинтересованных пользователей”. О каком виде таргетинга идет речь?

• Географический таргетинг
• Временной таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Таргетинг по ключевым словам

“... поможет ограничить показ рекламы по времени”. О каком виде таргетинга идет речь?

• Временной таргетинг
• Таргетинг по ключевым словам
• Тематический таргетинг
• Поведенческий таргетинг

“Главной особенностью такой рекламы является то, что при минимальных затратах можно охватить большую аудиторию”. О каком виде рекламы идет речь?

• Таргетированная реклама
• Вирусная реклама
• Контекстная реклама
• E-mail рассылка

“Используя возможности таргетированной рекламы, … особенности ваших потенциальных клиентов”. Выберите верный пропущенный фрагмент

• Невозможно определить
• Можно максимально точно определить
• Зачастую можно определить
• Редко когда можно определить

“Это реклама, которая предназначена именно той аудитории, которая будет заинтересована в приобретении рекламируемого продукта”. О каком виде рекламы идет речь?

• Таргетированная реклама
• Вирусная реклама
• Контекстная реклама
• E-mail рассылка

“Это технология, позволяющая автоматически сгенерировать баннер и показать его человеку, который только что посетил сайт, но не совершил желаемого действия”. О каком виде ретаргетинга идет речь?

• CRM - ретаргетинг
• Динамический ретаргетинг
• Поисковый ретаргетинг

“Яндекс.Директ работает по принципу … ”. Выберите верную пропущенную фразу

• Аукциона среди рекламодателей
• Рандомного выбора рекламодателя
• Выбора самой креативной рекламы
• Географического расположения рекламодателей

CRM - ретаргетинг …

• Позволяет показывать объявления пользователям, учитывая поведение пользователя и данные сохраненные вашей CRM - системой
• Форма поведенческого ретаргетинга
• Это технология, позволяющая автоматически сгенерировать баннер и показать его человеку, который только что посетил сайт, но не совершил желаемого действия

CTR - это …..…

• Показатель кликабельности
• Показатель объема продаж
• Индекс лояльности
• Окупаемость

RTB - это ………

• Технология, позволяющая проводить аукцион по продаже рекламных объявлений в режиме реального времени
• Технология, позволяющая проводить аукцион по продаже рекламных объявлений оффлайн
• Технология, позволяющая проводить аукцион по покупке рекламных объявлений

Ваша компания занимается изготовлением, продажей и установкой кухонной мебели. Если вы укажете в качестве ключевой фразу “кухни на заказ”, пользователь, сделавший такой запрос в поисковике, увидит вашу рекламу в выдаче. Какой вид таргетинга был использован в данном случае?

• Географический таргетинг
• Таргетинг по ключевым словам
• Временной таргетинг
• Тематический таргетинг

Вы имеете возможность доставлять ваши товары только по Белгороду и области. Вы можете указать этот регион в настройках объявления, и аудитория из других городов (не представляющая интересадля вашего бизнеса) его не увидит. Какой вид таргетинга будет использован в данном случае?

• Социально-демографический таргетинг
• Таргетинг по ключевым словам
• Географический таргетинг
• Тематический таргетинг

Вы предлагаете услуги вашего туристического агентства. Пользователи, которые несколько часов или дней назад уже посещали сайты других туристических агентств или вводили в поисковой строке запрос соответствующей тематики, при переходе на другой ресурс (участник Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google) увидят и ваше рекламное объявление. Какой вид таргетинга вы используете в данном случае?

• Таргетинг по ключевым словам
• Поведенческий таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Тематический таргетинг

Выберите верное утверждение

• Интерес аудитории к телевидению, как источнику информации падает, а к интернет- источникам, наоборот, возрастает
• Интерес аудитории к телевидению, как источнику информации возрастает, а к интернет- источникам, наоборот, падает
• Интерес аудитории к телевидению, как источнику информации, и к интернет-источникам находится на одном уровне
• Интерес аудитории к телевидению, как источнику информации, и к интернет-источникам падает

Выберите верное утверждение

• Для каждого типа товаров и услуг лучше всего будет подходить контекстная реклама
• Для каждого типа товаров и услуг лучше всего будет подходить таргетированная реклама
• Для каждого типа товаров и услуг лучше всего будет подходить вирусная реклама
• Для каждого типа товаров и услуг будет подходить определенный вид интернет-рекламы

Для чего используют модель AIDA(S)?

• Для определения целевой аудитории
• Для анализа эффективности рекламы
• Для написания маркетинговой стратегии
• Для описания потребительского поведения при принятии решения о покупке

Интернет-реклама - это …

• размещение рекламы на печатных изданиях в интернете
• реклама на радио и телевидении, транслируемая через интернет
• реклама, размещаемая на сайтах, в социальных сетях или в поисковых системах
• реклама на уличных щитах и рекламных щитах, видимая через интернет

Как рассчитывается цена за клик для победителя аукциона в Яндекс.Директ?

• Ставка конкурента + 50 копеек
• Ставка конкурента + 30 копеек
• Ваша ставка + ставка конкурента
• Ваша ставка + 30 копеек

Как расшифровывается AIDA(S)?

• Действие, внимание, удовлетворение, желание, интерес
• Желание, любопытство, внимание, действие, удовлетворение
• Внимание, интерес, желание, действие, удовлетворение
• Внимание, интерес, потребление, действие, удовлетворение

Как расшифровывается технология RTB?

• Real Time Bayer
• Real Time Bidding Real
• Time Business

Какие есть причины, по которым рекламодатели прибегают к распространению рекламы в интернете?

• Дешевизна рекламы
• Ограниченный охват аудитории
• Доступность к рекламе целевой аудитории Низкая
• эффективность рекламы
• Мультимедийность

Какие из нижеперечисленных социальных сетей являются самыми популярными для таргетированной рекламы?

• Вконтакте
• Телеграмм
• WhatsApp
• Одноклассники

Какие сервисы используют для размещения таргетированной рекламы?

• Google AdWords
• Яндекс Директ
• Amazon Prime Video
• Telegram

Какие характеристики можно выбрать при настройке таргетированной рекламы?

• Возраст
• Рост
• Пол
• Вес
• Интересы

Какое количество пользователей уходят с сайта, не совершив никаких действий?

• 10%
• 35%
• 70%
• 90%

Компания предоставляет услуги по продаже велосипедов. При работе с Google AdWords следует выбирать категорию «Товары для спорта» в настройке рекламного объявления, и оно будет отображаться только на сайтах данной тематики, которые посещает уже лояльная, заинтересованная аудитория. Яндекс.Директ самостоятельно выберет ресурсы, связанные с велосипедной тематикой. Какой вид таргетинга вы используете в данном случае?

• Таргетинг по ключевым словам
• Поведенческий таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Тематический таргетинг

Компания продает одежду для детей от 0 до 12 лет, соответственно, целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 20 до 35 лет. При настройке рекламного объявления в Google AdWords следует указать женский пол и соответствующий возраст; Яндекс.Директ самостоятельно определит необходимую категорию посетителей. Какой вид таргетинга вы используете в данном случае?

• Временной таргетинг
• Поведенческий таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Тематический таргетинг

От какого слова произошла “таргетированная реклама ”?

• Target
• Targeting
• Targetologist

При расчете CTR учитываются показы и клики всех объявлений в группе по данной ключевой фразе за последние …

• 10 дней
• 14 дней
• 28 дней
• 45 дней

Ретаргетинг - …

• рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже посмотрели рекламный продукт, посетив веб-страницу рекламодателя
• рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама показывается пользователям на веб-страницах конкурентов
• рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама показывается пользователям, находящимся в определенном регионе

С какой стороны располагается таргетированная реклама “Вконтакте”?

• В правой части
• В левой части
• Снизу
• Сверху

С какой стороны располагается таргетированная реклама в “Facebook”?

• В правой части
• В левой части
• Снизу
• Сверху

Сколько рекламных объявлений может быть размещено в “гарантированных показах”?

• 1
• 2
• 3
• 4

Сколько рекламных объявлений может быть размещено в блоке “спецразмещение”?

• 1
• 2
• 3
• 4

Что позволяет сделать правильно настроенный таргетинг

• Повысить лояльность посетителей
• Увеличить конверсию
• Уменьшить время загрузки сайта
• Экономно расходовать бюджет

Яндекс.Директ -…

• Платформа для создания креативов для рекламы
• Электронная почта
• Рекламная платформа
• Социальная сеть